位于国度主频道CCTV-1的黄金时段广告，是中国经济开展的助推器，是企业树品牌、打市场的强力助手。
一、高掩盖、高收视的传播平台
1.政策保证国度主频道的全国掩盖
作为国度主频道，CCTV-1担负着传送党和国度的声音、凝聚全国人民意志的重担，是独一有政策保证、以有线和无线双重信号掩盖全国的频道。依据CTR2005年的调查，显现CCTV-1的入户率为94.4%，是独一没有掩盖盲区的电视频道。
不只没有掩盖盲区，在一切卫星频道中，CCTV-1也是掩盖最为平衡的频道，不存在选择性落地的偏向问题。政策保证之下，国度主频道的全掩盖，使企业投放招标时段的广告，有如搭上一班直达全国亿万观众心中的快速列车，从上到下，真正掩盖全国、贯穿市场。
2.权威的信息来源，群众传播的制高点
晚间的19:00~20:00，电视开机率最高，全家人共同收看节目，是电视台寸土不让的战略要地，也是广告主打品牌、做市场的兵家必争之地。
《新闻联播》、《焦点访谈》的组合是招标段的主要依托栏目。兴办于1978年的《新闻联播》是国度新闻信息的主阵地，世界的声音从这里进，中国的声音从这里出。我国这几十年来最严重的新闻，简直都是由《新闻联播》在第一时间向全国和全世界做权威发布; 世界各地发作的严重事情，也主要是经过《新闻联播》传送给全国人民。《新闻联播》最集中地表现了中央电视台作为国度台的权威位置。
降生于1994年的《焦点访谈》是我国言论监视类节目的开山鼻祖。《焦点访谈》贯彻“指导注重、大众关怀、普遍存在”的选题准绳，深度报道关乎国计民生的严重而且锋利的社会问题，倍受国度指导、中央和中央政府以及全国人民的关注，经常直接影响国度和中央政府的政策。这正是《焦点访谈》的权威性、可信度的根基。
由于《新闻联播》和《焦点访谈》在我国政治文化中的特殊位置，其上可达官、下可达民的特征，使招标段既是社会上的意见首领的荟萃之地，也是普通百姓的集会之所。与在普通新闻或其他节目中播出的广告不同，招标段广告能够同时抵达各个社会阶级，具有超强的浸透力。
这对国内电视媒体绝无仅有的强强结合，多年来，稳居全国收视排行榜的前两名，构成了一组牢不可破的黄金伙伴。依据CTR对全国665个频道的监测，从中央到中央，193个电视台的主频道，同时全程转播《新闻联播》，万众注目，能够说是各族人民大统一的意味。
将收视率最高的栏目编排在一同，放置在最具权威性的国度主频道的黄金时段播出，占尽“天时、天时、人和”，成就了我国群众传播的制高点，培养了高稀缺的中央电视台广告招标时段。
与招标段同行，就意味着品牌和产品具有了国度级的权威、国度级的信誉、国度级的实力、国度级的影响力。
二、高质量、高稀缺的广告资源
1.广告与节目的高堆叠率，确保广告效果
央视广告市场研讨股份有限公司的研讨结果发现 ：广告段时长对广告抵达率的影响十分大。每次插播3分钟广告，观众的保存率在80%; 5分钟的广告段，观众保存率为50%，5分钟以上的广告段，观众的保存率只要33%。
中央台广告编排惜时如金，为的是进步广告资源的含金量与战略价值，确保企业的广告效果。同时，这也是出于为观众思索的角度，尽量让节目与广告天衣无缝，不干扰观众的收视，让观众可以完成无缝链接的顺畅收视。所以说，无缝链接打造高度的观众堆叠，而观众的顺畅收视，为企业的广告效果保值。
中央台招标段从《东方时空》、《新闻联播》、《天气预告》到《焦点访谈》，广告段的设置经过了科学的调查研讨，节目和广告编排独具匠心。
如上图表显现，由于《东方时空》、《新闻联播》、《天气预告》、《焦点访谈》都是观众非常关注的节目，三档节目和广告段的观众堆叠率程度都在80%以上，阐明广告的收视率与节目的收视率十分接近，广告效果十分好。
2.全国人民最信任的电视媒体
得知名度易，得信任度、佳誉度难。从媒体影响力的角度来看，我国电视媒体在权威性、可信度方面，存在着显著的差别，而这直接影响到企业广告的可信度和实力感。
关于那些知名度曾经足够高的全国性大品牌而言，他们真正需求的，是有质量、有品牌、深受观众喜欢的节目，以媒体质量维护企业品牌、借助品牌媒体拉近和消费者的心理间隔，拉开与竞争对手的层次。
3.主盛行业主导品牌的汇集地，顶级企业的华山论剑
察看最近几年的广告投放，能够看出，为了坚持竞争优势，行业指导品牌丝毫不敢懈怠，广告大户多是行业翘楚。而这一点，突出反映在对中央台招标段这一稀缺资源的战略性运用上。
从市场竞争的立场看，招标段的广告都不是普通意义上的广告，而是各行各业的指导品牌比实力、排座次的“华山论剑”；是市场重新洗牌的信号灯，是进攻性品牌抢夺市场位置的重型武器。
媒体是竞争企业的另外一个战场。招标段作为中国媒体的制高点，曾经成为行业竞争的战略资源，是竞争企业对话语权的抢夺。从广告战略的角度来看，大量投入广告就是为对手设置声音门槛。反过来，假如对手占领了传播的制高点，我们就无法等闲视之。
企业在招标段抢占到广告资源，就意味着来年握有掌控话语权的武器。而没有招标段广告资源的企业，就可能面对由竞争对手应战所带来的市场风险。因而，关于身处竞争剧烈的行业的广告主来说，招标段能否合算，最终要不要投放，是能够认真算账的财务问题、战术问题，但是要不要参与招标，是不是必需在招标段有一席之地，则是企业能否要掌控传播资源，用广告手腕控制市场风险的战略问题。
CTR《品牌生长与电视广告效果调查》系统显现，2005年1～7月，投放中央台招标段的81个品牌中，74.07%是该行业的强势品牌（品牌力居该行业前五位），72.84%是全国知名品牌（知名度60%以上）。
三、高性价比，高投资报答率
1.购置招标段，就意味着具有整个CCTV-1的黄金资源
2006年招标，套售资源配置上与往年有所不同，招标曾经不只仅单指《新闻联播》、《焦点访谈》前后这几分钟时间，而是增加了2006年世界杯、全国青年歌手大赛等优势资源。更为重要的是，2006年招标套售一改以往跨频道分散时段配置，而集中CCTV-1旗舰频道一切优势广告时段，放大对企业的报答。2006年企业假如不进入招标段，就意味着买不到CCTV-1任何优势广告资源。
以A特段2005年上半年均匀一单元的广告效果为例，套售段取得的累计毛评点占招标段整体的34％，套售段的不反复掩盖率奉献到达23％，经过套售段提升的暴露频次占招标段整体效果的14％。
Q&A：投招标段到底值还是不值？
招标段给企业觉得总是豪门盛宴，门槛高，一个单元的资金投入动辄上千万， 企业难免有种种担忧，比方投资的平安性、能带来多大报答、报答周期有多长等等，归根到底一句话：招标段到底值不值。
CCTV-1是独一真正全国掩盖、全国收视的频道，招标段每个收视点所代表的人口数与其他频道有宏大差距。企业的铺货和营销区域越大，运用招标段就越实惠。从全国范围测算，招标段广告加上优惠套播资源，企业投放招标段广告的点本钱(CPRP)大约在15000元钱左右，在全国性媒体中是最低的。
选择中央台特别是招标段的广告主，普通应该是产品铺货普遍的“全国性”企业。但是，产品掩盖范围多大的广告主应该选择招标段呢？
以下是依据各省会城市的收视点本钱(CPRP)、参考A特段在22个省网中的广告值绘制的“鲤鱼跳龙门图”，供客户在决议能否应该参与招标时参考。
首先把A特段广告在各省的收视点表现按各省点本钱预算出价值，然后把A特在22个省网的价值依照从高到低和从低到高两种办法排列并累加，得出A、B两条曲线，表示随着市场的增加，媒介本钱的变化状况。黑色直线表示A特段的破费，随省份的增加，中央台的投放本钱不发作变化。但把A特在各省网的价值按从高到低排列时，只需企业的铺货到达6个省以上，投放A特段广告就比分散购置划算，在其他16个省的广告效果是中央台无偿奉送。假如把A特在各省网的价值按从低到高排列时，只需铺货15个省份以上，投放A特段就比分散购置合算，其他7个省的效果是奉送。
经过测算能够看出，招标段的价钱优势一定是表现在全国性投放中，但选择几个城市，以及选择哪些城市\\省，招标段的价钱优势是不同的。因而企业需求依据实践状况详细测算。
2.平衡意味着节约本钱
企业在投放广告时，对本人的目的市场的收视点有一个预期：比方，以到达600点/月为规范（收视仪城市为440点）。假如选择全国性频道作为支撑频道，相关于全国市场来说，在一局部地域很可能需求选择空中频道停止必要的补充，补偿主频道在当地收视效果的缺乏。在投入资金相同的状况下，需求补充的中央数量越少的主频道是更好的频道，需求中央台补充的收视效果越少的频道是更好的频道。这样的规范请求主频道在全国各地具有相对平衡的收视效果，平衡意味着收视好的中央糜费的少，平衡意味着收视不好的中央需求较少的补充资金，平衡意味着节约本钱。
以中央台招标段A特段破费为规范，分别选择收视效果最好的5个卫视、10个卫视、15个卫视和30个卫视停止组合。比拟全国31城市需求补充收视的城市数量和补充破费。以600点/月为规范（收视仪城市为440点），A特段在全国31城市中达标城市为20个，相当于64.5％的城市曾经处理传播问题；相同费用，30卫视组合达标率为3.2％，15卫视达标率为9.7％，10卫视达标率为22.6％，5卫视达标率为25.8％，均远远低于A特段的效果。
依照需求补充的收视效果测算补充在中央台资金状况，A特段所需资金为271万元/月，同样状况30卫视组合所需资金为479万元/月，15卫视组合所需资金为414万元/月，10卫视组合所需资金为391万元/月，5卫视组合所需资金为373万元/月。卫视组合比A特段至少需求每个月多花100万元才干到达全国平衡的效果。
四、高速度、高影响力的传播效果
1.激活营销通路全链条，一网打尽目的消费群
广告对谁说，说些什么，绝不只仅是采购商品那么简单。广告的目的，除了传达商品信息，树立企业品牌形象，还包括建构良好的公共关系，推进渠道建立，教育消费者，进步员工士气，加强股东自信心，提升企业凝聚力等等。而广告的目的受众，除了既定的目的消费者外，还应该包括潜在消费者、供给商、经销商、批发商、政府、主管部门、股东、员工，以至竞争对手等等。
从全国来看，晚间19：00~21：00，是一天中开机率最高的时段，同时这也是抵达不同类型观众的最佳时段。因而，关于多数企业来说，黄金时段的收视顶峰是广告传播的最好机遇，历来就是兵家必争之地。而招标段的广告，不只占领传统的收视顶峰时段，更因其节目本身的普遍影响力、号召力，协助企业一网打尽目的消费群，整合全部营销资源。
2.提升通路价值，铺货势不可当
中国市场总量高、消费层次多、构造复杂；特别是不同地域消费群的差别大，消费者只能在经销商卖的范围内做选择；假如经销商不卖，消费者就买不着。因而，很多企业都十分注重铺货问题，特别是在经销商的渠道建立问题。
企业与经销商之间的关系形式普通分为两种，一种是“推”，另一种是“拉”。这与企业的媒体投放战略有一定关系。假如企业选择的媒体影响力小，根本上就是企业求着经销商；但假如企业选择与强势媒体捆绑，经过广告宣传树立起强势的品牌形象，传播影响到消费者，就会吸收经销商前来进货。
企业的广告投放常常是从区域性的媒体做起，随着营销区域的扩展，企业分散购置的本钱会逐步增加。营销区域扩展到了一定的范围，企业就应该思索改动媒体运用方式，用掩盖面更大的媒体取代区域媒体，这样才干节约广告费，提升广告效果。而在CCTV招标段投放广告就是企业向全国进军的冲锋号，是企业从区域品牌蜕变为全国品牌的标志。
3.快速启动全国市场，节约时间本钱
广告传播的时间本钱是容易被广告主无视的。假设两个竞争品牌同时投放广告，到达同样的传播效果，其中一个用时最短的品牌是第一品牌，速度慢的就只能屈居第二。因而想要在市场上先声夺人，选择高效率的媒介至关重要。招标段的广掩盖、高收视关于企业的意义在于，能够用最短的时间把品牌传播进来，抢占行业制高点。
在启动全国市场时，中央电视台招标段广告具有其他媒体不可比较的速度优势。由于CCTV-1掩盖广，《新闻联播》、《天气预告》、《焦点访谈》收视率高，在招标段投放广告，能够疾速启动全国市场，短期内构成很高的抵达率和提示频次，可谓“一剑平天下”。
以中央台招标段A特段的破费为规范，分别选择收视效果最好的5个卫视、10个卫视、停止组合（5卫视、10卫视组合效果优于15卫视和30卫视，所以略去与15卫视、30卫视的比拟）。A特段用33天到达在全国总体的收视600点的效果。相同费用前提下，到达同样效果卫视组合需求的时间是53天。招标段比卫视组合快20天。
收视点不能完整代表广告的传播效果，高抵达率的高收视点才是有效的收视点。依照相同的办法比拟A特段、5卫视组合、10卫视组合。A特段在全国31城市整体到达60％的抵达率用时36天。到达同样的抵达率10卫视组合用时51天，5卫视组合在60天内无法到达。A特段至少抢先15天。
综合而论，在破费相同的前提下，可以协助企业更提早2-3周完成广告战役。