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从20世纪初到20世纪中叶，心理学上有三个著名的学派，一是奥地利心理学家弗洛伊德为代表的精神分析心理学派，二是美国心理学家华生为代表的行为主义心理学派，三是美国心理学家马斯洛为代表的人本主义心理学派。这三大心理学派的观点渗透到各个学科、各个领域，为推动社会的发展做出卓越贡献。
这三大心理学巨头中的华生属于少年得志，他28岁获得博士学位，同时发表论文：“一个行为主义者眼中的心理学”，标志着行为主义心理学派的诞生。他35岁登上国际心理学联合会主席的宝座，成为全世界最著名的心理学家。但是不久，这位年轻的心理学家因为与自己的学生婚外恋搞得满城风雨，不得不中途离开心理学界，加入广告行业，成为一个广告人。
正是因为这位心理学前辈加盟了广告业，所以后来好多学心理学的人都到这个行业凑热闹。我就是其中一个，学了10来年心理学，然后做了个广告人。最近大家在讨论广告人生态的问题，要求我说说广告人的公理，不好推辞。
首先，广告人很伟大。
“伟大”这个词心理学上不这么说，一般说“自我实现”，这是人本主义心理学的观点，就是说这个人很牛，更重要的是感觉良好。
“不当总统就当广告人”，这句话让所有广告人腰板都很直，好像除了总统就数咱广告人了。
叶茂中先生是个成功的广告人，去年写了篇夸广告人的文章，标题就叫“或者枭雄”，读着读着，隐隐约约感觉广告人就是一代枭雄！袁方博士也是个成功的广告人，他来我们广告部常说一句话，说我们中央电视台广告部“投身中国经济主战场，推动并见证中国经济的成长！”听着听着，忍不住美美地想：莫非咱这些广告人就是传说中驰骋经济战场的将军？
实事求是地说，广告是拉动经济增长的主要力量，广告人帮助企业打市场、争天下，为经济的发展做出了很大的贡献。广告人确实是时代的骄子！不仅如此，各种充满创意的广告作品还影响着社会文化的发展，丰富了精神文明，广告人确实是时代的宠儿！
广告是个小行业，这个行业的营业总额也不过区区千亿元。但是广告人见多识广，颇有头脑，颇具悟性。善于找到工作的意义，甚至拔高工作的意义，形成良好的自己感觉。
其次，广告人很渺小。
广告人的渺小在于广告人不知道自己的存在、自己的工作究竟有多大价值！“我的一半广告费被浪费了，可是我不知道浪费了哪一半！”这句名言让广告人始终抬不起头来。这是个什么行当啊！成功率那么低，才50%，和扔硬币的几率一样。广告人都是干什么吃的？
实际上也是如此，广告只是诸多营销环节中的一环，市场成功了，销售上去了，是广告做得好，还是产品研发得好，还是渠道做得好？广告究竟对消费者有多大影响？究竟起了多大作用，谁也说不清楚。
尽管面对每个创意、每个提案、每个计划，广告人都尽心尽力，做出自己认为最好的东西，可是到最后未必得到客观的评价。如果用行为主义心理学派的话来说，这叫“反馈”不当。
广告人的价值没有得到认可，很郁闷，心理很不平衡。给自己评奖是广告人找到的一个支点。这就是为什么广告圈内有那么多的奖项！国际大奖就有好几个，国内奖项更是名目繁多，而且，每个奖项获奖的人数也越来越多！获完奖还不算，还要在媒体上做大量的自我宣传。精神分析心理学派把这种现象叫做“自恋”。广告学前辈黄升民教授谈起这事哈哈大笑，说：“集体自慰，爽！”
这种自我奖励、自我宣传的循环，使广告圈的名人、伟人越来越多。全都成了伟人，却又全都重新渺小起来。
这就是广告人，也伟大也渺小。心理学看不出广告人与平常人的区别，倒是欣赏广告人的乐观进取，在自嘲中快乐地生活。