2005年，中央电视台黄金段位广告招标总额为52.4815亿元，比2004年的44.1157增长了18.96%，净增8.3658亿元。如果扣除2004年招标中未执行的电视剧中插广告2.9463亿，实际增长11.3121亿元。 图五：上海客户中标额04-05对比图
上海地区今年的客户数量和中标额均有明显提升，去年上海地区只有光明乳业、健特生物和金丝猴3家企业中标。今年上海地区中标客户数量陡增至12家，包括光明乳业、健特生物、联合利华、上海家化、好记星、荟能、福临门、长江医院、百胜（肯德基）、太古漆油、吉列、冠生园。总中标额达到4.9456亿，是去年总中标额的2.15倍。 和去年一样，广东地区中标客户数量仍然是15家，但是中标额却有了明显的增长，总中标额为9.8486亿，相对去年增幅达到57.48%。中标企业包括：宝洁、金立通信设备、南海油脂、华帝燃具、科龙空调、招商银行、杰科电子、石头记饰品、科龙冰箱、喜之郎、步步高、创维、TCL、高露洁和多加宝。 图六：广东客户中标额04-05对比图 4、从行业分布来看，2005年中标额前三位的行业分别是食品饮料、日化、汽车和润滑油。 食品饮料依然是今年参与招标最热门的行业，总中标额达到14个亿。以蒙牛、伊利、光明等为代表的乳品依然表现突出，中标额高达4.4亿；饮料最为突出的中标企业是娃哈哈、汇源、银鹭、农夫山泉等；食品中标企业有华龙日清、双汇、顶津食品（康师傅）、百胜（肯德鸡）等；食用油企业南海油脂（金龙鱼）、莱阳鲁花和福临门也榜上有名。行业越来越细分，冠生园糖果，亲亲、蜡笔小新等小食品客户首次中标。 日化行业总中标额突破7个亿，去年为3.4亿，增长一倍。宝洁以3.85亿元拔得头筹；国内品牌隆力奇紧随其后，中标额达到1.7个亿；国际企业联合利华、高露洁，国内企业丝宝等也均有不俗表现。 图七：日化客户中标额04-05对比图 汽车及润滑油行业中标额继续去年强势增长态势，总中标额比去年的4.2亿增长64％，达到6.9个亿。中标企业包括：中国石油、中国石化、统一石化、一汽丰田、北汽福田。 图八：汽车及润滑油客户中标额04-05对比图 医药保健行业中标额达到6.8亿，与去年基本持平。中标突出的企业有桂林三金、民生药业、健特生物、三精制药、吴太集团、可尔制药、太极集团、益佰制药、江中制药、恒利制药、亚洲制药、中美史克和启东盖天力等。 银行保险业中标额大幅增长，中标客户有中国人寿和招商银行，中标总额达到1.6亿，比去年0.54亿元增长了1个亿，增长幅度达到196％。 5、掌上电脑、黄酒、家具、医院、珠宝、油漆等新行业客户冲刺中央电视台招标段，进入品牌提升关键期。 掌上电脑行业的好记星、荟能（e百分英语掌上电脑）；黄酒行业的古越龙山绍兴酒、致中和酒业；珠宝行业的石头记饰品；医院行业的长江医院；油漆行业的卜内门太古漆油；家具行业的曲美家具等，这些新兴行业今年的中标总额也在3亿左右。
2005年招标额的增长，主要来源于以下几个方面:
1、国际企业
2005年招标的增长首先来源于国际客户中标额的大幅度增长，国际客户投标总额达到7.06亿，较去年中标额1.76亿相比增幅达到近300%，一批国际客户在2005年的招标中脱颖而出。
其中，宝洁（中国）公司最为抢眼，一举以3.85亿的中标价成为2005年招标的头名。其他国际企业也不甘落后， NEC、联合利华、丰田汽车、高露洁、百胜（肯德基）、吉列、太古油漆等，中标企业超过10家，较去年中标的国际企业有大幅度增长。
图一：国际客户中标额04-05对比图
 |
|
2、国字头大型企业
国字头大型企业投标额的增长是2005年招标增长的另一个重要因素。能源、通信、金融、保险等国字头大型企业在招标段的投放较大，总中标额为8.4亿元，较去年增幅达到239%。
图二：国字头大型企业中标额04-05对比图
 |
|
3、重点地区
福建、浙江、上海、广东等重点地区企业在招标段广告投放的增长直接推动了2005年招标的增长。
以福建为例，2004年福建企业中标4家客户，中标总额为1.6亿元,而2005年,福建企业中标8家客户,中标总额为3.3843亿，客户数量和中标额都增长了一倍。福建的服装、电子、食品饮料等各行业企业，都成为今年央视招标现场备受关注的亮点。
图三：福建客户中标额04-05对比图
 |
|
与此同时，浙江地区除了过去我们主要的客户娃哈哈、养生堂、民生药业、波导手机等，都无一例外加大了投入以外，还增加了很多新兴的企业参与了今年的招标，单单黄酒企业就有两家中标，中标额近亿元。2005年广告招标中,浙江地区中标6家客户,中标额达6.1099亿元。而在2004年,浙江企业中标4家客户，中标总额为3.2亿元，2005年中标客户数量和中标额也都增长了近一倍。
图四：浙江客户中标额04-05对比图
 |
|