 |
|
2006年3月28日，奇瑞第50万辆轿车缓缓驶下总装消费线，只要9年历史的民族自主汽车品牌奇瑞，迎来本人辉煌的时辰。奇瑞因而成为中国汽车工业史上第一家打破50万辆的自主品牌轿车企业，同时也是世界汽车工业史上开展最快的企业。
面对今年这一系列的机遇，奇瑞果断出击加大关于品牌的传播力度。擅长活动营销的奇瑞疾速捕捉到今年世界杯的宣传时机，选择了转播世界杯赛事中“世界宣传片主题资助”的资助权，从2006年4月1日至7月10日，在央视独家播放的世界杯精彩集粹中，奇瑞的品牌形象会频频亮相。
科学运营管理
发明民族品牌传奇
作为民族自主汽车品牌的代表，奇瑞发明着一系列传奇：1997年，奇瑞在安徽芜湖破土开工，标志着奇瑞公司的降生，两年后首辆奇瑞轿车下线。2001年，第一款奇瑞“风云”杀入车市。2003年，奇瑞一连推出了QQ、东方之子、旗云三款车型，以极高的性价比和精确的市场定位取得了良好的市场表现。特别奇瑞QQ更是发明了单一品牌微型轿车6个月2.8万台的销售纪录，QQ开端成为微型轿车的主力车型，在奇瑞的开展中起到了中流砥柱的作用。2004年，奇瑞第20万轿车驶下车间，从第1辆到第20万辆奇瑞只用了4年多时间。从第20万辆到第50万辆轿车的下线，奇瑞用了不到2年时间。业内人士以为，关于奇瑞而言，2006年，奇瑞第50辆轿车下线，将是其消费组织、市场营销等进一步标准的意味，同时也意味着奇瑞已跻身国内主流汽车企业，成为了民族汽车工业一股不可无视的力气。
奇瑞坚持的营销战略显得著有效果：展开品牌营销，树立奇瑞汽车新形象；创新营销形式，全力支持经销商做强；强化客户关系，营造差别化竞争优势；提升管理程度，培育高程度营销团队。同时，奇瑞更注重在与消费者接触的层面上停止品牌传播，以求能对奇瑞二级品牌构成无提及下的品牌联想、明白的品牌差别化特性和良好的口碑效应。
把握严重传播时机
打造自主汽车名牌
奇瑞关于市场营销方面，更注重整体战略执行与细节把握。传播上，不但充沛应用专业平面媒体对产品品牌停止全面宣传，而且也同样珍爱电视媒体，特别像中央电视台这样的强势媒体的传播时机。
面对今年这一系列的机遇，奇瑞果断出击加大关于品牌的传播力度。坚持投放中央电视台一套招标段，经过新闻联播前、A特等时段的广告宣传增强与消费者的沟通。同时，擅长活动营销的奇瑞疾速捕捉到今年世界杯的宣传时机，选择了央视独家转播世界杯赛事中的宣传片“世界杯魅力之窗”的主题资助权。从2006年4月1日至7月10日，在央视独家播放的世界杯精彩集粹中，奇瑞的品牌形象会频频亮相。
体育与汽车是天生的绝配，两者同样具备着无量激情与成就幻想的特质。相关于其他类型的电视节目，电视观众关于体育竞赛会倾注更多的情感，因此体育竞赛的收视观众具有忠实度高、关注度高的特性，同时由于观众的情感会随着竞赛的停止和结果产生动摇和起伏，因而企业品牌具有更多的时机深化观众心中，与观众产生深层次的共鸣。
奇瑞2006年的宣传战略，可谓到位。提早经过央视一套招标段——这一独一掩盖全国的平台——对品牌停止提早预热，大量空中活动积极配合有力地促进销量增长；紧随其后世界杯举行之时，奇瑞将使品牌借助全球注目的顶级赛事得到宏大的升华。
我们等待2006年中国汽车业看到更多的辉煌，成就更多的幻想！
面对今年这一系列的机遇，奇瑞果断出击加大关于品牌的传播力度。擅长活动营销的奇瑞疾速捕捉到今年世界杯的宣传时机，选择了转播世界杯赛事中“世界宣传片主题资助”的资助权，从2006年4月1日至7月10日，在央视独家播放的世界杯精彩集粹中，奇瑞的品牌形象会频频亮相。
科学运营管理
发明民族品牌传奇
作为民族自主汽车品牌的代表，奇瑞发明着一系列传奇：1997年，奇瑞在安徽芜湖破土开工，标志着奇瑞公司的降生，两年后首辆奇瑞轿车下线。2001年，第一款奇瑞“风云”杀入车市。2003年，奇瑞一连推出了QQ、东方之子、旗云三款车型，以极高的性价比和精确的市场定位取得了良好的市场表现。特别奇瑞QQ更是发明了单一品牌微型轿车6个月2.8万台的销售纪录，QQ开端成为微型轿车的主力车型，在奇瑞的开展中起到了中流砥柱的作用。2004年，奇瑞第20万轿车驶下车间，从第1辆到第20万辆奇瑞只用了4年多时间。从第20万辆到第50万辆轿车的下线，奇瑞用了不到2年时间。业内人士以为，关于奇瑞而言，2006年，奇瑞第50辆轿车下线，将是其消费组织、市场营销等进一步标准的意味，同时也意味着奇瑞已跻身国内主流汽车企业，成为了民族汽车工业一股不可无视的力气。
奇瑞坚持的营销战略显得著有效果：展开品牌营销，树立奇瑞汽车新形象；创新营销形式，全力支持经销商做强；强化客户关系，营造差别化竞争优势；提升管理程度，培育高程度营销团队。同时，奇瑞更注重在与消费者接触的层面上停止品牌传播，以求能对奇瑞二级品牌构成无提及下的品牌联想、明白的品牌差别化特性和良好的口碑效应。
把握严重传播时机
打造自主汽车名牌
奇瑞关于市场营销方面，更注重整体战略执行与细节把握。传播上，不但充沛应用专业平面媒体对产品品牌停止全面宣传，而且也同样珍爱电视媒体，特别像中央电视台这样的强势媒体的传播时机。
面对今年这一系列的机遇，奇瑞果断出击加大关于品牌的传播力度。坚持投放中央电视台一套招标段，经过新闻联播前、A特等时段的广告宣传增强与消费者的沟通。同时，擅长活动营销的奇瑞疾速捕捉到今年世界杯的宣传时机，选择了央视独家转播世界杯赛事中的宣传片“世界杯魅力之窗”的主题资助权。从2006年4月1日至7月10日，在央视独家播放的世界杯精彩集粹中，奇瑞的品牌形象会频频亮相。
体育与汽车是天生的绝配，两者同样具备着无量激情与成就幻想的特质。相关于其他类型的电视节目，电视观众关于体育竞赛会倾注更多的情感，因此体育竞赛的收视观众具有忠实度高、关注度高的特性，同时由于观众的情感会随着竞赛的停止和结果产生动摇和起伏，因而企业品牌具有更多的时机深化观众心中，与观众产生深层次的共鸣。
奇瑞2006年的宣传战略，可谓到位。提早经过央视一套招标段——这一独一掩盖全国的平台——对品牌停止提早预热，大量空中活动积极配合有力地促进销量增长；紧随其后世界杯举行之时，奇瑞将使品牌借助全球注目的顶级赛事得到宏大的升华。
我们等待2006年中国汽车业看到更多的辉煌，成就更多的幻想！