5月4日，由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。
中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动，并与参会的中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达等五十家企业负责人座谈，央视副总编辑张宁、央视广告经营管理中心主任任学安等参加会议。
围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题，以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题，学术界专家们阐释议题分享观点，与会企业家们则进行了深入的交流与探讨。
以下是华侨城集团总经理姚军在论坛上的发言。
华侨城集团作为以文化旅游为主营业务的中央企业，始终坚持“优质生活创想家”的理念，把“优质”作为品牌发展的第一要义，并在33年的发展中，以实际行动践行高质量发展的目标和要求：
第一、文化驱动创新，品牌升级紧贴国家战略
回首华侨城从1989年打造中国第一个人造主题公园到今天成为全球旅游集团排名第4位的大型文化旅游企业集团，华侨城历次品牌战略转变，始终以文化驱动创新，快速适应国民经济和国家战略对文化旅游提出的新要求。
20世纪80年代，随着改革开放的深入，人民生活水平逐渐提升，旅游市场需求旺盛。华侨城集团及时调整战略，布局文化旅游产业。1989年，“锦绣中华”开业，成为中国旅游史上的一块“里程碑”；1994年，“世界之窗”开业，主要指标长期名列全国主题公园第一；1998年，深圳欢乐谷开业，实现了旅游产品从观光型向互动体验型的升级。欢乐谷品牌发展20年间，相继在北京、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京等重点城市落地，成为国内连锁主题公园的先行者和示范者，并荣获行业内唯一一个“中国驰名商标”。
进入新时期，特别是党的十八大以来，华侨城紧跟新型城镇化的国家战略，在五大发展理念的指导下，创造性地提出“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，以“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”为定位，通过资源整合和升级改造，将“文化+”融入到特色文旅小镇、美丽乡村和全域旅游的建设中，引领文旅产业的新发展。成都安仁文化古镇、海南三亚中寥村等等都是新时期华侨城集团布局文旅产业的代表。
第二、沟通与信任，持续引领行业质量标准
品牌的核心价值是信任。企业不仅要高度重视品牌宣传，更要持续提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
多年来，华侨城集团提出了“品质华侨城、幸福千万家”、“创想为分享”、“创想开启美好生活”等与时代并行的核心主张，持续为消费者提供高质量的产品。在产品品质上，华侨城并不盲目追求单次投入的规模，而是基于质量标准和市场需求对产品进行持续投入和不断创新，以耕耘文旅产业30余年的专业态度和匠心精神，确保产品不断升级，“常看常新”，以品质赢得信任和口碑。这是华侨城能够得到社会各界认可的关键要素。
第三、社会责任，央企历史使命责无旁贷
习总书记在十九大报告中指出，中国特色社会主义进入新时代，随着大众旅游的到来，文化旅游体验成为人民的日常消费，成为美好生活的重要组成部分。华侨城作为央企，在自身发展的同时，自觉肩负起“满足人民日益增长的美好生活需要”的历史使命和责任。
在使命和责任的感召下，华侨城集团把社会、自然、文化的责任放在前面，用生态连接自然，用公益回馈社会，传承和保护民族文化，构建充满人文关怀、绿色低碳、和谐共处的美好生活。这是华侨城高质量发展的内驱力。
创想开启美好生活。我们始终把推动发展的立足点定位在高质量发展上，始终关注如何用华侨城品牌的力量传递正确的价值观，推动创新、服务社会，为人民谋福祉，为各地的社会经济进步做贡献。华侨城集团愿与社会各界不断加强交流与合作，共同开创中国品牌崛起的美好未来！谢谢大家！
