啤酒行业的竞争具有很强的区域性，小品牌往往选择在区域媒体做宣传，国内市场上的大品牌如青岛，雪花，燕京，百威则会选择全国性的推广媒体，央视必然是其首选，2014年啤酒行业竞争将更加激烈，四大品牌都在央视投入大量广告，在互相竞争影响的同时，也将冲击到地方啤酒品牌。
啤酒产业是具有规模经济的产业，规模化和集团化是啤酒产业发展的必然趋势，资本并购、品牌变迁是必由之路。从2001年以来，我国啤酒行业集中度从25%上升到了63%，但相比美日，集中度依旧不高，美国在上世纪80年代集中度为70%，而百威在美国市场的占有份额则超过了50%。
因此，短期内国内啤酒行业几大企业还将以扩大规模为导向，挤压中小企业。另一方面，中小企业也期望在整合未完之前获得更多市场份额，获得市场突破，行业内竞争将愈发激烈。
反映在媒体策略上，几大啤酒巨头的品牌战方兴未艾，中小和区域企业也跃跃欲试。央视依然是啤酒企业首选的传播平台，特别是2014年还有像巴西世界杯等这样的顶级体育赛事，是啤酒大佬们绝不会放过的体育营销的绝佳机会。
明年，包括青岛、雪花、燕京、百威在内的业内四大巨头将齐聚央视荧屏，投放目标资源包括招标段、春晚、世界杯等黄金资源，区域品牌也将有所动作。
|
