山西汾酒广告创意解析
广告采用了中国古文字的象形意，突显出中国酒文化的源远流长，通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文化的场景如：清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究，并通过不同的光效以及虚化背景表现出山西汾酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质。
在设计广告脚本时，设计者以说文—— “汾、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线，通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶。
背景音乐的选择上选用大气的古曲为主，主要选择古琴、琵琶等古典乐器。从音乐的角度烘托出酒文化的厚重感。
山西汾酒广告脚本之古文篇
镜号 |
景别 |
技巧 |
画面内容 |
字幕（碑文） |
效果 |
音效 |
时间 |
1 |
中景——近景 |
黑场，画面渐亮。 清清的山泉水，轻快的流过（多画面切换） 画面虚化叠出“酒”的偏旁—— 画面右下角出现山西汾酒的角标。 |
水，育载千古！ |
通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境， |
采用大自然的音效 |
10s |
|
2 |
中景——近景 |
画面淡出光线渐渐暗下 |
镜头跟随光线的变化转场到酿酒房（空景）已酿好的酒顺着引流细管处滴下。 再次转场至酒窖里一排排用来存放酒的大缸，利用不同光线投影来表现不同的历史镜头如：织布机前织布的女子、战争的短兵相接等场景。 画面虚化叠出“酒”字的另一个组成部分—— 画面右下角出现山西汾酒的角标。 |
酿，精于工艺！ |
利用土黄色的暗色调以及不同光线投影出的不同历史场景，表现出深远的酒文化。暗示出汾酒在品质上经过了千锤百炼。 |
悠扬的古琴 |
10s |
镜号 |
景别 |
技巧 |
画面内容 |
字幕（碑文） |
效果 |
音效 |
时间 |
3 |
近景——特写 |
画面淡出光线渐渐转为微亮 |
古时饮酒用的角杯在月光下微露银光， 画面虚化叠出“酌”字的说文字体—— 画面右下角出现山西汾酒的角标。 |
酌，珍品奇酝 |
突出意境的悠远。将中国千百年来的饮酒文化底蕴提升到了一个新的层次——一种潜在的心理活动，一种自我陶醉。 |
铿锵有力古曲。 |
5s |
4 |
近景 |
画面出现山西杏花村的水墨画。 吹箫的牧童逐渐淡去。 画面右下角出现山西汾酒的瓶子以及标志。 画面白闪，出现山西汾酒的大标志。 |
寻，悠然出尘 |
画龙点睛之笔，凸现出杏花村与酒的历史渊源，与主题相呼应。 |
悠扬的古琴乐。 |
5s |
山西汾酒广告创意解析
整部广告片讲述了一个SOHU工作族，在忙碌的场景，通过钟表的走动突出时间的流动、头发和胡子的夸张化则表现处工作的忙碌，在工作完成之际，男孩的女朋友来找他，正当他尴尬不知如何掩饰之际，男孩看到了壁橱里放置的山西汾酒，并忘记了今夕是何夕了，露出一种很自然很放松的表情。本片的点睛之笔也是这点，通过男孩一种精神上的遐想，突出汾酒带来的一种暗示性意义——彻底放松自我。画面采用虚化淡出到古时的场景，同时也含蓄出酒文化的深远。
广告突破了传统的一味从酒的酿造工艺、古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣传方式，而是从生活小事着手做文章。用工作忙碌和拿起酒杯时忘却周遭相对称，体现出饮酒更深层次上的内涵——一种自我放松，这对于这时代生活在忙碌生活中的人们有很强的视觉冲击。
山西汾酒广告脚本之异想天开篇
镜号 |
景别 |
技巧 |
画面内容 |
字幕 |
效果 |
音效 |
时间 |
1 |
中景——近景 |
Flash 动画钟表（画面右下角） |
前提：一个在家办公的SOHU族。 一个男人目不转睛的对着电脑屏幕，手指不停的敲打着键盘。 Ps：阳光从窗边照进来铺满了满室的阳光。 |
第一天 (移动字幕) |
时钟摆动的声音。 |
2s |
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2 |
中景——近景 |
同上 |
台灯下，男人在绘图桌前看埋头看图。 身旁是一捆捆的图纸。 Ps：窗外已是华灯初上时。 |
第三天 (移动字幕) |
画面较前一次比较，男人的头发、胡子开始慢慢变长。 |
时钟摆动的声音。 |
2s |
3 |
中景—— |
同上 |
男人爬上书架查找资料，周围是一些散乱的书，背景为高大的立式书架。 |
第n天 (移动字幕) |
画面较前一次比较，男人的头发、胡子开始慢慢变长。 |
时钟摆动的声音。 |
2s |
镜号 |
景别 |
技巧 |
画面内容 |
字幕 |
效果 |
音效 |
时间 |
4 |
中景 |
不同的场景快速切换。 |
男人在收发传真。 对着电脑冥思苦想。 电脑上的程序一行行快速的掠过。 查看有关资料。 在记事板上算算写些。 在台灯下看图纸。 |
…………（可用夸张的省略号） |
可以用不同的光线来表现时间一天天的过去。 |
快节奏的鼓点声。 |
5s |
5 |
近景 |
等工作搞一个段落后， 男人一照镜子，头发和胡子变得又长又乱，不由得大吃一惊。 |
鼓点声停。 |
1s |
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6 |
近景 |
这时门铃响起， 男人从猫眼看出去，自己许久未见的女朋友站在门外。 此时男人一脸的尴尬不知如何进退。 |
门铃响起。 |
2s |