许海燕 安吉斯媒体集团市场智库总监
新传播环境下，您看中电视媒体的那些价值?
虽然网络、手机等新媒体给传统的电视媒体带来一定冲击，但电视媒体在诸多方面的价值不容无视。电视媒体具有强大的内容消费力，作为传播载体其形声兼备，深化家庭;浸透率高、公信力强、影响力大;广告内容方式丰厚，具有强迫性的效能，并且在长期的开展过程中曾经构成了一个十分完好的产业链，评价和监测工具较为全面和完善。
专家说，电视媒体仍然是传播平台中不可替代的媒体，是第一媒体，是企业的战略资源，您如何对待?
各种媒体都有本人的特性，电视是最便利，也是最提高的传播方式，根本不受学历、地域、经济条件的限制，受众最广。
电视广告跟其他媒体相比，冲击力比拟强、掩盖面比拟广，既能十分形象地展现企业的产品、十分浅显地表达企业的理念，又能十分漂亮地展现企业形象，而且在传达信息的过程当中，还有一种文娱的成分，让人们在一种文娱的过程当中来承受它，能疾速协助客户和产品树立在受众心中的位置，特别在品牌提升方面的作用十分大。
安吉斯媒体集团在全国1-5线共88个市场的CCS调研数据标明，各级城市关于电视和手机的认同度最高，2010年电视媒体的浸透率在90.5%左右，依然是大家均匀消费时间最长的媒体。固然上网时长每周均匀到达了10.6个小时左右，但互联网媒体受硬性和软性条件的限制较多，浸透率尚低于50%。而手机媒体固然浸透率高达93.4%，非通话的消费时长每周均匀在5.9个小时左右，但研讨标明人们对这一媒体传播的广告甚为排挤。
固然增长的趋向在减缓，但电视广告在全球范围内还在增长，到目前为止，电视依然是一个传播效率、广告效率最为宏大的媒体，仍然是传播平台中不可替代的媒体，是第一媒体，是企业的战略资源。
如何应用电视媒体停止有效传播?
在传播渠道多样化、文娱方式个性化的大环境下，深化研讨电视媒体与目的受众的特性显得更为重要。虽说电视是一群众媒体，但在开展过程中很多频道曾经构成了鲜明的特性与市场定位，而关于不同的受众，电视媒体吸收他/她们的节目内容和时间段也有所不同。
我们的研讨发现，各级城市中全国与中央类电视媒体的浸透率与受众对其的收视偏好不尽相同，倾向收看的时间段也有所差别，相似一线城市中20-39岁男性这群最难抓取的受众，午夜时段抵达率最高，而收看电视的同时停止其他活动已是一种普遍现象 ，通常越年轻越不集中，具有吸收眼球的广告创意之余，可以打好线上线下、电视和互联网及其他媒体之组合拳的方为有效传播的高手。
在媒介选择当中，影响决策的主要要素有哪些，是价钱吗?
在媒介选择当中，影响决策的要素有很多：
首先是广告的目的请求，媒介的选择与时间布置，必需根据广告目的的请求来肯定，看其能否能与广告主的运营战略与运营活动严密配合;
其次是广告传播的对象，选择什么机遇和时间段刊播广告，就需求依据诉求对象的职业、兴味、喜好、文化水平及生活习气特性来肯定;另外是广告媒介的质与量，媒介的性质、内容、对象、影响区域、编播程度、广告运营才能、在公众中的信誉与形象和受众对媒介的态度，以及媒介的传播数量，不同的媒介质量发明不同的传播价值;
还有就是广告产品的特征，各种产品都因其具有不同的特性，而具有不同的消费对象并随着市场的细分化而细分化，而各种媒介和媒介栏目也都有不同的顺应对象，选对载体传播效果可能事半功倍;
最后，当然很重要的就是广告价钱，广告费用总是有限的，如何用有限的费用发明最大化的价值与传播效果是每个广告客户不时研讨的课题。在选择广告媒介时，价钱确实是影响要素之一，不得已时只能看菜吃饭，但必需对多方要素停止科学合理的评价与判别，作出最适宜的的媒介选择与规划。
关于不可替代的电视媒体资源，特别是具有权威影响力的央视、年轻观众聚焦的湖南卫视等相似这样的全国性传播平台，能否会因价钱而放弃?
电视媒体的价钱年年攀升，一方面由于业务指标推进，一方面是市场优势资源匮乏形成。中国目前有二千多个电视台，上万个栏目，但能让观众记住的品牌节目不多，能够抓住观众眼球的更是屈指可数。
物以稀为贵，客户当然希望用尽可能实惠的价钱争取到优势的传播平台，但媒体的价钱不随客户的意愿而转移，而是由市场的供求关系所决议，实力缺乏的客户确实免不了望而兴叹，但价值取向绝对是大家的共识。
前段时间刚好对各品种型电视媒体在2008年-2011年的各方面表现停止了一些剖析，我们的研讨结果标明，作为全国性传播平台，央视和一级省级卫视的权威位置仍然无可置疑。湖南卫视在各大卫视中稳居首位,省级卫视排名前20位的节目中湖南卫视占到近半数，东方卫视2011年收视份额较上年提升40%以上，进入省级卫视排名前20的5档节目中4档与达人秀相关。
好的资源不会由于价钱而被放弃，但媒体不能单纯地靠提升优势资源价钱来制造市场均衡，置信努力发明出更多高价值的节目资源才是媒体、代理公司和客户的共同希冀和出路。
新传播环境下，您看中电视媒体的那些价值?
虽然网络、手机等新媒体给传统的电视媒体带来一定冲击，但电视媒体在诸多方面的价值不容无视。电视媒体具有强大的内容消费力，作为传播载体其形声兼备，深化家庭;浸透率高、公信力强、影响力大;广告内容方式丰厚，具有强迫性的效能，并且在长期的开展过程中曾经构成了一个十分完好的产业链，评价和监测工具较为全面和完善。
专家说，电视媒体仍然是传播平台中不可替代的媒体，是第一媒体，是企业的战略资源，您如何对待?
各种媒体都有本人的特性，电视是最便利，也是最提高的传播方式，根本不受学历、地域、经济条件的限制，受众最广。
电视广告跟其他媒体相比，冲击力比拟强、掩盖面比拟广，既能十分形象地展现企业的产品、十分浅显地表达企业的理念，又能十分漂亮地展现企业形象，而且在传达信息的过程当中，还有一种文娱的成分，让人们在一种文娱的过程当中来承受它，能疾速协助客户和产品树立在受众心中的位置，特别在品牌提升方面的作用十分大。
安吉斯媒体集团在全国1-5线共88个市场的CCS调研数据标明，各级城市关于电视和手机的认同度最高，2010年电视媒体的浸透率在90.5%左右，依然是大家均匀消费时间最长的媒体。固然上网时长每周均匀到达了10.6个小时左右，但互联网媒体受硬性和软性条件的限制较多，浸透率尚低于50%。而手机媒体固然浸透率高达93.4%，非通话的消费时长每周均匀在5.9个小时左右，但研讨标明人们对这一媒体传播的广告甚为排挤。
固然增长的趋向在减缓，但电视广告在全球范围内还在增长，到目前为止，电视依然是一个传播效率、广告效率最为宏大的媒体，仍然是传播平台中不可替代的媒体，是第一媒体，是企业的战略资源。
如何应用电视媒体停止有效传播?
在传播渠道多样化、文娱方式个性化的大环境下，深化研讨电视媒体与目的受众的特性显得更为重要。虽说电视是一群众媒体，但在开展过程中很多频道曾经构成了鲜明的特性与市场定位，而关于不同的受众，电视媒体吸收他/她们的节目内容和时间段也有所不同。
我们的研讨发现，各级城市中全国与中央类电视媒体的浸透率与受众对其的收视偏好不尽相同，倾向收看的时间段也有所差别，相似一线城市中20-39岁男性这群最难抓取的受众，午夜时段抵达率最高，而收看电视的同时停止其他活动已是一种普遍现象 ，通常越年轻越不集中，具有吸收眼球的广告创意之余，可以打好线上线下、电视和互联网及其他媒体之组合拳的方为有效传播的高手。
在媒介选择当中，影响决策的主要要素有哪些，是价钱吗?
在媒介选择当中，影响决策的要素有很多：
首先是广告的目的请求，媒介的选择与时间布置，必需根据广告目的的请求来肯定，看其能否能与广告主的运营战略与运营活动严密配合;
其次是广告传播的对象，选择什么机遇和时间段刊播广告，就需求依据诉求对象的职业、兴味、喜好、文化水平及生活习气特性来肯定;另外是广告媒介的质与量，媒介的性质、内容、对象、影响区域、编播程度、广告运营才能、在公众中的信誉与形象和受众对媒介的态度，以及媒介的传播数量，不同的媒介质量发明不同的传播价值;
还有就是广告产品的特征，各种产品都因其具有不同的特性，而具有不同的消费对象并随着市场的细分化而细分化，而各种媒介和媒介栏目也都有不同的顺应对象，选对载体传播效果可能事半功倍;
最后，当然很重要的就是广告价钱，广告费用总是有限的，如何用有限的费用发明最大化的价值与传播效果是每个广告客户不时研讨的课题。在选择广告媒介时，价钱确实是影响要素之一，不得已时只能看菜吃饭，但必需对多方要素停止科学合理的评价与判别，作出最适宜的的媒介选择与规划。
关于不可替代的电视媒体资源，特别是具有权威影响力的央视、年轻观众聚焦的湖南卫视等相似这样的全国性传播平台，能否会因价钱而放弃?
电视媒体的价钱年年攀升，一方面由于业务指标推进，一方面是市场优势资源匮乏形成。中国目前有二千多个电视台，上万个栏目，但能让观众记住的品牌节目不多，能够抓住观众眼球的更是屈指可数。
物以稀为贵，客户当然希望用尽可能实惠的价钱争取到优势的传播平台，但媒体的价钱不随客户的意愿而转移，而是由市场的供求关系所决议，实力缺乏的客户确实免不了望而兴叹，但价值取向绝对是大家的共识。
前段时间刚好对各品种型电视媒体在2008年-2011年的各方面表现停止了一些剖析，我们的研讨结果标明，作为全国性传播平台，央视和一级省级卫视的权威位置仍然无可置疑。湖南卫视在各大卫视中稳居首位,省级卫视排名前20位的节目中湖南卫视占到近半数，东方卫视2011年收视份额较上年提升40%以上，进入省级卫视排名前20的5档节目中4档与达人秀相关。
好的资源不会由于价钱而被放弃，但媒体不能单纯地靠提升优势资源价钱来制造市场均衡，置信努力发明出更多高价值的节目资源才是媒体、代理公司和客户的共同希冀和出路。