事实上欧派从未中止过发力，从大手笔资助《欢乐中国行》，到2009年中国度居十大营销案例之首的“冠军联盟”，欧派从未中止过大手笔投入建立品牌。在2010年央视广告招标结果出炉，国内橱柜业巨头欧派集团以数千万元，胜利竞到央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告。业内人士表示，欧派展现出的大手笔，可谓引领国内家居企业的市场营销开展趋向。
2010年，欧派2亿大手笔启动“第一品牌”攻略，至此橱柜行业洗牌时期正式到来。在此之前，作为中国橱柜行业第一品牌的欧派曾经在品牌传播、营销形式等运营开展上遥遥抢先，此次更是大手笔投入央视广告，令竞争对手望尘莫及。
“做企业我们每天都如履薄冰。”海尔张瑞敏说，一个品牌的开展进程可谓布满荆棘，但是在整个运营过程中如不集中精神，稍事纵容品牌大厦便轰然倒塌。早期的爱多VCD，三株口服液，曾经风行大江南北，今天的三鹿集团，中国乳业行业的佼佼者，被三聚氰胺事情直接送上了不归路。重庆奥妮集团，一度成为中国洗发水行业的领头羊，宝洁公司因竞争不过都曾动过收买的念头，后期推出的百年润发等子品牌都惹起了行业的极大关注，但是这样的一个巨无霸，由于一招不慎，与国际广告巨头奥美中国首度牵手便节节告退，高层思绪不清，很快从第一品牌的神坛败下阵来。
共产党打天下易，守天下难。同企业运营一样，永远是箭在弦上。发明一个品牌容易，但是守住一个品牌却是异常的困难。特别是行业的翘楚品牌，销量遥遥抢先的品牌，没有前车之鉴，似乎建立共产主义一样，不断是摸着石头过河。欧派曾经连续8年成为行业的指导品牌了，到往常的遥遥抢先，与行业第二名拉开间隔一倍以上，应该说欧派是绝对胜利的。
指导品牌常常是孤独的，没有同行者，只要本人在不时攀岩。欧派率领着中国橱柜行业在不时走向成熟，作为行业第一品牌并如何坚持这种抢先是欧派面临的宏大应战，这个时分的企业缺乏经历指导，从近年来的欧派欢乐中国行，冠军联盟等活动不难看出，欧派的营销道路曾经在走“大传播、大效果开启品牌传播大时期”了。
2010年，欧派的广告片做出了严重的调整，橱柜行业的大佬的手法曾经成型。
广告片的广告词曾经面目一新，只保存了传统被易于传播的“有家，有爱，有欧派”，而大篇幅站在首领的位置“发言”：从橱柜行业指导品牌到厨房一体化处理计划，欧派，中国整体厨房规范的奠定者。画面表现中，蒋雯丽文质彬彬的在腾跃的橱柜旁走过，3套不时变换的榜样厨房须臾展示在观众面前，蒋雯丽点击带着视频的油烟机，然后与其家人在厨房里呈现出的尽是家庭的温情调和。
最后，著名影星蒋雯丽道出了欧派广告词的中心：整体厨房，我选欧派。有家，有爱，有欧派。从欧派广告片中，我们不难看出作为行业指导品牌的开展道路，是为一切欲发明国内第一品牌的企业所自创：
1、如何继续坚持行业第一的位置？这恐怕是一切处在第一品牌的企业正在埋头考虑的问题，中国太多的企业想创第一，但是老大却是相当的难做。
做品牌企业都晓得，一流企业卖规范，二流企业卖品牌，三流企业卖产品。当中国橱柜行业还在卖产品的时分，欧派曾经完成了卖品牌的过渡，欧派布满全国1000多个城市的销售网点，分离高空广告(电视)+空中广告(户外)+人员促销三点分离的方式，快速树立了知名度，曾经完成了品牌知名度的建立，往常要继续抢先，就要卖规范和效劳，欧派率先控制了这一品牌开展的重要战略，规范的力气是强大的，日本数码感光行业的强大奠定了国际规范，也成就了一系列的全球性品牌。
欧派奠定规范的这一杀手锏一出手，其行业第一品牌的霸气尽显。
2、欧派30秒的广告片中很好的产品特性，特别代表将来开展趋向的智能烟机厨房，而且快速的变换了3套厨房，让观众意犹未尽，呈现的尽是圆满的厨房画面，似乎机器人变形普通快速腾跃变换，让人头昏眼花之时又不烦不乱，动感十足。表现出欧派橱柜的现代感及设计感。
3、该广告片以至不忘大打亲情牌，契合欧派的一向作风，蒋雯丽和家人一同在厨房里纵情品味厨房乐趣，叫人羡煞，在感受欧派橱柜的魅力时不忘情感营销，到达厨房的体验式效果，觉得更亲切，更温馨。
4、在整合传播理论中，坚持一个观念，就是品牌传播的过程中要一直盘绕一个点去打破，比方索尼电视10余年来宣传的主题从未变过，就是强调本人的明晰；宝洁公司旗下飘柔强调柔顺，海飞丝历来就是去屑的，潘婷是营养头发的，不同的诉求点成就了各自细分市场上的指导品牌。
纵观欧派橱柜的传播过程也不难看出，自始至终，不断没有丢下过“有家，有爱，有欧派”这句经典的广告词，从小朋友到老人，许多并不是目的消费群体的普通受众，都对这句广告词觉得温馨而亲切，并坚持着极高的互传率，成为橱柜行业里难得的经典广告词，至今无人难以超越。
看欧派2010年新广告片，我们能够明晰看出欧派橱柜品牌开展脉络及战略思绪，欧派品牌正如其董事长姚良松的个性一样，坚毅而坚强，这个江湖高手简直没有短板之处。一个曾经很强大并将愈加强大的橱柜品牌崛起于家居产业，并将引领这个行业的持续开展。
2010年，欧派2亿大手笔启动“第一品牌”攻略，至此橱柜行业洗牌时期正式到来。在此之前，作为中国橱柜行业第一品牌的欧派曾经在品牌传播、营销形式等运营开展上遥遥抢先，此次更是大手笔投入央视广告，令竞争对手望尘莫及。
“做企业我们每天都如履薄冰。”海尔张瑞敏说，一个品牌的开展进程可谓布满荆棘，但是在整个运营过程中如不集中精神，稍事纵容品牌大厦便轰然倒塌。早期的爱多VCD，三株口服液，曾经风行大江南北，今天的三鹿集团，中国乳业行业的佼佼者，被三聚氰胺事情直接送上了不归路。重庆奥妮集团，一度成为中国洗发水行业的领头羊，宝洁公司因竞争不过都曾动过收买的念头，后期推出的百年润发等子品牌都惹起了行业的极大关注，但是这样的一个巨无霸，由于一招不慎，与国际广告巨头奥美中国首度牵手便节节告退，高层思绪不清，很快从第一品牌的神坛败下阵来。
共产党打天下易，守天下难。同企业运营一样，永远是箭在弦上。发明一个品牌容易，但是守住一个品牌却是异常的困难。特别是行业的翘楚品牌，销量遥遥抢先的品牌，没有前车之鉴，似乎建立共产主义一样，不断是摸着石头过河。欧派曾经连续8年成为行业的指导品牌了，到往常的遥遥抢先，与行业第二名拉开间隔一倍以上，应该说欧派是绝对胜利的。
指导品牌常常是孤独的，没有同行者，只要本人在不时攀岩。欧派率领着中国橱柜行业在不时走向成熟，作为行业第一品牌并如何坚持这种抢先是欧派面临的宏大应战，这个时分的企业缺乏经历指导，从近年来的欧派欢乐中国行，冠军联盟等活动不难看出，欧派的营销道路曾经在走“大传播、大效果开启品牌传播大时期”了。
2010年，欧派的广告片做出了严重的调整，橱柜行业的大佬的手法曾经成型。
广告片的广告词曾经面目一新，只保存了传统被易于传播的“有家，有爱，有欧派”，而大篇幅站在首领的位置“发言”：从橱柜行业指导品牌到厨房一体化处理计划，欧派，中国整体厨房规范的奠定者。画面表现中，蒋雯丽文质彬彬的在腾跃的橱柜旁走过，3套不时变换的榜样厨房须臾展示在观众面前，蒋雯丽点击带着视频的油烟机，然后与其家人在厨房里呈现出的尽是家庭的温情调和。
最后，著名影星蒋雯丽道出了欧派广告词的中心：整体厨房，我选欧派。有家，有爱，有欧派。从欧派广告片中，我们不难看出作为行业指导品牌的开展道路，是为一切欲发明国内第一品牌的企业所自创：
1、如何继续坚持行业第一的位置？这恐怕是一切处在第一品牌的企业正在埋头考虑的问题，中国太多的企业想创第一，但是老大却是相当的难做。
做品牌企业都晓得，一流企业卖规范，二流企业卖品牌，三流企业卖产品。当中国橱柜行业还在卖产品的时分，欧派曾经完成了卖品牌的过渡，欧派布满全国1000多个城市的销售网点，分离高空广告(电视)+空中广告(户外)+人员促销三点分离的方式，快速树立了知名度，曾经完成了品牌知名度的建立，往常要继续抢先，就要卖规范和效劳，欧派率先控制了这一品牌开展的重要战略，规范的力气是强大的，日本数码感光行业的强大奠定了国际规范，也成就了一系列的全球性品牌。
欧派奠定规范的这一杀手锏一出手，其行业第一品牌的霸气尽显。
2、欧派30秒的广告片中很好的产品特性，特别代表将来开展趋向的智能烟机厨房，而且快速的变换了3套厨房，让观众意犹未尽，呈现的尽是圆满的厨房画面，似乎机器人变形普通快速腾跃变换，让人头昏眼花之时又不烦不乱，动感十足。表现出欧派橱柜的现代感及设计感。
3、该广告片以至不忘大打亲情牌，契合欧派的一向作风，蒋雯丽和家人一同在厨房里纵情品味厨房乐趣，叫人羡煞，在感受欧派橱柜的魅力时不忘情感营销，到达厨房的体验式效果，觉得更亲切，更温馨。
4、在整合传播理论中，坚持一个观念，就是品牌传播的过程中要一直盘绕一个点去打破，比方索尼电视10余年来宣传的主题从未变过，就是强调本人的明晰；宝洁公司旗下飘柔强调柔顺，海飞丝历来就是去屑的，潘婷是营养头发的，不同的诉求点成就了各自细分市场上的指导品牌。
纵观欧派橱柜的传播过程也不难看出，自始至终，不断没有丢下过“有家，有爱，有欧派”这句经典的广告词，从小朋友到老人，许多并不是目的消费群体的普通受众，都对这句广告词觉得温馨而亲切，并坚持着极高的互传率，成为橱柜行业里难得的经典广告词，至今无人难以超越。
看欧派2010年新广告片，我们能够明晰看出欧派橱柜品牌开展脉络及战略思绪，欧派品牌正如其董事长姚良松的个性一样，坚毅而坚强，这个江湖高手简直没有短板之处。一个曾经很强大并将愈加强大的橱柜品牌崛起于家居产业，并将引领这个行业的持续开展。