电子商务领先品牌聚首招标
回顾电子商务多年来的发展，可以看到一个清晰的趋势，就是品牌权重的不断提升。相当长时间内，人们对于网上商城的印象是低价，在网络上淘商品就是淘价格。这种消费心理反过来也影响了企业，大家纷纷推出更低廉的产品来推动快速销售。这样的恶性循环导致的直接后果就是电子商务领域品牌建设的艰难。
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梦芭莎 |
可喜的是，随着电子商务环境的不断成熟，行业竞争的升级，变化正在发生，品牌建设已经被很多电子商务网站提高到战略高度。包括京东商城、凡客诚品、梦芭莎、拉手网等在内的各种电子商务平台，不断借力大众传媒获得更高的知名度。央视2012年招标竞购会上，京东商城、支付宝、梦芭莎等纷纷中标黄金广告资源。
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京东商城 |
对于包括参加央视招标在内的诸多营销举措，京东商城品牌部总监罗佳表示：“品牌建设跟我们建仓库、建物流是一样的，如果说我们一定要赚钱以后才去建仓库就没有今天的京东了。建品牌也是一样的，如果现在的京东不用必要的资金去打造我们希望传达给消费者的品牌，可能就没有未来的京东了。”
本土IT品牌挑战国际巨头
在11月8日的招标竞购会上，E人E本中标《新闻联播》后标版资源，成为当天的一个亮点。“E人E本”是由北京壹人壹本信息科技有限公司自主研发的手写平板电脑，目标人群为商务及政府人员。
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E人E本 |
壹人壹本公司COO方礼勇表示，“壹人壹本认同iPad的体验模式，也尊敬其在大众消费领域的领导性行业地位。然而与iPad主打的消费娱乐市场不同，壹人壹本主要专注于商务平板市场。”鉴于这样的市场定位，公司为其E人E本产品请到了葛优和冯小刚作为产品代言人，并在今年10月份开始投放央视新闻频道，获得了非常好的广告效果。
中标后，壹人壹本总裁蒋宇飞第一时间通过个人微博发布了消息：“在今天央视广告招标会上，E人E本以4311万的价格拍得明年11-12月新闻联播后10秒标版广告，加上正在央视各频道热播的‘冯葛代言’广告，这是E人E人新年品牌塑造计划的开始。”
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神舟电脑 |
此外，多年持续投放央视招标段的神舟电脑在本次招标会上中标了《新闻联播》后标版项目，并在此前签约认购了“中央电视台财经频道战略同盟”项目。神舟电脑在今年推出了1999元平板电脑灵雅Lipad，还推出了全新外观的一体式电脑奔驰E6/E8。