本报记者 刘庆华
作为家电行业的两大巨头，格力电器和美的电器的一举一动时刻吸引着市场的眼球。昨日，格力电器盘中再度创下一年以来的股价新高23.79元，延续之前的强劲走势；而美的电器直到停牌前，股价都是一路下滑，停牌前最后一个交易日收盘价已不足10元。再看业绩，格力电器超预期增长，美的电器则是持续下滑。
让投资者不解的是，同样作为家电行业的龙头，主要产品同样是空调，为何市场表现和业绩增长有如此大的差距？有业内人士认为，专业化程度不同是两大空调巨头发展出现分化的重要原因之一。
格力电器业绩胜许多
从二级市场表现来看，今年以来，格力电器股价自低位17元左右持续强势上涨，截止昨日收盘报23.29元，今年以来累计涨幅已高达33%；而美的电器股价今年以来先扬后抑，前期小幅走高后自5月末起却是大幅度滑坡，截止停牌前累计跌幅达24%。
从业绩方面来看，不久前公布的三季报显示，格力电器前三季度实现营业总收入771.6亿元，同比增长20.43%；净利润53.3亿元，同比增长41.34%，基本每股收益1.79元，同比增长33.58%元，超过市场预期。中金公司研报指出，格力电器是A股市场不折不扣的超预期王，自股市顶点算起，已经第六年业绩超预期。
美的电器前三季度实现营业收入538.33亿元，同比下降34.25%；实现归属于上市公司股东的净利润为30.00亿元，同比增长4.18%；基本每股收益为0.89元，同比微增2.3%。其中第三季度营业收入同比下降25.19%，净利润同比增长0.80%，公司三季度营业收入降幅较二季度有所收窄。
事实上，今年以来空调行业业绩普遍欠佳，数据显示，前三季度行业总出货量8579万台，同比下滑6.4%。格力实现总销量2922万台，同比增长4.9%，市占率34.1%，提升3.7个百分点。美的总销量2001万台，同比减少21.2%，市占率23.3%，同比下滑4.4个百分点。为何格力电器能在逆境中保持高增长，而美的电器只能随波逐流？有业内人士认为，专业化程度不同是两大空调巨头发展出现分化的重要原因之一。
翻阅近两三年来的业绩报告可以发现，格力电器一直专注于打造自己的核心产品空调。公司在空调这个产业链上已经开发出包括家用、商用在内的7000多个品种规格的产品，空调的销售收入几乎占到公司主营收入的98%以上。与格力不同的是，美的电器除了空调，还涉猎冰箱、洗衣机两大类产品，其产品集中度与格力相差甚远。
美的电器处于战略调整年
专业化与多元化两种不同的发展道路莫非真是格力、美的两大巨头业绩和股价南辕北辙的原因？
东莞证券家电行业分析师蒋孟钢告诉记者：“美的电器以规模发展为主，专业化程度上的确略比格力电器差一点，但最主要的原因还是经营理念的问题。过去美的电器一直以激进的销售风格著称，重视营销，善于打价格战，通过营销来推动整个公司市场的扩张和业绩的上涨，这种方式见效快。美的电器的领军人方洪波本身也是做营销出身的。而格力电器的风格则是一直走技术路线，注重产品品质，这种方式见效慢，但是稳扎稳打，持续度强。” 事实上，格力电器那句耳熟能详的广告词“格力电器，掌握核心科技”似乎也正体现着格力电器的发展理念。“前几年行业发展情况比较好时，美的电器激进的营销方式使它迅速成为市场龙头，但今年以来市场存在产能过剩问题，此时激进的营销风格使美的电器即使杀敌一千也会自损八百。”蒋孟钢表示。
一位不愿具名的券商分析师也认为多元化发展并非美的电器败给格力电器的主要原因：“家电行业的另一巨头海尔电器也属于多元化发展，但今年海尔仍然是收入和利润双增长。”
这位分析师指出，美的电器自身的战略调整才是今年以来业绩表现欠佳的原因：“自去年下半年以来，美的电器开始启动自身战略调整，对组织架构、渠道模式、产品管理等多系统的重新梳理，虽然这种转型会在短时间内影响业绩，但长远看来，这是必经的道路，也将为美的后续发展打好基础。”
责编：王燕