|
|
在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，今天上午8点08分，中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大范围的媒体广告竞购活动，吸收了众多企业，而新闻联播后标版10秒广告正一位置，最后以7600万元的价钱定槌。
今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”3局部。其中，“签约认购”、“网上招标”均已在此前完成，“网上招标”环节里，家电企业独领风骚，美的集团不只连中三条“2012年春节贺岁套装”广告，还中标了“CCTV-1《看见》独家特约”项目。而在现场招标环节，今年取消了电视剧明标段，保存了新闻联播后标版、A特段和新闻联播报时组合三档明标。
上午第一个明标《新闻联播》后标版10秒广告正一播出位置，就充溢了浓重的火药味，2600万元的底价，13家企业入围竞标。当价钱增加到6400万元后，举牌就只在388号企业和505号企业之间停止，可谓“双雄争霸”。100万元、50万元、20万，7100万元后，每次加价就变得越来越慎重，经过长达30多轮的举牌，9点50分，拍卖师的槌子在7600万元落下，388号企业成为最后成功者。而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元，高出2590万元。
2008年北京奥运会的全民热情，让企业见证了体育赛事的力气，2012年的伦敦奥运会时段，也成为招招标会上的热点，食品、啤酒、汽车、名表等行业纷繁参加竞争行列。红牛、青岛啤酒、一汽奥迪，都打出“奥运营销牌”，《中国自豪》等奥运资源也被松下、欧米茄等国际知名企业认购。
和往届不同，受全球金融危机和国度宏观调控、CPI上涨等大要素的影响，各个行业在本届招标会上的表现冷热不均。其中，食品、日化行业继续坚持强劲风头，家电行业也表现抢眼。而一向阔绰的汽车业和房地产业，在持续调控的影响下显得有点低沉。值得一提的是，包括淘宝、京东、梦芭莎等网上商城，以及中国最大的民营企业华为，都来到了招招标现场。
“广告投放，特别是被称为‘中国经济晴雨表’的央视广告招标，要遭到宏观经济形势的影响。传统的房地产、钢铁、汽车等利润大户，削减了明年的广告投放;相反，由于民生消费不断呈现两位数的上涨态势，食品和白酒行业不惜花重金投放广告。
不过，由于央视“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告准绳上不超越两条，全天酒类产品广告不超越12条。新闻联播提示收看中更是规则，烈性酒广告不得超越三条。8点50分，第一轮冲金赛事套装广告和黄金档电视剧中插广告暗标完毕，就有一家酒类企业中标。晚间9点前的广告时段，便早早宣布不得再有酒类企业。
虽然有结合利华、宝洁、英特尔等知名企业到场，可本届的招标会上，外乡企业仍然是竞标的大赢家。
对此，中国传媒大学(微博)副校长、博士生导师丁豪杰表示，这和欧美国度经济形势疲软有关。全球金融市场 的低迷，让国际性企业开端收缩在中国市场的广告份额，去补偿总部的利润差额，也维持全球市场的均衡。“这对外乡企业来说，是个有利的好机遇，能够借此培育消费者对品牌的忠实度。”
广告之外
CCTV-1明年持续改版
在上午的招标会上，记者得悉，明年，CCTV-1将继续改版，全面优化新闻栏目。其中，《新闻联播》节目将以明年迁入新台址为契机，节目片头、演播室等将有全新变化。
《焦点访谈》将进一步加大言论监视报道，重点聚焦教育、就业、社保、医疗、食品平安、环境维护、土天时用、保证房建立等民生问题。
午间时段的《今日说法》，将扩版至50分钟。另外，除了20点的黄金剧场外，还会增加22点档的“第二黄金剧场”。
伦敦奥运会尝试3D
中央电视台体育频道总监江战争引见，2012年7月27日开幕的伦敦奥运会，中央电视台将派出400人的报道团队，运用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三个开路频道和高清电视频道、CNTV全面转播。其中，CCTV-1将以群众赛事转播为主;CCTV-5直播赛事，CCTV-7则担任转播1套和5套不能涵盖、且有价值的赛事资源。另外，伦敦奥运会期间，还会传送275小时的3D电视信号，主要项目包括游泳、体操、跳水，“让运发动在你跟前竞赛。”
上午第一个明标《新闻联播》后标版10秒广告正一播出位置，就充溢了浓重的火药味，2600万元的底价，13家企业入围竞标。当价钱增加到6400万元后，举牌就只在388号企业和505号企业之间停止，可谓“双雄争霸”。100万元、50万元、20万，7100万元后，每次加价就变得越来越慎重，经过长达30多轮的举牌，9点50分，拍卖师的槌子在7600万元落下，388号企业成为最后成功者。而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元，高出2590万元。
2008年北京奥运会的全民热情，让企业见证了体育赛事的力气，2012年的伦敦奥运会时段，也成为招招标会上的热点，食品、啤酒、汽车、名表等行业纷繁参加竞争行列。红牛、青岛啤酒、一汽奥迪，都打出“奥运营销牌”，《中国自豪》等奥运资源也被松下、欧米茄等国际知名企业认购。
和往届不同，受全球金融危机和国度宏观调控、CPI上涨等大要素的影响，各个行业在本届招标会上的表现冷热不均。其中，食品、日化行业继续坚持强劲风头，家电行业也表现抢眼。而一向阔绰的汽车业和房地产业，在持续调控的影响下显得有点低沉。值得一提的是，包括淘宝、京东、梦芭莎等网上商城，以及中国最大的民营企业华为，都来到了招招标现场。
“广告投放，特别是被称为‘中国经济晴雨表’的央视广告招标，要遭到宏观经济形势的影响。传统的房地产、钢铁、汽车等利润大户，削减了明年的广告投放;相反，由于民生消费不断呈现两位数的上涨态势，食品和白酒行业不惜花重金投放广告。
不过，由于央视“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告准绳上不超越两条，全天酒类产品广告不超越12条。新闻联播提示收看中更是规则，烈性酒广告不得超越三条。8点50分，第一轮冲金赛事套装广告和黄金档电视剧中插广告暗标完毕，就有一家酒类企业中标。晚间9点前的广告时段，便早早宣布不得再有酒类企业。
虽然有结合利华、宝洁、英特尔等知名企业到场，可本届的招标会上，外乡企业仍然是竞标的大赢家。
对此，中国传媒大学(微博)副校长、博士生导师丁豪杰表示，这和欧美国度经济形势疲软有关。全球金融市场 的低迷，让国际性企业开端收缩在中国市场的广告份额，去补偿总部的利润差额，也维持全球市场的均衡。“这对外乡企业来说，是个有利的好机遇，能够借此培育消费者对品牌的忠实度。”
广告之外
CCTV-1明年持续改版
在上午的招标会上，记者得悉，明年，CCTV-1将继续改版，全面优化新闻栏目。其中，《新闻联播》节目将以明年迁入新台址为契机，节目片头、演播室等将有全新变化。
《焦点访谈》将进一步加大言论监视报道，重点聚焦教育、就业、社保、医疗、食品平安、环境维护、土天时用、保证房建立等民生问题。
午间时段的《今日说法》，将扩版至50分钟。另外，除了20点的黄金剧场外，还会增加22点档的“第二黄金剧场”。
伦敦奥运会尝试3D
中央电视台体育频道总监江战争引见，2012年7月27日开幕的伦敦奥运会，中央电视台将派出400人的报道团队，运用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三个开路频道和高清电视频道、CNTV全面转播。其中，CCTV-1将以群众赛事转播为主;CCTV-5直播赛事，CCTV-7则担任转播1套和5套不能涵盖、且有价值的赛事资源。另外，伦敦奥运会期间，还会传送275小时的3D电视信号，主要项目包括游泳、体操、跳水，“让运发动在你跟前竞赛。”