马轶红
2009年，CCTV-1黄金剧场平均收视率4.88%，平均市场份额13.09%，在此播出的剧目都取得了不俗的收视成绩，其中收视表现最好的电视剧《走西口》平均收视率达到9.6%。
2009年CCTV-1黄金档电视剧收视排名
中央电视台不仅拥有自己的电视剧制作中心有限公司和实力雄厚的创作队伍，还加大资金投入，通过市场化运作获得最优秀的电视剧资源，形成了以CCTV-1黄金剧场为核心，包含CCTV-8、CCTV-4电视剧在内的全台电视剧布局，一系列独播剧和首播剧使得在央视播出的剧目具有极强的传播效力，真正为客户打造了融入千家万户消费者家庭，并与其贴心沟通的优质传播平台。
2010年，中央电视台将增加50％的资金投入于最优秀电视剧资源的购买，一系列精品备播剧使得以CCTV-1黄金剧场电视剧资源为核心的广告产品继续受到客户的青睐，老客户一以贯之地持续投放，新客户表现非常踊跃。
其中，电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业、CCTV-1黄金剧场中插广告特别受到企业的关注。
蒙牛、纳爱斯珍爱“电视剧特约剧场”
在2008年的乳品风波之后，加强奶源建设、确保产品质量成为中国乳业的集体自觉行为，蒙牛选择的是一条更为深广的复兴路径——将奶源作为绿色产业链中的一环，全力打造绿色和谐产业链，建设生态草原。截至目前，蒙牛已经合作、参股建设了10余座万头养殖规模的现代化大型牧场，并且还将陆续投资建成20-30座大型牧场。在可预期的未来几年，蒙牛都会是行业内第一大牧场奶源的拥有者。
在奶源上的巨大优势让蒙牛对未来的发展充满信心。蒙牛以2.039亿元获得2010年上半年的“CCTV-1黄金剧场特约冠名”，借助这一中国最优秀电视剧的首发平台与亿万消费者密切沟通，还获得了2010年“CCTV-1黄金剧场中插广告”资源。被誉为“中国最大的奶库和中国最大的媒体平台两大巨头的强强联合”。
纳爱斯以1.285亿元拿下2010年下半年的“CCTV-1黄金剧场特约冠名”。从1992年起，纳爱斯就开始了与中央电视台的广告合作，“肥皂，我一直用雕牌”的广告语出现在《名不虚传》、《榜上有名》、《电视剧贴片》、《晚间新闻》等栏目中，雕牌的品牌知名度得到快速提升，产品铺货做到全国第一。此后多年来，纳爱斯与央视的广告合作不曾间断。
从2007年下半年开始，纳爱斯一直特约冠名CCTV-1黄金剧场，纳爱斯看重的，是这一独一无二传播平台的品质，大剧、独播剧资源平台让中国百姓享受欢乐的同时，也提升了百姓的精神文化生活。纳爱斯的产品、品牌内涵和企业形象传达到了千家万户，收获的不仅是销售量的增长、市场份额的扩大，更树立了纳爱斯在日化行业的领军地位。
神舟、丸美、霸王、宝洁共享“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”
神舟电脑成立于2001年，其推行的“平价”产品策略让笔记本电脑走入寻常百姓家中，2005年的广告语 “四千八百八，笔记本电脑提回家”至今耳熟能详。9年来，神舟坚持在高端媒体上投放广告来提升品牌美誉度，中央电视台一直是神舟的首选。通过央视，神舟充分展示了企业充满活力、不断成长的健康形象，又增加了附加值，让观众更加信任神舟品牌。2009年，在各大IT厂商都制定各种应对措施来度过冬天时，神舟却迎来了高速增长的春天。面对2010年的发展机遇，神舟更加大在央视的投放力度，中标“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”和“《焦点访谈》提要后”广告，中标额度突破亿元。
霸王中标央视，促进中草药产业化升级。广东霸王国际集团以1.1亿元中标2010年“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”。霸王是传统中药文化创新和发展的典范，以明确的“中药日化”产品定位，利用中药文化的魅力以及“中药世家”鲜明的品牌差异化形象得到越来越多消费者的喜爱和市场的认可。霸王防脱洗发水成为日化市场防脱类产品第一品牌，霸王中药精华类洗发水十年间销量始终位居市场前列。同时，霸王的发展也推动了传统中药产业发展壮大的进程。在霸王国际集团“不仅要畅销全国，还要走向世界，让全世界感受中国传统中草药魅力”的宏伟目标中，中央电视台的高端传播优势起着不可或缺的重要作用。
丸美凭借在细胞活性、弹力蛋白、眼部护理的出色表现，跻身高端品牌主流市场。有了具有独特技术含量的产品基础，在营销传播策略上，丸美采用的是明星代言与高端媒体传播相结合的方式。2007年下半年，丸美就与央视开始了广告合作，投放CCTV-8《黄金强档》剧目联合特约播映广告项目，接下来的2008、2009年继续加强投放央视广告资源。借助中央电视台的高收视率和广泛覆盖，旗下产品迅速打响了知名度。2010年，丸美中标2010年“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”，将品牌与更优质的广告资源紧密结合，促进品牌升级，引领企业发展迈向新高度。
在中央电视台2010年黄金资源广告招标预售中，有50多家国际企业参与竞标，投放总额比去年增加28%，充分表明了国际企业对中国经济的长期看好。包括宝洁公司在内的国际企业越来越看重中国市场的潜力，把中国作为其全球市场中心。有着170余年历史的宝洁公司保持着很多企业营销创新的纪录，宝洁公司在发展过程中始终坚持与媒体建立策略型合作伙伴关系。宝洁自1988年进入中国之后，很快在这样一个庞大的新兴市场确立了品牌优势，重要原因之一就是宝洁充分认识到中央电视台作为中国惟一国家级电视媒体强大的传播价值，在媒体合作网络中一直重视与央视建立战略伙伴关系。
中国银行、联通、蒙牛、洋河、众泰看好“CCTV-1黄金剧场中插广告”
近十年来，品牌意识不断提升的中国金融企业越来越重视品牌投资，在央视招标大舞台上，我们可以看到越来越多金融企业的动人身姿。中国银行作为中国最具活力的银行之一，在营销推广上显示了令人印象深刻的气魄与手笔，在与央视的密切广告合作中，持续强化自身的品牌定位、理念和诉求，从2008年以“奥运合作伙伴”身份冠名相关栏目到2010年投放“CCTV-1黄金剧场中插广告”，其一以贯之的品牌策略非常清晰，那就是紧密依托央视为金融行业带来的更多传播机会和更大传播平台，实现企业的稳健发展。
2009年4月28日，中国联通推出了全业务品牌“沃”（“WO”）。联通称，“沃”不仅局限在3G业务方面，而是以3G业务推出为契机，打造高度统一的全业务品牌，打造“创新改变世界”的理念，并以此谋求在整个电信市场中的优势。拥有产业链成熟的WCDMA技术，中国联通在2G向3G发展的市场洗牌中拥有乐观前景，有专家预计未来中国联通的月度新增3G用户有望保持在百万以上的水平，还将继续超过2G用户，也有可能超越其他两大运营商成为3G用户增长最快的一家，而且高端用户的比例也将逐步提高。无疑，“CCTV-1黄金剧场中插广告”将为联通新业务的推广和新品牌形象的深入人心添上飞翔的翅膀。
酒类品牌向来是央视招标中不容忽视的一道风景，酒类行业的各家品牌重视央视媒体平台的力量，重视央视在消费者心中的传播地位。在不少企业心中，招标就是令人翘首期待的行业格局变动之机。2009年，江苏洋河酒业全年销售额约为56亿元，直追茅台、五粮液，为了继续保持强劲的销售增长势头和塑造稳固的品牌竞争地位，2010年，洋河追加了在央视的广告投放。
首次参加央视招标的众泰汽车以4000余万中标2010年“CCTV-1黄金剧场中插广告”。早在2007年，众泰就曾投放过央视广告，如今，众泰要从制造型转型为品牌型企业，从区域性转型为全球性企业，在提升自己技术实力的同时，需要让更多消费者知道众泰、了解众泰。同时，众泰是国内第一家获得电动车准生证的中国汽车制造企业，随着国家政策的推行和社会关注度的提高，众泰会适时推出自主研发的纯电动汽车，这一系列的战略部署，也需要借助央视平台。
责编：绿光