文／张丽丽
综合频道大型公益电视活动玉兰油《梦想合唱团》第一季圆满成功，以其公益性和清新的音乐合唱形式引起社会巨大反响。第一季自开播以来，收视表现优异，节目最高收视率达到1.71%，最高收视份额超过7%，居全国同时段第一位，成为央视综合频道周末傍晚收视的“黄金档”。
今年，玉兰油《梦想合唱团》第二季全新升级，在音乐性、美好性和公益性方面进行更具创新性的探索和开拓，扩大参与性，邀请更多青春时尚的明星领唱，播出上改为晚间20：00点黄金时间。
播出时间由傍晚18点改为晚间黄金时间，创央视活动先河
播出时间上，《梦想合唱团》第二季将原来的傍晚18点改为晚间黄金时间，首次登陆央视综合频道黄金时间段播出，而把宝贵的黄金时段留给一个长达三个月的大型电视节目，对央视来说也是首开先河。《梦想合唱团》第二季将播出十期节目，第一期启动盛典将于11月30日举行，其后节目将于2012年12月至2013年2月每周五晚在中央电视台综合频道晚间黄金时间段连续播出，最后一期节目——4个小时的梦想公益盛典将在除夕（2月9日）下午奉献给观众，为玉兰油《梦想合唱团》第二季画上完美句号。
11月30日开播盛典隆重拉开第二季序幕
《梦想合唱团》第二季开播盛典将于2012年11月30日晚20：00强势登陆央视一套，引爆2012年底央视黄金档。11月19日，《梦想合唱团》第二季开播盛典在北京举行，8位合唱团队长吹响了出发的号角，集结各自城市的队员登台比拼。成龙、林志玲、胡彦斌、李克勤、玖月奇迹等明星到现场助阵。此次开播盛典众星云集、星光璀璨，精彩不断、亮点频频。
庾澄庆为“爱徒”吴莫愁参加《梦想合唱团》量身打造了新歌《我要给你》，在《梦想合唱团》开播盛典的舞台上，二人首次激情演绎。杨千嬅与任贤齐这对昔日荧屏情侣，携手同台《梦想合唱团》，由情侣变身为竞争对手，身份的变化没有带来激烈的比拼，而是带来更多温情的鼓励。除了众明星队长，表演嘉宾也极具看点。平安演唱了《我爱你中国》《洋葱》，李玉刚献唱了《新贵妃醉酒》，成龙以一曲《相信自己》为《梦想合唱团》各城市队加油打气，将现场气氛推向高潮。
八大城市明星领队更年轻化、时尚化
《梦想合唱团》第二季延续了“为家乡而战”、“团队协作”、“赢得荣誉”和“明星回报家乡”的核心元素。和第一季一样，第二季《梦想合唱团》选出8个城市作为梦想城市，并由八位明星召集8支梦想合唱团为家乡公益而战。八大城市及明星领队分别是：呼和浩特—任贤齐、上海-吴莫愁、长沙—周笔畅、广州—杨千嬅、宁波—吴克羣、成都—谭维维、北京—常石磊、福州—李炜。此次活动所邀请的明星阵容普遍年轻化，也都具备“好声音、好人品，有实力、有爱心”的特点。
整合多种资源 提升社会影响力
自活动启动以来，央视综合频道与总编室、央视网等携手，整合多种资源，拓展媒介渠道，积极开展宣传推广工作。一是发挥自身播出平台优势，制作16版宣传片在台内各频道高频次投放，滚动播出；二是整合8个合唱团所在城市平面媒体资源，在节目预告、看点分析、播后反馈等方面进行立体宣介和全程跟踪；三是与中央人民广播电台《音乐之声》等合作，进行歌曲推广和主创访谈；四是立足央视网官网平台，联合人民网、新浪微博等9家网站成立“梦想合唱联盟”，借助联盟庞大的用户群体和各自传播特色，形成立体多元宣传声势；五是通过网络电视、IP电视、手机、PAD、公交车载等播放终端，推广活动宣传片及原创视频；六是在《人民日报》、《光明日报》等主流平面媒体进行硬广海报投放，增强直观效果。目前，活动平面媒体发稿超过50篇，微博评论将近300万条。
责编：王燕