中国传媒大学广告学院院长教授 黄升民
黄升民
当前人人都在谈论“大数据”，其正在改变着营销产业链的各个环节，如淘宝、百度、Facebook、亚马逊，以及数据服务公司尼尔森网联、艾瑞等，每天涉及到的数据都是海量。奥巴马也提到大数据是美国下一个战略发展的要点。
海量、多元的内容是大数据力量的建立基础。大数据技术让我们能够对从前无法迅速处理的海量数据，尤其是非结构化数据进行解读。过去获取数据的成本很高，或是专门的机构才有，但是现在变得很容易。大数据依托巨量数据、多样的数据类型、迅速的数据处理速度构建了权力金字塔，远离这一权力金字塔就意味着将在今后的竞争发展中被边缘化，甚至被淘汰。
电视仍然是最强势媒体
海量数据证明媒体规模及趋势：电视媒体仍占最大比重，互联网发展趋势减缓，移动互联网增长迅猛，广告投放趋势转移。
从受众行为上分析，虽然面临碎片化趋势，年轻的受众其单一媒体粘性呈下降趋势，但电视在所有媒体形态中依旧强势，根据尼尔森（美国）受众生活轨迹研究案例数据，电视依然是首选。
从中国媒体市场格局上分析，在2012年全国广告花费（刊例价）各媒体所占份额上，电视依然占据绝对性的优势，占到全部份额的76%，并在高基数上保持一定的增长。
此外，互联网更需要电视的支持，需要电视对其信息的有效传播。以《中国好声音》为例，其广告中互联网广告主达到了三十余个，包括4个电商网站；4个门户网站；8个社交平台网站；9个视频网站2个音乐平台和4个移动终端。
大数据时代央视收视优势更凸显
在互联网新媒体、省级卫视的双重夹击之下，央视地位如何？我们选取了两家公司的数据进行对比，一是来自尼尔森网联的Arianna软件，一是来自索福瑞数据的infosys软件，对北京、成都、广州、杭州四个城市收视情况进行分析。其中尼尔森网联是根据机顶盒回传的海量数据，提供百万户级普查以及万户级的海量样本收视行为测量。
结果显示，在大数据情况下，央视的收视份额没有不仅没有变低，反而是增长的，过去央视的收视都被严重的低估了。央视“老大”的位置不仅没有弱化，反而是强化了。
电视转型：重构互动平台，打造内容银行
当然，电视也的确要转型，这是一个潮流。
首先，要提升快速、高效的数据搜集、挖掘、分析应用能力，利用大数据，重构互动信息平台；
其次，要做的是内容。央视要做节目的创新，也需要解决在互联网新媒体环境下的交易体系。我们把这种体系叫做内容银行，要用货币化的方式对数字媒体的内容进行管理、架构，建设全新的、适应媒体融合时代的大内容体系结构；
其次，是OTT重写电视产业版图。在融合的大潮之下，IPTV、互联网电视、智能电视、OTT相继出现，表面看是“电视屏”的变化、电视业务的变化，其实核心是以电视作为承载的数据信息的高度融合，打破了广电原本的生存屏障，改变了原来的电视结构，希望大家关注。
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