中央电视台广告经营管理中心副主任何海明
今年，是中国国际金融品牌论坛的第十个年头。十年磨一剑，伴随着中国经济的大发展，中国金融也发生了翻天覆地的变化。十年前，中国经济排名世界第七；十年后，中国经济位居世界第二。十年前，世界品牌500强的中国金融企业只有5家；十年后，这个数字已经更新为13家。
如今，中国经济正在转型，互联网金融迅速崛起，大数据时代已经来临，中国金融面临数字营销的新机遇和新挑战。为了更好地应对这种挑战，金融企业不仅需要及时调整业务战略，而且需要把握好品牌传播战略。因为金融产品不同于一般的企业产品，金融产品的高价值决定了传播平台的高权威。特别是在媒体碎片化、信息海量化的今天，大公共传播平台因为其权威性正在成为稀缺资源，成为金融品牌传播的最高平台。
在数字化的多屏时代，中央电视台作为国家电视台，主动适应媒体发展的新趋势，努力发展以内容为核心的跨媒体公共传播平台，创新播出一系列节目大片，全面引领电视媒体的大片时代，其标志就是“大投入、大制作、高造势和高回报”。
新闻大片，打造独一无二的影响力。以神十为例，神十发射直播，收视份额达16.27%。首次太空授课，全国8万余所中学的6000余万师生通过央视直播收看，124个国家和地区的348家电视机构转播央视信号。
综艺大片，占据上半年创新综艺栏目前五名中的4席；电视剧大片好戏连台，推出了《花木兰传奇》、《大秦帝国》等大剧；体育大片，从今年的东亚运动会、世乒赛到明年的亚运会、世界杯，一大批精彩赛事独家呈现；纪录文化大片，展现国家的精神影像，《中国汉字听写大会》一经播出，立即引起全国强烈反响；财经大片，创新采取“5+2”的特殊编排，5个工作日主打专业财经节目，2个休息日播出生活娱乐节目，占据了80%的财经节目市场份额；公益大片，从最美系列活动到公益广告大片，弘扬了社会正能量。
借助这些电视大片，央视及时推进“全台办一套”、“节目大创新”和“全媒体”战略，发力2013，收获2014，打造品牌传播的最高平台，推动中国优秀企业打造顶级品牌。在这里，我也郑重表态，在经济转型、行业变局的新环境下，中央电视台愿与各位金融家一起携手，做好大片时代的品牌传播，演绎金融品牌的市场传奇！
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