中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任 程宏
面对复杂多变的经济形势和媒体环境，中央电视台也在积极应对、努力创新，引领中国电视媒体进入“大片时代”，不断推出新闻、综艺、电视剧、纪录等各类电视大片。
一是强化节目创新，打造优质品牌节目和栏目群：各类节目不断创新，同时举办节目创意大赛，催生创意新颖、时代感强的节目方案。
二是强化大型活动直播，放大央视品牌美誉度：中央电视台整合资源，统一部署，巩固提升《春节联欢晚会》、 “315”晚会、 “寻找最美”系列等体现国家媒体风范的精品活动，展现中国的人文历史、经济、军事、体育等。
三是加强编排创新，提升频道的收视竞争力：中央电视台从全局出发，统一编排，以重点选题为抓手，结合各频道自主选题，优化配置战略性节目资源，切实做到“月月有亮点、季季有热点、全年不断线”。
四是加强宣传推介，提高受众的收视忠诚度：强化各频道、栏目的自我推介意识，主动推介重点节目和活动；成立专门的节目推介部，整合台内外跨媒体资源，打造全方位的节目推介平台；创新节目推广模式，针对节目的预热期、高潮期、持续期，制定不同的宣传策略；加强网络、手机、微博、移动传媒等新媒体推介。
五是实施战略创新，建立激励创新的评价体系：首先，完善节目综合评价体系。建立台、频道、栏目三个层级的考评体系和栏目预警淘汰机制，驱动全台栏目实现“新陈代谢”；其次，推动节目多样性发展。从各频道专业定位出发，细分电视观众集群，面向全社会和全球征集创新方案，研制更多更具针对性的优秀节目；积极应对电视剧市场的快速变化，统筹台内台外制作资源，做到“月月有好戏，季季有大戏，年年有开年大戏、收官大戏”。
六是创新广告经营，实现广告收入稳中有升：面对经济形势和媒体格局的严峻挑战，我们不仅要挺住2013年的广告创收，更要为2014年招标预售奠定坚实基础。为此，我们从学术到实践，从行政管理到营销专案，从公益广告到商业广告，进行了一系列的改变和创新。
在一系列创新举措的支撑下，2013年1-5月CCTV整体收视份额同比上涨4.52%。我们热切希望能够得到专家们强大的智慧支持，希望来自经济界、营销界、媒体界等各界的专家能够给我们提供重要的具有指导性的启示。
责编：姜丽