引言：
暑期为各家电视台必争之地，对其重视程度与开年、春节旗鼓相当，电视台不惜花费重金购入剧集、加强编排，施力于此，除了力图在年中有个好的收视引爆点以外，也期盼暑期的收视利好，为紧随其后的广告招商摇旗呐喊。
Part.1 暑期收视的五大特征
①势频道依旧是收视重地
2012年暑期，各家上星频道多做了大量的特殊编排，抢夺暑期电视市场，中央台在暑期整体份额为32.57%，略高于省级卫视。
单从电视剧市场来看，重点频道占据高位，排在前十名的频道中，中央台和卫视各占五席，其中央视一套、央视少儿、湖南卫视分列前三，央视八套居第七位。
②间收视高峰跨度大，后黄金时段收视上升
受到天气和生活习惯的影响，暑期晚间收视行为的结束更晚，从省网数据看，收视高峰在2215结束，相比第二季度延长15分钟；而城市组的暑期收视高峰，更是在23：00结束，较二季度延长了30分钟。22：00－24：00的后黄金时段收视在暑期增长明显，29省网组的增长幅度达23%，35城市组也有17%的增长。
③天的收视更高
毫无疑问，暑期带来了更多的学生人群，尤其是白天时段。29省网组的白天收视，相比于第二季度上涨了33%；35城市组则增长了18.5%。
④轻人群收视占比增多
暑期的收视增量更多来自于年轻人群，尤其是35岁以下人群。在29省网组白天的收视人群中，35岁以下人群占比为46.2%，较全年增长了13.2%；而35城市组的增加更为明显，较全年提高了19.4%。晚间时段也有一定量的增长。所以暑期尤其是对于一些收视人群偏成熟的媒体，意义尤为重大，通过暑期的打造，可以起到优化频道人群结构的作用。
⑤天人均收视时长增加
一方面源于整体人群作息的延长，一方面由于学生收视增加的原因，暑期的人均收视时长这个指标较前期也是有了较大幅度的提升，由第二季度的142分钟增加到162分钟，收视时间增加了14%。
从数据上我们是能够看出来暑期是存在着很多收视机会的，机会当前，各家电视台也会使出浑身解数，多种策略应对，抢夺暑期这一收视重镇！
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Part.2 针对暑期电视台的应对策略
显然，在暑期这个最具特征的季节里，常规的电视编排已经满足不了这些年轻的收视群体。打破常规、为暑期量身定制，打造更具匹配度的内容，成为了这场季节性战役的关键所在。电视台最为常规的做法有：
①对白天：引入前期重磅剧目
前期的重磅剧目已经具有良好口碑，收视有保证，平常学生收视机会不多，暑期白天进行播出，收视潜力还是巨大的。如《西游记》、《还珠格格》、《济公》、《新白娘子传奇》这一系列剧目已是暑期的常青树。除此之外还可购买其他媒体刚刚热播过的剧集，也能获得非常好的效果。
②对晚间：购入适合年轻观众口味的剧目
以往晚间播出的电视剧被很多成熟题材占据，而在暑期的时候，更多的考虑到年轻人的喜好，安排一些他们喜爱收看的剧目如古装、青偶类的剧集，这样也能够帮助电视台分得更多的暑期“大蛋糕”。2013年暑期CCTV8就专门购买了大量这样的剧目，如《海外剧场》引进了备受年轻人欢迎，在境外多地获得收视冠军的剧目《原来是美男》、《尼基塔》等；《黄金强档》更是准备了《画皮2》和《花木兰传奇》等古装剧目，充分的满足了暑期观众的收视需求。
③编频道综艺亮点
综艺也是暑期人群喜欢收看的重要节目形式。不少电视台年度最重磅的选秀类节目通常放在暑期，另外也会专门打造了一些运动竞技类栏目，特别的凸显了夏日的青春与活力。
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Part.3 2013CCTV8暑期饕餮盛宴
作为中国最大的电视剧播出平台，CCTV8剧目种类多，剧场的特色鲜明。《光明剧场》《群星剧场》《海峡剧场》《温馨剧场》《家庭剧场》《黄金强档》《海外剧场》《都市剧场》八大剧场覆盖了全天24小时。可以说每个人都会从这里找到自己的电视剧所爱。今年暑期，CCTV8更是充分发挥其核心的资源优势，引进了大批年轻人热爱收看的剧目、境外冠军剧目，为年轻人精心打造了暑期大餐。
《黄金强档》
播出时间：每天19：00-22：30四集播出
简介：
《黄金强档》大剧、好剧、独播剧的策略，让其成为了全国唯一的、有着长达三个半小时黄金收视高峰的剧场，在全国网、29省网全频道排名前4，全程收视均过1；35城市组全时段平均收视高达0.73，并保持着高速增长的态势，以其独有的电视剧资源优势夯实着电视剧标杆平台根基。
《海外剧场》
播出时间：每天22：30-24：20两集播出
简介：
《海外剧场》定位播出港台剧、韩剧、欧美剧等境外当地收视数一数二的剧集，是全国唯一的定位优秀境外剧的播出平台，年播出境外剧总数达到了730集，《黄手帕》，《人鱼小姐》，《加油，金三顺》等一大批优秀经典的剧目从这里走出。《海外剧场》。《海外剧场》在全国网、29省网收视排名全媒体第四，为同时段收视最为领先的剧场。
责编：姜丽