中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会将于11月18日上午8点18分在北京梅地亚中心多功能厅举行。
央视2014年广告招标预售出现了诸多新变化，如现场招标比例减少，签约认购比例增加，部分专业频道实行了区域代理制等。目前，央视广告经营更加市场化，更注重不同资源特点的发挥，更注重对企业需求的贴近，让市场在资源配置中起决定性作用。
相比往年，原来在现场进行招标的“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等资源均由现场招标改为签约认购。
2014年，央视签约认购的产品有178个，还新增了67个新媒体产品，满足了更多不同规模、不同类型企业的需求，预算等级也更丰富，大中小型企业都可以进入，包括冠名、特约以及套装广告等丰富多样的形式。
今年9月17日到10月31日，为2014年央视签约认购广告资源的预售期。期间，企业可以根据自己的需求，购买相应的广告资源。
广告预售是全球普遍采用的一种电视广告售卖方式，主要包括三种方式：招标、议标和预售协议。1994年开始，央视首次开始黄金段位广告招标，拉开了国内电视广告预售的大幕，后来整个中国电视业纷纷效仿，每年以招标形式对第二年热点广告资源展开预售。经过二十年的招标之后，央视再次以中国电视业领军和先行者的身份，进一步适应国内企业品牌推广需求的变化，引入更为丰富的电视广告预售资源和形式，与国际接轨。
此外，2014年央视在广告经营上除了招标、承包代理外，在广告销售渠道上也进行了优化，CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。为了贴近市场，进一步将产品做精做细，在中国乃至全球，90%以上的企业均实行区域代理，而作为电视媒体，如此大规模的推行区域代理模式，央视是第一家。
目前央视正在将资源进行整合，建立广告产品超市，通过打造不同类别的广告产品，为不同需求的客户提供各种可供遴选的产品，同时实现价格的公开与透明化，保证公平。未来央视这家产品超市，将涵盖成千上万件广告产品，将会为不同投放体量的广告客户提供各种高性价比的产品，同时会有单频道和多频道的区分，使得广告主的选择余地更加宽广。
央视广告经营管理中心主任何海明表示，中央电视台的事业经费主要来自于广告收入，但是对于国家电视台来说，更为重要的是让中国企业和在中国市场上的企业通过这样的一个传播平台，成为中国乃至世界的顶级品牌，帮助中国企业从“低附加值产品”向“高附加值品牌”过渡，从而完成“中国制造”的转型升级，这一点意义重大。
责编：姜丽
