2014马年春晚可谓是近年来最受关注的一届春晚，同样在春晚后引起广泛关注和热议的，还有春晚前的那些企业品牌广告，以及在春晚中插播的公益广告。
为了与更多人分享这些广告背后的创意故事，2月13日，中央电视台在梅地亚中心召开了“马年春节广告赏析暨最新节目信息发布会”，在央视名嘴任鲁豫、张泉灵的主持下，四百余位企业及媒体代表，又再次欣赏了公益广告《筷子篇》、《中国年，让世界相连》、《感谢不平凡的自己》，以及小米、京东、苏宁、格力、克莱斯勒、欧米茄、肯德基七家企业的广告大片。
主持人任鲁豫、张泉灵
中央电视台副总编辑程宏为会议致辞，他表示，央视一直专注于社会效益，同时也特别注意发展经济效益，打造优秀广告的平台，以广告的力量推动进步，成就企业的品牌传奇，希望新一年有更多感人至深、既有情怀又有理想的广告作品。
中央电视台副总编辑程宏致辞
广告经营管理中心主任何海明表示，春晚已逐渐成为制作精良的品牌广告大片的首发平台。他介绍了央视2014开年以来的节目收视、荧屏亮点以及最新的节目情况。其中，2月9日首播的《出彩中国人》首期即获得超过2%的收视率；44集电视剧《父母爱情》已播出12集，收视也已攀升至2%。近期，央视还将推出《嗨！2014》、《等着我》、《我是谁》、《中国成语大会》、《交换假期》、《医生到你家》等新节目，备受关注的纪录片《舌尖上的中国2》，以及电视剧《钢的琴》、《大河儿女》、《战争与和平》等也将在近期上演。
《筷子篇》等多频道高频次播出，时段价值达数亿
2013年央视蛇年春晚上，首次播出了两支公益广告《迟来的新衣》和《美丽中国》，打动了亿万观众。去年9月，央视启动马年春晚公益广告项目，在除夕之夜继续奉上感人的《筷子篇》和《中国年，让世界相连》两支公益广告。另一支在春节期间播出的公益广告《感谢不平凡的自己》，则展现了平凡又真实的中国人，每一个生活中的平凡自己以鼓励和掌声。春节期间，央视多个频道高频次播出包括这三支在内的多支公益广告，广告时段价值达数亿。
《筷子篇》主创团队介绍幕后故事
麦肯光明广告公司董事长莫康孙：央视对马年春节广告的创意要求是“感恩，分享”，如何创作一条有创意的公益广告，表达这个比较抽象的主题？我们想到了“味道”，味觉的习惯实际上是情感的记忆，南北不一，味道各异，但是对家人的爱却是唯一。于是我们把视角对准餐桌上的普通中国人，用筷子这个元素，表达出教会感恩，学会分享的含义。完整版本有8个故事——《启迪》、《传承》、《明礼》、《关爱》、《思念》、《守望》、《睦邻》和《感恩》，一双筷子，承载中国数千年的情感，有滋、有味，幸福中国味。
上海观池文化传播有限公司董事长张斌：《筷子篇》创意团队和制作团队是两组人马，就像两支筷子。最大的难点有二，一是央视的大策略，二是我们执行的精神，最怕“感动天、感动地，就是感动不了你”。为此，我们要接地气、接近生活，表达生活中的情感。创意中有笑有哭，正代表了人生中的酸甜苦辣。拍摄过程中，也有不少好玩的插曲。在《明礼》篇里选小演员的时候，我们面试了7、800个小孩，最后出镜的这个小朋友，有个特别好玩的特点，只要吃到上海红烧肉，就笑的特别开心，于是我们就用红烧肉换到了这个灿烂笑容。《思念》篇里的小朋友，因为拍了一整天，满桌的美味佳肴都没有吃到肚子里，闹情绪罢工了，我们第二天又去补拍了半天。
《筷子篇》的主演之一“王大爷”也来到了广告赏析会的现场，“王大爷”的扮演者叫杨宗荣，是一名川剧演员。他表示自己也是一个草根，这个广告的创意想要传递的，是不用墙壁隔开了，能坐到一起就是一家人，通过筷子，把大家的关系拉回到了亲情时代。他说，以前邻里之间经常互相串门，添双筷子添碗饭，感情特别深厚。现在的人们越来越少这种交流了，多希望能够再回到那个时代啊！
《筷子篇》“王大爷”演出者
中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明解读《筷子篇》等公益广告。他表示，公益广告对社会情感、付出和共识的抓取，能够击中社会绷得最紧的那根弦。人们的良知、情感、文化等有时候会被社会忽略，这时候就需要有公益广告，能够像一盏灯一样，把大家的温情、文化、情感激发出来。
中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明
主持人张泉灵讲述了她与中国年的故事：“我曾经有一年因为工作的原因在巴西的圣保罗过年，那时候我发现了一个现象，全世界的中国人过中国年有两个时间，一个是当地的时间，另一个是中央电视台春节联欢晚会开始的时间。春晚的中国年，对于全世界的华人来说，是共通的，没有时差的。”
公益广告《筷子篇》
克莱斯勒、小米、京东为春晚定制长秒广告，堪比影视大片
除夕之夜，央视2014年春晚舞台上明星大腕云集，而在另一个“春晚品牌舞台”上，同样是企业明星云集，数十家企业投放春晚前贴片广告，而克莱斯勒、小米、京东等企业更是为春晚量身定制长秒广告。
随着春晚效应的逐步增大，企业品牌传播战略的升级，越来越多的品牌大片将会出现在央视春晚前的巅峰时刻，期待央视春晚前成为美国“超级碗”那样的广告平台，成为广告大片的狂欢盛宴。
小米科技联合创始人、副总裁黎万强：广告永远要面对两个选择，怎样选择平台，用什么语言跟受众交流。我们是第二年在央视春晚投放广告，去年投放效果就很好。哪里有人就应该到哪里做广告，做电视广告时不妨多搭配互联网将电视效果放大。
克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司媒介总监沈颖：我们是第一次上春晚，我们的关键字是三个“初心、原声、发愿”。Jeep上春晚的初心是什么？2013年我们整年克莱斯勒销售提升了78%，2014年我们有更大的目标，所以有更大的需要，春晚不仅是个收视的平台，也是个情感的平台，这是我们在中国的唯一选择，中国没有任何其他的平台能够有这样的能量，不需要选择，只有春晚。在春晚结束第二天，我们迅速查看了百度搜索指数以及经销商的问询电话，结果令人满意。
会议现场
责编：姜丽