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这个夏天只有世界杯！中央电视台2014年世界杯广告资源说明会在沪召开

　　4月14日下午14:00，中央电视台2014年世界杯广告资源说明会在上海静安香格里拉酒店举行，中央电视台副总编辑程宏、体育频道总监江和平、广告经营管理中心主任何海明等领导，以及来自华东地区的400余名企业代表参会。

　　中央电视台2014年世界杯广告资源上海说明会，是继北京首场说明会后的区域首站推介会。上海作为全国的经济、金融中心，走在经济发展的前列，是中国经济的中心与制高点；汇聚的大批国际企业和本土知名企业，也一直走在行业营销发展的前沿。而且，上海是国际体育名城，世界最高级别的单项常驻赛事几乎都落户在上海，上海体育文化的发达程度以及人们对体育的热爱可见一斑。

　　作为全球顶级赛事，世界杯拥有数以十亿计的球迷，为企业体育营销奠定了良好的基础；而四年的时间间隔，使得每届世界杯都备受瞩目，也为企业事件营销提供了不可多得的机会。围绕世界杯展开的整合营销和整合传播，将提升企业的知名度、销量、美誉度，其衍生出来的附加价值无法估量。

　　同时，在世界杯赞助及营销策略上，企业也不再期待短期的、立竿见影的销售回报，而是更加侧重于品牌积累的长期过程，企业借助社会对体育事件的关注度，寻找与自身品牌相关的契合点，从而拉近与消费者的距离。体育营销，也不再因“体育”的专业性界定而具有局限性；相反，因其“营销”的本质形成了更加广泛的共融性，上升为一场社会热点事件。

　　世界杯四年一次，中央电视台是中国大陆地区唯一的世界杯独家全媒体版权拥有者，广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。东风悦达起亚、克莱斯勒、上海通用、嘉实多、天能、超威、沃尔沃、奇瑞、江淮汽车、老板电器、飞科、松下、西门子、索尼、中国银联、太平人寿、VISA、可口可乐、百事、耐克、阿迪达斯、联合利华、相宜本草、佰草集、伽蓝、隆力奇、青啤、百威、农夫山泉、劲霸等国际国内知名企业，包括交通运输、金融、家电、日化、食品、家居建材、IT通信等众多行业，都来到说明会现场，第一时间前来了解今年央视世界杯的节目与广告资源。其中，天猫、耐克、阿迪达斯、劲霸等华东地区的企业更是率先发力，打响了巴西世界杯营销的发令枪。早在2013年11月18日举行的中央电视台2014年黄金资源广告招标会上，天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴，耐克以4600万元夺得世界杯《巴西行动》独家冠名，阿迪达斯、劲霸等企业也已经提前获得了赛事直播等广告资源。

央视广告中心主任何海明与天猫事业部网站运营部品牌及行业合作总监邓文健（右）

　　会议前后，中央电视台广告经营管理中心与阿里巴巴、嘉实多、天平车险、中国银联、联合利华、克莱斯勒、超威电池、上海通用、起亚汽车、天能电池、飞科、索尼、红星美凯龙、一号店、青啤等企业就世界杯广告资源投放事宜进行了深入的沟通与探讨。

何海明主任与天平车险首席执行官宋建宏（右五）沟通

何海明主任（左二）、市场部佘贤君副主任（左一）与中国银联品牌部总经理张济珍（右二）等沟通

何海明主任（左三）、市场部佘贤君副主任（中）联合利华北亚区媒介总监David Porter（左四）

　　接下来，4月16日和4月18日，中央电视台还将在广州和厦门召开说明会。

中央电视台副总编辑程宏

中央电视台副总编辑程宏致辞

　　中央电视台副总编辑程宏为上海说明会致辞。他表示，四年一度的世界杯，既是球迷的超级享受，也是企业的绝对机遇。CCTV将调动全媒体资源，一云多屏，台网联动，CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三个频道全程报道，全面呈现32天、64场的精彩赛事，掀起这个夏天的体育狂潮。2014年，中央电视台将以建设国际一流媒体为目标，以改革创新为动力，以推动新媒体建设为创新点，调整战略布局，凸显主流媒体的核心地位，巩固品牌传播的最高平台。

中央电视台体育频道总监江和平

　　中央电视台体育频道总监江和平介绍了CCTV世界杯的播出计划与精彩节目。从6月12日到7月14日，中央电视台将投入CCTV-1，5，5+三个频道，经历33天，完成64场比赛转播，达到800个小时不间断的精彩报道。本届世界杯中央电视台购买的信号是扩展信号，每场比赛包括比赛前120分钟的提供球队抵达，更衣室的画面，教练采访，比赛开始前90分钟提供的A队和B队的热身画面和球员采访，比赛开始前70分钟提供的赛场直播信号，比赛过程中A队B队主教练以及核心球员的机位还有战术镜头，赛后新闻发布会等等。除比赛直播以外，本届世界杯首次提供比赛日前一天球队训练的直播。每一场比赛观众都可以通过两分半钟的球队动态短片，了解自己喜爱球队的最新情况。中央电视台还购买了（英文）实时数据系统，场内场外的各种细节，观众都可以通过我们的屏幕一览无余。

中央电视台广告经营管理中心频道经营部副主任吴坚