由《银行家》杂志社、社科院金融研究所金融产品中心、互联网金融千人会联合主办的“2015中国金融创新论坛暨中国金融创新奖颁奖典礼”今日在北京举行。中央电视台广告经营管理中心主任何海明出席会议，就“‘互联网+’时代，央视如何助推金融品牌创新”与在场嘉宾进行了观点分享，现将其发言稿整理编辑成文，以飨读者。
中央电视台广告经营管理中心主任何海明
“中国金融创新论坛”是央视每年都参加的盛会，而今年是最创新的一年，听到了很多银行实业家的真知灼见，在这里，我代表央视做一个发言，主要包含三个方面：“互联网+”相关产业迎来黄金发展期，从央视看金融品牌的传播，以及互动开放的央视平台。
一、“互联网+”相关产业迎来黄金发展期
“互联网+”不仅是互联网行业的狂欢，也是传统行业的更新升级。联结互联网，传统的餐饮业、出租车行业、旅游业、金融业等行业的竞争格局、经营方式、服务理念都发生了巨大的变化。那么，互联网+央视又会产生怎么样的化学反应呢？
可以这样说，互联网可借央视之势，在竞争丛林中脱颖而出
首先是品牌建设方面，有两个关键词：“信任”——央视是互联网企业品牌建设的最高平台，以及“实效”——春节期间互联网企业集体登陆央视。举个例子，2011年至2013年，腾讯以“弹指间，心无间”为概念，在中央电视台春节期间连续三年推出《亲情篇》、《友情篇》、《爱情篇》品牌广告，共同构成“真情三部曲”，通过情感共鸣和全平台推动，让腾讯品牌更加深入人心。2015年羊年春晚，央视春晚的微信互动更是为大家奉献了一个经典案例：1台晚会，4次口播，一分钟8.1亿次的互动峰值，110亿次的互动总量，创造了电视与互联网互动的传奇。
另外，春节期间，所有的互联网巨头，包括年轻态消费APP，智能手机、游戏APP全面登陆央视平台，借助这一平台，与全国的消费者进行沟通。
其次，借央视之势，也可以帮助互联网企业实现用户的高转化，直接拉升产品的销售。这里面举一个例子，2015年4月23日，“2014年中国好书颁奖盛典”在央视一套黄金时间播出，本次晚会由拥有超过5亿用户，在中国移动阅读市场占有率保持第一的掌阅iReader冠名，通过晚会的植入，以及APP互动主题页面，实现了电视平台与掌阅APP的联动模式。一晚上新增了245万掌阅用户，扫描量达8000万，一共有1.2亿的中国好书被领取，超高的人气导致平台短时间宕机。
二、从央视平台看金融品牌的传播
金融品牌具有高价值，专业性和风险性的特点，而央视平台有权威性影响力和传播力的优势，这两者的结合，我觉得是一次门当户对的品牌联姻。
从金融品牌在央视的传播，我们发现有两个特点：
一是金融品牌的传播从形象到产品。
首先，来看一下，目前金融品牌在央视投放广告的基本情况。
工商银行现在基本上是电子和商务类的产品：融E购，移动银行，还有信用卡。
建设银行现在的产品是善融商务和供应链金融服务；农业银行是在线金融和行云现金管理。
兴业银行最早是绿色银行概念的倡导者，现在它的广告产品是信托，资管和期货，还有“钱大掌柜”；广发银行则是手机银行，生意人卡。
浦发银行是移动金融，平安银行是好车主APP和多渠道服务。
从金融品牌在央视的传播反映出金融产品的变迁，互联网金融、投资理财已成为金融企业的发力点。
二是金融产品的传播从单向到互动。
举个例子，安盛天平成立之初，行业被几大巨头垄断，急需快速建立知名度和公信力，快速聚焦目标受众。2014年世界杯期间，安盛天平独家特约央视《豪门盛宴》节目，电视端权益包括：5秒赞助标版、主持人节目中口碑、字幕、奖品赞助、片尾鸣谢、节目宣传片镜头植入、现场广告伞LOGO、员工统一着装镜头露出等，网络端权益包括央视网首页、世界杯专题页面、CBOX直播频道、直播电视及直播视频等。《豪门盛宴》开播当天，安盛天平百度搜索指数较前天上涨131%，截至2014年7月10日，整体环比增长210%，节目播出期间，百度指数“安盛天平”已超越太平洋保险，接近人保，节目播出后安盛天平官网PV上升389%，UV上升519%，客服电话的呼入量上升61%。
互动传播模式+优质稀缺资源帮助金融新势力实现成功逆袭。所以，在最近的央视屏幕上，互联网金融品牌理财产品开始崛起，2015年4月，钰诚集团旗下A2P平台e租宝抢滩《新闻联播》提示收看广告段位，借《新闻联播》的权威性率先树立行业领导品牌形象。央视投放广告后，e租宝百度指数环比增长99%，而企业高层也表示，广告投放后最直观的感受是：“挖人”比以前更容易了，员工对企业的认同感更高了。
上海企业融业财富，今年成为央视财经频道的独家战略同盟，广告覆盖财经频道早、中、晚所有黄金时间及优势栏目：《经济信息联播》、《经济半小时》、《对话》、《环球财经连线》、《第一时间》等。权威性平台+频道级合作+高频次曝光+专业财经广告资源，合力打造融业财富的“专业、可信赖”的高端品牌形象。有报告称，2020年我国富裕消费人群将达到2.8亿，大浪淘沙优胜劣汰，抢占公信力平台，才能在上千家同类品牌竞争中后来居上，脱颖而出，而积极筹备线上电商平台——融业网，借力央视品牌背书，线上线下完美结合。
三、开放互动的央视平台
坐拥庞大观众群的电视，是许多企业梦寐以求培养粉丝的基础。目前，中央电视台在打造广告产品超市，搭建一站式交易平台。央视广告中心下有15个频道，我们正在打造流程化营销体系，统一设计产品，签订合同，横向纵向打通广告产品，一站式解决广告方案。
如今我们的客户从买广告时段，变为买节目，除标准化的产品之外，我们也从客户需求出发提供个性化广告产品，让节目直面市场，用客户的投票决定节目的方向。
央视广告经营顺应互联网思维，“互联网+”的趋势，不断地进行新的尝试，我们的广告部门提供交易平台，帮助企业寻找合适的节目，比如《中国汉字听写大会》、《出彩中国人》以及《传奇中国节》等等，这些都是我们不同的频道做的一些优质的节目，有互动，也有观众的参与。
在渠道打造上，我们也向企业学习，尽量缩短销售距离。首先，数百家代理公司扎根中国所有省市，立足最大化的客户群；其次，去掉层层承包，消灭逐级加价，价格透明，信息公开。我们广告经营实行广告代理制，建立了“签约、承包、区域代理”的销售体系。
央视和金融品牌的结合
央视一套和新闻频道《新闻联播》前后、《天气预报》、《焦点访谈》是金融品牌最青睐的时段，很多品牌都在这一时段持续投放，比如说农业银行和建设银行常年投放《焦点访谈》前后，效果很好。财经频道是一套之外，金融企业投放第二大频道，此外，像“两会”这样的重大事件也颇受金融品牌青睐。今年“反法西斯战争胜利七十周年”和“阅兵”也值得金融行业关注。
金融品牌央视广告投放基本情况
