距离2012年伦敦奥运会开幕还有近百天之际，央视在上海举办了2012奥运节目广告资源说明会，发布了2012年央视奥运广告中最后一批主力广告产品。可口可乐、阿迪达斯、上海通用、上海大众、索尼、欧米茄、百胜集团、太平洋保险、浦发银行、恒源祥、劲霸、红蜻蜓、李宁、太太乐、阿里巴巴、金伯利等数十家企业均参加了该说明会，显示出品牌对奥运传播价值的关注。
2012伦敦奥运会将于7月27日－8月12日举行，作为中国大陆地区独家电视播出机构的央视昨日公布了详细的奥运播出计划。据央视体育频道总监江和平介绍，央视将投入CCTV－1、5、7等5个开路频道转播奥运会赛事，此外，央视此次购买了奥运会3D版权，届时还将用3D形式展示运动赛事，特别是田径与3D的结合会很有震撼力。
随着播出计划的出炉，相应的广告资源也开始了“最后的争夺”。据中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，去年年底央视公布的第一批奥运广告产品是比较稀缺的资源，主要是满足奥运官方赞助商和大品牌对特殊资源的需求，而此次发布的产品是以套装广告为主，价格从数百万到数千万元不等，会有一定梯度。另据透露，央视对广告时长有所控制，从2000年悉尼奥运到2008年北京奥运，广告时长越来越短，此次在沪发布的产品也是央视伦敦奥运营销中的最后一批主力广告产品。4月5日前是奥运官方赞助商对该批广告产品的优先购买期，之后7天为招标客户的优先认购期，4月13日之后则将面向其他企业客户开放。
