2013年招标预售产品的设计将体现“丰富广告回报、稳定广告价格、确保传播效果”的理念，把客户的广告效果作为广告产品策划的首要考虑因素，并结合2013年各频道的新节目、新编排，实现产品的创新。既考虑优质稀缺资源在预售过程中的公开、公正和公平，又给老客户一定的优先续约权，充分考虑客户广告投放效果的延续性。
本次招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。
一、现场招标
现场招标部分将纳入中央电视台最稀缺的资源，保留、优化新闻系列、《天气预报》系列产品回报，重点改造、丰富《新闻联播》后、《焦点访谈》前广告产品。特殊项目系列中创新栏目、活动资源并存。
2013年传统招标资源最大的创新是对原“《新闻联播》后标版”和“A特段”进行改造，调整为黄金时段的主题化组合产品，主体标的物在原播出时间不变的基础上，又增加了一套、新闻频道晚间黄金时间的播出回报，每晚三次黄金时间联合出击，极大提高广告的到达和观众的接触频次。
创新一：“《新闻联播》标版组合广告”
主题名称的变化：由“《新闻联播》后标版”调整为“《新闻联播》标版组合广告”。
广告回报的变化：单一回报增加为组合回报，由《新闻联播》后标版、一套《晚间新闻》前后、新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合而成。
产品诉求：新闻传播的制高点，顶级品牌的聚集地。
广告规格：2013年广告条数由10条10秒和4条5秒调整为12条10秒和3条5秒。
竞标方式：2013年仍采取两轮暗标，第一轮暗标竞投10秒广告，入围客户以明标竞买10秒正一至正四位置，正五至正十二位置按投标价排序，前十投标价客户中标；第二轮暗标竞投5秒广告，前三投标价客户中标倒一至倒三位置。
但在入围阶段，2013年首度采取“稳定执行客户直接入围”的方式，即2011年11月到2012年10月，《新闻联播》标版每时间单元全部执行该时间单元的客户，在竞投2013年相应时间单元《新闻联播》标版组合广告的暗标入围环节，填出有效的投标价即可直接入围。
创新二：“A特黄金组合广告”
主题名称的变化：由“A特段”调整为“A特黄金组合广告”。
广告回报的变化：单一回报增加为组合回报，回报由《焦点访谈》前、一套黄金档电视剧第二集下集预告前后、22:30精品节目中插广告（平日为《魅力?6?1纪录》、周末为《谢天谢地你来啦》等节目）组合而成。
产品诉求：理想的CCTV-1晚间黄金组合，兼顾高端、大众人群的最佳选择。
广告规格：广告条数由12条减少为10条15秒广告。竞标方式：仍为两个月为一个时间单元，暗标入围，明标确定正一至正四位置，其他位置按投标价排序，前六投标价客户中标。
微调的产品
“《焦点访谈》提要后广告”，现场保留1条15秒广告，两个月隔日为一个时间单元，暗标竞买。（减少的一条面向酒类客户签约）。
“整点新闻报时组合”，共1个名额，2013年由暗标改为按两月为一单元明标竞买。
“《天气预报》1+1”，适应新台播出要求，改为10秒+8秒的形式，仍以自然月为竞标单元，每单元2个名额，暗标竞买。
不变的产品
“《新闻联播》提示收看广告”，时长1分15秒，暗标竞买，客户可投放15秒或5秒广告。
“《新闻联播》报时组合广告”，两个月为时间单元，明标竞买。
“《焦点访谈》后广告”，以自然月为时间单元，8条15秒或6条15秒加1条30秒，暗标竞买。
现场标的物在套售方面与往年相比，“《新闻联播》标版组合广告”、“A特黄金组合广告”仅保留非定向套售，不再包含定向套售；其他标的物继续采取定向+非定向套售的方式，2013年，我们将进一步优化定向套售的资源配置。
创新三：2013年特殊项目系列融入有影响力的新生栏目和大活动资源
一套的人气栏目《谢天谢地你来啦》、全新升级的《超级星光大道》和《梦想合唱团》的冠名项目，以及《舌尖上的中国（第二季）》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目，也将纳入现场招标，采取暗标方式竞买。
今年11月8日现场招标地点仍在梅地亚中心，现场招标共有九轮，其中，“《新闻联播》报时组合”、“整点新闻报时组合”为明标，“《新闻联播》标版组合广告”和“A特黄金组合广告”为明暗标结合，其他全部为暗标。我们将继续实行全面代理制。凡参加招标的企业需委托一家代理公司参与招标。
二、网上招标
10月20日，我们将进行网上招标。产品有：2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装，2013年春节贺岁套装，新栏目《为你而战》、《站够100秒》、《开门大吉》独家冠名，网上招标项目全部为暗标竞买。
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三、签约认购
签约认购将以突出的性价比优势满足客户一站式购买需求，加强新媒体合作，进一步优化中国网络电视台的回报，为招标客户打造全媒体传播的平台，同时考虑广告投放效果的延续性，体现对老客户的尊重和优先。
2013年的签约认购产品涉及15个频道，共计约96个产品。这里保留了一批受企业欢迎的传统项目，如《朝闻天下》、《对话》等品牌栏目的特约及贴片，《经济年度人物评选》等品牌大活动冠名或特约，还有“财经频道战略同盟”、“综艺联盟”等频道合作产品。另外，两年一届的歌舞盛典《青歌赛》和《舞蹈大赛》的冠名项目也将华丽回归。
除一些大家熟悉的节目和广告产品之外，一批新节目、新活动也纳入到签约认购产品中来。如引入国外热播节目版权，设计《为你而战》、《最美那首歌》栏目，推出草根技能比拼的竞赛节目如《旗鼓相当》、《中国味道》百姓厨艺大赛等。还有一些王牌节目也全新升级，如《星光大道》将在CCTV-1晚间黄金时间亮相，并升级为《超级星光大道》、《开心辞典》将全新改版为《开门大吉》等，这些新节目的冠名等特殊形式均纳入签约认购产品。
除了创新节目，各频道在编排上也有新的突破。以一套为例，2013年将推出主题季播概念，如9月主打“开学季”、10月主打“比赛季”，广告产品以相关活动为节目载体，以主题宣传片大造声势，掀起一场轰轰烈烈的“品牌主题秀”。
我们将进一步优化中国网络电视台的回报，加强新媒体合作，为招标客户打造全媒体传播的平台。
2013年的签约认购继续遵循续约优先的原则。签约认购分为续约认购、长单签约认购和散单购买三个阶段：
1、9月24日至9月29日为优先续约确认期。完全执行2012年签约认购项目的长单客户可优先签订2013年同一项目。需要特别指出的是，客户所优先续约的广告项目，在广告规格和投放周期上必须与其在2012年投放的该项目保持一致。符合续约条件的客户可委托代理公司来我中心直接续约，无需提交认购申请。
2、10月8日至10月31日为长单客户签约认购确认期。2013年将采取网上提交申请单的方式。广告中心将于10月8日在央视网发布已售罄的签约产品，签约单位可前来我中心办理相关手续，领取上网密钥。13日系统开通认购权限，接收签约客户的意向申请单，按先到先得原则，以网上接收申请单的时间顺序确定签约顺序，广告中心通知获得认购资格的广告代理公司办理合同事宜。
3、11月1日起为散单签约认购阶段。散单客户可将投放意向提报给广告中心的客服人员，广告中心将根据资源剩余情况，通知签单。