2013年9月17日，央视黄金资源推介会在京召开，标志着2014年广告大战的帷幕已拉开。
通过节目推介会可以了解到——2014年央视黄金资源预售分为两个部分：现场招标和签约认购(取消了网上招标)。资源内容方面变化相当大，总体可概括为：保留优势核心资源，增加大量特殊合作资源与广告套装资源，大量新媒体资源加入。
现场招标的标底总额从往年的65亿左右降低到近60亿，而签约认购资源比例进一步扩大，认购资源总价值达到近85亿。除了已公布的资源外，大量核心招标资源转为其他形式认购销售。
一、2014年央视预售资源分析
1.现场招标：精炼简化+丰富多元
2014年现场招标资源除了传统的新闻联播+焦点访谈系列资源外，还有综艺、电视剧、体育、文化四个多元化的板块。
精炼简化：
现场招标的传统项目中，仅保留了最为核心的新闻联播系列和焦点访谈系列，其他很多传统招标项目都以单独谈判或其他的方式预售，不再参与现场招标，如报时系列、新闻联播提示收看，天气预报系列等资源，现场招标进程会大大缩短。
2014年的综艺节目仍是央视的重点，因此综艺板块中包含了春节套装广告(第五及以后指定位置)的现场招标，以及多档栏目的独家冠名，如《梦想合唱团》、《我要上春晚》、《谢天谢地你来啦+喜乐街》等。
丰富多元：
2014年CCTV电视剧频道也有较大动作的节目调整，推出很多电视剧周边热点栏目，因此电视剧板块也增加了招标项目，即三大周边栏目《星剧汇》、《星员工》、《大开演界》的独家冠名。
2014年是体育大年，体育板块则也是炙手可热，《射手榜》全媒体合作伙伴、《我爱世界杯》及《巴西行动》冠名，以及赛事指定位置套装都加盟了现场招标。
文化板块则有《中国汉字听写大会》、《开讲啦》的独家冠名参与招标。
2.签约认购：大量新资源+新媒体合作
签约认购资源共有“七加一”个板块：新闻资讯、财经生活、综艺娱乐、电视剧、体育、公益、纪录文化，加上新媒体部分。
2014年的认购资源中，大量增加了3、5、8、9、新闻、戏曲频道的资源，以及很多跨频道组合的资源;其中，特殊合作类资源大量增加，硬广类则吸收了以CCTV-3和8为代表的大量新套装资源，以及CCTV-2、新闻、记录频道的贴片中插广告资源;新媒体则主要包含众多栏目的央视网CNTV、CBOX客户端、CNTV移动端、新浪微博、专属APP等资源。
从央视自身看，签约认购和其他预售资源的额度和比例又进一步的扩大了，预先将旗子广泛布开将给央视2014年广告资源的销售奠定更扎实的基础，有效降低销售风险。
二、2014年央视招标行业走势预测
2013年央视总体广告投放前八位的大行业基本不变，除酒类投放份额增加，且遥遥领先之外，饮料、娱乐休闲行业投放份额增长明显，而交通、日化、家电、通讯则在下降。
但观察招标段的行业分布，前八行业略有不同，金融、IT、商业代替了娱乐休闲、日化、通讯行业;饮料行业的增长是于央视整体同步的，但交通行业在标段的增长则非常明显。
