2011年5月8日的第七届中国广告论坛，毕业于兰州大学，现任央视广告经营管理中心市场部主任做了“央视跨媒体经营战略”的主题演讲，而演讲结束后，我们也有幸请到了他接受我们中国广告网的专访。
陈荣勇在台上的演讲图片
CNAD：陈主任，您好，刚才您谈的是“央视央视跨媒体经营战略”，能给我们谈谈央视的跨媒体经营战略重点倾向于哪个方面吗？
陈荣勇：重点还是立足于内容，还有互联网，互联网主要以视频为主。因为我们电视台本身是以视频为核心，刚才我也提到，最重要的还是在中国网络电视台。现在更多的新媒体，像手机、移动，手机当中视频也算相当重要的一个方面，大部分是手机电视和手机视频；而移动媒体基本上也是以视频为主。新媒体只是一个渠道，一个平台，这个渠道和平台需要一个东西去“走”，就像高速公路需要有车来走一样，这个“走”基本上是以视频为主。现在纯粹文字性的东西会越来越少，对我们来说，未来的跨媒体融合我们还是立足于视频。
CNAD：因为央视的视频优势还是很明显的，现在人们似乎越来越少去阅读文字类的东西，关注的都是有动感、有画面的东西。
陈荣勇：就拿我们新闻来说，我们新闻是一个优势，大家看新闻，可能文字的消息只是一个方面，更多的还是希望有画面的。文字太多的话，如果是有悬念可能大家还会看一下，但是对电视媒体来讲，未来的融合可能还是以视频的应用为基础。现在我们在跨媒体当中，开始央视网也是以文字为主的，后来改为网络电视台，以发展视频为主，同时在这个基础上，我们也开办了手机电视、IP电视、以及移动，像央视网下面就有巴士在线，也是以视频为主的。
CNAD：网络电视台与央视之间是一种什么样的关系？
陈荣勇：网络电视台由中央电视台成立、来主导，但是电视的传播是单向的，网络电视台根据电视以外的特点，借助网络这个双向的核心，加上一些新功能的开发以及一些新的视频节目的开发。它是电视的延伸，同时还是丰富，它不是简单的物理延伸，它也制作一些节目，符合网络的需要。
CNAD：对于中国未来这几年的广告，您觉得会有一种什么样的变化呢？
陈荣勇：我们，也包括广告行业内部的人员对广告的认识是不够的。
CNAD：是存在一种缺陷吗？
陈荣勇：说缺陷可能显得比较严重，我们现在对广告的功能和作用认识是不够准确。我们都认为广告好像是人人喊打，包括人民日报从1979年到现在，所有发布的跟广告有关的文章，基本上都是负面的，都是批评广告的。实际上广告在国民经济中、在市场经济当中，它是一个不可缺少的重要组成部分，不是可有可无。只是说我们在计划经济时代完全靠分配这种方式来说，广告可有可无。但是在市场经济当中，脱离计划以后、脱离调拨以后，广告一定是非常重要的环节。因为广告和品牌是关联的，广告是要传播、传递产品的信息，传播品牌的信息，传播企业和产品的历史，这是广告最主要的功能。我认为广告的功能和新闻传播本质上是一样的，只是传播的对象不一样而已。新闻传播的可能是一个刚发生的事件，文化传播的是一个概念、娱乐的信息，但是广告传播的只是企业信息、商品信息和品牌信息。传播的东西不一样，我们没有必要厚此薄彼，简单认为传播信息是对的、传播文化和娱乐是对的，为什么传播企业信息和广告信息就会认为是社会一个很重要的问题呢！
我们在传播广告的过程当中，可能有一些不准确的地方，还会有虚假广告的问题，但是话又说回来，我们不见得我们所传播的其他信息都是正确的。
CNAD：广告随着互联网、手机等新媒体的广泛使用，会不会导致传统媒体经济效益的下降？
陈荣勇：它肯定会占去一个份额，但是从总的经营额度来说，应该不会有太大的影响。对传统媒体，比如像电视这种消费主流的媒体来说，它的影响会有，但不是新媒体发展、广告都增长了，传统媒体就一定得减少，因为我们广告的总额在增加，广告整个市场在扩容，广告扩容的这个过程当中，可能一部分会分流给新媒体，但它分流的不一定就是传统媒体或者电视媒体的广告额。企业的广告份额在增加，广告的总体额度也在增加。
CNAD：是什么原因造成饮料等行业广告投放额度在下降的？
陈荣勇：广告投放额的下降，因素很复杂，跟企业本身的经营、原材料价格的变化以及它本身的销售额的变化、整个大的市场环境变化都有关系，但是对整个社会来说，广告和经济总量应该有一个循环，可能某一个行业广告投放会有大的起伏，但总的来说对广告行业和整个经济不会有太大差异。
CNAD：对于报纸之类的传统媒体的广告投放，您是怎么看的？
陈荣勇：对广告来说，平面媒体也是一个重要的环节，平面媒体有自己的特性，也适合做很多的产品广告。每一种媒体的属性不一样，它展示的方式不一样，可能对广告主的吸引和角度也不一样。电视媒体这几年增长比较迅速，杂志的广告有所下降以外，报纸的广告还处于一个比较好的发展状况总额也是在不断增加，只是增加的速度、增长的幅度有些小。