图为中央电视台广告经营管理中心副主任何海明(腾讯科技摄)
腾讯科技讯 8月31日消息，由北京大学新闻与传播学院、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、武汉大学新闻与传播学院、中国传媒大学广告学院等单位共同主办，传媒中国网承办的“第三届（2011）中国品牌与传播大会”今日在北京召开。
本届主题为“无品牌、不传播”；腾讯科技图文直播此次会议。
以下是中央电视台广告经营管理中心副主任何海明的发言实录：
大家上午好！感谢来聆听，我发言的题目是《一流传播成就一流品牌》。我的发言分为两部分，见证品牌在传播中的崛起和中央电视台的品牌传播。从题目上就能看到，我们中央电视台几十年来的运营见证了中国无数品牌的崛起，美的它有一个品质在于坚持。我们看一下广告，（美的广告视频播放）。大家看了这个广告片比较熟悉，代言人是去年张艺谋的《山楂树之恋》中的主人翁，它坚持美丽与温情，有12年春晚情结，做了12年春晚的报时，连续4届冠名“美的时刻”，它去年销售收入超过1100亿，这个案例告诉我们品牌传播在于坚持。
我们再看王老吉，（广告视频播放），大家说起这个广告，王老吉瓶罐的销售超过了可口可乐和百事可乐，它的传播中有一个很大的特点，它让人印象深刻。一个男生和一个女生约会，有一千块钱的预算怎么样办让女生印象深刻，有很多种办法，最后说如果花一千块钱买成玫瑰花送给她，印象最深刻的。09年王老吉2月18号成为了2010年亚组委的高级合作伙伴，系列营销贯穿了全年，大家说起这个广告，这是王老吉，王老吉瓶罐的销售超过了可口可乐和百事可乐，它的传播中有一个很大的特点，它让人印象深刻。一个男生和一个女生约会，有一千块钱的预算怎么样办让女生印象深刻，有很多种办法，办了送礼等等，最后说如果花一千块钱买成玫瑰花送给她，印象最深刻的。09年王老吉2月18号成为了2010年亚组委的高级合作伙伴，系列营销贯穿了全年，比如说畅销亚运歌手挑战赛、启动了开罐引亚运的活动，2010年12号推出了亚运有我 精彩之吉的活动等等。它的营销是贯穿全年，事后的调查效果非常鲜明，把货铺进了消费者的心里，现在这个企业做另外一个产品昆仑山，同样一个品质，专注一件事情，同样可以把昆仑山矿泉水做的同样精制。
我们看看洋河总是和大事同在，（洋河广告播放），这是99年阅兵前夕，洋河在央视播放广告，海天梦想，中国力量。2010年冠名CCTV中国经济年度人物评选，最宽广的是海，比海更远是天空，比天空更博大是男人的情怀。它和情感盛宴同在，冠名2010年度人物评选。与娱乐盛宴同在，冠名第十四届歌手大奖赛，它与科技盛宴同在。事件营销带动品牌升级，青歌赛、嫦娥二号升空等等一件件央视大事，也是国家大事，抓住了时机，带动了品牌升级，洋河从区域品牌上升为全国品牌，连续两年它的销售和利润增长超过了3位数，去年和前两年利润销售额增长80%。
我们再看看张裕，（张裕广告视频播放）这是张裕在CCTV―6做的广告，张裕有悠久的历史，1982年建成，他打三张牌，品牌文化牌，葡萄酒文化，还打区域城市推广牌，比如说烟台形象广告都有张裕形象，同时参加很多活动。在传播方面，携手央视，抢占传播制高点。点面结合，让传播更精准，比如说爱斐堡选择《对话》这样高端的新闻栏目，对于解百纳选择的像新闻联播这样的大众节目。目前是中国第一品牌葡萄酒，面对国外同行，张裕能够引进来走出去，它的目标是未来五年冲击世界葡萄酒前三强，中国不久的将来也拥有世界级的红酒品牌。这个案例告诉我们做品牌要整合。
我们再看一个“海天”，是小行业闯出来的大品牌。（海天广告播放）。海天是在广州佛山的一家企业，过去是国有企业，1994年第一次完整推出了品牌VI系统，将所有的产品都打上“海天”两字。在央视进行品牌传播有三个原因，一是与主流媒体合作，二是聚合焦点，三是辐射大众。近几年与央视合作多年当中不同阶段实现不同传播策略，完成了它的华丽转身，2008年是连续式的广告投放，2011年是全年晚间剧场合作企业。它除了品牌传播做得好，渠道也非常好，辐射经销商，24小时监控渠道体系，这个案例告诉我们，企业在不同的阶段要有不同的策略，要在于转变。我们说品牌与传播密不可分，形态多样，找到最适合的企业和发展阶段品牌传播方式对企业最有利的，品牌传播贵在坚持，重在专注，赢在整合，成在转变。
我们中央电视台目标是国际一流大台，第一时间传播国际重大事件，日本地震、挪威枪击事件、利比亚战争，美债危机，都是央视记者第一时间到的，国内热点事件我们也是第一时间到达进行现场报道。央视有37个频道，公共频道25个，付费频道12个，我们付费频道没有广告的，我们公共频道差不多9个频道没有广告或者广告非常少。我们每个频道都有不同的定位。
我们追求凡有大事，必看央视，凡有大赛，必看央视，明年是伦敦奥运会是我们体育大年，明年是十八大召开，又是政治大年，也是科技大年。中央电视台将向全球传播中国的声音，因为在全球156个国家和地区落地拥有海外收视用户2.1亿，未来五年，国际国内日均发稿量将达到2000多条，目前中国政府的形象在海外其实有很大的问题，需要中国的媒体传播中国的声音。我们说品牌发展与媒体传播相伴随的，品牌发展史就是传播史，中央电视台愿意借中央电视台的实力与中国企业品牌一同成长。谢谢大家！