央视广告招商“限酒令”对行业生态影响

　　央视广告招商“限酒令”对行业生态的影响。第一财经日报音讯：从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业能够在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，在此根底上，央视请求在其旗下各个频道每天的白酒广告不得超越12条，但不限制同一个企业播出多条广告。
　　点评：固然上述信息的详细状况尚未揭晓，但由于央视广告平台的宏大影响力，该信息对行业生态必然会形成一定影响。上述报道另外提出，央视广告运营管理中心相关担任人表示，目前央视针对限制白酒广告的相关细则需求等到10月初或10月底才干出台，限制白酒广告是相关部门的指导意见，绝非央视停止“饥饿营销”。他同时确认，央视一套19:00-21:00之间将限播白酒广告两条。我们需求指出的是，上述传送的信息内容并非有关部门的新规则，最多只能是旧规则的严厉执行。
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　　依据1996年执行的《酒类广告管理方法》第九条“群众传媒媒介发布酒类广告，不得违背下列规则”：(一)电视：每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段(19:00—21:00)不超越二条，普通时段每日不超越十条；(二)播送：每套节目每小时发布的酒类广告，不得超越二条；(三)报纸、期刊：每期发布的酒类广告，不得超越二条，并不得在报纸第一版、期刊封面发布。依据2010年执行的《播送电视广告播出管理方法》：第二十五条，播出机构应当严厉控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节(栏)目中播出。播送电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超越2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超越12条，其中19:00至21:00之间不得超越2条。虽然以上两个《方法》有一定的抵触，前者对播出的条数和时点限定为“酒类广告”，后者限定为“烈性酒类商业广告”，但白酒公司公告均在其中。依据今年社科院的调研报告：烟酒类广告的实践炒作成为上述方法规则的“违禁灾区”。