近日，向来被看做“中国市场晴雨表”的中央电视台黄金资源广告招标会传来令人振奋的信息——仅10月22日完毕的网上招标就已完成4.69亿元的销售收入。据央视广告运营管理中心副主任何海明估计，2012年央视广告整体销售收入将比2011年增长10%左右，这阐明中国企业对明年的经济形势充溢自信心。
央视黄金资源广告招标会每年都会成为企业界和经济界关注的热点，除了其具有对宏观经济的晴雨表作用外，更吸收眼球的是由于这是一场稀缺广告资源的抢夺大战。固然从总体上看，广告载体越来越丰厚、越来越多元化，但是，央视的品牌影响力和其发明品牌的能量，无论是在广告主眼中，还是在观众的心目中都无可替代。能否占领央视这个品牌高地，直接影响到人们对一个企业形象和行业位置的判别，因而，央视的稀缺广告资源曾经成了商家必争之地。
据引见，央视传统的优势频道仍然最受广告主喜爱。目前，在央视广告的总体销售收入中，央视一套简直占半壁江山，央视二套所占比重超越10%，新闻频道所占比重在10%左右。
有大事看央视，是中国人长期以来构成的习气。数据显现，央视新闻时势类节目曾经占领全国67.6%的市场份额。2011年1月至8月，《新闻联播》均匀收视率与去年同期相比增幅接近20%，《焦点访谈》与去年同期相比增幅为7%。目前央视具有含7个中心记者站在内的50个海外记者站和29个国内记者站，在许多国内外严重事情中，央视记者第一时间呈现在新闻现场，这也是央视收视率居高不下的缘由之一。比方，日本地震后，央视新闻频道的市场份额在3月15日达4.84%，与去年同期相比上涨189.82%。
往常央视一套的黄金档电视剧场曾经成了高收视率和广告黄金时间的标志。2011年，CCTV-1黄金剧场播出的《拂晓前的暗战》、《我是特种兵》、《幸福来敲门》、《能人冯天贵》、《中国地》等不同类型电视剧均取得了不俗的反响。随着国际金融危机的发作，社会群众对经济新闻的关注度极大进步。数据显现，2011年，央视财经频道在全国电视财经节目市场中的份额继续提升，6月份提升至80%，其他主要财经节目首播时段均呈现不同水平的增长。
除了央视一套、二套和新闻频道外，中央电视台的其他频道也有着较好的竞争力。据统计，央视各频道播出的法制、电影、音乐、戏剧、教学、财经、新闻时势、专题、青少等类型化节目，占各自总体收视市场的比重均超越50%。
2012年的央视广告产品招标仍然分为现场招标产品、网上招标产品和签约认购产品三个局部。在整个招标过程中，央视表现出极大的灵敏性，使产品更贴近企业的需求，并尽可能降低企业的采购本钱和采购风险。
如央视一套的黄金档电视剧场特约资助名单，每年都竞争剧烈，是央视招标中最精彩的看点之一。但是，在今年的招标中，央视并没有去追求惊动效应，而是依据以往招标的结果和规律直接将名额签给了蒙牛和纳爱斯。据央视担任人引见，这一选择基于近两年来，黄金档电视剧场特约资助名额的竞标结果都一样，即上半年是蒙牛，下半年是纳爱斯，所以央视以2011年的竞标价钱为根底，和企业商定双方都能承受的价钱，直接签合同。这样既减少了招标环节和本钱，其他客户也不会有太大意见。
综上所述，今年央视广告销售的效劳理念表现抢眼，并在许多方式和细节上停止了创新，这无疑给积极抢夺广告资源的广告主打了一针兴奋剂。
央视黄金资源广告招标会每年都会成为企业界和经济界关注的热点，除了其具有对宏观经济的晴雨表作用外，更吸收眼球的是由于这是一场稀缺广告资源的抢夺大战。固然从总体上看，广告载体越来越丰厚、越来越多元化，但是，央视的品牌影响力和其发明品牌的能量，无论是在广告主眼中，还是在观众的心目中都无可替代。能否占领央视这个品牌高地，直接影响到人们对一个企业形象和行业位置的判别，因而，央视的稀缺广告资源曾经成了商家必争之地。
据引见，央视传统的优势频道仍然最受广告主喜爱。目前，在央视广告的总体销售收入中，央视一套简直占半壁江山，央视二套所占比重超越10%，新闻频道所占比重在10%左右。
有大事看央视，是中国人长期以来构成的习气。数据显现，央视新闻时势类节目曾经占领全国67.6%的市场份额。2011年1月至8月，《新闻联播》均匀收视率与去年同期相比增幅接近20%，《焦点访谈》与去年同期相比增幅为7%。目前央视具有含7个中心记者站在内的50个海外记者站和29个国内记者站，在许多国内外严重事情中，央视记者第一时间呈现在新闻现场，这也是央视收视率居高不下的缘由之一。比方，日本地震后，央视新闻频道的市场份额在3月15日达4.84%，与去年同期相比上涨189.82%。
往常央视一套的黄金档电视剧场曾经成了高收视率和广告黄金时间的标志。2011年，CCTV-1黄金剧场播出的《拂晓前的暗战》、《我是特种兵》、《幸福来敲门》、《能人冯天贵》、《中国地》等不同类型电视剧均取得了不俗的反响。随着国际金融危机的发作，社会群众对经济新闻的关注度极大进步。数据显现，2011年，央视财经频道在全国电视财经节目市场中的份额继续提升，6月份提升至80%，其他主要财经节目首播时段均呈现不同水平的增长。
除了央视一套、二套和新闻频道外，中央电视台的其他频道也有着较好的竞争力。据统计，央视各频道播出的法制、电影、音乐、戏剧、教学、财经、新闻时势、专题、青少等类型化节目，占各自总体收视市场的比重均超越50%。
2012年的央视广告产品招标仍然分为现场招标产品、网上招标产品和签约认购产品三个局部。在整个招标过程中，央视表现出极大的灵敏性，使产品更贴近企业的需求，并尽可能降低企业的采购本钱和采购风险。
如央视一套的黄金档电视剧场特约资助名单，每年都竞争剧烈，是央视招标中最精彩的看点之一。但是，在今年的招标中，央视并没有去追求惊动效应，而是依据以往招标的结果和规律直接将名额签给了蒙牛和纳爱斯。据央视担任人引见，这一选择基于近两年来，黄金档电视剧场特约资助名额的竞标结果都一样，即上半年是蒙牛，下半年是纳爱斯，所以央视以2011年的竞标价钱为根底，和企业商定双方都能承受的价钱，直接签合同。这样既减少了招标环节和本钱，其他客户也不会有太大意见。
综上所述，今年央视广告销售的效劳理念表现抢眼，并在许多方式和细节上停止了创新，这无疑给积极抢夺广告资源的广告主打了一针兴奋剂。
