素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源的招标，就在11月8日开端，不过这一活动早在几个月之前就开端了。本报得悉，今年共有近千家企业参与央视预售环节。在宏观、微观的商业合力下，今年的央视招标又显现出诸多不同，一些新面孔走上台前，华为就是其中之一。
据央视方面透露，华为将初次参与招标，广告内容是推行其云手机。据华为年报显现，2010年华为销售收入达1852亿钱，同比增长24.2%，但在电视媒体的直接投放花销几近为零。业内人士评价，华为称在云平台上要用不太长的时间赶超思科，在云业务上要追逐谷歌，对云手机的如此推进也是云整体战略规划的请求。
同样是挪动终端，今年在平板电脑市场颇有斩获的e人e本也将亮相央视招标。在iPad的激烈攻势下，这家公司2010年销量10万台，2011年的全年销量预期是20万台，销售额高达10亿元。
压力倍增的房地产公司也开端大本钱投入。据央视方面透露，2012年招标有望呈现全国性的大型地产企业。“之前房地产很少做电视广告，由于地产项目常常有区域限制。但今年状况有些转变，房地产商开端进入品牌营销的阶段，竞争加大品牌就更显重要。”央视广告相关担任人如此评价。
一汽集团开端转变投放思绪——整合旗下自主品牌、合资品牌一同停止投放，完毕之前各自为营的场面。企业代表以为，整合投放有助于集中力气，合理分配资源，减少内部竞争损耗。汽车行业常常是电视广告投放的巨头，不过通常以品牌为单位停止投放，今年一汽集团推出这项新举措，广告业内人士猜想，一汽很可能成为央视招标总量第一。有音讯称，中粮集团也意欲将旗下不同业务板块多个品牌停止统一投放。
不过，今年一些“不差钱”的行业反而遭到限制，首当其冲的就是在消费市场、资本市场风生水起的白酒行业。央视方面称，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告准绳上不超越两条，全天酒类产品广告不超越12条。
之前，央视对酒类广告在频道投放上就曾经有所限制。限令之下，酒类企业的广告投放遭到诸多限制。之前，酒企曾经成为央视广告招标中花钱最多的行业。“由于对酒广告的限制，2012年招标酒行业的招标额度应该不会超越去年。”央视广告运营管理中心副主任何海明表示。
“如此限令之下，招标现场白酒企业可能会剧烈竞争。”一位酒企的广告代理商担忧，“血搏”在所难免，由于白酒行业手上的广告预算都非常富余。
这种在广告资源上的搏杀，将直接招致营销本钱上涨。一位广告专家称，如今要想建立一个像洋河、郎酒一样的全国品牌，得花几倍的价钱。同时，已有品牌的稳固宣传也变得“昂贵”。
依据群邑中国的最新预测，2011年的中国广告破费将到达3474.7亿元钱，较2010年增长15.2%。2012年中国广告破费将到达4062.9亿元钱，较2011年增幅为16.9%。
来自央视广告运营管理中心的估计是，今年招标的总额将维持10%左右的增长。这一数字并不激进。手握重金的购置者也在做着最后决策。
招标大战在即，他们来自各行各业，他们心愿相同——拿到优质资源助力企业明年的销售。只是，他们明白，这笔预算将越来越多。