中 央 电 视 台
2006年黄金资源广告招标书
（草案）
中央电视台广告部
*以最终印刷版标书为准
第一部分 报 名
一、报名须知
- 根据《广告法》和国家有关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台广告部有关规定的企业，均可报名参加投标。
- 投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
- 一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
- 投标单位报名时须携带以下文件：
- 企业营业执照副本原件；
- 企业给广告公司出具的委托书原件；
- 广告公司的媒介代理证原件；
- 广告公司法定代表人的身份证复印件；
- 参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；
- 代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
- 投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
- 通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
- 报名时间自2005年11月8日至11月16日,每日9：00——17：00（周六、周日不休息）。
二、信用保证金
- 每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
- 2004年全年及2005年1月1日至2005年10月31日连续在招标段中标位置无变更投放的企业免交信用保证金； 2005年1月1日至10月31日在招标段中标位置无变更投放且实际投放额在3000万元以上的企业免交信用保证金。
- 代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
- 投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标时段最后一个月的广告费，广告公司交纳的定金退还。
- 未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还。
- 退还的定金不计利息。
- 在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
第二部分 标的物
|
标的物名称 |
数目（条） |
时长 |
播出位置及相关说明 |
新闻联播 、 焦点访谈系列 |
新闻联播前广告 |
5 |
15秒 |
十九点报时组合前 |
十九点报时 组合 |
1 |
15秒广告＋5秒19点报时 |
1、播出位置： 18：59：40—19：00：00 2、5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。
|
|
新闻联播后标版 |
12 |
5秒 |
新闻联播与天气预报之间 |
|
A特段 |
12 |
15秒 |
天气预报与焦点访谈之间 |
|
焦点访谈提要后广告 |
2 |
15秒 |
焦点访谈“本期内容提要”后 |
|
焦点访谈后广告 |
9 |
6条15秒 3条30秒 |
焦点访谈和晚间黄金档电视剧 之间 |
|
天气预报系列 |
天气预报特约 收看广告
|
1 |
5秒 + 10秒 |
1、此广告资源为天气预报片头后特约收看广告（5秒）+10秒广告的组合 2、特约收看广告（5秒）形式为“××提醒您关注天气变化”，无声音。
|
天气预报1+1 广告 |
2 |
10秒 + 7.5秒 |
1、此广告资源为天气预报中插广告（10秒） + 天气预报翻版广告（7.5秒）的组合 2、天气预报中插广告（10秒）位置：全国省会城市天气预报与其它城市天气预报之间 3、天气预报翻版广告（7.5秒）位置：屏幕左侧为全国其它城市天气预报字幕，屏幕右侧1/4左右画面显示企业名称或产品标识，无声翻版。 4、组合方式为“中插正一 + 翻版正一”、 “中插倒一 + 翻版倒一”。
|
|
电 视 剧 系 列
电 视 剧 系 列 |
电视剧特约剧场 |
上、下半年各1条 |
CCTV-1晚间黄金档剧场两集电视剧分别出现： 飞天奖片头 + 5秒标版“××特约剧场” + 电视剧片头 +15秒倒一（或正一）位置特约企业贴片广告 + 5秒标版“××特约剧场” + 电视剧 + 电视剧片尾5秒标版“××提醒您收看下集预告” |
1、CCTV-1黄金档剧场播出位置： 第1集开始时间为19：52左右； 第2集开始时间为20：41左右。 2、半年总计不少于330集。 3、CCTV-1《收视指南》及相关频道电视剧宣传片中体现特约企业元素。 4、《中国电视报》的节目预告中体现特约企业元素。 5、特约剧场名称以企业名称出现，但企业名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。 |
星夜剧场冠名 |
上、下半年各1条 |
CCTV-1晚间星夜剧场两集电视剧分别出现： （1）电视剧片头前5秒冠名标版--“您现在收看的是××剧场” （2）15秒倒一（或正一）位置贴片广告 （3）15秒电视剧中插广告
|
1、CCTV-1星夜剧场播出位置： 第1集开始时间为23：28左右； 第2集开始时间为00：24左右。 2、半年总计不少于330集。 3、CCTV-1《收视指南》的相关电视剧宣传中体现冠名企业元素。 4、《中国电视报》的节目预告中体现冠名企业元素。 5、冠名剧场名称以企业名称出现，但企业名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。 |
|
上午精选 剧场冠名 |
上、下半年 各1条 |
CCTV-1上午精选剧场两集电视剧分别出现： （1）电视剧片头前5秒冠名标版--“您现在收看的是××剧场” （2）15秒倒一（或正一）位置贴片广告 （3）15秒电视剧中插广告
|
1、CCTV-1上午剧场播出位置： 第1集开始时间为9：22左右； 第2集开始时间为10：13左右。 2、半年总计不少于330集。 3、CCTV-1《收视指南》的相关电视剧宣传中体现冠名企业元素。 4、《中国电视报》的节目预告中体现冠名企业元素。 5、冠名剧场名称以企业名称出现，但企业名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。 |
|
下午情感 剧场冠名 |
上、下半年各1条 |
CCTV-1下午情感剧场两集电视剧分别出现： （1）电视剧片头前5秒冠名标版 --“您现在收看的是××剧场” （2）15秒倒一（或正一）位置贴片广告 （3）15秒电视剧中插广告
|
1、CCTV-1下午剧场播出位置： 第1集开始时间为13：00左右； 第2集开始时间为13：55左右。 2、半年总计不少于330集。 3、CCTV-1《收视指南》的相关电视剧宣传中体现冠名企业元素。 4、《中国电视报》的节目预告中体现冠名企业元素。 5、冠名剧场名称以企业名称出现，但企业名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。 |
|
|
22点报时组合 |
1 |
15秒广告+5秒22点报时
|
1、CCTV-1播出位置： 21：59：40—22：00：00 2、5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。 |
特殊黄金资源系列 |
《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出 |
1 |
详见附件 |
详见附件 |
《2006年世界杯射手榜》独家冠名 |
1 |
详见附件 |
详见附件 |
|
《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名 |
1 |
详见附件 |
详见附件 |
|
《2006年第十二届全国青年歌手大奖赛》独家冠名 |
1 |
详见附件 |
详见附件 |
注：新闻联播前广告、十九点报时组合、新闻联播后标版、天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、A特段、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告为CCTV-1、CCTV-新闻频道并机播出。
标的物名称 |
售卖方式 |
时间单元 |
||
新闻联播前广告 |
暗标 |
自然月 |
1、2、3、4、9、10、11、12月 |
560 |
5、6、7、8月 |
500 |
|||
十九点报时组合 |
明标 |
两个月 |
一、二、五、六时间单元 |
1200 |
三、四时间单元 |
1100 |
|||
新闻联播后标版 |
暗标入围， 明标确定中标单位及其播出位置 |
两个月 |
一、二、五、六时间单元 |
1160 |
三、四时间单元 |
1060 |
|||
天气预报特约收看广告 |
暗标 |
自然月 |
1、2、3、4、9、10、11、12月 |
1080 |
5、6、7、8月 |
1000 |
|||
天气预报1+1广告 |
暗标 |
自然月 |
1、2、3、4、9、10、11、12月 |
900 |
5、6、7、8月 |
850 |
|||
A特段 |
暗标入围， 明标确定中标单位及其播出位置 |
两个月 |
一、二、五、六时间单元 |
1380 |
三、四时间单元 |
1280 |
|||
焦点访谈提要后广告 |
暗标 |
自然月 |
1、2、3、4、9、10、11、12月 |
1000 |
5、6、7、8月 |
900 |
|||
焦点访谈后广告 |
暗标 |
自然月 |
15秒广告560万元 30秒广告1120万元 |
|
22点报时组合 |
暗标 |
季度 |
1800 |
|
电视剧特约剧场 |
明标 |
半年 |
7000 |
|
星夜剧场冠名 |
暗标 |
半年 |
4850 |
|
上午精选剧场冠名 |
暗标 |
半年 |
4100 |
|
下午情感剧场冠名 |
暗标 |
半年 |
4100 |
|
《2006年世界杯赛事直播》 独家特约播出 |
暗标 |
- - |
3160 |
|
《2006年世界杯射手榜》 独家冠名 |
暗标 |
- - |
2580 |
|
《2006年我最喜爱的春节 晚会节目评选活动》独家冠名 |
暗标 |
- - |
2380 |
|
《2006年第十二届全国青年 歌手大奖赛》独家冠名 |
暗标 |
- - |
3800 |
|
注：1、时间单元划分如下：
1）十九点报时组合、新闻联播后标版、A特段标的物以两个月为一个时间单元，全年共分六个时间单元，划分方式如下：
第一时间单元 |
1月、2月 |
第二时间单元 |
3月、4月 |
第三时间单元 |
5月、6月 |
第四时间单元 |
7月、8月 |
第五时间单元 |
9月、10月 |
第六时间单元 |
11月、12月 |
2）新闻联播前广告、天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告标的物以自然月为一个时间单元，全年共分十二个时间单元；
3）22点报时组合标的物以季度为一个时间单元，全年共分四个时间单元；
4）电视剧特约剧场、星夜剧场冠名、上午精选剧场冠名、下午情感剧场冠名标的物以半年为一个时间单元，全年共分两个时间单元。
2、低于标底价的投标书无效。
3、电视剧特约剧场、星夜剧场冠名、上午精选剧场冠名、下午情感剧场冠名招标项目遇精彩剧目广告加价时，中标单位的中标项目不受加价影响。
本年度招标套售方式分为两种：完全定向套售方式和定向套售与非定向套售相结合的方式，即“3＋X”方式。套售广告可自愿购买，亦可不买。中标单位优惠购买的套售广告只能播放本中标企业的广告，不得转让。
一、电视剧特约剧场、星夜剧场冠名、上午精选剧场冠名和下午情感剧场冠名的套售广告采取完全定向套售方式。
标的物名称 |
定向套售广告时段 |
|||
频道 |
播出时间 |
广告位置 |
频次 |
|
电视剧特约剧场 |
CCTV-1 |
约9:22 |
“上午精选剧场”第一集15秒贴片广告 |
半年总计不少于495次 |
约13:00 |
“下午情感剧场”第一集15秒贴片广告 |
|||
约23:28 |
“星夜剧场”第一集15秒贴片广告 |
|||
星夜剧场冠名 |
CCTV-1 |
约9:22 |
“上午精选剧场”第一集15秒贴片广告 |
半年总计不少于495次 |
约13:00 |
“下午情感剧场”第一集15秒贴片广告 |
|||
约20:41 |
“黄金档电视剧”第二集15秒贴片广告 |
|||
上午精选剧场冠名 |
CCTV-1 |
约13:00 |
“下午情感剧场”第一集15秒贴片广告 |
半年总计不少于495次 |
约20:41 |
“黄金档电视剧”第二集15秒贴片广告 |
|||
约23:28 |
“星夜剧场”第一集15秒贴片广告 |
|||
下午情感剧场冠名 |
CCTV-1 |
约9:22 |
“上午精选剧场”第一集15秒贴片广告 |
半年总计不少于495次 |
约20:41 |
“黄金档电视剧”第二集15秒贴片广告 |
|||
约23:28 |
“星夜剧场”第一集15秒贴片广告 |
|||
二、新闻联播前广告、十九点报时组合、新闻联播后标版、天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、
A特段、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告、22点报时组合采取定向套售与非定向套售相结合的方式，即“3＋X”方式。
“3”是指在CCTV-1安排三段固定套售时间；
“X”是指其它套售时间，供中标单位在扣除定向套售额后的剩余额度内自由选择。
（一）中标单位每月可按中标额的50％额度优惠购买套售广告（含定向套售部分）。购买优惠套售广告的价格为刊例价格的5%。
示例：某投标单位某月中标额1000万元，则在当月最多可优惠购买价值500万元的套售广告，如其定向套售广告已购买340万元，则还可以购买价值160万元的非定向套售广告。价值500万元的套售广告需支付的广告费用为刊例价格的5%，即25万元。
（二）中标单位可按月优惠购买套售广告，套售广告的播出须与中标广告的播出月份一致，不得跨月。
（三）套售广告播出产品内容须与中标广告播出产品内容一致。
（四）定向套售广告额包含在套售广告总额度内。
（五）定向与非定向套售广告均可自愿购买，亦可不买，但购买总量（含定向套售）不能超过中标额的50％。
（六）非定向套售广告的选择购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序。
（七）中标单位在购买CCTV-1的非定向套售广告时，在同一时段中购买的广告时长不得超过30秒/天。
（八）酒类企业在套售广告时间内只允许播放企业形象广告。
三、新闻联播前广告、十九点报时组合、新闻联播后标版、天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、A特段、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告、22点报时组合的套售广告时段如下：
（一）定向套售广告时段
标的物名称 |
定向套售广告时段 |
|||
频道 |
播出时间 |
广告位置 |
||
新闻联播前广告 |
CCTV-1 |
约21:38 |
“精彩十分”前15秒广告（16天/月） |
|
约10:11 |
“上午精选剧场”两集之间15秒广告（16天/月） |
|||
约13:00 |
“下午情感剧场”第一集15秒贴片广告（16天/月） |
|||
十九点报时组合 |
CCTV-1 |
约21:38 |
“精彩十分”前15秒广告（全月） |
|
约10:11 |
“上午精选剧场”两集之间15秒广告（16天/月） |
|||
约13:00 |
“下午情感剧场”第一集15秒贴片广告（16天/月） |
|||
新闻联播后标版 |
CCTV-1 |
约21:33 |
“黄金档电视剧”后15秒广告（16天/月） |
|
约11:57 |
“新闻30分”前15秒贴片广告（16天/月） |
|||
约13:55 |
“下午情感剧场”第二集15秒贴片广告（全月） |
|||
天气预报特约收看广告 |
CCTV-1 |
约21:38 |
“精彩十分”前15秒广告（16天/月） |
|
约10:40 |
“上午精选剧场”第二集15秒中插广告(全月) |
|||
约14:30 |
“下午情感剧场”第二集15秒中插广告(全月) |
|||
天气预报1+1广告 |
CCTV-1 |
约21:38 |
“精彩十分”前15秒广告（16天/月） |
|
约10:40 |
“上午精选剧场”第二集15秒中插广告(全月) |
|||
约14:30 |
“下午情感剧场”第二集15秒中插广告(全月) |
|||
A特段及焦点访谈提要后广告 |
CCTV-1 |
约21:33 |
“黄金档电视剧”后15秒广告（16天/月） |
|
约12:58 |
“今日说法”后15秒广告(全月) |
|||
约13:51 |
“下午情感剧场” 两集之间15秒广告(全月) |
|||
焦点访谈后广告 |
15秒 |
CCTV-1 |
约22:30 |
“晚间新闻报道”后15秒广告（16天/月） |
约10:13 |
“上午精选剧场”第二集15秒贴片广告（16天/月） |
|||
约12:58 |
“今日说法”后15秒广告（16天/月） |
|||
30秒 |
CCTV-1 |
约22:30 |
“晚间新闻报道”后15秒广告(全月) |
|
约13:00 |
“下午情感剧场”第一集15秒贴片广告(全月) |
|||
约13:55 |
“下午情感剧场”第二集15秒贴片广告(全月) |
|||
22点报时组合 |
CCTV-1 |
约22:30 |
“晚间新闻报道”后15秒广告（16天/月） |
|
约10:13 |
“上午精选剧场” 第二集15秒贴片广告（16天/月） |
|||
约13:55 |
“下午情感剧场”第二集15秒贴片广告（16天/月） |
|||
（二）非定向套售广告时段：
频道 |
CCTV-1 |
CCTV-2 |
|||||||
广告位置代号 |
今日说法前 |
榜上 有名 |
电视剧后 |
名牌 时间 |
星夜剧场贴片一 |
A |
B |
C |
周末精品节目前 |
播出时间 |
周一至周日 12:33 |
周一至周日 18:09 |
周一至周日 21:33 |
周一至周日 21:56 |
周一至周日 23:28 |
周一至周五20:55 |
周一至周四22:02 |
周一至周四22:55 周五至周日0:10 |
周五至周日22:02 |
优惠率（%） |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
套售广告总时长（秒） |
120 |
180 |
60 |
90 |
180 |
120 |
120 |
120 |
120 |
频道 |
CCTV-新闻频道 |
|||||||||||
广告位置 代号 |
综艺快报前 |
黄金强档A前 |
黄金强档B前 |
快乐驿站前 |
新闻60分前 |
中国新闻后 |
简明新闻后 |
简明新闻前 |
新闻社区后 |
新闻会客厅前 |
国际观察后 |
社会纪录后 |
播出时间 |
周一至周日18:25 |
周一至周四 周六、周日 20:30 |
周一至周日 21:05 |
周一至周日 22:10 |
周一至周日7:55 |
周一至周日13:00 |
周一至周日17:10 |
周一至周日23:55 |
周一至周六 18:52 |
周一至周日20:28 |
周一至周日21:53 |
周一至周五22:28 |
优惠率(%) |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
95 |
套售广告总时长（秒） |
60 |
180 |
180 |
240 |
120 |
120 |
120 |
120 |
120 |
120 |
120 |
120 |
注：上述套售广告时段如遇频道或节目调整造成广告时段或播出时间变化时，以调整后的播出时间为准。
第五部分 招标规定
（一）投标单位在投标时可选投一个时间单元，也可选投几个或全部时间单元及特殊黄金资源系列招标项目。
（二）投标单位可同时选投不同的招标时段，但在每个时间单元的同一招标时段内只能投一条。
（三）中标单位更换广告版本须遵守如下规定：
1、十九点报时组合、天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、22点报时组合只可按月更换广告版本。
2、新闻联播前广告、新闻联播后标版、A特段、焦点访谈提要后广告和焦点访谈后广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多只能做两个产品广告。
3、电视剧特约剧场、星夜剧场冠名、上午精选剧场冠名和下午情感剧场冠名可按每部电视剧的播放周期更换广告版本。
4、特殊黄金资源系列招标项目更换广告版本规定另行通知。
（四）中标单位须按月提前20天付款，即2005年12月11日前交付2006年1月的广告款，2006年1月11日前交付2006年2月的广告款，依此类推。中标单位如逾期不付广告款，中央电视台广告部有权取消其中标广告时段的拥有权，定金不予退还。
（五）特殊黄金资源系列招标项目中《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名须于2005年11月30日前交付广告款；其余项目须于2006年1月20日前交付广告款。
（六）在新闻联播后标版、天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、A特段、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告、电视剧特约剧场、22点报时组合中标时段内，白酒类产品广告每月在以上所有时段合计不能超过2条。
一、招标时间
2005年11月18日上午8：18招标大会正式开始。
注：2005年11月17日下午演练，以熟悉投标规则和程序。报名投标的各企业和广告公司均可参加。
二、竞标顺序
1、《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出、《2006年世界杯射手榜》独家冠名、《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名、《2006年第十二届全国青年歌手大奖赛》独家冠名、焦点访谈提要后广告暗标投标、揭标
《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出揭标，投标价最高的投标单位中标。
《2006年世界杯射手榜》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。
《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。
《2006年第十二届全国青年歌手大奖赛》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。
焦点访谈提要后广告全年十二个月一次性暗标售卖广告播出位置选择权。按月将投标价由高到低排序，每个月内投标价排前两位的投标单位中标。中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权。中标单位于2005年11月30日前书面确认广告播出位置。
2、A特段暗标入围投标，天气预报特约收看广告、星夜剧场冠名暗标投标、揭标
天气预报特约收看广告全年十二个月一次性揭标。每个月内投标价最高的投标单位中标。
星夜剧场冠名上半年、下半年一次性揭标，每半年内投标价最高的投标单位中标。
A特段全年六个时间单元一次性暗标入围投标，每时间单元入围投标单位为15家，按投标价由高到低依次排列，公布投标单位入围名单。
3、A特段12个播出位置选择权明标售卖
按时间单元顺序，从每个时间单元获得入围资格的15家投标单位中，明标确定A特段12家中标单位及各家的播出位置。
- 以入围最高价为起价，竞买播出位置第一选择权。竞投价最高的投标单位中标，并获播出位置第一选择权，该中标单位须当场选定播出位置，其入围价随即失效；
- 以现场有效的入围最高价（除去失效的入围价后所剩入围最高价）为起价，竞买播出位置第二选择权。获第二选择权的中标单位须当场选定播出位置，其入围价随即失效；
- 播出位置第三、第四¼¼选择权按上述方式依次进行，先竞买选择权，后选定播出位置,直至12个播出位置全部确定；
- 获得入围资格但没竞得播出位置的三家投标单位没有中标。
说明：
- 获得入围资格的15家投标单位，其入围价在竞买播出位置前均有效；
- 获得入围资格的投标单位竞买播出位置选择权时，所报价格高于自身入围价并获得播出位置选择权时，所报高价为中标价，原入围价失效；如所报价格高于自身入围价但未获得其竞买的播出位置选择权时，所报高价无效，原入围价仍然有效。
示例：
在获得入围资格的15家投标单位中，A投标单位入围价2200万元，B投标单位入围价2100万元¼¼H投标单位入围价1800万元。
竞标播出位置第一选择权：
*A投标单位入围价最高（2200万元），故以此为底价开始竞标播出位置第一选择权。竞标过程中，A投标单位报出2400万元，H投标单位报出2500万元，B投标单位报出2600万元。此时若无投标单位再竞投出更高价格，则B投标单位以2600万元中标获得播出位置第一选择权，当场选定播出位置，B投标单位的入围价2100万元随即失效。
*在此轮竞投中，A投标单位报出的2400万元和H投标单位报出的2500万元同时失效，A投标单位的入围价2200万元和H投标单位的入围价1800万元仍然有效，还可竞争其它播出位置的选择权。
竞标播出位置第二选择权：
以现场有效的入围最高价，即A投标单位入围价2200万元为底价，竞标播出位置第二选择权；
竞标播出位置第三选择权：……
依此类推。
4、天气预报1+1广告、焦点访谈后广告暗标投标、揭标
天气预报1+1广告全年十二个月一次性暗标售卖广告播出位置选择权。按月将投标价由高到低排序，每个月内投标价排前两位的投标单位中标。中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权。中标单位于2005年11月30日前书面确认广告播出位置。
焦点访谈后广告全年十二个月一次性暗标售卖广告播出位置选择权。每个月内广告播出位置选择权产生方法如下：
- 按月将15秒广告投标价由高到低依次排列，前六位的投标单位中标；
- 按月将30秒广告投标价由高到低依次排列，前三位的投标单位中标；
- 30秒广告中标价折半后与该时间单元15秒广告中标价一起由高到低依次排列，中标价排在第一位的中标单位获得广告播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得广告播出位置第二选择权¼¼依此类推，确定中标单位广告播出位置选择权的顺序；
- 当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2005年11月30日前中标单位书面确认广告播出位置。
5、电视剧特约剧场明标售卖
按上半年、下半年顺序，明标售卖电视剧特约剧场。
6、新闻联播后标版暗标入围投标、下午情感剧场冠名暗标投标、揭标
新闻联播后标版全年六个时间单元一次性暗标入围投标，每时间单元入围投标单位为15家，投标价由高到低依次排列，公布投标单位入围名单。
下午情感剧场冠名上半年、下半年一次性揭标，每半年内投标价最高的投标单位中标。
7、新闻联播后标版12个播出位置选择权明标售卖
按时间单元顺序，从每个时间单元获得入围资格的15家投标单位中，明标确定新闻联播后标版12家中标单位及各家的播出位置。（具体方法参照“3、A特段12个播出位置选择权明标售卖”一项）。
8、十九点报时组合明标售卖
按时间单元顺序，明标售卖十九点报时组合。
9、上午精选剧场冠名、新闻联播前广告、22点报时组合暗标投标、揭标
上午精选剧场冠名上半年、下半年一次性揭标，每半年内投标价最高的投标单位中标。
新闻联播前广告全年十二个月一次性暗标售卖广告播出位置选择权。每个月内广告播出位置选择权产生方法如下：
- 每个月中，投标价由高到低依次排列，前五位的投标单位中标；
- 中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权¼¼依此类推，确定中标单位播出位置选择权的顺序；
- 当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2005年11月30日前中标单位书面确认广告播出位置。
22点报时组合全年四个季度一次性揭标。每季度内投标价最高的投标单位中标。
第七部分 优惠奖励
（一）全年在招标时段累计中标6个月以上，且按中标结果无变更投放的中标企业，从第6个月开始每月可在当月中标金额的基础上享受6%的优惠。此优惠于企业执行当年中标合同的最后一个月一并兑现。
注：（1）“特殊黄金资源系列”招标项目不计入此项优惠范围内；
（2）“无变更投放”是指中标单位无任何转让行为，中标企业完全按中标结果履行中标合同；
（3）优惠计算方式：兑现月份的中标金额 － 可享受优惠月份的中标金额×6% ＝ 兑现月份中标合同总金额。
（4）所享优惠必须在当年度结清，过期无效。
（二）全年在招标资源中累计中标金额及实际投放额均达6000万元以上的企业（含6000万元），可享有投放额10%的赠播广告；
注：（1）“特殊黄金资源系列”招标项目计入此项优惠范围内；
（2）赠播广告的播出在第二年（2007年）执行；
（3）赠播广告在专设的“中央电视台战略合作伙伴广告展播”版块内安排播出，播出频道为CCTV-1、CCTV-2和CCTV-3。
（三）全年在招标资源中累计中标金额及实际投放额均达8000万元以上的企业（含8000万元），在2006年可获得下列优惠，优惠将于企业执行当年中标合同的最后一个月一并兑现。
Ø （1）遇重点电视剧广告加价销售时，可按不加价的价格购买;
Ø （2）购买由中央电视台广告部自主销售的大活动项目和特别活动项目（不含特殊黄金资源系列招标项目）时可在刊例价的基础上，享受5％的优惠。
第八部分 违约责任
（一）中标单位出现以下情况，将视作弃标：
（1）以自然月为时间单元的招标项目，中标单位未能做满全部中标时间；
（2）以两个月为时间单元的招标项目，中标企业在一个时间单元内未能做满一个月的中标时间，或中标单位未能做满全部中标时间；
（3）以季度为时间单元的招标项目，中标企业在一个时间单元内未能做满一半的中标时间，或中标单位未能做满全部中标时间；
（4）以半年为时间单元的招标项目，中标单位未能做满全部中标时间；
（5）特殊黄金资源招标项目未按中标结果执行；
（6）中标单位未按规定时间支付广告款。
（二）对于弃标的中标单位，中央电视台广告部有权取消其中标广告时段的拥有权，其信用保证金（定金）不予退还；对情节严重者视情况取消相关优惠奖励，或取消中标企业在中央电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理权。弃标单位的弃标行为给中央电视台造成的损失，弃标单位应予补偿。
（三）遇重大活动或其它特殊情况造成中标广告没有播出时，中央电视台广告部将对未播广告进行补播或按未播出次数退款，退款不计利息。
以上标书最终解释权归属中央电视台广告部
附件：
特殊黄金资源系列标的物
一、《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出
1、节目播出安排：
2006年6月9日－2006年7月9日赛事直播节目，共64场比赛。
2、世界杯前期和期间赛事直播宣传片回报
(1) 广告形式：
由中央电视台制作世界杯赛事直播宣传片，宣传片后带10秒特约标版，标版画面中特约企业形象画面时长不少于5秒；标版配音为：“***（特约企业名称）与您共享世界杯激情”（配音内容可与中央电视台广告部协商确定）。特约标版后播出特约企业15秒广告一条。
(2) 广告播出安排：（2006年4月1日至世界杯赛事结束）
a)CCTV-1,9:30-18:30之间，平均2次/天；
b)CCTV-1,19:30-22:30之间，平均1次/天；
c)CCTV-3、4、7随机安排插播，平均5次/天。
3、世界杯赛事直播节目内回报
(1) 广告形式：
特约标版时长10秒，标版画面中特约企业形象画面时长不少于5秒；标版配音为：“世界杯赛事直播节目由***（特约企业名称）独家特约播出”。特约标版后播出特约企业15秒广告一条。
(2)广告播出安排：
a)赛事直播赛前倒一位置，1次/场，共64次；
b)赛事直播下半场比赛开始前倒一位置，1次/场，共64次；
c)赛事直播下半场比赛结束后正一位置，1次/场，共64次。
4、世界杯赛事直播节目内“中场评球演播室”布景中体现特约企业元素
5、世界杯赛事期间“晚间专题节目”15秒贴片广告回报，不少于31次
6、世界杯期间赛事精编（重播）节目内广告
(1) 广告形式：
10秒特约标版，标版画面中特约企业形象画面时长不少于5秒；标版配音为：“***（特约企业名称）与您共享世界杯激情”（配音内容可与中央电视台广告部协商确定）。特约标版后播出特约企业15秒广告一条。
(2) 广告播出安排：
每天的赛事精编（重播）节目内插播，平均4次/天，合计不少于124次。
7、其他辅助宣传：
中标企业被授予“中央电视台2006世界杯赛事报道合作伙伴”，在中央电视台世界杯前期的广告推介活动中，中标企业的名称将出现在推广会场的布置和平面宣传材料中。
8、本标的物无套售。
二、《2006年世界杯射手榜》独家冠名
1、节目形态
(1) 播出时间：2006年6月9日－2006年7月9日
(2) 节目形式：
《世界杯射手榜》片头后为世界杯射手榜的榜单，榜单后播出精彩射门的集锦，节目总时长2分钟左右。
(3) 节目播出安排：
a)赛事精编（重播）节目内，平均2次/天，合计不少于62次；
b)“世界杯晚间专题节目”中播出，平均1次/期，合计不少于31次。
2、《世界杯射手榜》节目内广告回报
(1) 《世界杯射手榜》冠名片头，片头画面出现冠名企业名称及企业标识；
(2) 《世界杯射手榜》冠名榜单，榜单画面出现冠名企业名称及企业标识；
(3) 精彩射门集锦画面右下方出现冠名节目角标，每期不少于2次，每次时长不少于10秒；
(4) 《世界杯射手榜》片尾特约标版，标版时长5秒；画面为冠名企业形象；标版配音为：“***（冠名企业名称）为世界杯喝彩”（配音内容可与中央电视台广告部协商确定）。
(5) 特约标版后播出冠名企业15秒广告一条。
3、世界杯赛事直播节目内广告
(1) 赛事直播赛前倒二位置15秒广告，1次/场，共64次；
(2) 赛事直播上半场比赛结束后正一位置15秒广告，1次/场，共64次；
(3) 赛事直播下半场比赛结束后正二位置15秒广告，1次/场，共64次。
4、其他辅助宣传：
中标企业被授予“中央电视台2006世界杯赛事报道合作伙伴”，在中央电视台世界杯前期的广告推介活动中，中标企业的名称将出现在推广会场的布置和平面宣传材料中。
5、本标的物节目名称可由中标企业与中央电视台广告部协商确定。
6、本标的物无套售。
三、《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名
1、评选颁奖晚会播出安排：
2006年2月12日（农历正月十五）CCTV-1晚间黄金时间播出。
2、 宣传片广告回报：
(1) 春节晚会宣传片中出现10秒赞助播映标版，画面含冠名企业名称及标识，并配口播语：“欢迎参加***（冠名企业名称）我最喜爱的春节晚会节目评选活动（配音内容可与中央电视台广告部协商确定）”；
具体播出安排：
2006年1月8日－1月28日（除夕）期间：
a) CCTV-1收视指南内滚动播出“春节晚会宣传片＋10秒赞助标版”，共计不少于20次；
b) CCTV-1广告时段内播出“春节晚会宣传片＋10秒赞助标版+15秒广告”，共计不少于20次；
c) CCTV-3广告时段内播出“春节晚会宣传片＋10秒赞助标版＋15秒广告”，共计不少于20次。
(2) 节目评选颁奖晚会宣传片中出现冠名企业名称，并出现5秒赞助播映标版，画面含冠名企业名称及标识，配口播语：“本节目由***（冠名企业名称）独家特约播出”。
具体播出安排：
a) CCTV-1收视指南内播出宣传片，2月5日－2月12日期间不少于3次/天，8天共计不少于24次；
b) CCTV-3广告时段内播出“节目评选颁奖晚会宣传片＋5秒赞助标版，2月5日－2月12日期间不少于3次/天，8天共计不少于24次。
3、春节晚会中广告回报：
(1) 主持人口播2次，出现“***（冠名企业名称）我最喜爱的春节晚会节目评选活动，请观众踊跃参与投票（配音内容可与中央电视台广告部协商确定）”；
(2) 贺电中出现企业名称1次；
(3) 春节晚会15秒套装广告，套装广告价值不少于400万元；
(4) 片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称。
4、节目评选颁奖晚会广告回报：
(1) 晚会现场广告:
a) 主持人口播3次，口播语中出现“***（冠名企业名称）我最喜爱的春节晚会节目评选颁奖晚会”；
b) 主持台出现冠名企业名称。
(2) 电视广告：
a) 片头出现“***（冠名企业名称）我最喜爱的春节晚会节目评选颁奖晚会”字样；
b) 冠名企业5秒赞助标版，画面出现冠名企业名称及标识，并配口播语：“本节目由***（冠名企业名称）独家特约播出”；
“5秒赞助标版+15秒广告”在晚会前后各播出1次，共2次；
c) 屏幕右下角出现冠名节目名称角标，不少于15秒/次，共计出现不少于5次；
d) 片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称。
5、其他辅助宣传：
(1) 《新闻联播》播出带有冠名名称的节目评选颁奖晚会消息1次；
(2) 《中国电视报》发布评选消息及选票，选票上印有“***（冠名企业名称）我最喜爱的春节晚会节目评选”字样；
(3) 央视国际网站发布投票网页，网页中出现“***（冠名企业名称）我最喜爱的春节晚会节目评选”字样；
(4) 央视公共资讯中心对其用户发布带有“***（冠名企业名称）杯”名义的参与春节晚会节目评选活动的群发短信。
6、本标的物无套售。
四、《2006年第十二届全国青年歌手大奖赛》独家冠名
1、节目播出安排：
(1) 播出频道：CCTV-3
(2) 播出时间：2006年4月至5月晚间黄金时间播出团体赛，1场/天，共计不少于15场（现场直播）；
2006年7月至8月晚间黄金时间播出单项决赛，1场/天，共计不少于15场（现场直播）。
（播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告时间为准。）
2、宣传片广告回报：
(1) 大赛宣传片中出现“***（冠名企业名称）杯第十二届全国青年歌手电视大奖赛”字样及口播内容。宣传片后带5秒赞助播映标版，画面含冠名企业名称及标识，配口播语：“本节目由***（冠名企业名称）独家特约播出”。
(2) 播出安排：
a)CCTV-1收视指南内播出大赛宣传片，2006年3月－4月期间在团体赛前播出不少于30次，2006年7月－8月期间在单项决赛前播出不少于30次，总计不少于60次；
b)CCTV-1《情感剧场集间》广告时段播出“大赛宣传片＋5秒赞助标版+15秒广告”，2006年3月－8月期间1次/天，总计不少于150次；
c)CCTV-1晚间黄金档电视剧集间《名不虚传》广告时段播出“大赛宣传片＋5秒赞助标版+15秒广告”，2006年3月－8月期间1次/天，总计不少于150次；
d)CCTV-3广告时段内滚动播出“大赛宣传片＋5秒赞助标版+15秒广告”，2006年1月－8月期间总计不少于400次。
3、大赛节目内广告回报：
(1) 大赛现场广告回报:
a)大赛现场主持台（或主持人身后背景版）出现“***（冠名企业名称）杯第十二届全国青年歌手电视大奖赛”字样；
b)大赛评委席正面出现“***（冠名企业名称）杯第十二届全国青年歌手电视大奖赛”字样；
c)大赛现场大屏幕（或舞台背景）出现“***（冠名企业名称）杯第十二届全国青年歌手电视大奖赛”字样；
d)主持人口播3次，口播语中出现“***（冠名企业名称）杯第十二届全国青年歌手电视大奖赛”；
e)冠名企业领导参与大赛颁奖，主持人介绍颁奖嘉宾时报出冠名企业名称。
(2) 电视广告：
a)片头出现“***（冠名企业名称）杯第十二届全国青年歌手电视大奖赛”字样，1次/期；
b)制作大赛片花，片花中出现“***（冠名企业名称）杯第十二届全国青年歌手电视大奖赛”字样；
c)制作冠名企业5秒赞助标版，画面出现冠名企业名称及标识，并配口播语：“本节目由***（冠名企业名称）独家特约播出”；
“5秒赞助标版+30秒广告”在晚会中播出安排：
片头后，1次/期；
片中片花后，1次/期；
片尾前，1次/期；
共计3次/期；
d)屏幕右下角出现冠名节目名称角标，不少于15秒/次，共计出现不少于5次/期；
e)选手得分公布栏画面中出现“***（冠名企业名称）杯第十二届全国青年歌手电视大奖赛”字样；
f)片尾鸣谢字幕出现冠名企业名称。
4、其他辅助宣传：
a)CCTV-3《综艺快报》等栏目将对大赛做跟踪报道；
b)《中国电视报》将对大赛进行报道。
5、本标的物无套售。
注：特殊黄金资源系列标的物如因实际播出安排发生临时变化，造成某项广告回报与上述设置不符时，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
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