中 央 电 视 台
2013年黄金资源广告招标书
现场招标竞购部分
（9月29版草案）
中央电视台广告经营管理中心
*以最终印刷版标书为准
目 录
第一部分：报名
第二部分：现场招标竞购标的物介绍
一、现场招标竞购标的物
二、标的物套售资源及投放规则
第三部分：现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则
二、违约责任
第四部分：现场招标竞购程序
附件
第一部分 报 名
根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名
（一）报名须知
1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：
- 企业营业执照副本原件；
- 参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；
- 广告公司的媒介代理证原件；
- 广告公司法定代表人的身份证复印件；
- 参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；
- 代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2012年11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2011年全年及2012年1月1日至2012年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2012年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。
5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。
6、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
二、现场招标竞购时间
2012年11月18日上午8:18招标大会正式开始。
注：2012年11月17日下午14:30演练，熟悉投标规则和程序。报名投标的各企业和广告公司均可参加。
第二部分 现场招标竞购标的物介绍
一、现场招标竞购标的物
（一）新闻系列
无可撼动的新闻制高点
信息纷繁复杂的今天，中央电视台“中国新闻第一平台”的地位和作用愈加凸显。覆盖全球的新闻采编网络，日益提升的报道水平，推动央视不断向国际一流新闻大台迈进。
《新闻联播》一直是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目，今年《新闻联播》“走、转、改”，突破以往的报道模式，深入基层、关注百姓故事，以深切的人文关怀、宽阔的百姓视角、故事化的表达，为观众带来了不一样的新闻，“国家发言人”的新面孔更具吸引力。2013年，即将迎来开播二十周年的《焦点访谈》也将全新改版，从主持人播报方式、节目编排到演播室包装，带来全方位、多角度的创新呈现。
新闻系列广告资源依托王牌新闻节目，是企业品牌传播不可或缺的权威主流媒体平台。
新闻联播提示收看广告
新闻联播提示收看广告位于每晚新闻联播报时组合广告前，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。广告形式为“10秒‘新闻联播即将播出’宣传片+企业5秒或15秒广告”。
·播出时间：18:59:40前
·广告时长/条：5秒或15秒
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：5秒、15秒广告共计1分15秒（时长可溢出）
·竞标方式：暗标
·标底价：5秒广告500万元/条/时间单元
15秒广告950万元/条/时间单元
·定向套售资源回报：
新闻联播提示收看广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源的选择购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：
新闻联播提示收看5秒广告：
（1）CCTV-1“名牌时间”5秒广告，播出时间约21:55，每月15次；
（2）CCTV-1“新闻30分前”5秒广告，播出时间约约11:57，每月15次。
新闻联播提示收看15秒广告：
（1）CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:55，每月15次；
（2）CCTV-1“新闻30分前”15秒广告，播出时间约11:57，每月15次。
注：购买“名牌时间”、“新闻30分前”广告的价格为该广告刊例价格的10%；
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
央视网资源：
中标单位可获得央视网（www.cctv.com）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）15秒中标单位执行全月招标竞购资源，全月独享央视网首页、中国网络电视台首页、央视网新闻台首页之一“栏目赞助”权益1个；15秒、5秒中标单位执行不少于半月招标竞购资源，合作期内共享《经济半小时》、《第一时间》、《经济信息联播》栏目专题之一通栏01广告1个；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道合作期内显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）合作期内享受央视网VIP俱乐部服务；
（4）在中国网络电视台和新闻直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
中标单位可获得央视网移动客户端（iPhone/iPad）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）合作期内共享CNTV旗舰版《新闻联播》、《百家讲坛》、《新闻1+1》、《新闻周刊》、《中国新闻》、《24小时》专题之一底部通栏广告1个；
（2）CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
·播出版本说明：
新闻联播提示收看广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。
新闻联播报时组合广告
新闻联播报时组合广告位于《新闻联播》首播之前以及CCTV-新闻《新闻联播》重播之前。其中位于《新闻联播》首播前播出时，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”的组合。
·播出时间：首播18:59:40-19:00:00
新闻频道重播20:59:40-21:00:00
·广告时长/条：15秒广告＋5秒报时广告
·竞标时间单元：两个月
·时间单元数量：6个
·广告数目/时间单元：1条
·竞标方式：明标
·标底价：6000万元/条/一、二、五、六单元
5600万元/条/三、四单元
·说明：
（1）5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时不能影响媒体的形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。
（2）时间单元划分方式如下：
时间单元 |
播出日期 |
第一时间单元 |
1月、2月 |
第二时间单元 |
3月、4月 |
第三时间单元 |
5月、6月 |
第四时间单元 |
7月、8月 |
第五时间单元 |
9月、10月 |
第六时间单元 |
11月、12月 |
（3）如遇重播节目播出时间调整，重播节目前广告将不另行补偿。
·定向套售资源回报：
新闻联播报时组合广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：
- 全月CCTV-1“黄金档剧场集间”15秒广告，播出时间约20:54；
- 全月CCTV-1“新闻30分前”倒一位置15秒广告，播出时间约11:57。
注：购买“黄金档剧场集间”广告的价格为该广告刊例价格的20% ；购买“新闻30分前”广告的价格为该广告刊例价格的10%。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、央视网资源：
中标单位可获得央视网（www.cctv.com）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）中标单位执行全月招标竞购资源，全月独享央视网首页、中国网络电视台首页、央视网新闻台首页之一“栏目赞助”权益1个；
（2）中标单位合作期内共享《新闻联播》栏目专题通栏01广告1个；
（3）首页下方“品牌墙”专区频道合作期内显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（4）合作期内享受央视网VIP俱乐部服务；
（5）在中国网络电视台和新闻直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
中标单位可获得央视网移动客户端（iPhone/iPad）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）中标单位执行全月招标竞购资源，全月享有CNTV旗舰版《新闻联播》专题赞助权益；
（2）CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
全月除头版和末版外其他版面中半版广告1个。
·播出版本说明：
新闻联播报时组合广告可按月更换产品广告版本。
新闻联播标版组合广告
新闻联播标版组合广告依托《新闻联播》、《晚间新闻》节目，每晚黄金时间在CCTV-1播出2次，CCTV-新闻播出1次。三档广告分别为：
（1）“新闻联播后标版广告”位于《新闻联播》与《天气预报》之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出；
（2）正一至正四播出位置：“晚间新闻前广告”在CCTV-1《晚间新闻》之前播出；
其他播出位置：“晚间新闻后广告”在CCTV-1《晚间新闻》之后播出；
（3）“东方时空后广告”位于CCTV-新闻《东方时空》与21点《新闻联播》重播节目之间。
·竞标时间单元：两个月
·时间单元数量：6个
·广告数目/时间单元：12条10秒广告、3条5秒广告，共计2分15秒。
·竞标方式：采取两轮暗标。第一轮10秒广告暗标投标，每个时间单元内，可直接入围的投标单位以及投标价排在前14名的其他投标单位入围后，明标竞投正一至正四播出位置，正五至正十二播出位置按入围价由高到低顺序确定，12家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至倒三播出位置按投标价由高到低顺序确定，3家投标单位中标。
·标底价：5秒广告1600万元/条/一、二、五、六单元，1500万元/条/三、四单元
10秒广告2900万元/条/一、二、五、六单元，2800万元/条/三、四单元
·说明：
（1）时间单元划分方式如下:
时间单元 |
播出日期 |
第一时间单元 |
1月、2月 |
第二时间单元 |
3月、4月 |
第三时间单元 |
5月、6月 |
第四时间单元 |
7月、8月 |
第五时间单元 |
9月、10月 |
第六时间单元 |
11月、12月 |
（2）各播出位置具体广告回报如下：
新闻联播标版组合10秒广告正一至正四播出位置广告回报
播出频道 |
广告名称 |
播出时间 |
播出位置 |
广告时长/条 |
播出说明 |
CCTV-1 |
新闻联播后标版广告 |
19:30起 |
正一至正四位置 |
10秒 |
每晚CCTV-1与CCTV-新闻并机播出 |
CCTV-1 |
晚间新闻前广告 |
21:59:40前 |
倒二至倒五位置 |
15秒 |
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。 2、中标正一播出位置对应此广告倒二位置，中标正二播出位置对应倒三位置……，依此类推。 3、如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出，不再指定播出位置。 |
CCTV-新闻 |
东方时空后广告 |
20:57:30起 |
正一至正四位置 |
10秒 |
1、每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于58次。 2、如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出，不再指定播出位置。 |
新闻联播标版组合10秒广告正五至正十二播出位置广告回报
播出频道 |
广告名称 |
播出时间 |
播出位置 |
广告时长/条 |
播出说明 |
CCTV-1 |
新闻联播后标版广告 |
19:30起 |
正五至正十二 位置 |
10秒 |
每晚CCTV-1与CCTV-新闻并机播出 |
CCTV-1 |
晚间新闻后广告 |
周一至周五、周日22:30起,周六22:20起 |
正常位置 |
15秒 |
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。 2、如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出。 |
CCTV-新闻 |
东方时空后广告 |
20:57:30起 |
正常位置 |
10秒 |
1、每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于58次。 2、如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出。 |
新闻联播标版组合5秒广告倒一至倒三播出位置广告回报
播出频道 |
广告名称 |
播出时间 |
播出位置 |
广告时长/条 |
播出说明 |
CCTV-1 |
新闻联播后标版广告 |
19:30起 |
倒一至倒三位置 |
5秒 |
每晚CCTV-1与CCTV-新闻并机播出 |
CCTV-1 |
晚间新闻后广告 |
周一至周五、周日22:30起,周六22:20起 |
正常位置 |
15秒 |
1、隔日播出，隔日播出日期按合同签订顺序确定。 2、第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。 3、如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出。 |
CCTV-新闻 |
东方时空后广告 |
20:57:30起 |
倒一至倒三位置 |
5秒 |
1、每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于58次。 2、如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出，不再指定播出位置。 |
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、央视网资源：
中标单位可获得央视网（www.cctv.com）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）正一至正四播出位置中标单位执行全月招标竞购资源，全月独享央视网首页、中国网络电视台首页、央视网新闻台首页之一“栏目赞助”权益1个；正一至正四播出位置中标单位执行不少于半月招标竞购资源，合作期内共享中国网络电视台（http://tv.cntv.cn/）通栏02广告1个；
（2）其他播出位置中标单位执行不少于半月招标竞购资源，合作期内共享《新闻联播》、《新闻30分》、《朝闻天下》、《新闻周刊》、《新闻调查》、《新闻直播间》栏目专题之一通栏01广告1个；
（3）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（4）合作期内享受央视网VIP俱乐部服务；
（5）在中国网络电视台和新闻直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
中标单位可获得央视网移动客户端（iPhone/iPad）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）合作期内共享CNTV旗舰版专题或独立APP客户端专题通栏广告1个；
（2）CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
（1）正一播出位置的中标单位获得全月除头版和末版外其他版面整版广告1个；
（2） 正二、正三、正四播出位置的中标单位分别获得全月除头版和末版外其他版面中半版广告1个。
·播出版本说明：
新闻联播标版组合广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。
A特黄金组合广告
A特黄金组合广告依托《天气预报》、《焦点访谈》以及CCTV-1晚间黄金档电视剧、22:30魅力节目，每晚在CCTV-1播出3次。三档广告分别为：
（1）“A特段广告”位于《天气预报》与《焦点访谈》之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出（每月最末一天无播出）；
（2）前四播出位置选择权：“黄金档剧场第二集下集预告前广告”在晚间黄金档第二集电视剧结束后的“下集预告”前播出；
后六播出位置选择权：“黄金档剧场后广告”在晚间黄金档第二集电视剧结束后的“下集预告”后播出；
（3）前四播出位置选择权：“22:30魅力节目中插广告1”，后六播出位置选择权：“22:30魅力节目中插广告2”，均在“22:30
魅力节目”中间播出。
·竞标时间单元：两个月
·时间单元数量：6个
·广告数目/时间单元：10条
·竞标方式：采取暗标方式确定13家入围投标单位后，明标竞投前四个播出位置选择权；后六个播出位置选择权按入围价由高到低顺序确定，10家投标单位中标。
·标底价：2600万元/条/一、二、五、六单元
2500万元/条/三、四单元
·说明：
（1）时间单元划分方式如下:
时间单元 |
播出日期 |
第一时间单元 |
1月、2月 |
第二时间单元 |
3月、4月 |
第三时间单元 |
5月、6月 |
第四时间单元 |
7月、8月 |
第五时间单元 |
9月、10月 |
第六时间单元 |
11月、12月 |
（2）各播出位置具体广告回报如下：
A特黄金组合广告前四播出位置选择权广告回报
播出频道 |
广告名称 |
播出时间 |
播出位置 |
广告时长/条 |
播出说明 |
CCTV-1 |
A特段广告 |
19:36起 |
由前四播出位置选择权中标单位确定 |
15秒 |
1、每月最末一天无播出。 2、CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。 |
CCTV-1 |
黄金档剧场第二集下集预告前广告 |
约21:48 |
正一至正四位置 |
15秒 |
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。 2、中标第一播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第二播出位置选择权对应正二位置……，依此类推。 3、如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出，不再指定播出位置。 |
CCTV-1 |
22:30魅力节目中插广告1 |
第一段 中插 |
正一至正四位置 |
15秒 |
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。 2、中标第一播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第二播出位置选择权对应正二位置……，依此类推。 3、如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出，不再指定播出位置。 |
A特黄金组合广告后六播出位置选择权广告回报
播出频道 |
广告名称 |
播出时间 |
播出位置 |
广告时长/条 |
播出说明 |
CCTV-1 |
A特段广告 |
19:36起 |
由后六播出位置选择中标单位确定 |
15秒 |
1、每月最末一天无播出。 2、CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。 |
CCTV-1 |
黄金档剧场后广告 |
约21:50 |
正一至正六位置 |
15秒 |
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每时间单元不少于54次。 2、中标第五播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第六播出位置选择权对应正二位置……，依此类推。 3、如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出，不再指定播出位置。 |
CCTV-1 |
22:30魅力节目中插广告2 |
第二段 中插 |
正常位置 |
15秒 |
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每时间单元不少于54次。 2、如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出。 |
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、央视网资源：
中标单位可获得央视网（www.cctv.com）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）正一至正四播出位置中标单位执行全月招标竞购资源，全月独享央视网首页、中国网络电视台首页、央视网新闻台首页之一“栏目赞助”权益1个；正一至正四播出位置，中标单位执行不少于半月招标竞购资源，共享央视网纪实台通栏02广告1个；
（2）其他播出位置中标单位执行不少于半月招标竞购资源，合作期内共享《新闻1+1》、《共同关注》、《面对面》、《国际时讯》任一专题通栏01广告一个；
- 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（4）合作期内享受央视网VIP俱乐部服务；
（5）在中国网络电视台和新闻直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
中标单位可获得央视网移动客户端（iPhone/iPad）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）合作期内共享CNTV旗舰版专题推荐焦点图1个；
（2）CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
（1）明标确定的播出位置第一选择权获得全月除头版和末版外其他版面整版广告1个；
（2）明标确定的播出位置第二至第四选择权分别获得全月除头版和末版外其他版面中半版广告1个。
·播出版本说明：
A特段广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。
焦点访谈后广告
焦点访谈后广告位于《焦点访谈》节目和晚间黄金档电视剧之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。
·播出时间：约19:52起
·广告时长/条：15秒或30秒
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：6条15秒和1条30秒，或8条15秒
·竞标方式：暗标
·标底价：15秒广告880万元/条/时间单元
30秒广告1650万元/条/时间单元
·定向套售资源回报：
焦点访谈后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源的选择购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：
焦点访谈后广告15秒广告：
- CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间周一至周五、周日约22:30,周六约22:20，每月15次；
（2）CCTV-1“今日说法后”15秒广告，播出时间周一至周五、周日约13:06，周六约13:28，每月15次。
焦点访谈后广告30秒广告：
- 全月CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30；
（2）全月CCTV-1“今日说法后”15秒广告，播出时间周一至周五、周日约13:06，周六约13:28。
注：购买“晚间新闻后”、“今日说法后”广告的价格为该广告刊例价格的10%；
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、央视网资源：
中标单位可获得央视网（www.cctv.com）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）30秒中标单位执行全月招标竞购资源，全月独享央视网首页、中国网络电视台首页、央视网新闻台首页之一“栏目赞助”权益1个；30秒中标单位执行不少于半月招标竞购资源，合作期内共享《东方时空》专题通栏01广告1个；15秒中标单位执行不少于半月招标竞购资源，合作期内共享《中国财经报道》、《对话》、《今日观察》、《新闻纪实》、《环球视线》、《国际时讯》、《东方时空》、《世界周刊》任一专题通栏01广告1个；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道合作期内显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）合作期内享受央视网VIP俱乐部服务；
（4）在中国网络电视台和新闻直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
中标单位可获得央视网移动客户端（iPhone/iPad）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）CNTV《焦点访谈》用户端首页“品牌墙”专区，合作期内显示中标单位的企业标识1个；
（2）CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
·播出版本说明：
焦点访谈后广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。
整点新闻报时组合广告
整点新闻报时组合广告位于CCTV-1《晚间新闻》前以及CCTV-新闻七档整点新闻前。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”的组合。
·播出时间：CCTV-1 21:59:40-22:00:00；
CCTV-新闻频道 6:00前（周一至周日）、10:00前（周一至周日）、12:00前（周一至周日）、14:00前（周一至周日）、18:00前（周一至周日）、22:00前（周一至周五）、24:00前（周一至周日）
·广告时长/条：15秒广告+5秒报时广告
·竞标时间单元：两个月
·时间单元数量：6个
·广告数目/时间单元：1条
·竞标方式：明标
·标底价：4000万元/条/一、二、五、六单元
3600万元/条/三、四单元
·说明：
- 5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时不能影响媒
体的形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现；
- 播出总频次：每时间单元CCTV-1播出频次不少于54次；CCTV-新闻频道播出频次不少于333次；实际播出频次少于承
诺频次，将对未播广告进行补播。
- 15秒广告CCTV-1可以播出烈性酒产品广告，CCTV-新闻频道最多可以播出三条烈性酒产品广告，其余广告位置均播出企
业形象广告。
·定向套售资源回报：
整点新闻报时组合广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：
- 全月CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间周一至周五、周日约22:30,周六约22:20；
（2）全月CCTV-1“今日说法前”倒一位置15秒广告，播出时间约12:32。
注：购买“晚间新闻后”、“今日说法前”广告的价格为该广告刊例价格的10%。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
央视网资源：
中标单位可获得央视网（www.cctv.com）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）中标单位执行全月招标竞购资源，全月独享央视网首页、中国网络电视台首页、央视网新闻台首页之一“栏目赞助”权益1个；
（2）中标单位合作期内共享《晚间新闻》专题通栏01广告1个；
（3）首页下方“品牌墙”专区频道合作期内显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（4）合作期内享受央视网VIP俱乐部服务；
（5）在中国网络电视台和新闻直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
中标单位可获得央视网移动客户端（iPhone/iPad）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）合作期内享有CNTV旗舰版《晚间新闻》专题赞助广告1个；
（2）CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
·播出版本说明：
整点新闻报时组合广告可按月更换产品广告版本。
（二）天气预报系列
每天都看《天气预报》
《天气预报》是全国收视率最高的节目之一，以最权威的的天气资讯、最专业的气象服务、最黄金的播出时间，一直以来是观众主动收视最强的节目之一，每日相伴、贴心服务。根据对京沪等十个中心城市的最新收视调查，超过80%的观众都有收看《天气预报》的习惯。
作为名符其实的“全国人民每天一次的大聚会”，天气预报系列广告资源将把收视习惯转化成对企业品牌的巨大传播力。
天气预报1+1广告
天气预报1+1广告位于每晚《天气预报》节目中，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。广告形式为“天气预报中插10秒广告+天气预报翻版8秒广告”的组合。
·播出位置：
（1）天气预报中插10秒广告位置：
全国省会城市天气预报与其他城市天气预报之间；
（2）天气预报翻版8秒广告位置：
屏幕左侧为全国其他城市天气预报字幕，屏幕右侧1/4左右画面显示企业名称或产品标识，无声翻版。
·广告时长/条：10秒广告+8秒翻版广告
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：2条
·竞标方式：暗标
·标底价：1650万元/条/时间单元
·定向套售资源回报：
天气预报1+1广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：
- 全月CCTV-1“黄金档剧场集间”15秒广告，播出时间约20:54；
（2）全月CCTV-1“今日说法前”指定位置15秒，播出时间约12:32。
注：1、购买“黄金档剧场集间”广告的价格为该广告刊例价格的20%；购买“今日说法前”广告的价格为该广告刊例价格的10%；
2、其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应倒二位置，第二选择权对应倒三位置。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、央视网资源：
中标单位可获得央视网（www.cctv.com）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）中标单位执行全月招标竞购资源，全月独享央视网首页、中国网络电视台首页、央视网新闻台首页之一“栏目赞助”权益1个；中标单位执行不少于半月招标竞购资源，合作期内共享央视网电视剧频道首页对联广告1个；
（2）中标单位执行全月招标竞购资源，全月享有央视网体育域名下消息弹出框广告1个；中标单位执行不少于半月招标竞购资源，合作期内享有央视网体育域名下消息弹出框广告1个，全月不少于15次；
（3）首页下方“品牌墙”专区频道合作期内显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（4）合作期内享受央视网VIP俱乐部服务；
（5）在中国网络电视台和新闻直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告。
中标单位可获得央视网移动客户端（iPhone/iPad）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）合作期内共享CNTV旗舰版首页焦点图一个；
（2）CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位视频广告。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
- 播出位置第一选择权获得全月为您服务版面中双通广告1个；
- 播出位置第二选择权获得全月健康文摘版面中双通广告1个。
·播出版本说明：
天气预报1+1广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。
（三）特殊项目系列
创新性节目、高品质资源——共享收视关注
作为国家电视台，CCTV坚持恪守、履行媒体责任，并不断创新，推出大量高品质、高品位、高品格的内容资源，并产生了强烈的社会反响，聚焦了极大的收视能量。
2013年，CCTV好戏连连、惊喜不断。观赏性、话题性俱在的大活动、创新节目接踵而来：大型纪实娱乐公益励志节目《梦想合唱团》再度重磅出击，明星引领公益梦想，感动与惊喜常在；风靡海外的“高智商”节目《谢天谢地你来啦》，看明星遭遇各种未知挑战如何迅速反应，化险为夷；《舌尖上的中国Ⅱ》将再度引发收视狂潮，引领舌尖热议；CCTV-9纪录频道被誉为“最有价值的屏幕”，荟萃国际、国内顶级精品，“高端、高质、高度”是频道的终极属性。
最稀缺的广告资源，最抢眼的媒体平台，最具影响力的收视群体，特殊项目资源助推企业品牌传播深入人心。
标的物名称 |
名额 |
竞标方式 |
标底价(万元) |
具体回报 |
2013年CCTV-1《谢天谢地你来啦》独家冠名 |
独家 |
暗标 |
2850 |
详见附件一 |
2013年CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名 |
独家 |
暗标 |
5200 |
详见附件二 |
2013年CCTV-1《星光大道（超级版）》独家冠名 |
独家 |
暗标 |
3600 |
详见附件三 |
中央电视台《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴 |
2家 |
暗标 |
1800 |
详见附件四 |
中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（白酒行业） |
1家 |
暗标 |
3500 |
详见附件五 |
中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（非白酒行业） |
1家 |
暗标 |
3500 |
详见附件六 |
二、标的物套售资源及投放规则
- 非定向套售资源回报
频道 |
|
CCTV-1 |
||||||||||
广告位置 |
第一精选剧场贴片二 |
第一精选剧场贴片三 |
新闻30分前 |
今日说法前 |
今日说法中插1 |
今日说法中插2 |
第一情感剧场贴片一 |
第一情感剧场贴片二 |
下午精品节目二 |
18点精品节目前 |
名牌时间 |
22:30魅力节目前 |
播出时间 |
周一至周日10:12 |
周一至周日11:03 |
周一至周日11:57 |
周一至周日12:32 |
周一至周日 12：35-13：05 |
周一至周五14:00， 周六、日14:22 |
周一至周五14:50， 周六、日15:13 |
周一至周日16:35-17:00 |
周一至周日18:01 |
周一至周日21:55 |
周一至周五、周日约22:35,周六22:25 |
|
套售广告总时长（秒） |
60 |
60 |
120 |
120 |
90 |
90 |
120 |
60 |
90 |
120 |
120 |
60 |
优惠率% |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
频道 |
CCTV-1 |
CCTV-2 |
|||||||||||
广告位置 |
23:30精品节目前 |
晚间A1 |
晚间A |
晚间B |
晚间C |
时段5 |
时段11 |
时段14A |
时段14B |
时段14C |
时段16 |
时段17 |
|
播出时间 |
周一至周六23:33 周日23:11 |
周一至周五17:30 |
周一至周五19:58 |
周一至周五22:25 周六至周日22:55 |
周一至周五23:15 周六至周日23:29 |
周一至周日11:00 |
周一至周日18:00 |
周一至周日19:00-21:30 |
周一至周日22:30 |
周一至周日23:30 |
|||
套售广告总时长（秒） |
60 |
120 |
120 |
150 |
120 |
60 |
60 |
60 |
60 |
60 |
60 |
60 |
|
优惠率% |
90 |
90 |
80 |
90 |
90 |
90 |
90 |
80 |
80 |
80 |
90 |
90 |
|
频道 |
||||||||
广告位置 |
18点直播新闻后 |
时段10 |
海峡剧场前 |
温馨剧场 第三集贴片 |
黄金强档前 |
黄金强档一二集间 |
黄金强档第五集贴片 |
海外剧场第一集贴片 |
播出时间 |
周一至周日18:15 |
周一至周日21:05 |
周一至周日 12:10 |
周一至周日 15:02 |
周一至周日 18:50 |
周一至周日 19:46 |
周一至周日 22:30 |
周一至周日 23:25 |
套售广告总时长（秒） |
60 |
60 |
60 |
60 |
120 |
60 |
60 |
60 |
优惠率% |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
频道 |
CCTV-新闻 |
CCTV-少儿 |
CCTV-高清 |
||||||||
广告位置 |
时段9 |
时段10 |
时段19 |
共同关注后 |
东方时空前 |
午夜新闻前 |
时段9 |
时段18 |
时段8 |
时段17 |
时段19 |
播出时间 |
周一至周日12:40 |
周一至周日 13:27 |
周一至周日19:40 |
周一至周日18:55 |
周一至周日19:55 |
周一至周日23:55 |
周一至周五11:53 周六、日 11：58 |
周一至周日18:58 |
周一至周日12:29 |
周一至周日20:08 |
周一至周日21:58 |
套售广告总时长（秒） |
60 |
60 |
60 |
120 |
60 |
90 |
60 |
60 |
60 |
60 |
60 |
优惠率% |
90 |
90 |
90 |
90 |
80 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
注：上述套售广告资源如遇频道或节目调整造成广告名称或播出时间变化时，以调整后的广告名称和播出时间为准。
- 套售投放规则
1、新闻联播提示收看广告、新闻联播报时组合广告、天气预报1+1广告、焦点访谈后广告、整点新闻报时组合广告采取定向套售广告与非定向套售广告相结合的方式，可购买的套售广告总额度不能超过中标额的50%。
2、新闻联播标版组合广告、A特黄金组合广告采取中标额溢出标底价的额度享有非定向套售广告的方式，可购买的套售广告总额度不能超过溢价总额的80%。
3、中标单位可按月购买套售广告，套售广告的播出须与中标广告的播出月份一致，不得跨月。
4、中标单位优惠购买的套售广告只能播放本中标单位的广告，不得转让。
5、定向套售广告和非定向套售广告均可自愿购买，亦可不买。
6、定向套售资源回报中专设指定位置的定向套售广告不额外对指定位置加价，各指定位置广告刊例价格与正常位置广告刊例价格相同。
7、未做满全月的中标企业，定向套售广告无指定位置。
8、中标单位在购买非定向套售广告时，在同一时段中购买的广告时长不得超过30秒/天。
9、烈性酒中标单位的套售广告在各频道均只能投放企业形象广告。
（三）央视网（www.cctv.com）资源投放规则
1、网络广告播出时间安排须与标的物时间单元一致。
2、同一个页面上，同样广告尺寸和规格的广告位，所在屏次不同，命名不同。从上到下依次是01,02,03，依次类推。例如，一个页面共有三个通栏，则从上到下为 01通栏，02通栏，03通栏。
3、跨媒体广告素材的具体规格，将由央视网另行公示。
4、央视网VIP俱乐部服务，是为中标单位提供制作企业专题、高层访谈等方面的服务。包括：（1）为中标单位制作专题页面，进行宣传推广；（2）根据客户需求，每年为中标单位提供一次约四十分钟的“企业高端访谈”视频直播。享有央视网VIP俱乐部服务的中标单位，需在回报执行前15天与央视网广告部沟通，确定回报内容及专题制作样式。
5、所有跨媒体广告素材需由中央电视台广告经营管理中心审核通过后，才可在央视网刊发，同时央视网保留跨媒体广告素材审核的权利。
6、如遇网站版面安排发生临时变化，具体广告回报调整方式由中央电视台广告经营管理中心、央视网与中标单位协商确定。
（四）《中国电视报》资源投放规则
1、《中国电视报》广告安排期数与标的物时间单元相关，自然月对应4期。
2、中标单位投放《中国电视报》广告时，版面格式和广告送审要求须符合中国电视报社的相关规定。除天气预报1+1广告外，其他项目的中标单位投放的具体版面位置由中国电视报社根据当期内容统一指定。
3、烈性酒广告只可刊登企业形象广告。
4、如因实际版面安排发生临时变化，具体广告回报调整方式由中央电视台广告经营管理中心、中国电视报社与中标单位协商确定。
第三部分：现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则
（一）投标单位必须按照本标书规定提供有关证件，办理报名手续，在报名截止日期前须通过全部资格审查并按规定交纳信用保证金，领取投标号牌，方能参加招标竞购。
（二）投标单位一旦进入招标会场，即表明已经完全了解本标书的全部内容及本次招标规定，并承诺为自己的招标竞购行为承担一切责任。
（三）在竞投过程中，投标单位一经出价，即具法律效力，如出现反悔，则投标单位的信用保证金不予返还，并取消投标企业在我台的广告投放权及其代理公司在我台的广告代理权。
（四）投标单位可同时选投不同的招标竞购项目，但同一招标竞购项目每个时间单元内只能投1条。
（五）投标单位在招标竞购时可选投一个时间单元，也可选投几个或全部时间单元。
（六）明标项目竞投采取增价方式，投标单位出价不得低于起拍价，每次加价不得低于招标主持人宣布的加价幅度，招标主持人有权根据场上竞投情况调整加价幅度。投标单位每次举牌即表示加价幅度递增一档。投标单位口头出价需同时举号牌，但加价金额不得低于递增一档的加价幅度。投标单位按照要求出价至无人继续加价时，招标主持人击槌确定中标单位。
（七）暗标项目竞投采取智能读卡技术，读卡机自动采集投标单位填涂价格，并按照投标价由高到低自动排序，确定中标单位及中标家数。低于标底价的投标书无效。
（八）暗标项目在确定投标单位中标资格时，出现价格并列的情况（含新闻联播提示收看广告15秒价格折半后与5秒价格并列的情况），或A特黄金组合广告暗标入围阶段最后一个入围资格出现价格并列的情况，现场将采取计算机随机拍数字的方式确定中标或入围资格，数字大的投标单位中标或入围。如果出现拍号相同的情况，则按照报名的先后顺序确定中标单位或入围投标单位，先报名的投标单位中标或入围。在确定中标单位选择权顺序时，出现价格并列的情况，则按照报名的先后顺序确定选择权顺序，先报名的中标单位具有优先权。
（九）2011年11月1日至2012年10月31日期间，新闻联播后标版10秒广告每个时间单元按中标结果完全执行的中标企业，在竞投新闻联播标版组合10秒广告相应时间单元的暗标入围阶段，只需填写不低于标底价的投标价即可入围该时间单元。
（十）新闻联播标版组合10秒广告某个时间单元若无具备直接入围资格的投标单位投标，则该时间单元入围名额为14家；若有具备直接入围资格的投标单位投标，则该时间单元入围名额为14家与可直接入围的投标单位家数之和。
（十一）新闻联播标版组合10秒广告不具备直接入围资格的投标单位在暗标入围阶段最后一个入围资格出现价格并列的情况，或新闻联播标版组合5秒广告在确定投标单位中标资格时，出现价格并列的情况，处理办法同第（八）项。
（十二）获得A特黄金组合广告后六个播出位置选择权的中标单位须在招标竞购现场确定播出位置，如招标主持人在现场确认播出位置时，中标单位无应答，则视为中标单位放弃已中标的选择权，降至最后选择权。
（十三）投标单位在竞投焦点访谈后广告时，若某个时间单元有竞投30秒广告的有效投标单位，则该时间单元的中标广告规格为1条30秒广告和6条15秒广告；若某个时间单元全部为竞投15秒广告的有效投标单位，则该时间单元的中标广告规格为8条15秒广告。
（十四）新闻联播提示收看广告中标的广告总时长可以溢出额定广告总时长。
具体方式详见“第四部分 现场招标竞购程序‘八、新闻联播提示收看广告、焦点访谈后广告暗标投
标、揭标’” 部分。
（十五）新闻联播提示收看广告、新闻联播报时组合广告、整点新闻报时组合广告以及特殊项目系列招标竞购资源可以投放烈性酒产品广告，其中新闻联播提示收看广告烈性酒中标单位每个时间单元不能超过3家。
（十六）中标单位须按月提前20天付款，即2012年12月11日前交付2013年1月的广告款，2013年1月11日前交付2013年2月的广告款，依此类推。
（十七）特殊项目系列招标竞购资源的中标单位须按下表规定付款：
项目名称 |
付款时间 |
2013年CCTV-1《谢天谢地你来啦》独家冠名 |
2012年11月30日前支付广告款的20%，2013年1月31日前支付广告款的30%，余款于2013年5月31日前付清 |
2013年CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名 |
2012年11月30日前支付广告款的20%，2013年1月31日前支付广告款的30%，余款于2013年5月31日前付清 |
2013年CCTV-1《星光大道（超级版）》独家冠名 |
2012年11月30日前支付广告款的20%，2013年1月31日前支付广告款的30%，余款于2013年5月31日前付清 |
中央电视台《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴 |
2012年11月15日前支付广告款的20%，2013年1月31日前支付广告款的30%，余款于2013年5月31日前付清 |
中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（白酒行业） |
2012年11月30日前支付广告款的20%，2013年1月31日前支付广告款的30%，余款于2013年5月31日前付清 |
中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（非白酒行业） |
2012年11月30日前支付广告款的20%，2013年1月31日前支付广告款的30%，余款于2013年5月31日前付清 |
（十八）如遇重大活动或其他特殊情况造成中标广告提前或延后播出，中央电视台广告经营管理中心将采取以下处理办法：
- CCTV-1与CCTV-新闻并机播出的中标广告提前或延后播出时，将不再予以补偿。
- 新闻联播标版组合广告中“晚间新闻前广告”、“晚间新闻后广告”、“东方时空后广告”和A特黄金组合广告中“黄金档剧场第二集下集预告前广告”、“黄金档剧场后广告”、“22:30魅力节目中插广告”，如遇延后播出超过30分钟时，将依据《2013年中央电视台广告价格》对延后播出的广告安排差价补播，不予以退款。
（十九）如遇重大活动或其他特殊情况造成中标广告未能播出时，中央电视台广告经营管理中心将采取以下处理办法：
- CCTV-1与CCTV-新闻并机播出的中标广告在CCTV-1未能播出时，将对未播出广告进行补播或按未播出次数退款，退款不计利息；并机广告在CCTV-新闻未能播出时，将不再予以补偿。
- 新闻联播标版组合广告中“晚间新闻前广告”、“晚间新闻后广告”、“东方时空后广告”和A特黄金组合广告中“黄金档剧场第二集下集预告前广告”、“黄金档剧场后广告”、“22:30魅力节目中插广告”，如遇未能播出时，若每个时间单元实际播出总频次达到承诺频次，将不再予以补偿；若实际播出总频次少于承诺频次，将依据《2013年中央电视台广告价格》对未播出广告安排补播，不予以退款。
- 重播节目广告未能播出，将不再予以补偿。
（二十）全年在现场招标竞购资源中累计中标金额达8000万元以上（含8000万元），且实际投放额达6800万元
以上（含6800万元）的企业，可享有实际投放额10%的赠播广告。
注：1、赠播广告的播出自2013年达到奖励标准日期起，至2014年12月31日止之间的时间范围内均可执行。
2、具体赠播广告由中央电视台广告经营管理中心与中标单位协商安排播出。
二、违约责任
（一）中标单位出现以下情况，将视作违约：
1、以自然月为时间单元的招标竞购资源，中标单位未能做满全部中标时间；
2、以两个月为时间单元的招标竞购资源，中标企业在一个时间单元内未能做满一个月中标时间视为中标
企业违约；中标广告公司未能做满全部中标时间视为中标广告公司违约；
4、特殊项目系列招标竞购资源，中标单位未能做满全部中标时间；
5、中标单位未按规定时间支付广告款。
（二）对于违约的中标单位，中央电视台广告经营管理中心有权取消其中标竞购广告资源的拥有权，其信用保证金（定金）不予退还；对情节严重者视情况取消相关优惠奖励，或取消中标单位在中央电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理权。违约单位的违约行为给中央电视台造成的损失，违约单位应予补偿。
第四部分：现场招标竞购程序
- 新闻联播标版组合10秒广告暗标入围投标， 2013年CCTV-1《星光大道（超级版）》独家冠名、中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（白酒行业）、中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（非白酒行业）暗标投标、揭标。
2013年CCTV-1《星光大道（超级版）》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。
中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（白酒行业）揭标，投标价最高的投标单位中标。
中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（非白酒行业）揭标，投标价最高的投标单位中标。
新闻联播标版组合10秒广告全年六个时间单元一次性暗标入围投标，每个时间单元除去可直接入围的投标单位的投标价后，将其他投标价由高到低依次排序，前14家投标单位与可直接入围的投标单位入围，公布入围单位名单。
二、新闻联播标版组合10秒广告正一至正四播出位置明标竞投，正五至正十二播出位置揭标。
按全年六个时间单元顺序，每个时间单元明标竞投正一至正四播出位置；前四播出位置确定后，未中标的其他入围投标单位，按入围价由高到低依次排序，揭标正五至正十二播出位置；
1、从每个时间单元获得入围资格的投标单位中，明标确定正一至正四播出位置的中标单位。
（1）以入围最高价为起价，竞买正一播出位置。竞投价最高的投标单位中标，其入围价随即失效；
（2）以现场有效的入围最高价（除去失效的入围价后所剩入围最高价）为起价，竞买正二播出位置。竞投价最高的投标单位中标，其入围价随即失效；
（3）正三、正四播出位置按上述方式依次进行。
说明：
- 获得入围资格的投标单位，其入围价在竞买播出位置前均有效；
- 获得入围资格的投标单位竞买播出位置时，所报价格高于自身入围价并获得播出位置时，所报高价为中标价，原入围价失效；如所报价格高于自身入围价，但未获得其竞买的播出位置时，所报高价无效，原入围价仍然有效。
示例：
在获得入围资格的投标单位中，A投标单位入围价3500万元，B投标单位入围价3400万元¼¼H投标单位入围价3300万元。
竞投正一播出位置：
* A投标单位入围价最高（3500万元），故以此为底价开始竞投正一播出位置。竞投过程中，A投标单位报出3600万元，H投标单位报出3700万元，B投标单位报出3800万元。此时若无投标单位再竞投出更高价格，则B投标单位以3800万元中标正一播出位置，B投标单位的入围3400万元随即失效。
* 在此轮竞投中，A投标单位报出的3600万元和H投标单位报出的3700万元同时失效，A投标单位的入围价3500万元和H投标单位的入围价3300万元仍然有效，还可竞争其他播出位置。
竞投正二播出位置：
以现场有效的入围最高价，即A投标单位入围价3500万元为底价，竞标正二播出位置。
竞投正三播出位置……
依此类推。
2、获得入围资格但未中标前四播出位置的其他投标单位，按入围价由高到低依次排序，确定正五至正十二播出位置的中标单位。
（1）获得入围资格但未中标前四播出位置的其他投标单位，按入围价由高到低依次排序，前八位的投标单位中标；
（2）中标价排在第一位的中标单位获得正五播出位置，中标价排在第二位的中标单位获得正六播出位置¼¼依此类推；
（3）获得入围资格但没有竞得播出位置的其他投标单位没有中标。
三、新闻联播标版组合5秒广告、天气预报1+1广告、2013年CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名、2013年CCTV-1《谢天谢地你来啦》独家冠名、中央电视台《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴暗标投标、揭标。
新闻联播后标版组合5秒广告全年六个时间单元一次性暗标竞投，每个时间单元内，投标价由高到低依次排序，确定倒一至倒三播出位置的中标单位。
- 每个时间单元内投标价由高到低依次排序，前三位的投标单位中标；
- 中标价排在第一位的中标单位获得倒一播出位置，中标价排在第二位的中标单位获得倒二播出位置¼¼依此类推。
天气预报1+1广告全年十二个月一次性暗标竞投广告播出位置选择权。每个月广告播出位置选择权产生方法如下：
- 每个月内投标价由高到低依次排序，前两位的投标单位中标；
- 中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权；
- 当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2012年11月18日前中标单位书面确认广告播出位置。
2013年CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。
2013年CCTV-1《谢天谢地你来啦》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。
中央电视台《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴揭标，投标价由高到低依次排序，前两位的投标单位中标。
四、新闻联播报时组合广告明标竞投。
按时间单元顺序，明标竞投新闻联播报时组合广告，每个时间单元内投标价最高的投标单位中标。
五、A特黄金组合广告暗标入围投标。
A特黄金组合广告全年六个时间单元一次性暗标入围投标，每个时间单元入围投标单位为13家，投标价由高到低依次排序，前13家投标单位入围，公布入围单位名单。
六、A特黄金组合广告前四个播出位置选择权明标竞投，后六个播出位置选择权揭标。
按全年六个时间单元顺序，每个时间单元明标竞投前四个播出位置选择权；前四个播出位置选择权确定后，未中标的9家入围投标单位，按入围价由高到低依次排序，确定后六个播出位置选择权。
1、从每个时间单元获得入围资格的13家投标单位中，明标确定前4家中标单位及各家的播出位置；
（1）以入围最高价为起价，竞买播出位置第一选择权。竞投价最高的投标单位中标，并获播出位置第一选择权，该中标单位须当场选定播出位置，其入围价随即失效；
（2）以现场有效的入围最高价（除去失效的入围价后所剩入围最高价）为起价，竞买播出位置第二选择权。获第二选择权的中标单位须当场选定播出位置，其入围价随即失效；
（3）播出位置第三、第四选择权按上述方式依次进行，先竞买选择权，后选定播出位置。
2、获得入围资格但未中标前四播出位置选择权的9家投标单位，按入围价由高到低依次排序，确定6家中标单位及各家的播出位置。
（1）获得入围资格但未中标前四播出位置选择权的9家投标单位，按入围价由高到低依次排序，前六位的投标单位中标；
（2）中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第五选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第六选择权¼¼依此类推，确定中标单位播出位置选择权的顺序；
（3）当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序，中标单位现场确定广告播出位置；
（4）获得入围资格但没有竞得播出位置选择权的3家投标单位没有中标。
七、整点新闻报时组合广告明标竞投。
按时间单元顺序，明标竞投整点新闻报时组合广告，每个时间单元内投标价最高的投标单位中标。
八、新闻联播提示收看广告、焦点访谈后广告暗标投标、揭标。
新闻联播提示收看广告全年十二个月一次性暗标竞投播出位置选择权。每个月播出位置选择权产生方法如下：
1、每个月额定广告总时长为1分15秒，15秒广告中标价折半后与该月5秒广告中标价一起由高到低依次排序，排在1分15秒（时长可以溢出）之内的投标单位中标；
示例：
某时间单元排名在前6位的投标单位累计广告时长为70秒。若排名第7位的投标单位投标广告时长为5秒，则前7位投标单位的累计广告时长为1分15秒，等于额定广告总时长，此时间单元没有时长溢出，排名前7位的投标单位中标，排名第8位及其之后的投标单位没有中标；
某时间单元排名在前6位的投标单位累计广告时长为70秒。若排名第7位的投标单位投标广告时长为15秒，则前7位投标单位的累计广告时长为1分25秒，已经超出额定广告总时长，则此时间单元出现时长溢出，排名第7位的投标单位同样视作中标，排名第8位及其之后的投标单位没有中标。
2、中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权¼¼依此类推；
3、当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2012年11月18日前中标单位书面确认广告播出位置。
焦点访谈后广告全年十二个月一次性暗标竞投播出位置选择权。每个月播出位置选择权产生方法分为两种情况：
若有竞投30秒广告的有效投标单位，则该月播出位置选择权产生方法如下：
1、该月将15秒广告投标价由高到低依次排序，前六位的投标单位中标；
2、该月将30秒广告投标价由高到低依次排序，投标价最高的投标单位中标；
3、30秒广告中标价折半后与15秒广告中标价一起由高到低依次排序，中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权¼¼依此类推；
4、当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2012年11月18日前中标单位书面确认广告播出位置。
若全部为竞投15秒广告的有效投标单位，则该月播出位置选择权产生方法如下：
1、该月将15秒广告投标价由高到低依次排序，前八位的投标单位中标；
2、中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权¼¼依此类推；
3、当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2012年11月18日前中标单位书面确认广告播出位置。
本标书最终由中央电视台广告经营管理中心负责解释
附件一：
2013年CCTV-1《谢天谢地你来啦》独家冠名
- 高智商表演真人秀，看明星如何见招拆招
《谢天谢地你来啦》是央视首次将海外戏剧表演真人秀节目引入本土，其原型已风靡了全世界十几个国家，被公认为一档“高智商”节目。节目以明星作为嘉宾，明星们没有剧本、没有台词，通过一扇门进入到一个自己之前完全未知的特定主题场景。面对突如其来的情境，扮演着陌生的角色，他们是措手不及，还是泰然处之？是“见招拆招”，还是“且战且走”？他们的各种“应急”反应，出乎意料，笑料百出。让观众在捧腹大笑中，感受智慧，体验人生。
- 集萃民间智慧，乐而不俗，雅而有趣
《谢天谢地你来啦》突破了语言类节目的瓶颈，而主持人崔永元也在节目中将其幽默的天赋发挥的淋漓尽致。这样一档乐而不俗、雅而有趣的真人秀节目，自播出起好评如潮，不仅受到广电总局的表彰，更成为各大论坛、网站上，主题贴吧的热门话题，相关文章已远超万条，网友们讨论着参与节目的嘉宾、源于生活的剧情、主持人的机智风趣。节目的受欢迎程度仅从源于节目的品质而自主引发的网络高关注度可略见一斑。
一扇门，一台戏，一切皆是未知；有欢笑，有忧伤，看尽人生百态。《谢天谢地你来啦》与您相约！不见不散！
【节目播出安排】
- CCTV-1 周六约22:30-23:30播出。
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告回报】
- 宣传片广告回报
1、广告形式：
- 节目宣传片
制作《谢天谢地你来啦》节目宣传片，片中出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，并配口播。
- 节目预告+5秒企业标版
制作《谢天谢地你来啦》每期节目内容预告，片尾出现5秒企业冠名标版，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“《谢天谢地你来啦》由***（企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)。
2、播出安排：
- 节目宣传片
带企业标识的节目宣传片在CCTV-1全年白天滚动播出，2次/天，全年总计660次。
- 节目预告+5秒企业标版
节目预告+5秒企业标版，在每周一、三、五22:30档栏目后（周一至周五约23:33）正一位置播出，1次/天，全年共计150次。
- 节目内广告回报
- 冠名片头
节目片头出现“***(企业名称)《谢天谢地你来啦》”，1次/期，全年共计50次。
- 5秒冠名标版+15秒企业广告
冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“《谢天谢地你来啦》由***（企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)。冠名标版后播出15秒企业广告1条。
5秒冠名标版+15秒企业广告，在《谢天谢地你来啦》节目片头后正一位置播出，1次/期，全年共计50次。
- 冠名片花
节目片花出现“***(企业名称)《谢天谢地你来啦》”，2次/期，全年共计100次。
- 角标
节目播出时，屏幕右下角出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，时长15秒/次，6次/期，全年共计300次。
- 节目内植入
节目现场布景或道具体现企业元素。
- 片尾鸣谢
节目片尾鸣谢字幕出现企业名称和标识，1次/期，全年共计50次。
- 跨媒体回报
- 央视网（www.cctv.com）
- 零首页节目宣传片推荐；
- 《谢天谢地你来了》专题首页体现客户赞助名义及标识；
- 《谢天谢地你来了》专题首页共享01 通栏广告1个；
- 《谢天谢地你来了》专题首页右下角弹出广告1个；
- 中国网络电视台直播信号同步带入客户视频广告；
- 二维码、或声音、视频识别技术的应用，呈现电视与PC、手机多屏互动，实现社交电视概念。
- 央视网微博
- 《谢天谢地你来了》官方微博专题及皮肤背景体现客户赞助名义及标识；
- 合作客户享有央视网微博认证及相关服务；
- 栏目官方微博在其他微博平台的推广；
- 其他微博平台节目视频嵌入，带入客户视频广告；
- 央视网移动客户端（iPhone/iPad）
附件二：
纪实娱乐 公益励志节目
2013年CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名
- 明星回乡组建合唱团，为家乡荣誉而战，为公益梦想而战
当红明星回到生他养他的家乡，海选若干当地居民组成合唱团，不限身份年龄。
突破传统形式的合唱比拼，不论何种音乐、何种方式，只要能打动观众的心。
排位赛+淘汰赛，最后站在合唱之巅的团队为家乡赢得最高额度公益梦想基金。
梦想合唱团，为家乡荣誉而战！为公益梦想而战！
- 非一般的合唱，看点丰富，好评如潮
2011年《梦想合唱团》第一季于12月下午18:00播出，11期节目最高收视率达2.15%，遥居全国同时段第一位，节目播出后引发百万条微博热议，赢得许多观众的认同和共鸣，同时获得广电总局“2012年创新创优电视栏目”表彰。
明星间的比拼：看明星实地亲自召集，突如其来的状况，无法预料的结局，感动与惊喜常在。
合唱团的对抗：看普通人与明星在一起训练，共享智慧与汗水的果实，更有幕后花絮记录训练故事，磨练、蜕变、新生、情谊。
华丽的视听盛宴：看合唱团突破传统形式，综合运用舞蹈、声乐、舞台、灯光，呈现一场场激情活力的演出。
鲜明的团队个性：明星的品味和个性形成团队独有的特征，与观众产生强烈的情感共鸣。
城市、粉丝的羁绊：每个合唱团代表着一个城市，市民都希望自己的城市获胜，粉丝都希望自己支持的明星能获胜，这既是合唱团比拼，也是城市比拼，更是粉丝比拼。
有故事的人：每个合唱团中重点选取故事性强、能起到激励和感人作用的人物为主体，通过纪实拍摄他（她）的故事和蜕变经历，结合演出现场的表现，达到感染人、激励人的目的，体现人文关怀。
梦想的故事：明星带领其团队，为家乡公益梦想而战。庾澄庆和普洱队的梦想是“用爱修通最后一公里，让孩子不再危险渡河上学”；房祖名和烟台队的梦想是“用爱关怀‘瓷娃娃’，让社会更关注脆骨症患者”；周笔畅和深圳队的梦想是“为欠发达地区学校、农民工子弟学校建设互动式课程教室，赋予孩子更多的人生成长可能”……8个明星、8支队伍、8个城市，为了公益梦想集合在一起，把善良、真诚、互助、拼搏的歌声，唱响每个人的心田。
2013年，《梦想合唱团》将以更好听的歌声，唱响人间更美好的真情！
（注：上述涉及节目形态及内容暂定，如遇调整，以节目实际播出为准。）
【节目播出安排】
2013年《梦想合唱团》采用季播方式，共2季，分别在暑期和年底跨年播出，每季11期。具体安排如下：
- 《梦想合唱团》（暑期季）播出时间：
2013年6-8月，CCTV-1周六晚间20:00首播，每周1期，共计11期，每期节目时长约90分钟。
- 《梦想合唱团》（跨年季）播出时间：
第1期：启动仪式，2013年12月1日CCTV-1周六晚间20:00首播、23:30重播，1期，节目时长约3个小时；
第2-10期：2013年12月-2014年2月CCTV-1周六晚间20:00首播、23:30重播，每周1期，共计9期，每期节目时长约100分钟；
第11期：2014年1月30日（除夕）CCTV-1下午12:30首播，1期，节目时长约4个小时。
（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告回报】
- 冠名权
- 冠名企业在其商业宣传中可使用“×××（冠名企业名称）2013梦想合唱团”字样，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
- 权限使用周期：2013年4月1日至2014年2月28日。
- 宣传片广告回报
1、广告形式：
- 冠名宣传片
制作不同版本的节目冠名宣传片，片中出现由企业名称和节目名称组成的联合logo及口播内容。
- 5秒冠名标版
冠名宣传片后播出，画面出现企业名称和logo，配音为：“《梦想合唱团》由***（企业名称）冠名播出。”（口播语可协商确定）。
2、播出安排：
- 冠名宣传片
- 2013年6月至8月期间：
CCTV-1晚间21:30-22:00导视中播出，共计50次。
CCTV-1白天导视中播出，平均1-2次/天，共计120次。
- 2013年11月至2014年1月期间：
CCTV-1晚间21:30-22:00导视中播出，共计50次。
CCTV-1白天导视中播出，平均1-2次/天，共计120次。
- 冠名宣传片+5秒冠名标版
- 2013年6月至8月期间：
CCTV-1晚间20:00-23:00黄金时段播出，共计30次。
CCTV-1白天滚动播出，平均2-3次/天，共计240次。
- 2013年11月至2014年1月期间：
CCTV-1晚间20:00-23:00黄金时段播出，共计30次。
CCTV-1白天滚动播出，平均2-3次/天，共计240次。
- 《梦想合唱团》节目中回报（暑期季+跨年季）
- 冠名片头
节目片头落版画面出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，1次/期，共计22次。
- 冠名片花
节目中播出片花，片花落版画面出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，3次/期，共计66次。
- 5秒冠名标版+15秒广告
冠名标版时长5秒，画面出现企业名称和logo，配音：“本节目由×××（冠名企业名称）冠名播出”（配音可协商确定）。标版后播出冠名企业15秒广告。
“5秒冠名标版+15秒广告”播出安排如下：
节目片头后倒一位置播出，1次/期；
节目中广告段正一位置播出，1次/期；
共计播出44次。
- 现场回报
- 节目现场大屏幕出现由企业名称和节目名称组成的联合logo。
- 主持人手卡出现由企业名称和节目名称组成的联合logo。
- 现场嘉宾席立面出现由企业名称和节目名称组成的联合logo。
- 下一节精彩内容抢先看
节目播出时，下一节精彩内容抢先看包装上体现企业元素，如“×××（冠名企业名称）提示您即将看到”内容，2次/期，每次时长约15秒，共计播出44次。
- 主持人口播
节目播出时，主持人口播语出现由企业名称，3次/期，共计播出66次。
- 角标
节目播出时，屏幕右下角出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，时长15秒/次，平均6次/期，共计播出132次。
- 片尾鸣谢
节目片尾出现：鸣谢***（企业名称），可出现企业logo，1次/期，共计22次。
- 跨媒体回报——官方网站、电视报专题报道
- 央视网（www.cctv.com）
1、零首页节目宣传片推荐；
2、《梦想合唱团》专题首页体现客户赞助名义及标识；
3、《梦想合唱团》专题首页共享01 通栏广告1个；
4、《梦想合唱团》专题首页右下角弹出广告1个；
5、中国网络电视台直播信号同步带入客户视频广告；
6、二维码、或声音、视频识别技术的应用，呈现电视与PC、手机多屏互动，实现社交电视概念。
- 央视网微博
1、《梦想合唱团》官方微博专题及皮肤背景体现客户赞助名义及标识；
2、合作客户享有央视网微博认证及相关服务；
3、栏目官方微博在其他微博平台的推广；
4、其他微博平台节目视频嵌入，带入客户视频广告；
- 央视网移动客户端（iPhone/iPad）
1、CNTV旗舰版《梦想合唱团》专题体现客户LOGO；
2、CNTV旗舰版《梦想合唱团》专题通栏广告。
- 华视传媒公交、地铁电视
冠名企业可获得华视传媒集团有限公司的公交电视广告资源和地铁电视广告资源作为回报，客户可自愿购买，并根据广告宣传需求自由选择投放城市和投放周期进行组合，享受华视传媒为本方案客户设计的特别优惠价格折扣（具体将以客户实际投放需求而定）。
附件三：
《星光大道（超级版）》独家冠名
- 全新《星光大道》一套晚间黄金时间辉煌登场
2013年，持续8年超高人气的王牌综艺节目《星光大道》即将全新升级，草根百姓的梦想舞台，一夜成名的造星机器——《星光大道（超级版）》，将在每个周末CCTV-1晚间黄金时间由金牌主持老毕亲自开启，为怀揣明星梦想的普通人，铺就通往灿烂星途的星光大道。
- 老牌栏目 全新舞台
高科技打造的全新舞台营造超级震撼的视觉冲击、扣人心弦的全新PK环节带来90分钟的紧张刺激，才艺惊艳的草根明星，妙语连珠的麻辣嘉宾，所有这些无处不在提醒您，这已不再是陪伴您8年的《星光大道》，这是真正脱胎换骨的《星光大道（超级版）》！唯一不变的，是毕福剑那张刻满世道沧桑的招牌笑脸。
【节目播出安排】
- 播出时间：CCTV-1周日晚间20:00播出，1期/周，节目时长约90分钟。
（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告回报】
- 宣传片广告回报
1、广告形式：
制作《星光大道（超级版）》节目宣传片，片中出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，并配口播。
2、播出安排：
冠名节目宣传片在CCTV-1白天滚动播出，不少于2次/天，全年总计不少于660次。
- 节目内广告回报
- 冠名片头
节目片头出现“***（冠名企业名称）《星光大道（超级版）》”内容，1次/期，全年共计50次。
- 5秒冠名标版+15秒企业广告
冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“《星光大道（超级版）》由***（企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)。冠名标版后播出15秒企业广告1条。
5秒冠名标版+15秒企业广告，在《星光大道（超级版）》节目片头后正一位置播出，1次/期，全年共计50次。
- 冠名片花
节目中插入转场片花，片花出现“***（冠名企业名称）《星光大道（超级版）》”内容， 3次/期，全年共计150次。
- 角标
节目播出时，屏幕右下角出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，6次/期，时长不少于15秒/次，全年共计300次。
- 节目内植入
现场大屏幕（如节目开场、投票环节）出现冠名企业名称。
节目评委席名牌出现冠名企业名称。
- 选手奖品赞助口播及字幕
节目内主持人串场词出现：“本栏目选手奖品由***企业提供赞助”，1次/期。
节目内主持人口播的同时，屏幕下方出现字幕“本栏目选手奖品由***企业提供赞助”，1次/期。
- 本期精彩/下一节精彩提示
节目开始前，本期精彩提示包装上体现企业元素，如“×××（冠名企业名称）提示您本期精彩”内容，1次/期，每次时长约15秒，共计播出50次。
节目播出时，下一节精彩提示包装上体现企业元素，如“×××（冠名企业名称）提示您下一节更精彩”内容，3次/期，每次时长约15秒，共计播出150次。
- 片尾鸣谢
节目片尾出现企业名称和标识，1次/期，全年共计50次。
- 跨媒体回报
- 央视网（www.cctv.com）
- 零首页节目宣传片推荐；
- 《星光大道》专题首页体现客户赞助名义及标识；
- 《星光大道》专题首页共享01 通栏广告1个；
- 《星光大道》专题首页右下角弹出广告1个；
- 中国网络电视台直播信号同步带入客户视频广告；
- 二维码、或声音、视频识别技术的应用，呈现电视与PC、手机多屏互动，实现社交电视概念。
- 央视网微博
- 《星光大道》官方微博专题及皮肤背景体现客户赞助名义及标识；
- 合作客户享有央视网微博认证及相关服务；
- 栏目官方微博在其他微博平台的推广；
- 其他微博平台节目视频嵌入，带入客户视频广告；
- 央视网移动客户端（iPhone/iPad）
附件四：
中央电视台《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴
- “舌尖上的中国”已成品牌，观众满意度高
随着纪录片在央视的热播，“舌尖上的中国”已然成为2012年最热门词之一，且成为一种文化现象，纪录片讲述的不仅仅是自然的馈赠，主食的故事，转化的灵感，时间的味道，厨房的秘密，五味的调和以及我们的田野，还蕴含了东方民族的传统价值观，古老的生活智慧，代代传承的质朴传统，甚至是才下眉头又上心头浓浓思念和乡愁。它在2012年卷过大江南北甚至海内外，触动观者心里那根弦，使观众找到强烈的共鸣。
- 社会期望度高，活动跨度广
在第一部成功的基础上，《舌尖上的中国Ⅱ》即将由纪录频道筹拍，节目将从征集活动开始，联动地方城市在社会上预热，并引起观众强烈期待。企业从前期介入，可酿造营销亮点，并使企业的品牌随《舌尖上的中国Ⅱ》深入人心。
- 线下线上整合，跨媒体资源回报
本方案整合了线下活动、央视各类电视广告资源、纪录片首播发布会、新媒体资源等全方位的传播渠道，力争借力《舌尖上的中国Ⅱ》使企业品牌暴露频次最大化，并借助品牌联想实现企业美誉度的提升，竭力实现有《舌尖上的中国Ⅱ》处，必有贵品牌的传播效果！
【《舌尖上的中国Ⅱ》启动、拍摄及播出计划】
- 《舌尖上的中国Ⅱ》项目启动及大型征集活动
2012年将开始策划与拍摄《舌尖上的中国Ⅱ》，第二季的操作采取创新方式，计划于11月初在全国范围内启动以“一城一味”为主题的大型征集活动，联动地方城市，充分发挥《舌尖上的中国》热播后的社会热度和话题。
- 《舌尖上的中国Ⅱ》拍摄与播出
计划2013年进行摄制，于2013年底推出。
（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告回报】
- 授予“中央电视台《舌尖上的中国Ⅱ》合作伙伴”称号
1、称号的使用范围
企业的商业活动中可使用该称号，称号的使用须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
2、称号的使用周期
2012年11月8日至2013年12月31日
注：若《舌尖上的中国Ⅱ》首播延迟至2014年，则称号的使用周期相应顺延截至2014年12月31日，若有其他变化双方协商解决。
- 活动征集阶段：
- 启动仪式
2012年11月初启动《舌尖上的中国Ⅱ》征集活动仪式，企业可出席启动仪式，现场背景板及相关资料中出现合作伙伴企业的名称和标识。
- 启动宣传片
- 制作《舌尖上的中国Ⅱ》启动宣传片，时长为15秒或30秒，宣传片中可出现合作伙伴企业名称和标识，宣传片中出现配音，“《舌尖上的中国Ⅱ》新鲜征集，合作伙伴***，***企业与您共同期待”（暂定）
- 宣传片播出安排：
- 2012年11月至2012年12月31日播出，在CCTV-1播出，共计播出90次，其中8:00至19:00之间不少于60次，20:00至24:00之间不少于30次。
- 2012年11月至2013年1月31日播出，在CCTV-纪录播出，共计播出120次，其中8:00至19:00之间不少于80次，19:00至23:00之间不少于40次。
- 线下活动
- 线下联动，“一城一味”活动征集中出现合作伙伴企业名称和标识；
- 企业权益：合作伙伴企业在其市场活动中可使用《舌尖上的中国Ⅱ》“一城一味”征集活动的相关资料。
制作《舌尖上的中国Ⅱ》播出预告宣传片，时长为15秒或30秒，宣传片落版出现企业名称和标识，配音中可出现“***、***（企业名称），《舌尖上的中国Ⅱ》合作伙伴”（具体内容可协商）。
- 宣传片播出安排：
- 《舌尖上的中国Ⅱ》播出前，在CCTV-1播出，播出共计不少于90次，其中8:00至19:00之间不少于60次，20:00至24:00之间不少于30次；
- 《舌尖上的中国Ⅱ》播出前，在CCTV-纪录播出，播出共计不少于200次，其中8:00至19:00不少于150次，19:00至23:00之间不少于50次。
四、 《舌尖上的中国Ⅱ》播出时广告回报
- 10秒合作伙伴标版
制作10秒合作伙伴标版，内容为 “《舌尖上的中国Ⅱ》，由合作伙伴***，***（企业名称）为您呈现”。
- 15秒广告
两家企业各15秒广告紧跟10秒合作伙伴标版播出。
- 10秒合作伙伴标版+两家企业各15秒广告播出安排
2013年12月31日前央视各频道播出《舌尖上的中国Ⅱ》时，“10秒合作伙伴标版+两家企业各15秒广告”在节目前倒一位置播出，1次/集。
- 播出说明
- 《舌尖上的中国Ⅱ》在CCTV-1播出承诺不少于2轮；在CCTV-9播出承诺不少于3轮，其他频道以实际播出为准；
- 本方案仅保证2013年12月31日前播出时带企业广告回报，自2013年12月31日之后节目重播则不承诺；若节目首播延迟至2014年，则广告回报相应顺延截至2014年12月31日，若有其他变化双方协商解决。
五、片尾鸣谢
《舌尖上的中国Ⅱ》节目片尾鸣谢字幕出现合作伙伴企业名称和标识。
六、首播新闻发布会
《舌尖上的中国Ⅱ》播出前召开首播新闻发布会，企业可以出席首播新闻发布会，在现场背景板及相关资料中出现合作伙伴企业的名称和标识。
七、跨媒体回报
1．央视网（www.cctv.com）
1）央视网广告回报
- 中国网络电视台直播信号同步带入企业视频广告；
- 零首页节目宣传片推荐；
- 《舌尖上的中国》专题首页体现企业赞助名义及标识；
- 《舌尖上的中国》专题首页共享01 通栏广告1个；
- 《舌尖上的中国》专题首页右下角弹出广告1个；
- 二维码、或声音、视频识别技术的应用，呈现电视与PC、手机多屏互动，实现社交电视概念。
2）央视网微博
- 《舌尖上的中国Ⅱ》官方微博专题及皮肤背景体现企业赞助名义及标识；
- 合作企业享有央视网微博认证及相关服务；
- 栏目官方微博在其他微博平台的推广；
- 其他微博平台节目视频嵌入，带入企业视频广告。
3) 央视网移动客户端（iPhone/iPad）
2 .其它网络媒体
- 2013年12月31日前，中国境内其它授权网络媒体在播出《舌尖上的中国Ⅱ》时，“10秒合作伙伴标版+2家企业各15秒广告”在节目前倒一位置播出；
- 若《舌尖上的中国Ⅱ》首播延迟至2014年，则网络媒体广告回报相应顺延截至2014年12月31日，若有其它变化双方协商解决。
3． 公交电视和地铁电视广告资源
企业可获得华视传媒集团有限公司的公交电视广告资源和地铁电视广告资源作为回报，客户可自愿购买，并根据广告宣传需求自由选择投放城市和投放周期进行组合，享受华视传媒为本方案客户设计的特别优惠价格折扣（具体将以客户实际投放需求而定）。
说明：本方案所涉及的企业广告排列顺序遵循中标价格高者优先原则，即中标价格高的企业拥有广告位置的优先选择权。
附件五：
中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（白酒行业）
- 静水深流，具有高成长性
观众说，纪录频道是个好频道。
专家说，纪录频道是最有品质、最真实的一个频道。
国外同仁说，见证了纪录频道最快的收视率增长以及最高的公众口碑。
中央电视台纪录频道是唯一全国覆盖的纪录片专业频道，是原创精品纪录片和世界顶级纪录片的播出平台，具有“高端、高质、高度”的特性，是“高学历、高收入、高职位”观众的首选频道之一，是“最有价值的屏幕”，具有高观众满意度和忠诚度，已经成为央视的标志性频道。2012年上半年收视率、收视份额、日到达观众规模均近翻倍增长，并可期待将继续以稳定速度攀升。
- 专业频道，精品荟萃
2012年推出的《舌尖上的中国》成为最热门的收视话题和流行词，还播出了《故宫》、《从卢浮宫到紫禁城》、《森林之歌》、《美丽中国》、《梁思成与林徽因》、《敦煌》、《地球脉动》、《国家宝藏》、《帝国的兴衰》、《生命》等片……精品荟萃，好评如潮。现有《舌尖上的中国Ⅱ》、《牡丹》、《丝路》、《红酒之路》、《一杯茶里的世界》、《粮食》、《云和梦之间》、《改变地球的一代人》等正在筹拍和拍摄中，国外顶级纪录片也在引进和洽谈合作，国内外的立体供片体系保证了片源和节目质量。
- 口碑极佳，精英选择
CCTV-纪录频道已经覆盖国内31个省、市、自治区，观众规模达6.6亿，在省市级网络的数字网入网率为92.3%。CCTV-纪录开播以来，收视份额稳步上升，日收看观众人数最高突破9400万，尤其在以省会为代表的中心城市收视表现突出，深受知识阶层、社会精英的青睐，口碑佳，观众满意度高。
- 国际化视野，国际化编排，市场化运作
纪录频道节目主体内容包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类，按照国际纪录片频道的通行方式，淡化栏目概念，强化大时段编排。每个时段针对不同观众设置节目内容，以主题化、系列化和播出季的方式，力求呈现规模化效应。按照市场需求和国际通行制作节目，以观众收看习惯编排节目使收视效果最佳。
- 资源稀缺，品质共享
纪录频道聚集着具有强购买力、高忠诚度的收视人群，是塑造和维护高品牌价值的理想平台，具有高附加值，收视人群清晰定位了精准的传播渠道。纪录频道宣传片制作非常精美，含义隽永。合作伙伴宣传片紧贴频道宣传片播出，无缝融入，播出效果极佳。
与纪录频道同行，与品质同行，一步领先步步领先，抢占品牌传播的制高点!
【广告回报】
- 授予“中央电视台2013年纪录频道合作伙伴”称号
1、称号的使用范围
企业的产品包装和商业活动中可使用该称号，称号的使用须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
2、称号的使用周期
2013年1月1日至2013年12月31日。
- 频道合作伙伴宣传片广告回报
- 15秒频道合作伙伴宣传片
制作“中央电视台2013年纪录频道合作伙伴”宣传片，时长15秒，在纪录频道的频道导视宣传片后正一位置播出，合作伙伴宣传片画面可出现企业名称与标识，并出现“***、***（各家企业名称），纪录频道合作伙伴”配音和字样（具体内容可协商确定）。每天平均8次，全年播出不少于2920次。
- 15秒频道合作伙伴宣传片播出安排：
频道 |
播出段位 |
位置 |
播出时间 |
播出频次 |
频次 |
总频次 |
CCTV-纪录 |
时段6 |
正一 |
周一至周日约7:58 |
1次/天 |
8次/天 |
2920次 |
时段8 |
正一 |
周一至周日约9:58 |
1次/天 |
|||
时段11 |
正一 |
周一至周日约11:58 |
1次/天 |
|||
时段13 |
正一 |
周一至周日约13:58 |
1次/天 |
|||
时段16 |
正一 |
周一至周日约15:58 |
1次/天 |
|||
时段21 |
正一 |
周一至周日约19:58 |
1次/天 |
|||
时段23 |
正一 |
周一至周日约20:58 |
1次/天 |
|||
时段24 |
正一 |
周一至周日约21:58 |
1次/天 |
- 企业15秒广告回报
- 两家企业15秒广告在CCTV-纪录、CCTV-1播出：
CCTV-纪录：2013年1月1日至2013年12月31日期间，每家企业15秒广告紧跟频道合作伙伴宣传片后播出，每天平均8次，全年播出不少于2920次；
CCTV-1：2013年1月1日至2013年12月31日期间，CCTV-1《魅力纪录》中插广告周一至周五的隔日（本周周一、周三、周五，次周周二、周四）播出，全年播出不少于125次。
- 广告具体播出安排：
频道 |
播出段位 |
位置 |
播出时间 |
播出频次 |
频次合计 |
总频次 |
CCTV-纪录 |
时段6 |
正二或正三 |
周一至周日约7:58 |
1次/天 |
2920次 |
3045次 |
时段8 |
正二或正三 |
周一至周日约9:58 |
1次/天 |
|||
时段11 |
正二或正三 |
周一至周日约11:58 |
1次/天 |
|||
时段13 |
正二或正三 |
周一至周日约13:58 |
1次/天 |
|||
时段16 |
正二或正三 |
周一至周日约15:58 |
1次/天 |
|||
时段21 |
正二或正三 |
周一至周日约19:58 |
1次/天 |
|||
时段23 |
正二或正三 |
周一至周日约20:58 |
1次/天 |
|||
时段24 |
正二或正三 |
周一至周日约21:58 |
1次/天 |
|||
CCTV-1 |
《魅力纪录》中插 |
正常 |
周一至周五约22:50 |
隔日，1天1次 |
125次 |
- CCTV-纪录《纪录电影》：
纪录频道拟于2013年播出周播栏目《纪录电影》，播出《迁徙的鸟》、《海洋》等精品纪录电影大片，播出时间待定，每家频道合作伙伴在《纪录电影》中可获得正常位置15秒中插广告资源一条，播出不少于30次。
- 跨媒体资源回报
- 央视网（www.cctv.com）
- CCTV-9官网对联广告一个；
- 央视网纪实台通栏02广告一个（共享）；
- 合作客户享有央视网微博认证及相关服务；
- 中国网络电视台直播信号同步带入客户视频广告；
- 二维码、或声音、视频识别技术的应用，呈现电视与PC、手机多屏互动，实现社交电视概念。
说明：
- 企业形象需与媒体形象相符，仅限白酒行业客户。
- 中央电视台2013年纪录频道合作伙伴所涉及的广告排列顺序遵循中标价格高者优先原则，即中标价格高的企业拥有广告位置的优先选择权。
- 投放本方案的白酒客户可以在CCTV-纪录有两条烈性酒产品广告指标，其他频道和广告位置均播出企业形象广告。
附件六：
中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（非白酒行业）
- 静水深流，具有高成长性
观众说，纪录频道是个好频道。
专家说，纪录频道是最有品质、最真实的一个频道。
国外同仁说，见证了纪录频道最快的收视率增长以及最高的公众口碑。
中央电视台纪录频道是唯一全国覆盖的纪录片专业频道，是原创精品纪录片和世界顶级纪录片的播出平台，具有“高端、高质、高度”的特性，是“高学历、高收入、高职位”观众的首选频道之一，是“最有价值的屏幕”，具有高观众满意度和忠诚度，已经成为央视的标志性频道。2012年上半年收视率、收视份额、日到达观众规模均近翻倍增长，并可期待将继续以稳定速度攀升。
- 专业频道，精品荟萃
2012年推出的《舌尖上的中国》成为最热门的收视话题和流行词，还播出了《故宫》、《从卢浮宫到紫禁城》、《森林之歌》、《美丽中国》、《梁思成与林徽因》、《敦煌》、《地球脉动》、《国家宝藏》、《帝国的兴衰》、《生命》等片……精品荟萃，好评如潮。现有《舌尖上的中国Ⅱ》、《牡丹》、《丝路》、《红酒之路》、《一杯茶里的世界》、《粮食》、《云和梦之间》、《改变地球的一代人》等正在筹拍和拍摄中，国外顶级纪录片也在引进和洽谈合作，国内外的立体供片体系保证了片源和节目质量。
- 口碑极佳，精英选择
CCTV-纪录频道已经覆盖国内31个省、市、自治区，观众规模达6.6亿，在省市级网络的数字网入网率为92.3%。CCTV-纪录开播以来，收视份额稳步上升，日收看观众人数最高突破9400万，尤其在以省会为代表的中心城市收视表现突出，深受知识阶层、社会精英的青睐，口碑佳，观众满意度高。
- 国际化视野，国际化编排，市场化运作
纪录频道节目主体内容包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类，按照国际纪录片频道的通行方式，淡化栏目概念，强化大时段编排。每个时段针对不同观众设置节目内容，以主题化、系列化和播出季的方式，力求呈现规模化效应。按照市场需求和国际通行制作节目，以观众收看习惯编排节目使收视效果最佳。
- 资源稀缺，品质共享
纪录频道聚集着具有强购买力、高忠诚度的收视人群，是塑造和维护高品牌价值的理想平台，具有高附加值，收视人群清晰定位了精准的传播渠道。纪录频道宣传片制作非常精美，含义隽永。合作伙伴宣传片紧贴频道宣传片播出，无缝融入，播出效果极佳。
与纪录频道同行，与品质同行，一步领先步步领先，抢占品牌传播的制高点!
【广告回报】
- 授予“中央电视台2013年纪录频道合作伙伴”称号
1、称号的使用范围
企业的产品包装和商业活动中可使用该称号，称号的使用须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
2、称号的使用周期
2013年1月1日至2013年12月31日。
- 频道合作伙伴宣传片广告回报
- 15秒频道合作伙伴宣传片
制作“中央电视台2013年纪录频道合作伙伴”宣传片，时长15秒，在纪录频道的频道导视宣传片后正一位置播出，合作伙伴宣传片画面可出现企业名称与标识，并出现“***、***（各家企业名称），纪录频道合作伙伴”配音和字样（具体内容可协商确定）。每天平均8次，全年播出不少于2920次。
- 15秒频道合作伙伴宣传片播出安排：
频道 |
播出段位 |
位置 |
播出时间 |
播出频次 |
频次 |
总频次 |
CCTV-纪录 |
时段6 |
正一 |
周一至周日约7:58 |
1次/天 |
8次/天 |
2920次 |
时段8 |
正一 |
周一至周日约9:58 |
1次/天 |
|||
时段11 |
正一 |
周一至周日约11:58 |
1次/天 |
|||
时段13 |
正一 |
周一至周日约13:58 |
1次/天 |
|||
时段16 |
正一 |
周一至周日约15:58 |
1次/天 |
|||
时段21 |
正一 |
周一至周日约19:58 |
1次/天 |
|||
时段23 |
正一 |
周一至周日约20:58 |
1次/天 |
|||
时段24 |
正一 |
周一至周日约21:58 |
1次/天 |
- 企业15秒广告回报
- 两家企业15秒广告在CCTV-纪录、CCTV-1播出：
CCTV-纪录：2013年1月1日至2013年12月31日期间，每家企业15秒广告紧跟频道合作伙伴宣传片后播出，每天平均8次，全年播出不少于2920次；
CCTV-1：2013年1月1日至2013年12月31日期间，CCTV-1《魅力纪录》中插广告周一至周五的隔日（本周周一、周三、周五，次周周二、周四）播出，全年播出不少于125次。
- 广告具体播出安排：
频道 |
播出段位 |
位置 |
播出时间 |
播出频次 |
频次合计 |
总频次 |
CCTV-纪录 |
时段6 |
正二或正三 |
周一至周日约7:58 |
1次/天 |
2920次 |
3045次 |
时段8 |
正二或正三 |
周一至周日约9:58 |
1次/天 |
|||
时段11 |
正二或正三 |
周一至周日约11:58 |
1次/天 |
|||
时段13 |
正二或正三 |
周一至周日约13:58 |
1次/天 |
|||
时段16 |
正二或正三 |
周一至周日约15:58 |
1次/天 |
|||
时段21 |
正二或正三 |
周一至周日约19:58 |
1次/天 |
|||
时段23 |
正二或正三 |
周一至周日约20:58 |
1次/天 |
|||
时段24 |
正二或正三 |
周一至周日约21:58 |
1次/天 |
|||
CCTV-1 |
《魅力纪录》中插 |
正常 |
周一至周五约22:50 |
隔日，1天1次 |
125次 |
- CCTV-纪录《纪录电影》：
纪录频道拟于2013年播出周播栏目《纪录电影》，播出《迁徙的鸟》、《海洋》等精品纪录电影大片，播出时间待定，每家频道合作伙伴在《纪录电影》中可获得正常位置15秒中插广告资源一条，播出不少于30次。
- 跨媒体资源回报
- 央视网（www.cctv.com）
- CCTV-9官网对联广告一个；
- 央视网纪实台通栏02广告一个（共享）；
- 合作客户享有央视网微博认证及相关服务；
- 中国网络电视台直播信号同步带入客户视频广告；
- 二维码、或声音、视频识别技术的应用，呈现电视与PC、手机多屏互动，实现社交电视概念。
说明：
- 企业形象需与媒体形象相符。
2）中央电视台2013年纪录频道合作伙伴所涉及的广告排列顺序遵循中标价格高者优先原则，即中标价格高的企业拥有广告位置的优先选择权。
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