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CCTV2014招标书现场竞购部分草案

2014年央视广告招标，CCTV2014招标书现场竞购部分草案

中央电视台

2014年黄金资源广告

招标书

现场招标竞购部分

（10.8草案）

中央电视台广告经营管理中心

*以最终印刷版标书为准

第一部分：报名

第二部分：现场招标竞购标的物介绍

一、现场招标竞购标的物

二、标的物套售资源及投放规则

第三部分：现场招标竞购规则

一、现场招标竞购规则

二、违约责任

第四部分：现场招标竞购程序

附件

第一部分报名

根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。

一、现场招标竞购报名

（一）报名须知

1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。

2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。

3、投标单位投标报名时须携带以下文件：

企业营业执照副本原件；
参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；
广告公司的媒介代理证原件；
广告公司法定代表人的身份证复印件；
参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；
代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。

4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。

5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。

6、投标单位报名时间自2013年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。

（二）信用保证金

1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。

2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。

3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。

4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。

5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。

6、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。

二、现场招标竞购时间

2013年11月8日上午8:08招标大会正式开始。

　注：2013年11月7日下午14:00演练，熟悉投标规则和程序。报名投标的各企业和广告公司均可参加。

第二部分现场招标竞购标的物介绍

现场招标竞购标的物

（一）、黄金组合系列

新闻联播标版组合广告

【项目卖点】

明星招标产品——顶级品牌，中国骄傲！

依托《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》三档权威新闻节目，四档组合资源打通CCTV-1和CCTV-新闻早晚间优质、稀缺资源，广告环境优越。新闻联播标版组合广告是央视传播的制高点，云集的品牌都是行业的领军品牌，是名副其实的中国骄傲！

【播出安排】

新闻联播标版组合广告每晚黄金时间在CCTV-1播出2次，CCTV-新闻播出1次；早间在CCTV-新闻播出1次。四档广告分别为：

（1）“新闻联播后标版广告”位于《新闻联播》与《天气预报》之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出；

（2）正一至正四播出位置：“晚间新闻前广告”在CCTV-1《晚间新闻》之前播出；

其他播出位置：“晚间新闻后广告”在CCTV-1《晚间新闻》之后播出；

（3）“东方时空后广告”位于CCTV-新闻《东方时空》与21点《新闻联播》重播节目之；

（4）“朝闻天下中插广告”位于CCTV-1《朝闻天下》内最后一段中插。

【广告时长/条】

【竞标时间单元】

【时间单元数量】

5秒或10秒

两个月

6个

【广告数目/时间单元】10条10秒广告、3条5秒广告，共计1分55秒

【时间单元划分】

时间单元	播出日期
第一时间单元	1月、2月
第二时间单元	3月、4月
第三时间单元	5月、6月
第四时间单元	7月、8月
第五时间单元	9月、10月
第六时间单元	11月、12月

【竞标方式】

采取两轮暗标。第一轮10秒广告暗标投标，每个时间单元内，可直接入围的投标单位以及投标价排在前12名的其他投标单位入围后，明标竞投正一至正四播出位置，正五至正十播出位置按入围价由高到低顺序确定，10家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至倒三播出位置按投标价由高到低顺序确定，3家投标单位中标。

【标底价格】

5秒广告：1700万元/条/一、二、五、六单元

1600万元/条/三、四单元

10秒广告：3100万元/条/一、二、五、六单元

3000万元/条/三、四单元

【广告回报】

新闻联播标版组合10秒广告正一至正四播出位置广告回报

播出频道	广告名称	播出时间	播出位置	广告时长/条	播出说明
CCTV-1	新闻联播后标版广告	19:30起	正一至正四位置	10秒	每晚CCTV-1与CCTV-新闻并机播出
CCTV-1	晚间新闻前广告	21:59:40前（待定）	倒二至倒五位置	15秒	1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。 2、中标正一播出位置对应此广告倒二位置，中标正二播出位置对应倒三位置……，依此类推。
CCTV-新闻	东方时空后广告	20:59:40前	正一至正四位置	10秒	每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于58次。
CCTV-1	朝闻天下中插广告	8:25	正常位置	10秒	1、隔日播出，隔日播出日期按合同签订顺序确定。 2、CCTV-1播出频次：每时间单元不少于28次。

新闻联播标版组合10秒广告正五至正十播出位置广告回报

播出频道	广告名称	播出时间	播出位置	广告时长/条	播出说明
CCTV-1	新闻联播后标版广告	19:30起	正五至正十位置	10秒	每晚CCTV-1与CCTV-新闻并机播出
CCTV-1	晚间新闻后广告	周一至周日22:20起（待定）	正常位置	15秒	每晚播出，第一时间单元不少于52次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。
CCTV-新闻	东方时空后广告	20:59:40前	正常位置	10秒	每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于58次。
CCTV-1	朝闻天下中插广告	8:25	正常位置	10秒	1、隔日播出，隔日播出日期按合同签订顺序确定。 2、CCTV-1播出频次：每时间单元不少于28次。

新闻联播标版组合5秒广告倒一至倒三播出位置广告回报

播出频道	广告名称		播出时间	播出位置	广告时长/条	播出说明
CCTV-1	新闻联播后标版广告		19:30起	倒一至倒三位置	5秒	每晚CCTV-1与CCTV-新闻并机播出
CCTV-1	晚间新闻后广告		周一至周日22:30起	正常位置	15秒	1、隔日播出，隔日播出日期按合同签订顺序确定。 2、第一时间单元不少于25次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于27次。
CCTV-新闻	东方时空后广告		20:59:40前	倒一至倒三位置	5秒	每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于58次。
CCTV-1	朝闻天下中插广告		8:25	正常位置	5秒	1、隔日播出，隔日播出日期按合同签订顺序确定。 2、CCTV-1播出频次：每时间单元不少于28次。
【非定向套售回报】		非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
【新媒体回报】		1、APP游戏资源：中标单位可获得“找大牌”APP互动游戏广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源及游戏规则参照“标的物套售资源及投放规则‘（三）新媒体资源介绍及投放规则’”部分。
		2、《中国电视报》资源：中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：（1）正一播出位置的中标单位获得全月除头版和末版外其他版面整版广告1个；（2）正二、正三、正四播出位置的中标单位分别获得全月除头版和末版外其他版面中半版广告1个。

说明：

“晚间新闻前广告”、“晚间新闻后广告”、“东方时空后广告”、“朝闻天下中插广告”如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出，不再指定播出位置。
若《朝闻天下》CCTV-1与CCTV-新闻并机播出，“朝闻天下中插广告”两个频道同步带入，但不承诺CCTV-新闻播出次数；若非并机播出，则不少于CCTV-1承诺次数。
“新闻联播标版组合广告”可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。

A特黄金组合广告

【项目卖点】

明星招标产品——大品牌的首发平台！

依托高收视的《天气预报》和高关注的《焦点访谈》，为企业品牌提供高端传播平台。

延续三档组合资源，打通一套晚间精品电视剧、周末黄金档娱乐节目以及22:30精品栏目带，创建最多元的传播平台，收视人群广泛，是大品牌、新产品投放央视的第一选择，品牌传播深入人心。

【播出安排】

A特黄金组合广告每晚黄金时间在CCTV-1播出3次。三档广告分别为：

（1）“A特段广告”位于《天气预报》与《焦点访谈》之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出；

（2）前四播出位置选择权：“黄金档剧场第二集下集预告前广告”在晚间黄金档第二集电视剧结束后的“下集预告”前播出；

后六播出位置选择权：“黄金档剧场后广告”在晚间黄金档第二集电视剧结束后的“下集预告”后播出；

（3）前四播出位置选择权：“22:30精品节目中插广告1”；后六播出位置选择权：“22:30精品节目中插广告2”。均在“22:30精品节目”中间播出。

【广告时长/条】

【竞标时间单元】

【时间单元数量】

15秒

两个月

6个

【广告数目/时间单元】10条

【时间单元划分】

时间单元	播出日期
第一时间单元	1月、2月
第二时间单元	3月、4月
第三时间单元	5月、6月
第四时间单元	7月、8月
第五时间单元	9月、10月
第六时间单元	11月、12月

【竞标方式】

采取暗标方式，每个时间单元内，可直接入围的投标单位以及投标价排在前12名的其他投标单位入围后，明标竞投前四个播出位置选择权；后六个播出位置选择权按入围价由高到低顺序确定。10家投标单位中标。

【标底价格】

2750万元/条/一、二、五、六单元；2650万元/条/三、四单元

【广告回报】

A特黄金组合广告前四个播出位置选择权广告回报

播出频道	广告名称	播出时间	播出位置	广告时长/条	播出说明
CCTV-1	A特段广告	《天气预报》后	由前四播出位置选择权中标单位确定	15秒	1、1月11、18日无播出，2月至4月每月最末一天无播出。 2、CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。
CCTV-1	黄金档剧场第二集下集预告前广告	约21:48	正一至正四位置	15秒	1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。 2、中标第一播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第二播出位置选择权对应正二位置……，依此类推。
CCTV-1	22:30精品节目中插广告1	第一段中插	正一至正四位置	15秒	1、每晚播出，第一时间单元不少于52次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。 2、中标第一播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第二播出位置选择权对应正二位置……，依此类推。

A特黄金组合广告后六个播出位置选择权广告回报

	播出频道	广告名称		播出时间	播出位置	广告时长/条	播出说明
	CCTV-1	A特段广告		《天气预报》后	由后六播出位置选择权中标单位确定	15秒	1、1月11、18日无播出，2月至4月每月最末一天无播出。 2、CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。
	CCTV-1	黄金档剧场后广告		约21:50	正一至正六位置	15秒	1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。 2、中标第五播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第六播出位置选择权对应正二位置……，依此类推。
	CCTV-1	22:30精品节目中插广告2		第二段中插	正常位置	15秒	每晚播出，第一时间单元不少于52次（不含除夕）；其他时间单元，每个时间单元不少于54次。
【非定向套售回报】			非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
【新媒体回报】			1、APP游戏资源：中标单位可获得“找大牌”APP互动游戏广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源及游戏规则参照“标的物套售资源及投放规则‘（三）新媒体资源介绍及投放规则’”部分。
			2、《中国电视报》资源：中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：（1）明标确定的播出位置第一选择权获得全月除头版和末版外其他版面整版广告1个；（2）明标确定的播出位置第二至第四选择权分别获得全月除头版和末版外其他版面中半版广告1个。

说明：

“黄金档剧场第二集下集预告前广告”、“黄金档剧场后广告”、“22:30精品节目中插广告”如遇节目调整，广告在同时间播出的节目前或后安排播出，不再指定播出位置。
“A特黄金组合广告”可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。

（二）、焦点访谈系列

焦点访谈中插广告

【播出安排】

焦点访谈中插广告位于《焦点访谈》每期两个选题之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。

【广告时长/条】

15秒

【竞标时间单元】

两个月隔日

【时间单元数量】

12个

【广告数目/时间单元】1条

【时间单元划分】

时间单元	播出日期
第一时间单元	1月单日 + 2月双日
第二时间单元	1月双日 + 2月单日
第三时间单元	3月单日 + 4月双日
第四时间单元	3月双日 + 4月单日
第五时间单元	5月单日 + 6月双日
第六时间单元	5月双日 + 6月单日
第七时间单元	7月单日 + 8月双日
第八时间单元	7月双日 + 8月单日
第九时间单元	9月单日 + 10月单日
第十时间单元	9月双日 + 10月双日
第十一时间单元	11月单日 + 12月单日
第十二时间单元	11月双日 + 12月双日

【竞标方式】

暗标

【标底价格】

1450万元/条/时间单元

【定向套售】

定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源的选择购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：

1、CCTV-1“黄金档剧场集间”15秒广告，播出时间约20:54，每月隔日播出；

2、CCTV-1“新闻30分前”15秒广告，播出时间约11:57，每月隔日播出。

注:1、购买“黄金档剧场集间”广告的价格为该广告刊例价格的20%；购买“新闻30分前”广告的价格为该广告刊例价格的10%；

2、隔日播出日期与标的物隔日播出日期一致。

【非定向套售回报】

非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。

【新媒体回报】

APP游戏资源：

中标单位可获得“找大牌”APP互动游戏广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源及游戏规则参照“标的物套售资源及投放规则‘（三）新媒体资源介绍及投放规则’”部分。

说明：

“焦点访谈中插广告”如遇《焦点访谈》特殊编排，无法在节目中安排插播，则将广告优先安排在《焦点访谈》“本期内容提要后”播出。
“焦点访谈中插广告”可按上、下半月更换产品广告版本。

焦点访谈后广告
【播出安排】	焦点访谈后广告位于《焦点访谈》节目和晚间黄金档电视剧之间，CCTV-1与CCTV-新闻并机播出。播出时间约19:56起。
【广告时长/条】	15秒或30秒
【竞标时间单元】	自然月
【时间单元数量】	12个
【广告数目/时间单元】6条15秒和1条30秒，或8条15秒
【竞标方式】	暗标
【标底价格】	15秒广告： 900万元/条/时间单元 30秒广告：1700万元/条/时间单元
【定向套售】	定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源的选择购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：焦点访谈后15秒广告： 1、CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30，每月15次； 2、CCTV-1“今日说法后”15秒广告，播出时间约13:06，每月15次。焦点访谈后30秒广告： 1、全月CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30； 2、全月CCTV-1“今日说法后”15秒广告，播出时间约13:06。注：购买“晚间新闻后”和“今日说法后”广告的价格为该广告刊例价格的10%。
【非定向套售回报】		非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
【新媒体回报】		APP游戏资源：中标单位可获得“找大牌”APP互动游戏广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源及游戏规则参照“标的物套售资源及投放规则‘（三）新媒体资源介绍及投放规则’”部分。

说明：

“焦点访谈后广告”可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。

（三）春晚系列

标的物名称

名额

竞标方式

标底价

(万元)

具体回报

2014年CCTV-3《我要上春晚》独家冠名

独家

暗标

9000

详见附件一

2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告（第五及以后指定位置）

12家

暗标

15秒：1200

30秒：2400

详见附件二

（四）世界杯系列

标的物名称	名额	竞标方式	标底价 (万元)	具体回报
2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴	独家	暗标	5700	详见附件三
2014年世界杯赛事直播赛前指定位置广告	1家	暗标	15秒：2300 30秒：4140	详见附件四
2014年世界杯赛事直播赛中第一段指定位置广告	1家	暗标	15秒：2700 30秒：4860	详见附件四
2014年世界杯赛事直播赛中第二段指定位置广告	1家	暗标	15秒：2300 30秒：4140	详见附件四

（五）品牌栏目系列

标的物名称	名额	竞标方式	标底价(万元)	具体回报
2014年CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名	独家	暗标	6300	详见附件五
2014年CCTV-1、CCTV-3《梦想星搭档》独家冠名	独家	暗标	6100	详见附件六
2014年CCTV-1、CCTV-3《喜剧王》独家冠名	独家	暗标	5500	详见附件七
2014年CCTV-1《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》独家冠名	独家	暗标	4100	详见附件八
2014年CCTV-1、CCTV-音乐《全球中文音乐榜上榜》独家冠名	独家	暗标	4900	详见附件九
2014年CCTV-1、CCTV-10 《中国汉字听写大会》独家冠名	独家	暗标	4200	详见附件十
2014年CCTV-1《开讲啦》独家冠名	独家	暗标	4800	详见附件十一
2014年CCTV-8《星剧汇》独家冠名	独家	暗标	4500	详见附件十二
2014年CCTV-8《星员工》独家冠名	独家	暗标	2600	详见附件十三
2014年CCTV-8《大开演界》独家冠名	独家	暗标	3600	详见附件十四

二、标的物套售资源及投放规则

非定向套售资源回报

1、黄金组合系列、焦点访谈系列中标单位可选择购买以下套售资源

频道							CCTV-1
广告位置	第一精选剧场贴片一	第一精选剧场贴片三	新闻30分前	今日说法前	今日说法中插1	今日说法中插2	第一情感剧场贴片一	第一情感剧场贴片二	下午精品节目一	18点精品节目前	名牌时间
播出时间	周一至周日9:24	周一至周日11:03	周一至周日11:57	周一至周日12:32	周一至周日12：35-13：05		周一至周五14:00，周六、日14:22	周一至周五14:52，周六、日15:15	周一至周五16:34，周六、日16:09	周一至周日17:57	周一至周五21:54
套售广告总时长（秒）	60	60	120	120	90	90	120	60	60	120	120
优惠率%	90	90	90	90	90	90	90	90	90	90	90

频道	CCTV-1		CCTV-2				CCTV-3
广告位置	22:30精品节目前	23:30魅力节目前	晚间A1	晚间A	晚间B	晚间C	时段6	时段13	时段22	时段25	时段31
播出时间	周一周日22:35	周一至周日23:30	周一至周五17:25	周一至周五19:50	周一至周五22:15 周六至周日22:55	周一至周五23:15 周六至周日23:29	周一至周日10:23	周一至周日13:52	周一至周日17:57	周一至周日19:23	周一至周日22:30
套售广告总时长（秒）	60	90	120	120	150	120	60	60	60	180	60
优惠率%	90	90	90	80	80	90	90	90	90	80	90

频道	CCTV-4	CCTV-7	CCTV-8
广告位置	18点直播新闻后	时段10	佳人剧场二三集间	快乐剧场集间	黄金强档第一集贴片	黄金强档第二集贴片	海外剧场集间
播出时间	周一至周日18:15	周一至周日21:05	周一至周五约15:29	周一至周五约17:47	周一至周五约19:22	周一至周五约20:12	周一至周五约22:44
套售广告总时长（秒）	60	60	60	60	60	60	60
优惠率%	90	90	90	90	80	80	90

频道	CCTV-10		CCTV-新闻			CCTV-少儿
广告位置	百家讲坛前	自然传奇前	共同关注后	东方时空前	午夜新闻前	时段9	时段18
播出时间	周一至周日12:40	周一至周日19:40	周一至周日18:55	周一至周日19:55	周一至周日23:55	周一至周五11:53 周六、日 11：58	周一至周日18:58
套售广告总时长（秒）	60	60	120	60	90	60	60
优惠率%	90	90	90	80	90	90	90

注：1、套售广告资源如遇频道或节目调整造成广告名称或播出时间变化时，以调整后的广告名称和播出时间为准。

2、CCTV-8套售广告资源根据每月销售情况，中央电视台广告经营管理中心将安排调整为邻近等价时段，具体如下：

（1）“佳人剧场二三集间”可调整为“佳人剧场第三集贴片”（约15:34）、“下午影视同期声前”（约16:29）、“快乐剧场前”（约16:51）或“快乐剧场第一集贴片”（约16:55）；

（2）快乐剧场集间”可调整为“快乐剧场第二集贴片”（约17:51）；

（3）“黄金强档第一集贴片”可调整为“黄金强档前”（约19:17）；

（4）“黄金强档第一集贴片”可调整为“黄金强档一二集间”（约20:09）、“黄金强档二三集间”（约20:59）或“黄金强档第三集贴片”（约21:02）；

（5）“海外剧场集间”可调整为“海外剧场第二集贴片”（约22:48）。

2、仅黄金组合系列中标单位可选择购买CCTV-8套装类套售资源

套装A：

名称	CCTV-8广告位置	播出时间	套售时长（秒）	优惠率
套装A	魅力剧场一二集间	周一至周日约9:29	180	90%
	快乐剧场前	周一至周日约16:51
	黄金强档第一集贴片	周一至周日约19:22

注：1、套装不拆散销售，同一天上午、下午、晚间各一次，签订日期必须一致。

2、上述套售广告资源根据每月销售情况，中央电视台广告经营管理中心将安排调整为邻近等价时段，具体如下：

（1）“魅力剧场一二集间”可调整为“早间影视同期声前”（约8:17）、“魅力剧场二三集间”（约10:20）、“魅力剧场第三集贴片”（约10:23）、“午间微剧场贴片” （约11:11）或“午间微剧场中插”（约11:30）；

（2）“快乐剧场前”可调整为“佳人剧场第三集贴片”（约15:34）、“下午影视同期声前”（约16:29）或“快乐剧场第一集贴片”（约16:55）；

（3）“黄金强档第一集贴片”可调整为“黄金强档前”（约19:17）或“海外剧场第一集贴片”（约21:53）。

套装B：

名称	CCTV-8广告位置	播出时间	套售时长（秒）	优惠率
套装B	阳光剧场第一集贴片	周一至周日约11:54	180	90%
	晚间微剧场贴片	周一至周日约18:42
	国际影院前	周一至周日约23:40

注：1、套装不拆散销售，同一天中午、晚间、夜间各一次，签订日期必须一致。

2、上述套售广告资源根据每月销售情况，中央电视台广告经营管理中心将安排调整为邻近等价时段，具体如下：

（1）“阳光剧场第一集贴片”可调整为“午间微剧场后”（约11:45）、“阳光剧场前”（约11:51）、“阳光剧场集间”（约12:44）、“阳光剧场第二集贴片”（约12:48）或“佳人剧场前”（约13:40）；

（2）“晚间微剧场贴片”可调整为“晚间微剧场中插”（约19:00）；

（3）“国际影院前”可调整为“国际影院贴片”（约23:44）。

套售投放规则

1、新闻联播标版组合广告、A特黄金组合广告采取中标额溢出标底价的额度享有等额非定向套售广告的方式。

2、焦点访谈中插广告、焦点访谈后广告采取定向套售广告与非定向套售广告相结合的方式，可购买的套售广告总额度不能超过中标额的50%。

3、中标单位可按月购买套售广告，套售广告的播出须与中标广告的播出月份一致，不得跨月。

4、中标单位优惠购买的套售广告只能播放本中标单位的广告，不得转让。

5、定向套售广告和非定向套售广告均可自愿购买，亦可不买。

6、定向套售资源回报中专设指定位置的定向套售广告不额外对指定位置加价，各指定位置广告刊例价格与正常位置广告刊例价格相同。

7、未做满全月的中标企业，定向套售广告无指定位置。

8、中标单位在购买非定向套售广告时，在同一时段中购买的广告时长不得超过30秒/天。

9、仅新闻联播标版组合广告、A特黄金组合广告的中标单位可选择购买CCTV-8套装类非定向套售资源，每天套装A或套装B仅可选择一种。套装不拆散销售，签订日期必须一致。

（三）新媒体资源介绍及投放规则

1、“找大牌”游戏资源介绍

“找大牌”是国内首款以传统电视广告画面为核心游戏元素的即时手机端互动游戏。该游戏可配合企业的线下促销、推广或销售活动，通过传统电视为企业提供更紧密的线上线下互通渠道。

中标黄金组合系列和焦点访谈系列的企业可获得相关游戏资源回报。

游戏及资源回报分为两个环节：

（1）游戏环节

每晚从《新闻联播》后的“新闻联播标版组合广告”至《焦点访谈》结束后的“焦点访谈后广告”播出时，观众通过手机点击进入“找大牌”游戏，可开始游戏。游戏界面品牌logo墙中会出现多家企业的logo或含有企业产品元素的图片，观众需在每家企业电视广告播出同时，迅速在logo墙中找到对应企业的logo或产品元素。待每晚游戏时段结束后，根据玩家找到正确目标物的数量，公布截止到目前的积分排行榜。玩家积攒一定数量的积分，可进入下一“奖品兑换环节”。

<电视画面>（19:37:20 至19:37:35）（19:37:35至19:37:50）

Description: 劲霸.png

<手机游戏同步画面
Description: 央视广告效果图.jpg

>

（2）奖品兑换环节

Description: 奖品金字塔截图

（奖品金字塔示例图）

奖品兑换区设置奖品金字塔，共5级（暂定），可兑换奖品按照价值由高到低分布：

①一等奖1名，2014年全年积分排名第一位可获得提供产品中最贵一款汽车的使用权3年，2014年12月31日公布获奖名单；

②二等奖10名，2014年全年积分排名第二至十位（根据汽车提供量决定）可获得汽车使用权两年，2014年12月31日公布获奖名单；

③三等奖若干名，每半年根据厂家促销情况设置兑换分值，积分达到兑换要求者可在提供的奖品范围中进行选择，2014年6月30日和2014年12月31日公布获奖名单；每兑换一次奖品，扣除相应积分；

④四等奖若干名，不设置统一兑换时间，奖品数量有限，先达到积分兑换者可优先进行兑换，每兑换一次奖品，扣除相应积分；

⑤五等奖若干名，不设置统一兑换时间，达到积分兑换者可随时进行兑换，不限兑换次数，每兑换一次奖品，扣除相应积分。

奖品图标可链接中标企业网页或产品专区，打开奖品的详情页，包括奖品介绍、奖品价格、奖品剩余数量等；达到积分兑换要求者可激活兑换奖品，实现兑换。

2、“找大牌”中标企业资源回报

中标企业执行当月，可获得以下回报：

(1)将中标企业的logo和含有企业产品元素的图片在游戏界面的logo墙中呈现；

(2)将中标企业的logo和含有企业产品元素的图片设置为目标寻找物；

(3)将中标企业的产品或服务以游戏所得奖品形式展现，点击奖品详情链接，可进入中标企业网页或产品专区；

(4)“新闻联播标版组合”、“A特黄金组合”前四位的中标企业，享有游戏开机画面体现中标企业元素；

(5)“新闻联播标版组合”、“A特黄金组合”其他中标企业，享有专属信息推送，每月不超过两次。

3、投放规则说明：

（1）寻找中标企业的logo适用于10秒以上的广告（含10秒），5秒广告则通过其他方式在手机端呈现。

（2）由奖品页面链接到企业网页或产品专区，需企业提供适合手机访问的H5页面。

（3）奖品由中标企业及中央电视台广告经营管理中心联合提供。

（4）企业可根据促销计划提供相应的奖品或服务，提供可兑换的产品、代金券、兑换券或体验活动等，并通过其经销渠道进行相关产品的兑换。

示例：如**品牌（快消品类）在企业促销期间提供1千万罐饮品赠饮，该品牌招标广告播放期间玩家找到正确的目标物即可直接获奖；若此段广告期间没有找到，也可累计积分进行兑换。

（5）奖品设置及奖品兑换细则另行制定，中标企业与中央电视台广告经营管理中心协商确定。

附件：游戏操作流程

第一步：下载app，观众注册。

第二步：与电视画面同步玩游戏，赚取积分。

第三步：进入奖品展示页面，查看积分以及奖品信息。

第四步：点击奖品，进入含有企业元素、促销信息、活动通知等内容的领奖页面。

第五步：确定兑换奖品，获得二维码或数字编码，可以兑换企业提供的促销产品或体验服务。

$Description: C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\找大牌截图\找大牌PPT\简化流程图222.png$

（四）《中国电视报》资源投放规则

1、《中国电视报》广告安排期数与标的物时间单元相关，自然月对应4期。

2、中标单位投放《中国电视报》广告时，版面格式和广告送审要求须符合中国电视报社的相关规定，投放的具体版面位置由中国电视报社根据当期内容统一指定。

3、烈性酒广告只可刊登企业形象广告。

4、如因实际版面安排发生临时变化，具体广告回报调整方式由中央电视台广告经营管理中心、中国电视报社与中标单位协商确定。

（五）公交电视、地铁电视资源投放规则
1、中标单位需直接向华视传媒集团有限公司洽谈可以选择、购买的广告资源及广告刊例价格。
2、中标单位投放上述广告资源时，广告格式以及送播要求均须符合华视传媒集团有限公司的相关规定。

第三部分：现场招标竞购规则

一、现场招标竞购规则

（一）投标单位必须按照本标书规定提供有关证件，办理报名手续，在报名截止日期前须通过全部资格审查并按规定交纳信用保证金，领取投标号牌，方能参加招标竞购。

（二）投标单位一旦进入招标会场，即表明已经完全了解本标书的全部内容及本次招标规定，并承诺为自己的招标竞购行为承担一切责任。

（三）在竞投过程中，投标单位一经出价，即具法律效力，如出现反悔，则投标单位的信用保证金不予返还，并取消投标企业在我台的广告投放权及其代理公司在我台的广告代理权。

（四）投标单位可同时选投不同的招标竞购项目，但同一招标竞购项目每个时间单元内只能投1条。

（五）投标单位在招标竞购时可选投一个时间单元，也可选投几个或全部时间单元。

（六）明标项目竞投采取增价方式，投标单位出价不得低于起拍价，每次加价不得低于招标主持人宣布的加价幅度，招标主持人有权根据场上竞投情况调整加价幅度。投标单位每次举牌即表示加价幅度递增一档。投标单位口头出价需同时举号牌，但加价金额不得低于递增一档的加价幅度。投标单位按照要求出价至无人继续加价时，招标主持人击槌确定中标单位。

（七）暗标项目竞投采取智能读卡技术，读卡机自动采集投标单位填涂价格，并按照投标价由高到低自动排序，确定中标单位及中标家数。低于标底价的投标书无效。

（八）2012年11月1日至2013年10月31日期间，新闻联播标版组合10秒广告（2012年第六时间单元新闻联播后标版10秒广告）及A特黄金组合广告每个时间单元按中标结果完全执行的中标企业，在相应时间单元的暗标入围阶段，只需填写不低于标底价的投标价即可入围该时间单元。

（九）新闻联播标版组合10秒广告、A特黄金组合广告某个时间单元若无具备直接入围资格的投标单位投标，则该时间单元入围名额为12家；若有具备直接入围资格的投标单位投标，则该时间单元入围名额为12家与可直接入围的投标单位家数之和。

（十）暗标项目在确定投标单位中标资格时，出现价格并列的情况，或新闻联播标版组合10秒广告、A特黄金组合广告不具备直接入围资格的投标单位在暗标入围阶段，最后一个入围资格出现价格并列的情况，现场将采取计算机随机拍数字的方式确定中标或入围资格，数字大的投标单位中标或入围。如果出现拍号相同的情况，则按照报名的先后顺序确定中标单位或入围投标单位，先报名的投标单位中标或入围。在确定中标单位选择权顺序时，出现价格并列的情况，则按照报名的先后顺序确定选择权顺序，先报名的中标单位具有优先权。

（十一）获得A特黄金组合广告后六个播出位置选择权的中标单位须在招标竞购现场确定播出位置，如招标主持人在现场确认播出位置时，中标单位无应答，则视为中标单位放弃已中标的选择权，降至最后选择权。

（十二）投标单位在竞投焦点访谈后广告时，若某个时间单元有竞投30秒广告的有效投标单位，则该时间单元的中标广告规格为1条30秒广告和6条15秒广告；若某个时间单元全部为竞投15秒广告的有效投标单位，则该时间单元的中标广告规格为8条15秒广告。

（十三）春晚系列、世界杯系列、品牌栏目系列招标竞购资源可以投放烈性酒产品广告。

（十四）中标单位须按月提前20天付款，即2013年12月11日前交付2014年1月的广告款，2014年1月11日前交付2014年2月的广告款，依此类推。

（十五）以下系列招标竞购资源的中标单位须按下表规定付款：

系列	项目名称	付款时间
春晚系列	2014年CCTV-3《我要上春晚》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的20%，2014年1月28日前支付广告款的30%，余款于2014年5月31日前付清
春晚系列	2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告（第五及以后指定位置）	2013年12月31日前支付全部广告款
世界杯系列	2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴	2013年11月30日前支付广告款的30%，余款于2014年3月15日前付清
	2014年世界杯赛事直播赛前指定位置广告	2013年11月30日前支付广告款的30%，余款于2014年3月15日前付清
	2014年世界杯赛事直播赛中第一段指定位置广告	2013年11月30日前支付广告款的30%，余款于2014年3月15日前付清
	2014年世界杯赛事直播赛中第二段指定位置广告	2013年11月30日前支付广告款的30%，余款于2014年3月15日前付清
品牌栏目系列	2014年CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的20%，2014年1月28日前支付广告款的30%，余款于2014年5月31日前付清
	2014年CCTV-1、CCTV-3 《梦想星搭档》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的20%，2014年1月28日前支付广告款的30%，余款于2014年5月31日前付清
	2014年CCTV-1、CCTV-3 《喜剧王》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的20%，2014年1月28日前支付广告款的30%，余款于2014年5月31日前付清
	2014年CCTV-1《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的50%，余款于2014年5月31日前付清
	2014年CCTV-1、CCTV-音乐《全球中文音乐榜上榜》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的20%，2014年1月28日前支付广告款的30%，余款于2014年5月31日前付清
	2014年CCTV-1、CCTV-10 《中国汉字听写大会》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的20%，2014年1月28日前支付广告款的30%，余款于2014年5月31日前付清
	2014年CCTV-1《开讲啦》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的50%，余款于2014年5月31日前付清
	2014年CCTV-8《星剧汇》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的50%，余款于2014年5月31日前付清
	2014年CCTV-8《星员工》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的50%，余款于2014年5月31日前付清
	2014年CCTV-8《大开演界》独家冠名	2013年11月30日前支付广告款的50%，余款于2014年5月31日前付清

（十六）如遇重大活动或其他特殊情况造成中标广告提前或延后播出，中央电视台广告经营管理中心将采取以下处理办法：

CCTV-1与CCTV-新闻并机播出的中标广告提前或延后播出时，将不再予以补偿。
新闻联播标版组合广告中“晚间新闻前广告”、“晚间新闻后广告”、“东方时空后广告”、“朝闻天下中插广告”和A特黄金组合广告中“黄金档剧场第二集下集预告前广告”、“黄金档剧场后广告”、“22:30精品节目中插广告”，如遇延后播出超过60分钟时，将依据《2014年中央电视台广告价格手册》对延后播出的广告安排差价补播，不予以退款。

（十七）如遇重大活动或其他特殊情况造成中标广告未能播出时，中央电视台广告经营管理中心将采取以下处理办法：

CCTV-1与CCTV-新闻并机播出的中标广告在CCTV-1未能播出时，将对未播出广告进行补播或按未播出次数退款，退款不计利息；并机广告在CCTV-新闻未能播出时，将不再予以补偿。
新闻联播标版组合广告中“晚间新闻前广告”、“晚间新闻后广告”、“东方时空后广告”、“朝闻天下中插广告”和A特黄金组合广告中“黄金档剧场第二集下集预告前广告”、“黄金档剧场后广告”、“22:30精品节目中插广告”，如遇未能播出时，若每个时间单元实际播出总频次达到承诺频次，将不再予以补偿；若实际播出总频次少于承诺频次，将依据《2014年中央电视台广告价格手册》对未播出广告安排补播，不予以退款。
重播节目广告未能播出，将不再予以补偿。

（十八）焦点访谈中插广告如遇重大活动或其他特殊情况造成中标广告未能安排在中插位置播出，将优先调整到《焦点访谈》“本期内容提要后”播出。

（十九）全年在现场招标竞购资源中累计中标金额达8000万元以上（含8000万元），且实际投放额达6800万元以上（含6800万元）的企业，可享有实际投放额10%的赠播广告。

注：1、赠播广告的播出自2014年达到奖励标准日期起，至2015年12月31日止之间的时间范围内均可执行。

2、具体赠播广告由中央电视台广告经营管理中心与中标单位协商安排播出。

二、违约责任

（一）中标单位出现以下情况，将视作违约：

1、以自然月、两个月隔日为时间单元的招标竞购资源，中标单位未能做满全部中标时间；

2、以两个月为时间单元的招标竞购资源，中标企业在一个时间单元内未能做满一个月中标时间视为中标企业违约；中标广告公司未能做满全部中标时间视为中标广告公司违约；

3、春晚系列、世界杯系列、品牌栏目系列招标竞购资源，中标单位未能做满全部中标时间；

4、中标单位未按规定时间支付广告款。

（二）对于违约的中标单位，中央电视台广告经营管理中心有权取消其中标竞购广告资源的拥有权，其信用保证金（定金）不予退还；对情节严重者视情况取消相关优惠奖励，或取消中标单位在中央电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理权。违约单位的违约行为给中央电视台造成的损失，违约单位应予补偿。

第四部分：现场招标竞购程序

2014年CCTV-3《我要上春晚》独家冠名、2014年CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名、2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴、2014年世界杯赛事直播赛中第一段指定位置广告暗标投标、揭标。

2014年CCTV-3《我要上春晚》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年CCTV-1《梦想合唱团》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年世界杯赛事直播赛中第一段指定位置广告揭标，投标价最高的投标单位中标正三播出位置。

新闻联播标版组合10秒广告暗标入围投标，2014年CCTV-1、CCTV-3《梦想星搭档》独家冠名、2014年CCTV-1、CCTV-3《喜剧王》独家冠名、2014年CCTV-8《星剧汇》独家冠名、2014年世界杯赛事直播赛中第二段指定位置广告暗标投标、揭标。

2014年CCTV-1、CCTV-3《梦想星搭档》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年CCTV-1、CCTV-3《喜剧王》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年CCTV-8《星剧汇》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年世界杯赛事直播赛中第二段指定位置广告揭标，投标价最高的投标单位中标倒三播出位置。

新闻联播标版组合10秒广告全年六个时间单元一次性暗标入围投标，每个时间单元除去可直接入围的投标单位的投标价后，将其他投标价由高到低依次排序，前12家投标单位与可直接入围的投标单位入围，公布入围单位名单。

新闻联播标版组合10秒广告正一至正四播出位置明标竞投，正五至正十播出位置揭标。

按全年六个时间单元顺序，每个时间单元明标竞投正一至正四播出位置；前四播出位置确定后，未中标的其他入围投标单位，按入围价由高到低依次排序，揭标正五至正十播出位置。

1、从每个时间单元获得入围资格的投标单位中，明标确定正一至正四播出位置的中标单位。

（1）以入围最高价为起价，竞买正一播出位置。竞投价最高的投标单位中标，其入围价随即失效；

（2）以现场有效的入围最高价（除去失效的入围价后所剩入围最高价）为起价，竞买正二播出位置。竞投价最高的投标单位中标，其入围价随即失效；

正三、正四播出位置按上述方式依次进行。

说明：

①获得入围资格的投标单位，其入围价在竞买播出位置前均有效；

②获得入围资格的投标单位竞买播出位置时，所报价格高于自身入围价并获得播出位置时，所报高价为中标价，原入围价失效；如所报价格高于自身入围价，但未获得其竞买的播出位置时，所报高价无效，原入围价仍然有效。

示例：

在获得入围资格的投标单位中，A投标单位入围价3400万元，B投标单位入围价3300万元¼¼H投标单位入围价3200万元。

竞投正一播出位置：

* A投标单位入围价最高（3400万元），故以此为底价开始竞投正一播出位置。竞投过程中，A投标单位报出3500万元，H投标单位报出3600万元，B投标单位报出3700万元。此时若无投标单位再竞投出更高价格，则B投标单位以3700万元中标正一播出位置，B投标单位的入围价3300万元随即失效。

* 在此轮竞投中，A投标单位报出的3500万元和H投标单位报出的3600万元同时失效，A投标单位的入围价3400万元和H投标单位的入围价3200万元仍然有效，还可竞争其他播出位置。

竞投正二播出位置：

以现场有效的入围最高价，即A投标单位入围价3400万元为底价，竞标正二播出位置。

竞投正三播出位置……

依此类推。

2、获得入围资格但未中标前四播出位置的其他投标单位，按入围价由高到低依次排序，确定正五至正十播出位置的中标单位。

（1）获得入围资格但未中标前四播出位置的其他投标单位，按入围价由高到低依次排序，前七位的投标单位中标；

（2）中标价排在第一位的中标单位获得正五播出位置，中标价排在第二位的中标单位获得正六播出位置¼¼依此类推；

（3）获得入围资格但没有竞得播出位置的其他投标单位没有中标。

新闻联播标版组合5秒广告、焦点访谈中插广告、2014年CCTV-1、CCTV-10《中国汉字听写大会》独家冠名、2014年CCTV-1《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》独家冠名、2014年CCTV-1《开讲啦》独家冠名、2014年CCTV-8《星员工》独家冠名、2014年世界杯赛事直播赛前指定位置广告暗标投标、揭标。

新闻联播标版组合5秒广告全年六个时间单元一次性暗标竞投，每个时间单元内，投标价由高到低依次排序，确定倒一至倒三播出位置的中标单位。

每个时间单元内投标价由高到低依次排序，前三位的投标单位中标；
中标价排在第一位的中标单位获得倒一播出位置，中标价排在第二位的中标单位获得倒二播出位置¼¼依此类推。

焦点访谈中插广告全年十二个时间单元一次性揭标，每个月内投标价最高的投标单位中标。

2014年CCTV-1、CCTV-10《中国汉字听写大会》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年CCTV-1《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年CCTV-1《开讲啦》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年CCTV-8《星员工》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年世界杯赛事直播赛前指定位置广告揭标，投标价最高的投标单位中标倒三播出位置。

A特黄金组合广告暗标入围投标，2014年CCTV-1、CCTV-音乐《全球中文音乐榜上榜》独家冠名、2014年CCTV-8《大开演界》独家冠名暗标投标、揭标。

2014年CCTV-1、CCTV-音乐《全球中文音乐榜上榜》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

2014年CCTV-8《大开演界》独家冠名揭标，投标价最高的投标单位中标。

A特黄金组合广告全年六个时间单元一次性暗标入围投标，每个时间单元除去可直接入围的投标单位的投标价后，将其他投标价由高到低依次排序，前12家投标单位与可直接入围的投标单位入围，公布入围单位名单。

A特黄金组合广告前四个播出位置选择权明标竞投，后六个播出位置选择权揭标。

按全年六个时间单元顺序，每个时间单元明标竞投前四个播出位置选择权；前四个播出位置选择权确定后，未中标的其他入围投标单位，按入围价由高到低依次排序，确定后六个播出位置选择权。

1、从每个时间单元获得入围资格的投标单位中，明标确定前4家中标单位及各家的播出位置；

（1）以入围最高价为起价，竞买播出位置第一选择权。竞投价最高的投标单位中标，并获播出位置第一选择权，该中标单位须当场选定播出位置，其入围价随即失效；

（2）以现场有效的入围最高价（除去失效的入围价后所剩入围最高价）为起价，竞买播出位置第二选择权。获第二选择权的中标单位须当场选定播出位置，其入围价随即失效；

（3）播出位置第三、第四选择权按上述方式依次进行，先竞买选择权，后选定播出位置。

2、获得入围资格但未中标前四播出位置选择权的其他投标单位，按入围价由高到低依次排序，确定6家中标单位及各家的播出位置。

（1）获得入围资格但未中标前四播出位置选择权的其他投标单位，按入围价由高到低依次排序，前六位的投标单位中标；

（2）中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第五选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第六选择权¼¼依此类推，确定中标单位播出位置选择权的顺序；

（3）当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序，中标单位现场确定广告播出位置；

（4）获得入围资格但没有竞得播出位置选择权的其他投标单位没有中标。

焦点访谈后广告、2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告（第五及以后指定位置）暗标投标、揭标。

焦点访谈后广告全年十二个月一次性暗标竞投播出位置选择权。每个月播出位置选择权产生方法分为两种情况：

若有竞投30秒广告的有效投标单位，则该月播出位置选择权产生方法如下：

1、该月将15秒广告投标价由高到低依次排序，前六位的投标单位中标；

2、该月将30秒广告投标价由高到低依次排序，投标价最高的投标单位中标；

3、30秒广告中标价折半后与15秒广告中标价一起由高到低依次排序，中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权¼¼依此类推；

4、当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2013年11月20日前中标单位书面确认广告播出位置。

若全部为竞投15秒广告的有效投标单位，则该月播出位置选择权产生方法如下：

1、该月将15秒广告投标价由高到低依次排序，前八位的投标单位中标；

2、中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权¼¼依此类推；

3、当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2013年11月20日前中标单位书面确认广告播出位置。

2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告（第五及以后指定位置）揭标，30秒广告中标价折半后与15秒广告中标价一起由高到低依次排序，前十二位的投标单位中标。中标价排在第一位的中标单位获得第五位置，中标价排在第二位的中标单位获得第六位置¼¼依此类推。

本标书最终由中央电视台广告经营管理中心负责解释

附件一：

2014年CCTV-3《我要上春晚》独家冠名

【节目看点】

《我要上春晚》是中央电视台综艺频道重金打造的大型跨界互动综艺节目，向热爱春晚的各类演艺明星及身怀绝技的普通百姓提供展示自我的舞台。同时节目还在现场设立评审团。在邻近春晚的特别节目中，将选出最优秀的节目，直接登上春节联欢晚会的舞台。

看来自四方的民间艺人怎样施展本领，博得满堂喝彩。
看董卿联手大腕评委如何妙语连珠，塑造草根成明星。

【广告亮点】

看最顶级的选秀平台，送优胜者走上春晚。

周末黄金时间播出，收视率不断攀高，2013年最高收视率突破2.3%。
造星工厂，草根登台话题连连，广告传播效果异常显著。
持续借助春晚的影响力打造品牌传播的强有力平台。
电视端、网络端、移动端多屏打通栏目传播渠道，以丰富视频资源及多种广告形式为品牌进行全力呈现，回报贯穿全年。

【节目播出安排】

CCTV-综艺首播：周日 19:30-21:00 重播广告带入

【广告投放周期】

【广告回报】

全年 52期

冠名权

冠名企业在其商业宣传中可使用由企业名称和节目名称组成的联合标识，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。

使用期限为2014年1月1日至2014年12月31日。

节目内回报（52期）：

冠名标版+15秒企业广告

形式：

冠名标版时长5秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“《我要上春晚》由***（企业名称）独家冠名播出”（口播语可协商确定），后接15秒企业广告。

播出位置：

节目内中插一正一位置，中插二正一位置，中插三正常位置播出。

频次：

3次/期。

口播及字幕

形式：

主持人口播：“欢迎收看由***（企业名称）独家冠名播出的《我要上春晚》”，同时屏幕下方字幕内容：本节目由“***（企业名称）独家冠名播出“。

频次：

3次/期。

角标

形式：

频次：

屏幕右下角出现企业名称和栏目名称组合logo。

每期角标出现的总时长不少于本期节目总时长的30%。。

片花

形式：

频次：

画面出现企业名称和栏目名称。在节目内片头、转场等环节播出。

5次/期。

节目现场体现

形式：

节目现场背景、LED大屏幕、评委席，摆放或出现企业名称或标识。

片尾鸣谢

形式：

频次:

片尾鸣谢中出现冠名企业名称或标识。

每期1次。

CCTV-1周末精品节目前15秒广告

形式：

每周六、日，CCTV-1晚间20:00左右，精品综艺节目前播出。

频次：

15秒/天，共计不少于100次。

宣传片回报：

冠名宣传片

形式：

时长20秒，内含5秒冠名企业标版，可出现企业名称或企业标识与栏目名称组合logo。配音：《我要上春晚》由“***（企业名）独家冠名播出。

播出频次：

CCTV-3全天3次滚动，其中晚间19:00-22:30播出1次。共计不少于1000次。

CCTV-1白天时间每周5次播出。共计不少于260次。

2014年中央电视台春节联欢晚会广告回报：

春节联欢晚会套装	广告内容	时长	位置
春节联欢晚会套装	2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告	15秒	正常

新媒体回报：

终端类型	媒体类型	资源名称	资源位置	广告形式	投放时长（天）
PC端	央视网	央视网	首页	下拉幕（1/4轮）	10
				综艺版块模块冠名	全年
				企业标版	全年
		综艺频道	首页	下拉幕（1/2轮）	10
				长通01（1/4轮）	120
				窄通01（1/4轮）	120
		CCTV-3官网	首页	通栏01（1/4轮）	180
		CCTV-3官网	首页	焦点图（一帧）	10
		中国网络电视台	我要上春晚	视频前贴片（1/4轮）	60
		我要上春晚官网	首页	（独占）冠名体现	全程合作期间
				（独占）通栏01	全程合作期间
				触发富媒体	全程合作期间
				焦点图（一帧）	30
			视频播放页	视频前贴片（1/4轮）	60
			网络选拔专区	客户冠名logo，互动活动	全程合作期间
		全网推广	内容及广告位推广	带冠名客户logo
	CBOX客户端	CBOX客户端	我要上春晚	视频前贴片（1/4轮）	60
移动端	我要上春晚App	首页	冠名logo		全年
	CNTV旗舰版	banner（1/4轮）	移动端频道页，栏目页	屏幕中的固定位置展示的广告画面，文件格式为图片或flash	全程合作期间
		暂停广告，贴片广告	视频播出页	指定视频播出时，点击暂停键后出现的图片广告；视频前播出的广告，播放时长为5秒的图片或视频	全程合作期间
		启动图企业logo（1/4轮）	程序打开页面	程序启动画面，出现企业logo	15
		栏目赞助	栏目视频集合页	指定栏目的视频集合页面，栏目赞助名义出现企业logo	全程合作期间
线下活动	权益	网络选拔活动宣传，企业logo与CCTV我要上春晚同时出现

【标底价格】

9000万元

说明：
1、栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2、如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3、节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。
4、本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与企业协商确定。

附件二：

2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告

（第五及以后指定位置）

【节目看点】

央视春晚是全球收视率最高的节目，每年超过10亿观众收看。她凝聚了十数亿中国人的亲情与乡愁，已成为几代中国人的文化记忆。从1983年开始，如同贴春联、放鞭炮、吃饺子一样，全家团聚齐看央视“春晚”成为了中国人过春节的“新民俗”。

2014年春晚，首次由冯小刚执导，赵本山担任副总导演，张国立等担任艺术顾问。这无疑成为本届春晚最大的噱头，也必将成为2013-2014最大的娱乐焦点！

号称史上最强班底的冯氏团队如何张罗好这场13亿人的百姓大party？“冯氏幽默”如何混搭“乡村爱情”？

以“接地气“擅长的冯导能否对三十余年定式的春晚进行大刀阔斧的颠覆？冯导能否让“摒弃奢华”之后的春晚适应观众挑剔的胃口？

2014年1月30日（除夕），谜底将逐一揭开。

2014年春晚，我们和冯小刚不见不散！

【广告亮点】

春节期间CCTV-1晚间黄金档电视剧贴片等稀缺资源回报丰厚，频次高，位置佳，为企业搭建了与观众沟通的最佳平台；

世界华人共同瞩目的CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7全球同步直播的央视春晚，及元宵节晚会等大型文艺晚会的贴片广告，给予企业品牌势如破竹的冲击力，使企业收到空前的知名度与美誉度，为企业春节营销旺季提供巨大推动力。

【广告位置】

第5至第16指定位置，共12个。

春节期间CCTV-1晚间广告回报

在2014年1月31日（农历正月初一）至 2月13日（农历正月十四）期间 CCTV-1“黄金档剧场贴片一”播出，1次/天，共计14次。

春节联欢晚会直播广告回报

频道

广告播出安排

频次

CCTV-1

2014年《春节联欢晚会》直播

前广告

后广告

CCTV-3

2014年《春节联欢晚会》直播

前广告

后广告

CCTV-4

2014年《春节联欢晚会》直播

前广告

后广告

CCTV-7

2014年《春节联欢晚会》直播

前广告

后广告

（注：共计播出8次。）

春节联欢晚会重播广告回报

2014年1月31日（农历正月初一）至2月14日期间，企业广告在各频道《春节联欢晚会》重播中插广告位置播出。具体播出安排如下表：

播出频道

CCTV-1

CCTV-2

CCTV-3

CCTV-4(亚洲版)

CCTV-7

总计

频次

（注：节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。）

元宵晚会直播节目前广告回报

2014年2月14日（农历正月十五）《元宵晚会》节目片头前播出，共计1次。

广告播出位置及广告安排：

指定位置

广告播出安排

第5位置

《春节联欢晚会》前倒五，后正五；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒五；一套黄金档剧场贴片一倒六

第6位置

《春节联欢晚会》前倒六，后正六；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒六；一套黄金档剧场贴片一倒七

第7位置

《春节联欢晚会》前倒七，后正七；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒七；一套黄金档剧场贴片一倒八

第8位置

《春节联欢晚会》前倒八，后正八；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒八；一套黄金档剧场贴片一倒九

第9位置

《春节联欢晚会》前倒九，后正九；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒九；一套黄金档剧场贴片一倒十

第10位置

《春节联欢晚会》前倒十，后正十；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒十；一套黄金档剧场贴片一倒十一

第11位置

《春节联欢晚会》前倒十一，后正十一；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒十一；一套黄金档剧场贴片一倒十二

第12位置

《春节联欢晚会》前倒十二，后正十二；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒十二；一套黄金档剧场贴片一倒十三

第13位置

《春节联欢晚会》前倒十三，后正十三；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒十三；一套黄金档剧场贴片一倒十四

第14位置

《春节联欢晚会》前倒十四，后正十四；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒十四；一套黄金档剧场贴片一倒十五

第15位置

《春节联欢晚会》前倒十五，后正十五；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒十五；一套黄金档剧场贴片一倒十六

第16位置

《春节联欢晚会》前倒十六，后正十六；春晚重播节目中插正常广告位置；《元宵晚会》片头前倒十六；一套黄金档剧场贴片一倒十七

（注：表中 “一套黄金档剧场贴片一”指黄金档剧场正常播出时的贴片一广告，倒一位置为剧场特约企业广告。）

【标底价格】

广告规格

15秒

30秒

标底价格（万元/家）

1200

2400

说明：

节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
如因特殊原因导致首播节目未能播出，广告经营管理中心将安排广告在同等时段播出或按照价值对等原则安排补播，补播不能实现时给予退款。
本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。

附件三：

2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴

【广告亮点】

1、《射手榜》分布在世界杯期间全天各个时段，覆盖世界杯三大主力电视节目类型——专题、新闻、赛事，同时配合世界杯直播赛事套一条，造就最顶级的世界杯广告资源。

2、覆盖世界杯期间长达两个月的央视网、CBOX客户端及手机端多媒体资源，将世界杯赛事的顶级辉煌一刻多次重现。

【节目播出安排】

CCTV-1¥5¥5+: 赛事直播

CCTV-5: 体育晨报 6:30-8:30

CCTV-5: 上午世界杯节目 8:30-12:00

CCTV-5: 体坛快讯 12:00-12:25

CCTV-5: 赛事精编（重播） 13:30-18:00

CCTV-5: 豪门盛宴 19:30-21:30

CCTV-5: 我爱世界杯 22:15-24:00

【广告投放周期】

电视：2014年6月12日-7月13日

新媒体：2014年6月1日-2014年7月30日

【名额】

独家

【广告回报】

冠名片头

形式：

《射手榜》片头画面出现“***（冠名企业名称）射手榜”字样，并可带冠名企业标识。

频次：

1次/期，总计212次。

冠名榜单

形式：

《射手榜》榜单画面出现冠名企业名称及企业标识，时长约10秒。

频次：

1次/期，总计212次。

角标

形式：

《射手榜》榜单之后播出精彩射门集锦，画面右下方全程出现冠名节目角标。

频次：

时长预计不少于30秒，1次/期，总计212次。

5秒冠名标版

形式：

《射手榜》片尾播出5秒标版，画面出现冠名企业名称或标识，配音为：“射手榜由***（冠名企业名称）为您呈现（口播语可协商确定）”。

频次：

1次/期，总计212次

形式	播出日期	播出位置	播出时间	频次
冠名片头、冠名榜单、角标、5秒冠名标版	6月13日-7月13日	《体育晨报》栏目中	6:30-8:30	平均1次/天，总计31次
		上午世界杯节目中	8:30—12:00	平均2次/天，总计不少于50次
		《体坛快讯》栏目中	12:00-12:25	平均1次/天，总计31次
		《赛事精编（重播）》栏目中	13:30—18:00	平均2次/天，总计不少于50次
	6月12日-7月13日	《豪门盛宴》栏目中	19:30-21:30	平均1次/天，总计25次
	6月12日-7月13日	《我爱世界杯》栏目中	22:15-24:00	平均1次/天，总计25次
总计频次				212次

赛中直播中插第一段

广告套装

形式：

15秒企业广告

频次：

总计160次

频道

播出日期

播出时间

场次

频次

CCTV-1

6月13日-7月14日

0:00

平均1次/期，总计21次

3:00

平均1次/期，总计11次

4:00

平均1次/期，总计14次

CCTV-5

6月13日-7月14日