央视2012黄金资源广告招标总额超142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.8亿元，增长率12.5%。
中央电视台广告运营管理中心副主任何海明在发布中央电视台2012黄金资源广告招标会数据时说，中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的晴雨表。这次央视2012广告招标预售显现了广阔客户对市场的自信心，同时表现了广告业的良好开展态势。
不久前，十七届六中全会提出要推进文化产业成为国民经济的支柱性产业。关于文化产业的一员广告业来说，这无疑是一个宏大的开展机遇。但是在良好的开展机遇面前，我们能否看到了当前广告业开展中存在的一些问题呢？
首先，随意插播广告。电视节目、网站、播送、电影……总少不了广告的身影，而且频次越来越多。或是在精彩处忽然进广告的，还有广告时间特别长的。《播送电视广告播放管理暂行方法》 第十八条“播放播送电视广告应当坚持播送电视节目的完好性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧(普通为45分钟左右)中，能够插播一次广告，插播时间不得超越2.5分钟。”但在商业利益下，这个又有几中央恪守了呢？
其次，乱写乱画乱张贴广告。“有房出租”、“办证”、“黑车”等等小广告从渣滓箱到公厕，从电线杆到楼道，还有墙壁上、电话亭上、指示牌上，几乎无孔不入。这些“牛皮癣”不只难肃清，而且污染人们的生活环境。
然后，还有广告宣传单漫天遍野地发。广场上、大街上，以至在学生宿舍里都能源源不时地收到各种广告宣传单。不少人对这种广告宣传单十分腻烦，收到了就扔渣滓桶里，或者直接不予理会。
最后，有些广告内容低俗不堪，还有些广告浮夸，误导消费者。例如湖北某医院、四川某妇科医院以及沈阳皇姑区第一人民医院，悍然将国产系列儿童动画片《喜羊羊与灰太狼》中孩子们普遍钟爱的天真、单纯的动画形象，恶搞为人流广告的主角，不只涉嫌违背相关法规，而且荼毒儿童心灵，影响对儿童的教育。而广告浮夸的更是不在少数。
广告业要开展，但不要众多。产品需求经过广告来宣传本人，打造品牌。但不是经过反重复复呈现，刺激公众视觉就能吸收大量消费，众多的广告会让我们视觉疲倦，心生腻烦。笔者以为，优秀的广告或许只需求呈现一次就能收到很好的效果，而且只要产质量量过硬，消费者才会信任你，持续买你的产品。
当今综合国力竞争的一个显著特性，就是文化的位置和作用愈加凸显，越来越多的国度把进步文化软实力作为重要开展战略。文化产业作为资源耗费少、环境污染少、附加价值高、开展潜力大的“绿色产业”，相关于传统产业具有较强的拉动性和“溢出效应”，是当今世界公认的“朝阳产业”。
由此，文化产业的开展，具有重要的战略位置。而推进广告业的开展，非常有必要，但不要众多开展。笔者以为，广告业一方面要把握当前的开展机遇，另一方面要针对目前存在的问题，提出处理计划。机遇与应战是并存的，广告业的开展应追求高的规范，出精品。
中央电视台广告运营管理中心副主任何海明在发布中央电视台2012黄金资源广告招标会数据时说，中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的晴雨表。这次央视2012广告招标预售显现了广阔客户对市场的自信心，同时表现了广告业的良好开展态势。
不久前，十七届六中全会提出要推进文化产业成为国民经济的支柱性产业。关于文化产业的一员广告业来说，这无疑是一个宏大的开展机遇。但是在良好的开展机遇面前，我们能否看到了当前广告业开展中存在的一些问题呢？
首先，随意插播广告。电视节目、网站、播送、电影……总少不了广告的身影，而且频次越来越多。或是在精彩处忽然进广告的，还有广告时间特别长的。《播送电视广告播放管理暂行方法》 第十八条“播放播送电视广告应当坚持播送电视节目的完好性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧(普通为45分钟左右)中，能够插播一次广告，插播时间不得超越2.5分钟。”但在商业利益下，这个又有几中央恪守了呢？
其次，乱写乱画乱张贴广告。“有房出租”、“办证”、“黑车”等等小广告从渣滓箱到公厕，从电线杆到楼道，还有墙壁上、电话亭上、指示牌上，几乎无孔不入。这些“牛皮癣”不只难肃清，而且污染人们的生活环境。
然后，还有广告宣传单漫天遍野地发。广场上、大街上，以至在学生宿舍里都能源源不时地收到各种广告宣传单。不少人对这种广告宣传单十分腻烦，收到了就扔渣滓桶里，或者直接不予理会。
最后，有些广告内容低俗不堪，还有些广告浮夸，误导消费者。例如湖北某医院、四川某妇科医院以及沈阳皇姑区第一人民医院，悍然将国产系列儿童动画片《喜羊羊与灰太狼》中孩子们普遍钟爱的天真、单纯的动画形象，恶搞为人流广告的主角，不只涉嫌违背相关法规，而且荼毒儿童心灵，影响对儿童的教育。而广告浮夸的更是不在少数。
广告业要开展，但不要众多。产品需求经过广告来宣传本人，打造品牌。但不是经过反重复复呈现，刺激公众视觉就能吸收大量消费，众多的广告会让我们视觉疲倦，心生腻烦。笔者以为，优秀的广告或许只需求呈现一次就能收到很好的效果，而且只要产质量量过硬，消费者才会信任你，持续买你的产品。
当今综合国力竞争的一个显著特性，就是文化的位置和作用愈加凸显，越来越多的国度把进步文化软实力作为重要开展战略。文化产业作为资源耗费少、环境污染少、附加价值高、开展潜力大的“绿色产业”，相关于传统产业具有较强的拉动性和“溢出效应”，是当今世界公认的“朝阳产业”。
由此，文化产业的开展，具有重要的战略位置。而推进广告业的开展，非常有必要，但不要众多开展。笔者以为，广告业一方面要把握当前的开展机遇，另一方面要针对目前存在的问题，提出处理计划。机遇与应战是并存的，广告业的开展应追求高的规范，出精品。