2010 年电视剧市场一季度收视盘点

媒介研究周刊

（二○一○年第 5 期） 2010.04.07

2010 年电视剧市场一季度收视盘点

文/市场与媒体研究中心??? 舒爱芬

2009 年是国产电视剧蓬勃发展的一年，优质电视剧精彩纷呈。军旅生活、军事战争、言情生活等各种大剧交相辉映，出现众多脍

炙人口的剧目，如《顺溜》、《团长》、《潜伏》等。由于建国 60 周年的缘故，主旋律贯穿全年，形成 09 年电视剧市场独特的风格。其

中，央视播出的《顺溜》、《密战》、《在那遥远的地方》、《人间正道是沧桑》、《解放》、《清凌凌的水蓝莹莹的天》等精品大剧占据了全

国收视的前 13 名。中国观众的目光也逐渐从日韩剧、港台剧转移到国产自制优质大剧上。

进入 2010 年一季度，全国电视剧市场竞争异常激烈，精彩不断。截止到 3 月 20 日，晚间省级卫视和中央一、八套共播出电视剧

154 部，比去年同期增加 57 部，播出量明显增加。同时，由于传统春节的影响，央视和地方卫视综艺类节目的播出明显提升。其中央

视播出前三名分别是综艺、新闻时事、电视剧；卫视则以青少类节目资源使用率上升最快，综艺类排名第二；湖南、江苏、浙江等卫

视纷纷涌现出大量高收视的综艺栏目以抢夺电视剧收视份额，电视剧市场受到一定挑战。

2010 第一季度省级卫视节目播出时长与收视时长比重

注：资源使用率即每个节目的收视贡献率，是收视比重与播出比重的比值。

神话剧、古装剧破禁而出，言情、军事题材剧播出量仍占据前列

2009 年因为建国 60 周年的原因，广电总局要求神话剧不准备案、国庆前后限制播出古装剧、禁播“三破一苦”剧，适当安排主

旋律题材剧目。因此古装剧、神话剧等受到诸多限制。2010 年一季度，这些题材如雨后春笋般涌现出来，以中央八套的《神话》、浙

江卫视的《西游记》为代表。

在晚间收视排名前 100 名剧目中，言情类 22 部、军事斗争类 11 部、神话玄怪类 9 部、古装历史类 7 部、都市生活类 6 部。总

体来看，各频道注重节目编排，在年初以言情类、军事类播出为主，在春节期间，各频道以欢快轻松剧目为主，例如《乡村爱情》、

《西游记》、《仙剑奇侠传》、《丑女无敌》等等。

晚间电视剧收视进入全国前 100 名的数量

央视电视剧遥遥领先，安徽卫视成功挤进省网收视前五

2010 年 1-3 月，晚间黄金时间电视剧排名，《乡村爱情故事》以省网收视 8.198%高居榜首。这部乡村爱情三继续延续搞笑风格，

使众多“乡村迷”在春节假期中大饱眼福，在观众大量闲暇时间播出，愉悦心情的同时也使收视率猛增。虽然新剧有大量看点，但也有

网友表示对其风格厌倦，所以这部作品也成为乡村系列的收官之作。《老大的幸福》以范伟为主线，诠释幸福的含义，这部剧在春暖花

开的 3 月播出，以 6.47%收视位居第二。前面所说前 30 名剧目中以言情生活、军事、古装类为主，在言情生活类里以《乡村爱情故事》

为代表，市网以湖南卫视《爱上琉璃苣女孩》为代表，也是台湾剧近年收视较好的剧目。军事类以中央八套《利剑》、《滇西 1944》为

主。古装神话类以中央八套、江苏卫视为主。

在各频道第一季度主打的热播剧目中，通过观察各剧目分地区的收视，可以看到各剧目均在本地取得很高收视，其次辐射周边地

区，如江苏卫视的《仙剑奇侠传第三部》在江苏当地排名第一收视高达 7.394%，贵州地区排名第二收视为 2.984%；浙江卫视版《西游

记》亦是如此；湖南卫视自制大剧《丑女无敌完美季》收视也是集中在湖南、西北地区收视最好；中央一套的《乡村爱情故事》则是在

东北、西北、华北等长江以北收视最好。央视索福瑞总经理王兰柱认为，如今南北观众对电视剧的喜好有很大不同，不少在北方叫好的

电视剧，影响力无法越过长江以南；而不少在南方播出情况良好的电视剧，北方观众不爱看。所以，目前不少电视台都对观众进行了市

场细分，制作的节目和播出的电视剧也都逐渐强调与目标观众契合。

从频道看，28 省网进入前 30 名的播出频道主要以中央一套、安徽卫视、中央八套为主，其它分别为江苏卫视、湖南卫视、山东

卫视、贵州卫视、天津卫视、福建东南卫视等；35 中心城市收视前 30 名播出频道主要以中央一套、八套、湖南卫视为主；其它分别

江苏卫视、北京卫视、天津卫视、辽宁卫视、安徽卫视、黑龙江卫视、浙江卫视。

其中以中央一套、中央八套作为强势播出平台，其各个剧目不管是在省网还是市网，均取得很好的收视效果。

一季度上星卫视晚间电视剧收视排名－28 省网（1.1－3.20）

一季度上星卫视晚间电视剧收视排名－35 中心城市（1.1－3.20）

开年大戏各卫视百舸急流，百花齐发

央视 1999 年掀起开年大戏风潮，随后逐渐成为焦点，众多卫视近年纷纷效仿。无论收视效果与否，开年大戏代表频道风格，观众

也在慢慢关注。中国人图个开门红，希望重金推出的电视剧能一炮走红，在星光闪耀中看见一片礼花。

从开年大戏的题材来看，2010 年以言情、军事、古装类为主；与 09 年同期相比，开年大戏的题材明显增多，观众选择面广泛，

古装、神怪玄怪题材增加，类型百花齐放。

开年大戏不得不提中央一套、中央八套。中央一套延续主旋律题材推出首部工业剧《奠基者》，以 1.676%收视率位居第一。中央

八套一改去年风格，推出大型穿越剧《神话》，以 1.413%收视率位居第三。央视开年大戏号称电视剧市场的风向标，看来主旋律题材

不会一挥而去，将继续占领一定市场；古装剧在沉寂一年后将大行其道并占领一席之地。

开年大戏往年只是央视一家的独角戏。近年来，随着各省级卫视的实力增加，以及对优质剧目的看好，湖南、安徽、江苏、浙江

以及北京、上海、天津等省级卫视也加入了竞争行列。开年大戏出现百舸争流、百花齐放的竞争态势。在这些频道中，同样地域性和

频道细分化明显，地域性代表频道是天津卫视，《杨光的新生活》是天津卫视自主投拍的剧目，具有独特津味特色，深受北方观众喜

爱，收视率在天津当地达到 8.769%,在石家庄、兰州等地收视在 1%以上，但在南方市场收视表现一般；从风格来看，湖南卫视推出言

情类、时尚类风格剧《爱上琉璃苣女孩》与其频道细化定位相符；山东卫视则选择了浸满儒家文化的《大境门》；安徽卫视推出花团

锦簇 独具 南方风格的《锁清秋》；当然还有贯穿南北的《铁齿铜牙纪晓岚第四部》这部剧在北京卫视、上海卫视、河北卫视、浙江卫

视播出，具有京味特点的北京卫视收视率最高。

上星卫视开年大戏收视率排名

注：开年大戏为各频道 1 月首播的电视剧

限播令，电视剧市场规范播出的有力推动者

广电总局将 2010 年 5 月 1 日执行电视剧限播令：同一部电视剧每天播出总集数（包括重播集数）不得超过 6 集（每集不超过 46

分钟，以下同）；双休日同一部电视剧每天播出总集数（包括重播集数）不得超过 8 集；同一部电视剧在 19：00 至 24：00 之间，播出

总集数不得超过 3 集（包括重播集数）。

此限播令成为电视剧市场规范播的强有力的推动者，最大的作用是杜绝电视剧市场恶性竞争，净化环境，节省避免《团长》、《顺

溜》等剧恶性滥播现象再次发生，还电视剧市场一个公平竞争的机会。

从一季度的省级卫视收视构成来看，电视剧的收视率已呈下降态势。因此，打造频道自制品牌节目成为一种趋势。湖南卫视在晚

间黄金时间黄大量播出自制栏目，在 22 点后播出电视台，从而到得收视率和广告创收上的双丰收；同时，各电视台对优秀电视剧资源

的控制需求越来越强烈，部分台已经参与到电视剧的拍摄中，以期在资源上游获得话语权以赢得竞争的主动权。

2010 年电视剧市场竞争更加激烈，题材更加广泛。古装剧、言情剧大行其道，如即将播出的四大名著系列，其中浙江卫视版《西

游记》已先期吸引住大众眼球，北京台即将播出的京味浓郁的《红楼梦》，天津卫视即将播出的《三国演义》以及江苏台翻拍的《海岩

系列》等，演员阵容强大，宣传攻势强，想必收视率不低。我们期待百花齐放、色彩斑斓的电视剧市场如夏天一样火热。