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虽然还是春天里的聚会，但是我们已经感受到夏天的火热。
2006年的夏天，一定是一个荡漾着激情与梦想的夏天——我相信推广会的每一位来宾都能感受到世界杯的热浪在不断升温。
2006年德国世界杯，是2008北京奥运之前最大的体育赛事，是中央电视台在北京奥运前最大规模的一次报道演练，在广告经营上，也是2008年北京奥运之前的一次营销彩排。到目前为止，世界杯前期项目已经全部销售完毕。
从4月1日开始，奇瑞汽车和吉列剃刀的产品广告已经与“世界杯”魅力之窗系列主题片一起在央视各频道滚动播出。
从4月20日开始，山东福瑞达制药赞助“世界杯”倒计时宣传片，与亿万观众一起激情倒数50天。
从5月1日开始，在一套晚间黄金时段，电视剧后、晚间报道前，将出现由“中国联通”冠名的精彩射门集锦节目板块。
接下来，我主要介绍一下中央电视台2006年“世界杯”广告营销思路。
2006世界杯广告营销的总体思路是：以客户需求为中心，以广告效果为落点，充分依托世界杯的独家转播节目资源，精心设计广告产品，丰富世界杯广告产品线，科学设置广告价格，保障客户广告投放的投入产出比，实现媒体、企业、广告公司的三方共赢。
一、整合资源，扩展平台
1.频道资源整合：
本届世界杯，中央电视台将直播全部64场比赛。其中：
一套上午11：00档安排赛事重播，晚间黄金时间播出世界杯专题片，24：00以后安排赛事直播；
二套晚间22：00开始赛事直播和重播；
五套从6月9日～7月10日将成为名副其实的“世界杯频道”，全天打通，
向广大电视观众第一时间提供最丰富、翔实的赛事信息。仅CCTV-5的世界杯节目播出量就超过350小时。
在广告产品的设计上，通过对频道广告资源的整合，实现了客户广告的跨频道组合。
2.频道资源与网站资源整合
在今年世界杯的报道中，央视国际网站将扮演非常重要的角色。除了与电视同步进行相关报道之外，还提供了观众互动平台。对于投放特殊形式广告以及投放量较大的客户，我们在央视国际网站上均匹配了相应的广告回报，为大客户提供了跨媒介传播的机会。
3.整合营销，统一推广、统一销售、统一签单
今年世界杯和上一届的奥运会一样，由广告部牵头，联合未来、广而告之进行整合营销，统一推广、统一销售、统一签单。
二、细分梯度，满足需求
今年确定“世界杯”的广告价格，我们非常慎重。我们从2月份开始，先后进行了观众收视意愿调查、客户需求调查，并组织多次价格听证会。通过设置多层次的广告产品，满足不同预算级别客户的投放需求。
另外，广告部还将为客户提供个性化广告方案的服务。客户可以摆脱既有广告项目的局限，与广告部深入沟通，共同创新广告形式和投放组合，在预算范围内争取传播效果的最大化。
三、创新设计，量体裁衣
1.营销模式创新
今年的“世界杯”广告营销，我们更加尊重客户的需求。我们与体育中心、企业、广告公司一起互动，为客户量体裁衣。青岛啤酒集团与央视合作进行的《观球论英雄》项目，就是我们互动的结果。
2.节目内容创新
今年，我们与体育中心深入互动，寻求节目内容上的突破、创新。比如，《超级队报》项目。
从5月8日至6月9日32天的时间，我们将在一套晚间体育新闻后播出介绍32支参赛球队的宣传短片。“世界杯”开赛后，《超级队报》将成为晚间专题报道《豪门盛宴》中的一个重要板块。我们通过调查，从32支参赛队中筛选出中国观众最支持和关注的8支超级强队，并由这8支强队所在国家的“世界杯”主播电视台来介绍和报道本国的队伍。也就是说，届时，中国观众将看到BBC制作的英格兰国家队的世界杯报道，GLOBAL TV拍摄的巴西国家队的报道，非常新鲜。
我们希望利用创新的节目形态，为客户品牌传播提供新的平台。
3.播出技术创新
今年，我们将借鉴国际先进经验，引进和利用新技术，尝试植入式广告。今年，央视从美国引进了国际上最尖端的在线包装系统VIZART。通过这个系统， 我们将在一个全虚拟的体育场内为观众介绍比赛球队的出场阵容。在虚拟的体育场内，整个绿茵场、观众席乃至出场球员背后的标版都可以替换成企业的LOGO标识。这种形式，将在比赛直播间和世界杯专题节目中出现。
商场如战场，把握传播先机是品牌制胜的关键。今天是4月10日，距离“世界杯”开幕还有60天。
让我们共同期待2006年世界杯的到来，共同期待这个激情夏天的到来！