中央电视台经济频道是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道，通过卫星转播，覆盖全国。它的运营历史仅次于中央台一套，是中央电视台资历较深的频道之一，其在全国的覆盖率和图像质量（清晰）仅次于中央台一套，排名第二，具有得天独厚的基本收视条件，是名副其实的中国第二大卫视频道，见图一。其在全国测量仪固定样组范围内的覆盖率达到66.6％。从传播范围上说，该频道具备大众媒体的特性，也应该能够承担起大众传播的使命。
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作为中央电视台资深频道之一，近几年，面对烽烟四起的电视市场，CCTV-2积极迎战，有计划地推进频道品牌化建设，成功地树立了经济资讯专业化的频道形象，节目编排日趋显示出清晰明确的目标受众定位，优势品牌的规模化架构已显现雏形，拥有了稳定而忠实的观众群。
进入2006年，在晚间各卫视大打电视剧之战的黄金时段，CCTV-2凭借自己的传统生活服务类节目，保持了1%以上的平均收视率，占得了全国2.5%的市场份额。
一、常规节目精耕细作，五大板块主干强劲
CCTV-2平日节目精耕细作，周末节目创新编排，奉献观众假日大餐。精心打造的五大节目版块构成CCTV-2的主体框架，也依此树立了一个龙头更突出、主干更强劲、枝叶更丰满、底座更宽厚的经济频道形象。资讯版块覆盖早间、午间、晚间三大高峰开机段，早间栏目《第一时间》、午间栏目《全球资讯榜》和晚间龙头栏目《经济半小时》、《经济信息联播》共同构筑经济频道的主线；服务版块的《生活》、《健康之路》、《为您服务》，一起为观众提供无微不至的生活服务；财经版块的《中国财经报道》，主打财经评论，力推频道财经评论员；《中国证券》实时同步连接市场，财经、证券讯息同步传递；《艺术品投资》、《鉴宝》等培育新兴市场；深度资讯版块的《对话》、《经济与法》、《财富故事会》、《今晚》透过人物，深入解读经济事件，展开话题，多方阐释背景观点；益智娱乐版块中，娱乐竞技栏目《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《绝对挑战》、《生活周末版之烹饪大赛》、《生活周末版之交换空间》、《超市大赢家》等共同营造都市观众的周末快乐时光。
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二、特别节目红红火火，品牌创新积聚人气
除去这些常规节目资源，CCTV-2的特别节目也办得红红火火，聚集人气。在2005年，《非常6+1》和《经济半小时》成功借助特别节目，取得了相当不错的市场反响。
﹡《梦想中国》——“激情成就梦想！”
作为CCTV－2王牌栏目《非常6+1》为观众奉上的年度饕餮盛宴，2005年的《梦想中国》继续2004年“选拔新人、成就平民梦想”的活动宗旨，联手全国12家省级电视台，由青岛啤酒冠名，更有香港TVB首度加盟，共同打造中国最大的梦想平台。整个活动从春意盎然的5月一直持续到硕果累累的金秋10月，尤其是国庆总决赛的十天连播，经过前期全国海选的预热，成功引爆国庆全国电视市场，亿万观众一起激情演绎平民到偶像的造星运动，收视率和市场份额一路飙升，在10月10日4.98%的收视率最高点时完美谢幕，新一代平民偶像隆重诞生。
注：为使数据更具可比性，数据选取节目首播主要时段19：30～21：45
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从观众构成上看，《梦想中国》几乎横跨了各年龄段、学历水平、职业和收入的观众，同时还吸引了相当一部分男性观众，而不像以往类似节目多局限于年轻低学历的女性观众。从对节目的喜好角度，女性、中年、中高学历和中等收入者更喜爱这档节目（见图三）。
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《梦想中国》采用黄金时段高密度联播的形式，成功地把品牌栏目的忠实观众吸引到特别节目中；再借助特别节目，强化观众对原有常规栏目的喜爱，形成良好的互动和促进，取得了相当不错的市场反响，提升老品牌，打造新品牌，是CCTV二套在2005年品牌建设中的一次成功尝试。
《中国经济大讲堂》——生动、深度解读中国经济
《中国经济大讲堂》是将《经济半小时》和《中国财经报道》加以整合，从2005年国庆之后推出的又一档10期联播的特别节目。成思危、厉以宁等政府高官和知名经济学家逐一主题开讲，就当今中国的热点经济现象及问题与观众面对面探讨和解读，通过讲故事的生动方式，向观众传达经济知识和国内经济政策。10期节目的观众总体规模达到998.4千人，首播最高收视率达2.15%，平均收视率0.50%，市场份额1.66%。各期节目中，表现最好的是10月9日和10日两期，10日首播收视率达到0.87%，观众规模近300万（见图四）
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从观众构成上来看，拥有大学以上学历、职业为干部/管理人员的观众是《中国经济大讲堂》名副其实的重度收视观众，到达率和忠实度都高居榜首，是节目最宝贵的观众资源。
三、高学历人群钟爱，观众满意度高
从观众构成来看，CCTV-2的观众群体中，青年、初高中学历观众所占比重较大，是收视的主力军。从观众收视倾向角度分析，女性，45岁～64岁的中年观众，高中及大学以上的高学历者和600元～2600元的中等收入人群更偏爱CCTV-2，这与频道的目标观众定位相当吻合（见图五）。
观众对CCTV-2最满意的方面是生活服务类节目的质量，有近50%的观众对此表示满意；综艺娱乐节目也获得了30%的观众认可；内容全面丰富是提及率第三的观众满意方面。另外，国内新闻评论、法制类节目质量、栏目推陈出新、活动举办、主持人阵容强大、节目品位这几个方面也都有不错的满意度。可以看出，CCTV-2的各类栏目质量都获得了肯定，表现出了很强的综合实力（见图六）。
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结束语
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近年来“大众娱乐”、“平民娱乐”节目掀起旋风，比赛、选秀等活动逐渐成为电视频道吸引观众的另一利器。与以往电视活动相比，现在的电视活动不仅规模增大、时间加长，更是凭借更强的参与性、互动性吸引了大批观众的参加和关注。例如，《梦想中国》就是很好的例子。经济类评选《创新盛典》、《经济年度人物评选》、《经济大讲堂》等活动也受到观众的好评。所以，对于CCTV-2来说，多举办一些能让观众广泛参与的电视活动，将会拉动本频道收视。
目前CCTV-2的核心优势在于覆盖广、综艺益智类节目质量高，主持人阵容强大，比赛和晚会等大活动影响力大。因此，这几各方面应该继续强化以有效提高满意度。
(数据来源：CSM35城市\CTR)