昌荣传播
阿迪达斯：不同的基于与挑战
对于阿迪达斯来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面，它是史上赞助运动员最多，运动队最多的赞助商。在2008年北京奥运会遭遇库存积压难题以后，阿迪达斯还是义无返顾地选择赞助2012年伦敦奥运会，因为对于他来讲，奥运会是一个最好展示其产品与品牌理念的“最好的机会之一”且意识到应与客户更加密切地合作，以促进共赢的伙伴关系。
［品牌］ 宗旨“帮助运动员们发挥出最佳竞技水平”
［目标］ 在英国提升1亿英镑的销售额，成为英国市场第一大体育品牌。
［赞助］
① 所有场馆/店铺及举办奥运会所需的超过70000名志愿者的独家品牌体育商品与无品牌体育商品供应商。以及澳大利亚、法国和德国等10个国家奥委会的官方合作伙伴。
②为奥运会全部26个体育大项中的25项提供产品。
③在英国各地安装大约100个永久性户外体育设施“adiZone”，每周七天，24小时供人们免费使用。
［产品］ 邀请本土著名设计师Stella McCartney操刀英国国家队比赛服，让运动与时尚完美跨界合作。附有奥运会官方标志之所有服装，将不仅经由传统销售管道如体育用品零售商销售，另亦可在机场与旅游商店购得。
［活动］
① 利用体育运动中的代表人物，如伦敦奥运会形象大使贝克汉姆和中国拳王邹市明等来激励消费者，并且使他们参与到全国性消费者的激励活动中，分享他们的跑步故事、享受健康生活；
② 围绕新品“清风”系列跑鞋的系列活动，以邹市明作为主角，活动在社交媒体传播上产生显著影响。
点评：阿迪达斯通过发挥其拥有的全球和中国运动员资源，和消费者分享他们对体育运动的热情，从而提升阿迪达斯的品牌知名度，并在品牌传播早在奥运会之前就激起消费者的兴奋之情，而不只是在比赛期间。
宝洁：数字“攻占”
随着近些年网络和数字技术的发展，人们更加希望了解品牌背后的公司，了解这些品牌背后的公司除了赚钱都在干什么，还奉行哪些主张和价值观。早在今年2月，宝洁已宣布将在数字营销方面做出根本性的改变，并逐步把每年在TVC上的花费转移到数字媒体上，而奥运会将是一场战略的真实演练！
活动主题：为母亲喝彩
目标人群：快消品购买决策群体
全球营销主线：每个运动员的奥运之路都始于孩童时代，其中母亲的支持和鼓励不可或缺。宝洁借奥运之机对世界各地的母亲们多年来的支持表示感谢！
活动内容：
① 通过对全球150多名运动员的赞助，自己对运动员母亲们的支持来更好的展现品牌，将成功复制到全球更多市场宝洁。
② 首支奥运广告片《Best Job》4月17日率先在Facebook主页上线，而电视版本在母亲节前才推出；在中国则首先在新浪微博、QQ、百度、淘宝等数字平台上发布。
③ 借中国奥运代表团的母亲“温情牌”，将本土化、数字化的营销理念更好地融入中国市场。例如，宝洁赞助了林丹、陈一冰、何雯娜和吴敏霞等运动员，吴敏霞也作为主角出现在了《Best Job》的广告片中。除此之外，宝洁专为中国市场制作了广告片《感谢母亲宣言》，而微电影《谁给她掌声》也在各大数字平台上线推广。
点评：宝洁2012奥运营销项目结合了搜索引擎、微电影、与奥运名人支持合作、在线社交媒体、电视和平面广告、线下店面互动等传播渠道进行一系列的地区化宣传推广活动，从而打破快速消费品行业以产品为中心的传统营销惯例，以创新的媒介整合宣传手段提升宝洁产品品牌的知名度与关注度。
宝马：三屏合一
在奥运营销之战中，豪车品牌宝马选择了用更亲民的方式，贴近自己的客户与簇拥者。
［赞助］
① 中国奥委会官方汽车合作伙伴；
② BMW品牌将赞助中国击剑队和中国帆船帆板队征战伦敦奥运会及世界各大赛事；
③ MINI品牌将赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队参加冬奥会及其他世界赛事；并启动包括青少年篮球高尔夫球花样滑冰在内的青少年发展计划。
［目标］要更加贴近大众，最大范围传递品牌奥运理念给中国的消费者。
［策略］在常规传播如传统门户、汽车垂直网站、视频网站之外，积极探索利用新的渠道、新的技术平台驱动品牌与消费者的深度接触，特别是多种社交媒体。
［活动］
① 全新1系上市活动时，让网上直播平台同时涵盖优酷视频与新浪微博，后两者相互开放端口，微博评论与视频播放同时进行。让网友的体验更加多元，浏览、观看、分享、评论甚至购买，只需在一个平台内实现。
② 汽车行业第一个尝试微博2.0版本，微博粉丝已经超过41万。用户可以在宝马的企业微博上，可以看到“为悦全力以赴”的最新宝马奥运平面广告和视频广告；经过后台统计，在企业微博尝试期间，微博的访问量、互动量有明显增长。同时提升了宝马官方主页的点击和登陆情况。
点评：BMW奥运营销是基于品牌层面非产品诉求层面，贴近更广泛的大众，不仅仅是目标消费者的数字营销深度试水。除了常规数字传播，视频、微博、APP等多种手段组合，在云存储、三屏合一等概念也将陆续呈现。
可口可乐：体验与互动挖掘奥运价值
可口可乐的奥运营销是以邀请代替灌输、以互动代替单向展示，让消费者与企业品牌文化、奥运文化进行多角度全方位的交流。
活动主题：中国节拍
目标受众：年轻群体
全球营销主线：Move To The Beat，在中国被赋予了“加油”的意义
媒介计划：考虑到奥运会的特性，如群体生活习惯、观看的偏好、伦敦的时差等，将以电视和网络视频在内的视频媒体占主导地位；户外媒体作重要补充；
活动内容：
① 网络营销活动，奥运系列宣传片和活动启动后的节拍收集。通过官网征集消费者上传的“加油节拍”，融合成《中国节拍•震动世界》奥运加油歌曲，送给中国代表团。
② 与游戏开发公司深入合作，开发符合年轻人口味的游戏，为活动推波助澜，而微博、SNS等广受年轻人青睐的社交媒体，也成为扩大活动影响力的重要阵地。
③ 与备受年轻人喜爱的宝马旗下MINI汽车合作，推出了MINI“节拍收集车”，让年轻消费者随时随地感受奥运氛围，传递奥运祝福。
点评：网络新媒体的崛起为我们提供了更便捷和有效的途径，与消费者建立直接沟通。任何一种单一的营销平台仍然不可能超越新老平台有机配合带来的效果。针对不同特征的年龄层、市场、渠道，以及消费者多元化的生活方式，应选择适合且对应的平台进行消费者互动沟通。
加多宝：“非奥运”营销策略
经历了更名风波，加多宝借势体育大事件，进一步打造大品牌。
主题：“红动伦敦 精彩之吉”
策略： 整合强势资源，利用创新的传播形式，强化民族饮料第一品牌形象，对“改名加多宝”广泛告知 。
营销主线：将奥运加油活动从国内搬到伦敦，让世界见证加多宝的品牌理念。
活动内容：
① 电视媒体依然是投放重点；基于时差因素考虑，增加户外及新媒体方面投放。全面打通网民获取奥运赛事的渠道，消费者在家可以通过电视、网络，上下班路上可以通过户外大屏及手机等移动终端来关注奥运。
② 针对新媒体用户年轻化，喜欢简单参与方式的特点，与消费沟通注重加强互动性、游戏性，如手机游戏中用有趣新颖的AR技术，将游戏和品牌信息潜移默化地联系在一起。
③ 加强内容规划力度，如借助对事件深度解析非常成功的凤凰全媒体平台，提升奥运传播的品质等。
点评：体育营销的核心是把品牌属性与奥运精神相融合，采用多角度、多层次的营销推广，为品牌价值观念的塑造与传播提供良好的契机。