中国人保财险央视招标

　　关于现代企业来说，创建品牌不只是扩展企业的知名度，更是企业用于将来产品效劳创新、拓展市场空间、影响公众对企业产品效劳关注的有效“武器”。随着我国保险业全面对外开放，国内保险企业品牌建立也进入起步阶段，但是就整个行业开展而言，其步伐却远远落后于业务的扩展。与保险业开展速度相比，与国际同行和其他行业品牌建立的成就相比，我国保险企业的品牌建立还刚刚起步。

　　中国人保财险是第一家停止股份制改造的国有金融企业，又是第一家在海外上市的金融机构。在2005年，中国人保财险胜利与北京奥组委签约正式成为2008年北京奥运会保险协作同伴，参与中央电视台黄金资源广告招标并胜利中标，这一系列营销动作，让中国人保财险的品牌建立之路再一次走在同行前列。

　　铸金牌效劳 为幻想护航

　　随着电视上音乐响起，镜头率领大家来到北京2008年奥运会的主体育场，足球、击剑、乒乓球、游泳、田径、体操、排球等奥运赛事逐个在镜头前闪回，最后镜头定格在观众席上一位天真、生动的小女孩身上，她显露纯真、心爱的笑容。片中一段旁白贯串一直：“保证——北京奥运会超越650000平方米竞赛场馆；保证——北京奥运会超越2200场次竞赛；保证——北京奥运会超越10000名选手；保证——北京奥运会超越7000000名现场观众；铸金牌效劳，为幻想护航——中国人保财险”。

　　这支广告是2005年9月15日，中国人保财险与北京奥组委签署协作协议，正式成为北京2008年奥运会保险协作同伴后，在多家电视媒体中大量播出的广告片。而“中国人保财险成为北京2008年奥运会保险协作同伴”也在年底入选“2005年中国保险十大新闻”。

　　签约胜利后，业界不断以为大型体育赛事提供保险并不新颖，但是能成为北京2008奥运会的保险协作同伴却意义特殊。申办奥运的艰苦和等候曾经牵动了几中华儿女的心弦，奥委会主席宣布“北京”二字的时分更是令北京乃至中国沸腾了。面对中华民族这一来之不易的盛典，人保财险赢得头筹成为2008奥运会保险业独一协作同伴，是一个家常便饭的大好机遇，对中国人保财险的品牌推行无疑将起到十分重要的促进作用。

　　从狭义上讲，奥运是一场体育赛事，一个体育品牌；但从广义来看，它却是参与各方风采与实力展现的大平台。人保财险此次成为北京2008年奥运会保险协作同伴，无论是参与的过程，还是最终的结果，都充沛彰显了雄厚实力和良好形象。借助奥运会所传达的人文肉体，中国人保财险的整体品牌也得以在世界舞台上展露头角。

　　重磅出击央视招标

　　刚刚成为北京2008年奥运会保险协作同伴的中国人保财险，进入2006年后，为了让品牌建立更上一层楼，加大了营销传播的力度，在协作媒体的选择上，中国人保财险看中了权威性强、佳誉度高的中央电视台。

　　2005年11月18日，在北京梅地亚中心举行的“2006年中央电视台黄金资源广告招标”大会上，中国人保财险的号牌不时被举起。最终中国人保财险强势出击，中标2006年央视全年10个月的黄金时段广告，至此，中国人保财险的品牌推行规划蓝图慢慢浮出水面：准备长期投放央视，牢牢占领中国高端媒体的尖端时间，构成强大的势场，与消费者停止沟通；2006年也是北京奥运营销的起跑年，中国人保财险如此坚决的投放央视，也是为了让第一步迈得更快速、更有力、更稳健。

　　中国人民财富保险股份有限公司董事长唐运祥以为：保险行业作为“诚信最大化”的产业，诚信是保险的实质特性，是保险业生存和开展的生命线，也是保险品牌的中心内涵。缺乏诚信将大大削弱公司乃至行业的市场竞争力。只要进步了诚信度，才干够推进品牌建立，要加强国际竞争力，就应该把老实守信作为立业之本。而中央电视台给人诚信、权威的形象，《新闻联播》更是具有公信力的权威节目，中国人保财险选择在央视《新闻联播》前的时段投放广告，就是要完成金融品牌与媒体品牌的互动捆绑，传送给消费者最强的声音。