金龙鱼，产于东南亚，因嘴上两条胡须，周身闪烁梦幻金光，故被称为“龙鱼”，寓意招财进宝、富贵吉祥。
在中国市场，“金龙鱼”几乎成为第一桶油的代名词。它是计划经济时期家庭主妇们的梦想；是央视第一支食用油广告，一度象征着家的味道；如今这条鱼的身影又占据了全国小包装油半壁江山??但实际上，金龙鱼不过是益海嘉里集团的代表作——这家粮油领航者旗下拥有近60个品牌，产品覆盖粮、油、米、面、化工等多个领域。
一张体型庞大、逻辑清晰的品牌架构图实际上才是益海嘉里真正的魅力所在。这条龙骨包涵一品多类、一类多品两种品牌流派的实践与成果，成为益海嘉里真正难以撼动的品牌布局，让益海嘉里在竞争中获得持续优势。