李刚 清华同方电脑创新营销事业部总经理
广告人杂志记者：稀缺型电视媒体具备哪些特性?
稀缺型电视媒体具有一定的普遍性，无论品牌推行信息还是产品促销信息都能够让消费者在最短时间内得知，起到了疾速制造市场营销热点的作用;稀缺型电视媒体也能够具有很强的表现力，经过声音、图像、文字等元素的组合给消费者以激烈的印象，特别是很多十分有创意的广告，经过几十秒的时间，将品牌、产品及促销多项元素嵌入消费者的内心;稀缺型电视媒体的传播还有很激烈的联想性，即消费者在卖场或其他场所看到某品牌或某产品时会疾速联想到电视广告，构成二次印象，进步品牌和产品的认知度和忠实度。
广告人杂志记者：新传播环境下，您看重电视媒体的哪些价值?
随着社会的不时进步，我们每天都会接触到不同类型的媒体，并且每一类型的媒体都在扮演着不同的角色。电视媒体作为传统媒体的代表，在新传播环境下继续坚持着一定的优势位置，具有特别的价值。一是能够持续地提升品牌的影响力，任何一个需求保证一定影响力的品牌都需求经过媒体不时的宣传本人，特别是当企业或品牌的诉求和定位发作改动时，都需求在第一时间经过电视媒体传播进来;二是新产品的推出，企业需求推行新产品时，特别是有明白市场细分的产品推出时，能够选择与本人产品定位相近的电视媒体停止传播，随着电视媒体进一步细分消费者，这个价值会表现越来越明显。
广告人杂志记者：专家说，电视媒体仍然是传播平台中不可替代的媒体，是第一媒体，是企业的战略资源，您如何对待?
电视媒体是众多传播平台中的一种。关于一个企业来说，在每个开展的不同阶段配置的市场广告资源也不尽相同，所选择的媒体和传播渠道也有所差别。每一个媒体都有本人的受众，企业能够依据本人的开展阶段和媒体的特性选择合适本人的媒体。不可承认，电视媒体仍然是当今社会最有影响力的媒体，但随着消费者生活习气的不时改动，网络媒体等新兴媒体也逐步成为有效的传播平台。总之，关于企业来说，媒体只是提升品牌影响力、推行新产品的手腕和工具，量体裁衣、合理选择是最重要的。
广告人杂志记者：如何应用电视媒体停止有效传播?
如何做好电视媒体的有效传播是值得企业花时间研讨的课题，总的看来有以下几个方面：
一是依据企业的开展战略选择适宜的电视媒体，如鼎力宣传品牌是主要需求，企业就要选择那些群众电视媒体，不时强化消费者的记忆，假如做产品的推行就能够选择更有针对性的电视媒体，做到更有针对性的传播;
二是传播内容为王，肯定了传播途径后，就要肯定传播的内容，这项工作需求专业的人才完成，如何在最短时间内以特殊的方式表达出本人希望展示的内容，是这一个环节的主要课题，传播内容直接影响着消费者的数量和质量，一些有创意的画面和宣传语将长时间的留在消费者的记忆中;
三是其他传播平台的配合，随着消费者生活习气的改动，任何单一方式的传播都将很难构成气候，为了进步电视媒体的有效传播，企业也要增加其他途径的传播，复合型的传播将保证企业传播的有效性，也是众多企业的最理想的选择。
广告人杂志记者：媒介选择当中，影响决策的主要要素是价钱吗?
在众多传播平台的选择过程中，企业普通首先思索传播的战略和准绳，在一定战略的指导下选择传播平台将愈加有效，接下来思索的才是总体的预算和各个传播平台之间投入资源的比例，普通来说价钱的确是重要的参考要素，但是企业更看重的是经过组合传播推行的同时给企业带来的有型和无形的价值。
广告人杂志记者：您以为电视媒体的价钱贵吗?能否偏离了价值规律?
无论从电视媒体的绝对价钱还是电视媒体相关于其他媒体的价钱来看，电视媒体的价钱都属于比拟高的。但是随着新兴媒体的不时开展和电视媒体的不时细分市场，电视媒体的价钱会越来越趋于市场化，这样也更有利于更多的企业选择合适本人的电视媒体，也更有利于电视媒体持续安康的开展。
广告人杂志记者：稀缺型电视媒体具备哪些特性?
稀缺型电视媒体具有一定的普遍性，无论品牌推行信息还是产品促销信息都能够让消费者在最短时间内得知，起到了疾速制造市场营销热点的作用;稀缺型电视媒体也能够具有很强的表现力，经过声音、图像、文字等元素的组合给消费者以激烈的印象，特别是很多十分有创意的广告，经过几十秒的时间，将品牌、产品及促销多项元素嵌入消费者的内心;稀缺型电视媒体的传播还有很激烈的联想性，即消费者在卖场或其他场所看到某品牌或某产品时会疾速联想到电视广告，构成二次印象，进步品牌和产品的认知度和忠实度。
广告人杂志记者：新传播环境下，您看重电视媒体的哪些价值?
随着社会的不时进步，我们每天都会接触到不同类型的媒体，并且每一类型的媒体都在扮演着不同的角色。电视媒体作为传统媒体的代表，在新传播环境下继续坚持着一定的优势位置，具有特别的价值。一是能够持续地提升品牌的影响力，任何一个需求保证一定影响力的品牌都需求经过媒体不时的宣传本人，特别是当企业或品牌的诉求和定位发作改动时，都需求在第一时间经过电视媒体传播进来;二是新产品的推出，企业需求推行新产品时，特别是有明白市场细分的产品推出时，能够选择与本人产品定位相近的电视媒体停止传播，随着电视媒体进一步细分消费者，这个价值会表现越来越明显。
广告人杂志记者：专家说，电视媒体仍然是传播平台中不可替代的媒体，是第一媒体，是企业的战略资源，您如何对待?
电视媒体是众多传播平台中的一种。关于一个企业来说，在每个开展的不同阶段配置的市场广告资源也不尽相同，所选择的媒体和传播渠道也有所差别。每一个媒体都有本人的受众，企业能够依据本人的开展阶段和媒体的特性选择合适本人的媒体。不可承认，电视媒体仍然是当今社会最有影响力的媒体，但随着消费者生活习气的不时改动，网络媒体等新兴媒体也逐步成为有效的传播平台。总之，关于企业来说，媒体只是提升品牌影响力、推行新产品的手腕和工具，量体裁衣、合理选择是最重要的。
广告人杂志记者：如何应用电视媒体停止有效传播?
如何做好电视媒体的有效传播是值得企业花时间研讨的课题，总的看来有以下几个方面：
一是依据企业的开展战略选择适宜的电视媒体，如鼎力宣传品牌是主要需求，企业就要选择那些群众电视媒体，不时强化消费者的记忆，假如做产品的推行就能够选择更有针对性的电视媒体，做到更有针对性的传播;
二是传播内容为王，肯定了传播途径后，就要肯定传播的内容，这项工作需求专业的人才完成，如何在最短时间内以特殊的方式表达出本人希望展示的内容，是这一个环节的主要课题，传播内容直接影响着消费者的数量和质量，一些有创意的画面和宣传语将长时间的留在消费者的记忆中;
三是其他传播平台的配合，随着消费者生活习气的改动，任何单一方式的传播都将很难构成气候，为了进步电视媒体的有效传播，企业也要增加其他途径的传播，复合型的传播将保证企业传播的有效性，也是众多企业的最理想的选择。
广告人杂志记者：媒介选择当中，影响决策的主要要素是价钱吗?
在众多传播平台的选择过程中，企业普通首先思索传播的战略和准绳，在一定战略的指导下选择传播平台将愈加有效，接下来思索的才是总体的预算和各个传播平台之间投入资源的比例，普通来说价钱的确是重要的参考要素，但是企业更看重的是经过组合传播推行的同时给企业带来的有型和无形的价值。
广告人杂志记者：您以为电视媒体的价钱贵吗?能否偏离了价值规律?
无论从电视媒体的绝对价钱还是电视媒体相关于其他媒体的价钱来看，电视媒体的价钱都属于比拟高的。但是随着新兴媒体的不时开展和电视媒体的不时细分市场，电视媒体的价钱会越来越趋于市场化，这样也更有利于更多的企业选择合适本人的电视媒体，也更有利于电视媒体持续安康的开展。