刘仁圣 七色花国际有限公司企划中心总经理
电视媒体是不可替代的!
电视媒体是不可替代的?
近年来，这句话历来没变，只是语气有些变了，从无比坚决到有人开端质疑。
当然，我对这个话题不断就抱着质疑的态度。由于我历来就不置信有什么是不能够被替代的。或许再过些年，由于地球生态系统的恶化，人类也会经过各种手腕去找到一个地球的替代品，或者再造一个地球。
单独的从媒体的层面来说，电视媒体确实依然是最为强势的第一媒体，短时间之内还不能被替代或者超越。
但这只是媒体圈的话题，关于企业或广告主来说，只是依据既定的战略或营销任务如何去选择和组合媒介而已。谁也无法保证电视媒体是某企业必需选择的不可替代的媒介产品。
而从近年的企业广告投放来看，很多企业都减少或放弃了电视而改投互联网。电视媒体也在不时进步单价、减少投放时间。
由于无论媒体还是企业还是国度，我们都正处在新的转机点上。这或许有些严酷，但社会必需进化，我们目前的转机正是由大往强的转机。我们能够从几个方面来看到这种转机的趋向：1，城市精英化;2，商圈质量化;3，媒体优质化。
因而，我们看到越来越多的人“逃离北上广”，我们看到越来越多的品牌在一线商圈逐步消逝，我们看到很多的产品在强势的电视媒体中不再呈现。
目前为止，电视媒体仍是诸多品牌必需抢占的媒体制高点。认真剖析，我们会发现消费者其实对硬广的兴味真实是没兴味。广告的方式就剩以下三种：1，强暴式;2，不痛不痒式;3，润物细无声式。强暴式需求强大的财力，强势灌输，效果显著例如X白金。不痛不痒式其实主要就是通知经销商，你看我在XXTV、XXTV都有广告投放，促成签单，胜利案例数不胜数。润物细无声式是经过一种方法将广告以非广告的方式传送给消费者，并且有可能将电视和网络打通，胜利案例正在日积月累，例如七色花植入湖南卫视剧场《一同又看流星雨》。
三种形式都无可厚非，只是大家依据不同的目的选择合适本人的媒介方式。前面两种运作的形式相对简单，不做赘述。后面一种运作方式众多，但相对的风险也较高。固然网络的影响力越来越大，但我们发现互联网的强大还只是传播渠道的强大，而高质量的内容输出还都控制在电视媒体手中。
我们需求应用电视媒体的权威性和高质量的内容，我们能够运用一些更软性的方式来呈现品牌的价值观或者直接呈现产品的形态。
例如一些高质量的电视剧的植入形式用于抵消费者的潜移默化以至产生强大的品牌号召力;一些高端论坛、访谈等方式的展示来加深投资者、经销商对企业商业形式的了解和认同，从而有效增加品牌在招商层面的权威性和直接纳益。更有趣的是，一旦我们胜利制造出“内容”，它的传播渠道就将不只仅局限在电视媒体而被更为普遍的传播方式还有很多，抱砖引玉的谈谈一些考虑，希望大家都能够将电视媒体的不可替代性充沛的发挥出来，做出更多不可替代的胜利案例。
电视媒体是不可替代的!
电视媒体是不可替代的?
近年来，这句话历来没变，只是语气有些变了，从无比坚决到有人开端质疑。
当然，我对这个话题不断就抱着质疑的态度。由于我历来就不置信有什么是不能够被替代的。或许再过些年，由于地球生态系统的恶化，人类也会经过各种手腕去找到一个地球的替代品，或者再造一个地球。
单独的从媒体的层面来说，电视媒体确实依然是最为强势的第一媒体，短时间之内还不能被替代或者超越。
但这只是媒体圈的话题，关于企业或广告主来说，只是依据既定的战略或营销任务如何去选择和组合媒介而已。谁也无法保证电视媒体是某企业必需选择的不可替代的媒介产品。
而从近年的企业广告投放来看，很多企业都减少或放弃了电视而改投互联网。电视媒体也在不时进步单价、减少投放时间。
由于无论媒体还是企业还是国度，我们都正处在新的转机点上。这或许有些严酷，但社会必需进化，我们目前的转机正是由大往强的转机。我们能够从几个方面来看到这种转机的趋向：1，城市精英化;2，商圈质量化;3，媒体优质化。
因而，我们看到越来越多的人“逃离北上广”，我们看到越来越多的品牌在一线商圈逐步消逝，我们看到很多的产品在强势的电视媒体中不再呈现。
目前为止，电视媒体仍是诸多品牌必需抢占的媒体制高点。认真剖析，我们会发现消费者其实对硬广的兴味真实是没兴味。广告的方式就剩以下三种：1，强暴式;2，不痛不痒式;3，润物细无声式。强暴式需求强大的财力，强势灌输，效果显著例如X白金。不痛不痒式其实主要就是通知经销商，你看我在XXTV、XXTV都有广告投放，促成签单，胜利案例数不胜数。润物细无声式是经过一种方法将广告以非广告的方式传送给消费者，并且有可能将电视和网络打通，胜利案例正在日积月累，例如七色花植入湖南卫视剧场《一同又看流星雨》。
三种形式都无可厚非，只是大家依据不同的目的选择合适本人的媒介方式。前面两种运作的形式相对简单，不做赘述。后面一种运作方式众多，但相对的风险也较高。固然网络的影响力越来越大，但我们发现互联网的强大还只是传播渠道的强大，而高质量的内容输出还都控制在电视媒体手中。
我们需求应用电视媒体的权威性和高质量的内容，我们能够运用一些更软性的方式来呈现品牌的价值观或者直接呈现产品的形态。
例如一些高质量的电视剧的植入形式用于抵消费者的潜移默化以至产生强大的品牌号召力;一些高端论坛、访谈等方式的展示来加深投资者、经销商对企业商业形式的了解和认同，从而有效增加品牌在招商层面的权威性和直接纳益。更有趣的是，一旦我们胜利制造出“内容”，它的传播渠道就将不只仅局限在电视媒体而被更为普遍的传播方式还有很多，抱砖引玉的谈谈一些考虑，希望大家都能够将电视媒体的不可替代性充沛的发挥出来，做出更多不可替代的胜利案例。