王菲 中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系副教授、副主任
媒介的中心资源已从本来的“留意力”向“沟通力”有所延伸，但“留意力经济”形式依然为媒介的中心形式，“留意力”依然是判别媒体价值的根本指标。以下就从留意力的三个角度来重新审视电视媒体的价值。
从获取留意力的角度看电视媒体价值
对留意力的计算可参看传播学中著名的施拉姆公式，即“传播获选的或然率公式”，它标明，小到一条音讯，大到一家传媒，它被人们留意和选择的可能性(即或然率)与它可以提供应人们的报偿(价值)水平成正比，与人们取得它的代价(所谓 “费力”)水平成反比。即媒体假如可以提供应受众的价值越大、受众获取内容的耗费越小，则媒体越能获取更多的留意力，从而媒体的广告价值越高。
由此来看，和互联网相比，电视媒体其是有着本人内在的一些优势。从“提供应受众的价值”来看，电视媒体的共同价值表如今三个方面：一是某些节目类型是合适电视观看的，例如主流新闻、电视剧、体育直播等;二是节目经过传播学意义上的“把关”，注入了媒体的观念，这也是对一定细分受众的价值提供;三是电视受众在同一时间收看共同电视节目可以给受众带来“共感”，这是其他媒体所没有的共同体验，如共同收看体育赛事直播、战事、灾难等等。电视媒体提供应受众的这些共同的价值决议了电视媒体的留意力资源是具有共同性的。
另一方面，从“受众获取内容的耗费”来看，以上所说的“把关”，让电视受众省去了寻觅信息的费事，和互联网海量信息相比，能满足受众需求中简约、明白的需求，使得受众无需在寻觅节目上消耗太多的时间和精神。
所以，固然互联网有着吸收受众留意力的诸多优势，但电视媒体的这些特征也保证了其特有的获取留意力的价值。
从稳定留意力的角度看电视媒体价值
一个媒体除了能获取宏大的留意力外，更为重要的是对这些留意力资源的维系，保证其稳定性，好比那句俗语：一个人做好事并不难，难的是一辈子做好事。媒体留意力的稳定性是判别其媒体价值的一个重要指标，而电视媒体在维系受众的稳定性上具有一些独有的特质：一是相对稳定的栏目编排，使得电视播出具有稳定性和连续性，构成了受众较为稳定的收视习气，在时间上具有稳定性;二是这种稳定的编排，让受众在媒介空间中选择属于电视所能提供的共同节目，比方晓得某档栏目只要在那个电视频道可以看到，在互联网、报刊上是无法取得的，即构成了受众在媒介空间分割上的稳定性。
电视媒体受众的留意力在时间和空间上的稳定性，也是电视媒体价值的一个呈现。
从整合留意力的角度看电视媒体价值
在全媒体时期，单一的媒体消费形式已不能满足媒体生存和广告商的需求，无论电视、报纸，还是互联网，都需求依据受众的需求和广告商的需求整合多种散布在不同时间和空间中的留意力资源。而电视媒体在全媒体营销传播的构造中，关于留意力的整合也具有共同性，这来源于电视的主流性、权威性、收看的同步性等，当然还有较大的受众基数。
所以在全媒体营销传播中，电视要不用于广告活动发起之初(例如“快乐女声”选秀)，作为引子，之后和互联网及其他媒体的传播交相辉映;要不用于广告活动收尾之时，作为高潮营造的平台，例如在互联网上充沛的草根创作之后，经过电视颁奖将活动推向高潮，显化及升华之前各类媒体对产品/品牌的认知及情感。能够说，在整合留意力上，电视媒体具有其他媒体无法比较的优势。
以上从留意力资源产生价值的三个角度重新认识了电视媒体的价值，电视媒体如能盘绕这三个价值特征不时停止调整和发明，则只会增值不会贬值。
媒介的中心资源已从本来的“留意力”向“沟通力”有所延伸，但“留意力经济”形式依然为媒介的中心形式，“留意力”依然是判别媒体价值的根本指标。以下就从留意力的三个角度来重新审视电视媒体的价值。
从获取留意力的角度看电视媒体价值
对留意力的计算可参看传播学中著名的施拉姆公式，即“传播获选的或然率公式”，它标明，小到一条音讯，大到一家传媒，它被人们留意和选择的可能性(即或然率)与它可以提供应人们的报偿(价值)水平成正比，与人们取得它的代价(所谓 “费力”)水平成反比。即媒体假如可以提供应受众的价值越大、受众获取内容的耗费越小，则媒体越能获取更多的留意力，从而媒体的广告价值越高。
由此来看，和互联网相比，电视媒体其是有着本人内在的一些优势。从“提供应受众的价值”来看，电视媒体的共同价值表如今三个方面：一是某些节目类型是合适电视观看的，例如主流新闻、电视剧、体育直播等;二是节目经过传播学意义上的“把关”，注入了媒体的观念，这也是对一定细分受众的价值提供;三是电视受众在同一时间收看共同电视节目可以给受众带来“共感”，这是其他媒体所没有的共同体验，如共同收看体育赛事直播、战事、灾难等等。电视媒体提供应受众的这些共同的价值决议了电视媒体的留意力资源是具有共同性的。
另一方面，从“受众获取内容的耗费”来看，以上所说的“把关”，让电视受众省去了寻觅信息的费事，和互联网海量信息相比，能满足受众需求中简约、明白的需求，使得受众无需在寻觅节目上消耗太多的时间和精神。
所以，固然互联网有着吸收受众留意力的诸多优势，但电视媒体的这些特征也保证了其特有的获取留意力的价值。
从稳定留意力的角度看电视媒体价值
一个媒体除了能获取宏大的留意力外，更为重要的是对这些留意力资源的维系，保证其稳定性，好比那句俗语：一个人做好事并不难，难的是一辈子做好事。媒体留意力的稳定性是判别其媒体价值的一个重要指标，而电视媒体在维系受众的稳定性上具有一些独有的特质：一是相对稳定的栏目编排，使得电视播出具有稳定性和连续性，构成了受众较为稳定的收视习气，在时间上具有稳定性;二是这种稳定的编排，让受众在媒介空间中选择属于电视所能提供的共同节目，比方晓得某档栏目只要在那个电视频道可以看到，在互联网、报刊上是无法取得的，即构成了受众在媒介空间分割上的稳定性。
电视媒体受众的留意力在时间和空间上的稳定性，也是电视媒体价值的一个呈现。
从整合留意力的角度看电视媒体价值
在全媒体时期，单一的媒体消费形式已不能满足媒体生存和广告商的需求，无论电视、报纸，还是互联网，都需求依据受众的需求和广告商的需求整合多种散布在不同时间和空间中的留意力资源。而电视媒体在全媒体营销传播的构造中，关于留意力的整合也具有共同性，这来源于电视的主流性、权威性、收看的同步性等，当然还有较大的受众基数。
所以在全媒体营销传播中，电视要不用于广告活动发起之初(例如“快乐女声”选秀)，作为引子，之后和互联网及其他媒体的传播交相辉映;要不用于广告活动收尾之时，作为高潮营造的平台，例如在互联网上充沛的草根创作之后，经过电视颁奖将活动推向高潮，显化及升华之前各类媒体对产品/品牌的认知及情感。能够说，在整合留意力上，电视媒体具有其他媒体无法比较的优势。
以上从留意力资源产生价值的三个角度重新认识了电视媒体的价值，电视媒体如能盘绕这三个价值特征不时停止调整和发明，则只会增值不会贬值。