许正林 上海大学影视学院副院长、教授、博士生导师
电视媒体的稀缺性
首先表现为相关于广告主不时上升的需求，电视媒体固有时间的稀缺，电视的广告时间是有限制的，是相对缺乏的;其次便是在有限的电视媒体广告时间中，能够愈加有效地传送广告信息，使广告传播效果最大化的广告时间就愈加少了，即对广告主来说，有用的电视媒体时间相对稀缺;最后，也是最直接的表现，就是电视媒体的价钱“不时地攀升”，由于长时间的“供不应求”，招致电视媒体广告价钱的不时攀升招致合理价钱与理想传播效果的电视资源稀缺。
资源型电视媒体和价值型电视媒体
资源型电视媒体和价值型电视媒体有区别的。所谓资源型电视媒体，指的是以量取胜，增加广告时段和时间来进步广告传播效果的电视媒体;而价值型电视媒体是经过提升传播价值来提升广告价值。
资源型的电视媒体经常以增加广告时段、广告时间、冠名等硬性的方式提升广告效果;而价值型的电视媒体是将广告价值与电视传播价值相交融，将广告传播融入电视媒体特征中，以质取胜。
目前，如何经过提升传播价值来提升广告价值，从资源型媒体转变为价值型媒体，成为电视台广告运营人员谈及最多的话题。
电视媒体最为重要的价值
首先为自身的传播价值，电视媒体的内容有效地传播，其内容有一定的固定受众群观看，才干完成其传播价值;
其次为电视媒体自身的定位。目前，我国的电视媒体定位逐步地明晰起来，电视媒体自身的定位与所播放的广告定位相契合，才干到达更好的传播效果，因而，电视媒体自身的定位十分重要;
最后是电视媒体提供的效劳价值。广告时段和时间的有限性和稀缺性，广告价位的上升，使广告主产生许多顾忌，可以为广告主提供愈加贴切的效劳，是电视媒体的重要价值。
理性投放，精准传播
电视媒体仍然是传播平台中不可替代的媒体，是第一媒体，是企业的战略资源。理由在于电视媒体具有庞大的受众群，其到达率和影响力都是不容无视的。虽然目前网络、手机等新媒体开展疾速，但是就其影响力来说，还是远不及电视媒体。一些实力庞大的企业，需求提升品牌形象和品牌影响力的企业，仍需求电视媒体停止传播。电视媒体对品牌的塑造才能，是不容无视的。
在电视媒体传播的重新定位中，需求分离广告主的目的消费群体为其量身定制最佳的投放时段和编排方案，需求专业化与个性化定位和受众剖析，由此来进步广告信息传播的精准，到达传播的最佳效果。
电视媒体价钱的提升，需求愈加理性的投放方式，并非一切的广告主都要抢着所谓的黄金时段才干到达最佳效果，而是需求分离电视媒体自身的特性，将广告投放在最契合的电视媒体和时段上，才干使传播愈加有效。
电视媒体的稀缺性
首先表现为相关于广告主不时上升的需求，电视媒体固有时间的稀缺，电视的广告时间是有限制的，是相对缺乏的;其次便是在有限的电视媒体广告时间中，能够愈加有效地传送广告信息，使广告传播效果最大化的广告时间就愈加少了，即对广告主来说，有用的电视媒体时间相对稀缺;最后，也是最直接的表现，就是电视媒体的价钱“不时地攀升”，由于长时间的“供不应求”，招致电视媒体广告价钱的不时攀升招致合理价钱与理想传播效果的电视资源稀缺。
资源型电视媒体和价值型电视媒体
资源型电视媒体和价值型电视媒体有区别的。所谓资源型电视媒体，指的是以量取胜，增加广告时段和时间来进步广告传播效果的电视媒体;而价值型电视媒体是经过提升传播价值来提升广告价值。
资源型的电视媒体经常以增加广告时段、广告时间、冠名等硬性的方式提升广告效果;而价值型的电视媒体是将广告价值与电视传播价值相交融，将广告传播融入电视媒体特征中，以质取胜。
目前，如何经过提升传播价值来提升广告价值，从资源型媒体转变为价值型媒体，成为电视台广告运营人员谈及最多的话题。
电视媒体最为重要的价值
首先为自身的传播价值，电视媒体的内容有效地传播，其内容有一定的固定受众群观看，才干完成其传播价值;
其次为电视媒体自身的定位。目前，我国的电视媒体定位逐步地明晰起来，电视媒体自身的定位与所播放的广告定位相契合，才干到达更好的传播效果，因而，电视媒体自身的定位十分重要;
最后是电视媒体提供的效劳价值。广告时段和时间的有限性和稀缺性，广告价位的上升，使广告主产生许多顾忌，可以为广告主提供愈加贴切的效劳，是电视媒体的重要价值。
理性投放，精准传播
电视媒体仍然是传播平台中不可替代的媒体，是第一媒体，是企业的战略资源。理由在于电视媒体具有庞大的受众群，其到达率和影响力都是不容无视的。虽然目前网络、手机等新媒体开展疾速，但是就其影响力来说，还是远不及电视媒体。一些实力庞大的企业，需求提升品牌形象和品牌影响力的企业，仍需求电视媒体停止传播。电视媒体对品牌的塑造才能，是不容无视的。
在电视媒体传播的重新定位中，需求分离广告主的目的消费群体为其量身定制最佳的投放时段和编排方案，需求专业化与个性化定位和受众剖析，由此来进步广告信息传播的精准，到达传播的最佳效果。
电视媒体价钱的提升，需求愈加理性的投放方式，并非一切的广告主都要抢着所谓的黄金时段才干到达最佳效果，而是需求分离电视媒体自身的特性，将广告投放在最契合的电视媒体和时段上，才干使传播愈加有效。