行业进入洗牌期，客户结构基本稳定
电视剧向来是日化企业青睐有加的资源。纳爱斯形成了与国际大日化企业相互制衡的态势，已继续签约CCTV-1电视剧特约剧场项目。以开米、立白为首的洗涤类企业迅速出击，9月初即签下2012年CCTV电视剧合作企业项目。隆力奇2011-2012年连续两年拿下CCTV-3《综艺联盟》，作为一独一无二的全频道赞助项目，连续多年的品牌融合必然带来不同凡响的传播力。上海家化一举中标A特段黄金广告资源，伽蓝集团、环亚集团等化妆品企业也来到了11·8的招标现场，感受激烈的投标氛围。
近年来，由于成本上升等因素，化妆品企业的生存压力越来越大，整体行业已经进入了洗牌期；同时，行业充分竞争，外资势头汹汹，本土企业的生存空间受到进一步挤压。在这样的背景下，能够杀出重围的本土品牌显得更加可贵。
伽蓝：深度合作，公益营销
拥有自然堂、美素等品牌的伽蓝集团近年来广告投放势头甚猛，此次招标中，董事长郑春影亲自上阵甄选广告资源，第一时间敲定电视剧资源为首选，并指定最好广告位序。伽蓝在央视的三年连续投放，已经奠定了良好的基础；未来，在伽蓝产品、品牌的传播上，纪录频道、综艺频道等专业频道有很大的创新深度合作空间。
 |
伽蓝集团 |
伽蓝集团是国内化妆品的领军品牌，旗下有“自然堂”、“美素”、“雅格丽白”、“医婷”等多个子品牌，2011年是集团成立十周年。未来十年，伽蓝的愿景是“创造中国人自己的世界级品牌，实现全球多元化美丽梦想。伽蓝集团创始人、董事长郑春影说：“中国消费者对清洁类日化产品的要求是便宜、好用，而化妆品需要情感和精神上的追求。下一步准备在央视大力宣传伽蓝‘乐享自然，享受生活’的品牌理念。”
在今年年初，伽蓝集团与联合国开发计划署正式签订战略合作伙伴协议，确立为期四年的战略合作伙伴关系，携手致力于中国少数民族文化的保护与发展，如保护、传播泸沽湖等民族地区妇女精美手工艺文化等。这一举动属于企业长期CSR战略（社会公益营销）的一部分。而伽蓝的这一关注点和CCTV-9纪录频道的节目定位具有高度的一致性，双方具有深度合作的空间，从多种方面传递“中国之美”精神，一同构筑品牌深厚的文化底蕴。