2月5日，由央视电影频道、新闻频道发起的"陪父母看电影，过幸福中国年"大型新春电影公益活动在北京录制。茅台孝道酒倾情赞助此次公益活动，号召人们共同传承中华民族弘扬了几千年的优良美德----孝道。茅台集团公司党委副书记、纪委书记赵书跃出席活动并讲话。
赵书跃在讲话中指出，个人履行孝道，是对父母的责任；茅台对孝道的发扬，是对国家的责任。作为一个深受社会公众关心和支持的民族企业，茅台与中央电视台合作，联合推广"孝道美德"， 就是希望通过这样的公益活动搭建起一道人文彩虹，让中华民族优秀的文化精神得以更好地传承下去。近年来，随着社会变型、生活方式的转变，在咱们的传统文化当中，孝道文化越来越成为热点。《孝经》中说到，它是天经，它是地义，它是人本。基于此，我们新近推出孝道酒，不仅仅是给咱们在行孝道的时候，为整个环境提供那么一点气氛，增加那么一点温存，更多的是把咱们民族文化的传扬和民族精品的精神结合起来，传承下去，真正做到用我们的星火之举，激发更多的人齐心合力，让咱们礼仪之邦，孝行天下，让人们的孝行之举绵延千秋。
作为优秀民族工业的代表，一直以来，国酒茅台始终致力于中国传统文化的传承和发展。陪父母看电影，这是亲情的相守、心灵的沟通、新春的祝福、孝道的表达。父母之恩，儿女之心，中华之德，孝感动天。茅台用心酿造孝道，以实实在在的品质与敬意，与社会大众同行共勉。未来，茅台将一如既往地传播如孝道这样的中华传统文化，关注和参与社会公益事业，在关注民生、构筑和谐社会上不懈努力。让欢笑荡漾温暖的家，让春天绽放美丽中国。
活动现场，贺岁剧组张一白、朱时茂、佟大为、谭晶、李玉刚、孙楠等荧幕一线导演与歌星影星齐齐亮相，倾力演出，将整场活动的气氛推向高潮。
此次"陪父母看电影，过幸福中国年"大型新春电影公益活动以电影为主线，通过看电视、观电影的方式，从不同角度全方位地展现新时代中国人文关怀和亲情的圣洁。
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