中央电视台2012年黄金资源广告招标再创新高，招标预售总额近142 .6亿元，比去年增长了15.9亿元，增长率到达12.5%。央视广告招标增长再次跑赢GDP。
央视广告招标素有“中国实体经济晴雨表”之称，但实践上很可能只是表象。过去，中国经济市场化水平不高，许多国有垄断企业无须广告助其扩展市场，而许多拼命打广告的企业其目的也不是为了占有市场，更有一些企业带有孤注一掷的赌博心理而求得企业稍纵即逝。譬如，当年成为央视广告标王的秦池酒业，早已破产不见踪迹。如今，中国经济固然越来越市场化，央视广告招标确也能在一定水平反映市场预期，但是随着传媒手腕的多元化，随着传播市场的细分化，商业广告渠道也越来越多、越来越细分。因而，央视广告招标所能反映出的市场预期的牢靠度恐怕也要打些折扣。
不过，今年因一纸“限娱令”使得央视广告招标反映市场预期的精确度进步了不少。央视广告原本就是全国独此一家的平台。限娱令限制了各卫视的文娱节目，使得收视率从五彩缤纷的各地卫视台更向央视广告集中，进一步放大了央视广告资源的稀缺。因而，从供求关系上来说，今年央视广告招标总额的增长也属正常现象。
对央视广告一百四十多亿元广告费投入，总是可以反映一定的市场预期。这偌大的广告费的投入，总体上标明了企业对明年经济前景的自信心。
详细来说，首先表现金融业特别是银行业看好明年金融、保险、基金、股市。银行，特别是国有控股商业银行，中行、工行、交行都是这次央视广告招标会中的中标者。过去这些国有银行少做广告，事实上也无须做广告。他们不愁市场，也不担忧少做业务。对金融业大手笔做广告作进一步剖析，从中能够发现，银行业对明年信贷情况普遍不抱太大希望，即在明年信贷继续不放松的状况下，银行无论在吸储、放贷及其他业务上都不轻松，都存在剧烈竞争的情况，因而需大做广告。
另一个亮点是电子商务企业。大的电子商务企业常常自身就是一个广揭发布渠道和广告载体，可是这次淘宝、京东商城都来参与招标。今年中国互联网广告曾经超越纸质媒体，而去年中国电子商务市场买卖额已达4.5万亿元钱，同比增长22%。其中，网上批发买卖额到达5131亿元，相当于全国社会消费品批发总额的3.4%，国内电子商务效劳企业已达25000家，面对的是10亿消费者。但是，中国电子商务市场又处于一个重新整合的时辰，因而各电子商务企业无不想扩展影响，所以淘宝、京东商城都上央视广告来做广告了。
央视广告招标一定水平反映了中国市场预期，可是它也一定水平上反映了市场上的“中国特征”。例如，中国银行定要中标央视广告，主要大约是为了明年庆贺行庆，而不是为了抢夺市场份额。
博得今年央视广告标王的是茅台，排在央视广告招标第一位的是白酒业，更是一种市场扭曲。茅台之所以这么财大气粗，与近来茅台市场价疯涨是分不开的。固然茅台今天曾经成为朴素品，不能简单地以其自身价值来权衡其价钱，但是茅台到达如此的高价，根本上不是正常的市场行为。社会上普遍传播的一句话“买的不吃，吃的不买”，把其中的意义全包含了——有国企不在乎企业效益的意义，有民企轻市场重官场的意义……
但不论怎样，我们还是希望，曾经构成一定传统的央视广告招标在将来可以越来越多地反映市场的真实信号。
