央视广告招标揽142亿创18年新高 新科“标王”茅台砸4.43亿 老标王秦池退守家乡
8日晚，一年一度的央视广告招标大会现场竞购局部闭幕，总额创18年来新高。
经过媒体计算揣测茅台以4.43亿元拿下了央视广告“标王”，上次酒企拿下“标王”是15年前的事情，当时的秦池在阅历过山车似的激荡后，往常已衰败得只能据城而生了。
央视广告招标揽142亿创18年新高
中央电视台广告运营管理中心副主任何海明表示，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是142亿元，比去年增长了15.88亿元，增长率为12.54%。
何海明称，中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”，本次黄金资源广告招标预售收入的增幅略高于GDP的增幅。
茅台砸钱4.43亿或成新标王
央视广告中心没有透显露价总额最高的企业，也未透露单个标的最高中标额。不过媒体统计，茅台酒4.4亿元是中标总额中最高的，其1.35亿元中标新闻联播报时一单元时段，也是单个标的中标额最高的。如无不测，茅台酒就是新“标王”。
茅台、郎酒、伟人黄金酒……酒业仍是央视广告第一大行业客户。《新闻联播》报时组合全是白酒企业在竞争，最终中标总金额6.56亿元，比标底价均匀溢价188%。
排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电。
今年共有来自28个地域的245 家企业参与招标。今年招标的一大特性是，大品牌云集，如伊利、蒙牛、中国挪动、中国联通、双汇、雨润、娃哈哈、养生堂、加多宝、康师傅、可口可乐均有参与。
“标王”酒企沉浮：
秦池从沈阳市场发迹
往常被称为业界传奇的女强者谭希松，在1994年时实践掌控着中央电视台广告部。在她任内，央视广告电视台的年度广告收入从缺乏10亿元一跃而打破40亿元。
她的绝招便是日后被经济学和广告营销案例重复提到的，“把中央电视台的黄金时段拿出来停止全国招标，并给招标金额最高的企业准备了一顶虚无而金光四射的桂冠：标王。”招标会就定在每年的11月8日，谐音为“要要发”。
辉煌与衰败
1994年11月8日，中央电视台第一届广告时段招标会上，孔府家宴酒以3079万元拿下标王。1995年，为了抢夺第二届标王，孔府家酒开出6298万元。但是黑马再次杀出！唱标唱到秦池时，全场亢奋了，“秦池，6666万元！”
当时秦池指导姬长孔的皮包里只带了3000万元。他晓得6000万元意味着3万吨白酒，足以把当时竞标所在地奢华的梅地亚中心淹到半腰。事实证明，秦池博得了1996年，当年企业完成销售收入9.5亿元，为上年的5倍。
在第三届“标王”抢夺前，姬长孔说：“1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆奢华奥迪。今年，我们每天要开进一辆奢华飞驰，争取开出一辆加长林肯。”
但是不测的事情发作了，媒体一则“秦池白酒是用川酒勾兑”的系列新闻报道被国内无数家媒体转载。当年，秦池的销售额下滑至6.5亿元。2004年，秦池酒厂被“资产整体出卖”，已是置之不理……
“老标王”退守老家
事实上，沈阳与秦池还有不解之缘。1994年，秦池以沈阳为打破口，在东北、华北和西北地域施行滚动式销售，年销售额打破1亿元。
但是今天，在秦池龙兴之地的沈阳曾经没有特地的代理了。本报记者以上货的名义从秦池的一位业务人员那里理解到，往常的秦池只在潍坊及其临近的3个市占领主导。产量和当年巅峰期已是不可同日而语。如今最高档的瓷瓶秦池酒批发时一两百一瓶，肯定算不上高档酒。
秦池人以为当年报道有误导嫌疑
秦池人如今也不供认当年的酒有问题，他们坚持以为媒体报道有误导嫌疑，让消费者以为勾兑的酒就不是好酒。
记者咨询了酒业专家后理解到，秦池人的说法有一定道理，用原浆酒勾兑是一种中心技术，勾兑得好可以到达共同的风味，但是秦池人没有来得及应对好突发事情，就曾经失去了全国市场。
用销售人员的话说，1996年前后国内一些糖酒公司转制，秦池酒到后来也无力维护正在变动的销售环境了。到2000年时，包括沈阳在内的国内大城市的销售网曾经根本不复当年荣光。
秦池的高层对本身的失败是有深入认识的，1998年姬长孔分开秦池，调入北京某部委任职。他后来说，在秦池时他拿的奖金是一线工人的80%，国度得大头，中央得中头，企业得小头，个人得一身病。