无与伦比的北京奥运会仿佛还在昨天，温哥华冬奥会已翩然而至。本届冬奥会在2010年2月中、下旬举办，恰逢中国的春节期间。在普天同庆的贺岁声中，温哥华冬奥会好似一道华美的西餐，体育迷尽可大快朵颐。对于企业而言，春节期间举行的温哥华冬奥会也是一次难得的体育营销的良机。
2006年的都灵冬奥会，中国派出了由151人组成的代表团，取得了2金4银5铜的成绩。2010年的温哥华冬奥会，中国冰雪军团迎来更好的状态，将派出超过200人的队伍参赛，确定参赛的项目有短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰球、自由式滑雪、冬季两项、冰壶、单板滑雪等。王濛和周洋领衔的中国女子短道速滑队在过去一个赛季全面压制老冤家韩国队，有望冲击温哥华冬奥会金牌。选择复出的申雪、赵宏博更是让所有人吃惊，他们良好的竞技状态，也让冰雪迷满怀期待。
中国队在北京奥运会上历史性地夺取金牌榜第一的位置之后，又将在冬奥会上有什么样的表现呢？中央电视台将按照北京奥运会的标准来宣传报道冬奥会，投入CCTV-1、CCTV-5和CCTV-7三个频道，在春节期间为观众营造一个充满速度、力量、激情的奥运会，向最广大的群体普及冬奥会，展示冰雪运动之美。每天9时至12时，CCTV-1将选择欣赏程度高的比赛播出，温哥华冬奥会的全部86枚金牌都将在这个时段得到展现。此外，在22时30分至24时，CCTV-1将安排新闻专题节目《全景冬奥会》，在节目中塑造冬奥会明星。CCTV-5还是冬奥会的主宣传频道，每天有7个时段报道冬奥会，包括赛事直播、精彩赛事录像以及一系列专题片等。CCTV-7也将在每天8时30分至12时30分安排冬奥会经典赛事录像。
奥运会不仅是世界各国顶尖体育精英竞技的舞台，也是国内外强势品牌的必争之地。在为观众奉上视听大餐的同时，中央电视台也为企业打造了一个品牌传播的平台，推出了赛事套、开闭幕式套装、新闻套、金牌套、栏目冠名及贴片等多种多样的广告形式，满足企业的投放需求。冬奥会广告项目和中央电视台2010年其它黄金广告资源一样，也受到众多企业的关注。到本刊截稿时，已有几十家企业选定了所需的广告项目，包括早在2010年招标竞购大会上就中标《精彩瞬间》独家冠名的美的电器，冠名《观赛指南》并购买开闭幕式套装的娃哈哈，以及TCL集团、奇瑞汽车、上海通用汽车、金伯利钻石、红豆集团、河套酒业、燕京啤酒、安踏鞋业、乔丹服饰等。
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