联合利华全球首席执行官波尔曼曾对媒体说：“要想在全球成功，就必须在中国先取得成功。”在华国际企业在经历了金融风暴的涤荡之后，不约而同地对中国市场的战略地位达成了以上共识。2010年开年以来，观察国际企业在央视的广告投放，不论是央视的招标段，还是春晚和冬奥会等大型项目，都反映出国际企业对中国市场的十足信心和更多的关注与投入。
联合利华在2010年充分利用央视黄金资源A特段，力推旗下中华、清扬、奥妙和金纺四个品牌，以往这些品牌的广告主要投放在CCTV-8、CCTV-3和少儿频道，2010年都集中出现在央视招标段，显示出联合利华对中国三、四级市场的开发力度。
宝马F07美轮美奂的30秒广告，于2010年1月11日起在CCTV-1《晚间新闻》和CCTV-2《对话》栏目中播出。宝马广告在央视的播出，使人联想起路易威登90秒广告2009年年底在CCTV-2《经济信息联播》的华丽现身。国际奢侈品品牌屡次登陆央视，更进一步证实了中国市场在金融风暴中不可撼动的地位。据悉，2009年中国的钻石销售量增长15%，成为全球唯一不受金融危机影响的钻石市场。
大众与奥迪在新的一年也将频频在央视亮相。2010年全年，大众与奥迪的15秒广告将竞相出现在CCTV-1《晚间新闻》和CCTV-2《经济半小时》的贴片，并将于3月份起连续10个月投放A特段。
2010年的冬奥会将于2月12日到2月28日在温哥华举行，适逢中国的春节，给传统的节日荧屏增添了更多热闹。于是今年春节期间的广告也吸引了更多青睐体育营销的客户。奥迪购买冬奥会赛事套装，百威啤酒作为体育营销最忠实的拥戴者也签约赛事套装。
此外还有众多国际企业不失时机地投放央视。如，LG在2010年再次成为央视体育频道数字电视合作伙伴；联通版iPhone手机从1月份开始陆续投放CCTV-1的黄金剧场中插以及星夜剧场贴片等段位；大宝在央视春晚上推出“宝到福就到，滋润有大宝”的新年特别广告等等。
一年之计在于春。2010年国际企业在央视的竞相开年将搅动了中国市场的营销热潮。
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